凹凸曼

滅頂之災(zāi)

對(duì)于許多沒(méi)有IAP（iOS應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)）或者并沒(méi)有按著玩家腦袋要他們消費(fèi)IAP的手游而言，他們最不希望出現(xiàn)的事情終于發(fā)生了。我們知道，對(duì)于許多免費(fèi)游戲來(lái)說(shuō)，他們之所以能夠?qū)崿F(xiàn)免費(fèi)并不是因?yàn)樗麄兊拈_(kāi)發(fā)者都是活雷鋒，而是因?yàn)橛螒蛩峁┑膹V告投放位置，讓開(kāi)發(fā)者能夠通過(guò)廣告投放商來(lái)獲得游戲收益，而這一收益通常是巨大的。比如曾經(jīng)的Flappy Bird讓其開(kāi)發(fā)者阮哈東在一天內(nèi)就能獲得超過(guò) 5萬(wàn)美元的廣告收入。因?yàn)橛羞@份收入，不少游戲開(kāi)始選擇不強(qiáng)迫玩家“為信仰充值”。

雖然不少?gòu)V告讓玩家煩不勝煩，但是在iOS9之前，想要屏蔽這些廣告就必須越獄，蘋(píng)果自己并不支持第三方插件在Safari瀏覽器中攔截廣告。但是在iOS9中，一切就變得不一樣了，蘋(píng)果第一次支持第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告攔截工具，允許用戶(hù)安裝與運(yùn)行攔截插件工具，用戶(hù)可以通過(guò)第三方廣告攔截工具對(duì)瀏覽器廣告、插屏式彈窗廣告和banner條式的前置貼片式廣告等多種形式的廣告進(jìn)行屏蔽。雖然蘋(píng)果自己并沒(méi)有明確說(shuō)：“我不允許廣告出現(xiàn)在我的iPhone里”，但是它已經(jīng)為此類(lèi)APP大開(kāi)方便之門(mén)，鼓勵(lì)它們來(lái)充當(dāng)自己的打手。而在去年，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為700億美元，可想而知蘋(píng)果的這一舉措會(huì)給無(wú)數(shù)以廣告收入為生的APP帶來(lái)怎樣的滅頂之災(zāi)。

道高一尺魔高一丈

盡管蘋(píng)果的所作所為讓不少同行齒冷，也有不少媒體和業(yè)內(nèi)人士都對(duì)于這一行為不爽，依然沒(méi)能阻礙用戶(hù)對(duì)廣告屏蔽APP的追捧。但正所謂道高一尺魔高一丈，對(duì)于許多想要給產(chǎn)品打出知名度的手游開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，他們還是可以繞開(kāi)這些限制，讓自己重新出現(xiàn)在公眾的面前的。

比如說(shuō)，部分手游產(chǎn)品完全可以和一些有需求的廣告投放商開(kāi)啟深度合作，將廣告植入到游戲角色和游戲道具以及游戲活動(dòng)中。但這樣也會(huì)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，通常只有高人氣手游才能獲得這些投放者的歡迎，一些低人氣手游則只能在角落里畫(huà)圈圈，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，也許就是未來(lái)iOS平臺(tái)上手游無(wú)奈的命運(yùn)。

而對(duì)于某些手游來(lái)說(shuō)，也可以采取“觀看廣告給予游戲獎(jiǎng)勵(lì)”的方式來(lái)鼓勵(lì)用戶(hù)收看廣告，這一點(diǎn)其實(shí)早在好幾年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。如今不少手游抱團(tuán)取暖，為讓用戶(hù)接納自己，在其他手游中投放了自己的手游廣告，玩家在觀看廣告后會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。結(jié)果就是用戶(hù)下載了一個(gè)手游之后，為了獲取某些手游中的利益，又跟著下載了一堆其他的手游。讓很多人意想不到的是，這種古老的宣傳模式，竟然會(huì)因?yàn)?iOS9中廣告屏蔽APP的出現(xiàn)而又重新被人所重視。

但無(wú)論方法是新是舊，有一點(diǎn)很明顯就是，蘋(píng)果也許支持用戶(hù)屏蔽廣告，但不可能屏蔽產(chǎn)品，當(dāng)廣告與產(chǎn)品緊密結(jié)合的時(shí)候，用戶(hù)體驗(yàn)一個(gè)手游時(shí)所接收的信息量未必會(huì)比過(guò)去少。也許以后我們?cè)隗w驗(yàn)一個(gè)游戲時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)戴著“部落沖突之戒”的主角，去砍名為“植物大戰(zhàn)僵尸”的怪物，然后昨天它還能掉落“無(wú)盡之劍”，但因?yàn)閺V告合約到期，現(xiàn)在它的掉落品更新成了“全民槍?xiě)?zhàn)”……。對(duì)于這樣的未來(lái)，恐怕許多用戶(hù)都會(huì)忍不住大叫“救命”。

廣告在革命，手游也在革命

在許多人挖空心思想如何才能在iOS9普及之后，還能讓自己的產(chǎn)品為iOS用戶(hù)所知的時(shí)候，整個(gè)世界傳媒行業(yè)也在不斷優(yōu)化自己的廣告平臺(tái)。免費(fèi)游戲同樣在尋找新的收入點(diǎn)，而不單只是靠廣告來(lái)積少成多。

其實(shí)面對(duì)許多業(yè)內(nèi)人士的危言聳聽(tīng)，免費(fèi)手游也不必過(guò)于擔(dān)心。廣告本身是肯定不會(huì)被完全禁止掉的，在廣告商們用更多方式來(lái)將自己的產(chǎn)品曝光在人們眼前的同時(shí)，不要忘記，對(duì)于許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，廣告的存在也是必需的—即便是對(duì)廣告已經(jīng)煩不勝煩的用戶(hù)也會(huì)承認(rèn)，有時(shí)候想要抓住潮流，了解最近的移動(dòng)平臺(tái)上的流行趨勢(shì)，看廣告是最靠譜的方式。通過(guò)廣告，你會(huì)了解到某個(gè)你心儀已久的手游已經(jīng)冰點(diǎn)甚至限免了，也可以了解某個(gè)手游內(nèi)正有某些限時(shí)活動(dòng)。所以別看也許有99%的廣告沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)，但是一旦100%無(wú)廣告，你也許會(huì)因?yàn)槁┝诉@1%的有用信息而感到恐慌。

結(jié)束語(yǔ)

iOS9的更新一度讓不少免費(fèi)手游開(kāi)發(fā)者感到恐慌，難道未來(lái)的App Store將注定變成“收費(fèi)手游”和“免費(fèi)但I(xiàn)AP多得能讓你起密集恐懼癥的手游”的舞臺(tái)？雖然結(jié)果猶未可知，但是我們不妨去相信，受到本次iOS更新影響的無(wú)數(shù)手游開(kāi)發(fā)者總有人能在鐵幕之下找到一條成功之道。