國(guó)內(nèi)手游廠商水平參差不齊導(dǎo)致不少國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)手游的印象頗為糟糕，因此，不少手游廠商選擇謀局海外市場(chǎng)。然而在國(guó)內(nèi)都沒(méi)有啥市場(chǎng)的手游，到海外是否會(huì)得到用戶的親睞呢？其實(shí)，2014年國(guó)產(chǎn)手游在海外市場(chǎng)已然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如果說(shuō)這是巧合，那2015年，國(guó)產(chǎn)手游或?qū)⑼ㄟ^(guò)海外市場(chǎng)證明自己。

海外，手游開(kāi)發(fā)者的新財(cái)源

2014年12月17日，2014年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式出爐。報(bào)告顯示，2014中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入總體達(dá)到1144.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)37.7%，主要來(lái)自客戶端游戲（端游）、網(wǎng)頁(yè)游戲（頁(yè)游）、移動(dòng)游戲（手游）、社交游戲以及單機(jī)游戲五個(gè)部分。其中手游收入首次超越頁(yè)游達(dá)到274.9億人民幣，占比24.014%。端游收入608.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)13.474%，頁(yè)游收入202.7億元人民幣，社交游戲收入57.8億元人民幣，單機(jī)游戲收入0.5億元人民幣。

而在這一連串可喜數(shù)字的背后，我們還注意到，2014年中國(guó)原創(chuàng)游戲海外收入為30.76億美元，與2013年相比增長(zhǎng)69.02%，其中中國(guó)原創(chuàng)移動(dòng)游戲海外銷售收入達(dá)到12.73億美元，同比增長(zhǎng)366.39%，至此海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了中國(guó)手游新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)如今手游和頁(yè)游已經(jīng)擔(dān)負(fù)起了維持中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體高速增長(zhǎng)的重?fù)?dān)。尤其是在手游領(lǐng)域，正當(dāng)不少國(guó)際上的手游大作挖空了心思想要擠入中國(guó)手游市場(chǎng)的時(shí)候，另外一邊越來(lái)越多的中國(guó)手游開(kāi)始不滿足于國(guó)內(nèi)的一畝三分地，開(kāi)始走向國(guó)際。

看到中國(guó)手游在海外市場(chǎng)取得了如此斐然的成績(jī)，相信很多人都想問(wèn)——那些在海外市場(chǎng)收獲頗豐的手游開(kāi)發(fā)商，都有誰(shuí)呢？

在洋土地中百花齊放的中國(guó)手游

一邊是國(guó)內(nèi)大型手游代理商花費(fèi)重金引進(jìn)國(guó)外人氣手游，另外一邊則是國(guó)內(nèi)手游廠商紛紛走出國(guó)門(mén)，在其他市場(chǎng)中馳騁殺戮，其中不乏像Triniti這樣從一開(kāi)始就將主戰(zhàn)場(chǎng)放在海外市場(chǎng)的老牌手游公司，當(dāng)然也有不少手游是在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟之后，才開(kāi)始向國(guó)外挺進(jìn)。

比如，昔日因“借鑒”《智龍迷城》鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《我叫MT》，在2014年的9月3日，登上了日本App Store免費(fèi)榜的榜首位置。雖然這一位置并沒(méi)有持續(xù)太久，但是這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷再出口”的作品，能夠在《智龍迷城》的母市場(chǎng)中取得這樣的地位實(shí)屬不易。

無(wú)獨(dú)有偶，在日本App Store付費(fèi)榜上，另外一款中國(guó)手游也獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，那就是《暖暖環(huán)游世界：搭配研習(xí)生》。這款頂著“全球首款換裝手游”之名，實(shí)際上裹著模擬養(yǎng)成類游戲里子的手游在推出日文版之后很快沖到了日本App Store付費(fèi)榜的第一名，而可能是因?yàn)楦顿M(fèi)榜的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較少，它的一代作品就在日本付費(fèi)榜的前十名中持續(xù)了數(shù)個(gè)月，讓不少人看到了原來(lái)這種看似干篇一律無(wú)聊的換裝游戲竟然也有如此龐大的市場(chǎng)。

不僅是在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有一席之地的人氣手游，就連不少在國(guó)內(nèi)沒(méi)什么知名度的手游，在國(guó)外市場(chǎng)中也會(huì)獲得不錯(cuò)的成績(jī)，前提是他們要選對(duì)市場(chǎng)。比如《戀舞OL》就曾經(jīng)在登陸泰國(guó)的App Store免費(fèi)榜之后，用僅僅兩天的時(shí)間成功登頂，不僅如此.在此之前它就在越南、新加坡和馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家的手游市場(chǎng)中大殺四方，成功登頂。

在一些“手游弱國(guó)”中有《戀舞OL》這樣的作品來(lái)扛大梁，而在像韓國(guó)這樣手游制作能力不俗的市場(chǎng)中，也有像《君王2》這樣的國(guó)產(chǎn)手游拿到了免費(fèi)榜的第一名。這款國(guó)產(chǎn)0版西方魔幻題材手機(jī)網(wǎng)游在中國(guó)市場(chǎng)中就題材而言已經(jīng)讓不少人喪失了體驗(yàn)的興趣，但在韓國(guó)市場(chǎng)，在對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行變更之后，這款游戲迅速獲得了新生。游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的相關(guān)人士曾坦言，《君王2》在韓國(guó)的用戶轉(zhuǎn)化率和留存率都要比國(guó)內(nèi)高很多。

而在手游重鎮(zhèn)北美市場(chǎng)中，中國(guó)手游也并非毫無(wú)用武之地，比如一款名為《逃離金字塔》（Pyramid Run）的手游，從名字來(lái)看都能看出濃濃的山寨氣息。但是就是這么一款玩法山寨、名字山寨，甚至沒(méi)有花費(fèi)一分錢(qián)推廣費(fèi)的手游，在游戲發(fā)布后的一個(gè)月內(nèi)下載量就突破了200萬(wàn)次大關(guān)，甚至鼎盛時(shí)期每天新增30萬(wàn)次下載，一度拿下了北美App Store免費(fèi)榜第一的位置。盡管下載者對(duì)游戲惡評(píng)如潮，但對(duì)于一個(gè)成功者而言，“批評(píng)”這件事哪怕再客觀公允，也難免會(huì)夾雜著一些酸溜溜的味道。

從以上幾大成功的例子我們就可以看出，中國(guó)手游“走出去”已經(jīng)變成了大勢(shì)所趨，無(wú)論手游本身質(zhì)量如何，又無(wú)論你的目標(biāo)是哪個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)，你都有可能獲得成功機(jī)會(huì)，墻里開(kāi)花墻外香。在無(wú)數(shù)成功先例的鼓舞下，怎能不讓無(wú)數(shù)后繼者想要為之前赴后繼？

2015，誰(shuí)能走更遠(yuǎn)？

2014年，對(duì)于許多走海外市場(chǎng)的先驅(qū)者而言，是收獲的一年，同時(shí)也因?yàn)樗麄兊某晒?，不少手游開(kāi)發(fā)者也紛紛宣布將正式征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。而在其中最引入關(guān)注的無(wú)疑是暢游的《天龍八部3D》。

最近，暢游宣布已經(jīng)與韓國(guó)第一大網(wǎng)游發(fā)行商N(yùn)EXON達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，NEXON獲得暢游旗下3D武俠MMORPG手游《天龍八部3D》的韓國(guó)代理權(quán)。《天龍八部3D》是暢游今年10月在中國(guó)地區(qū)推出的首款武俠MMORPG手游，這款游戲?qū)秤味擞巍短忑埌瞬俊返耐娣ň柽M(jìn)行了手游化移植和復(fù)刻，研發(fā)團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自端游《天龍八部》原班人馬。游戲公測(cè)后，在暢游移動(dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的精心運(yùn)營(yíng)下，首月吸引了過(guò)千萬(wàn)活躍玩家，累積充值收入突破2.3億元人民幣。

對(duì)于剛剛經(jīng)歷了換帥風(fēng)波，鬧得沸反盈天的暢游而言，自己旗下招牌手游挺進(jìn)韓國(guó)市場(chǎng)的消息多多少少轉(zhuǎn)移了外界的視線，并且對(duì)于公司本身也有積極的影響。而在簽約儀式上，暢游游戲事業(yè)群總裁王一也表示：“NEXON作為韓國(guó)最大的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商，在MMORPG運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以暢游優(yōu)先考慮與NEXON合作.我們希望NEXON能夠?qū)⑦@款游戲運(yùn)營(yíng)成像《冒險(xiǎn)島》一樣常青的經(jīng)典項(xiàng)目。”

可以說(shuō)，無(wú)論是從lP影響力、游戲開(kāi)發(fā)商的研發(fā)實(shí)力還是代理商的能力看來(lái)，《天龍八部3D》都將成為2015年中國(guó)手游海外市場(chǎng)中頗受關(guān)注的作品。

一邊暢游在虎視眈眈，期望將自己的“天龍八部”品牌發(fā)揚(yáng)光大，另外一邊在剛剛落下帷幕的201 4中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)（MGAS）上，游族網(wǎng)絡(luò)的高級(jí)副總裁方師恩表示手游出海難度在降低，像他們旗下《女神聯(lián)盟》這樣的作品在立項(xiàng)之初就期望能做全球化產(chǎn)品，所以在賣(mài)作品的同時(shí)也考慮到了不同地區(qū)玩家的審美差異。比如在亞洲市場(chǎng)游戲人設(shè)會(huì)傾向于日韓風(fēng)格，而在北美市場(chǎng)，就需要線條更為硬朗的主角。除此之外，他們還會(huì)多方研究不同地區(qū)的App Store榜單，尋找其中的差異性。而就是通過(guò)這種在細(xì)微之處雕琢的技巧，游族期望能夠以此抓住走出去的機(jī)會(huì)，成為海外淘金的重要一員。

無(wú)論是暢游還是游族，其實(shí)他們都只是中國(guó)手游市場(chǎng)的一個(gè)剪影，在中國(guó)手游日趨飽和的今天，2015相信將會(huì)有越來(lái)越多的手游開(kāi)發(fā)商希望帶著自己的產(chǎn)品走出去，在一個(gè)更廣闊但也可能更殘酷的市場(chǎng)中尋找生機(jī)。