他笑稱自己沒(méi)有體育細(xì)胞，到意大利留學(xué)后卻被火爆的意甲點(diǎn)燃了體育激情，從事國(guó)際化體育營(yíng)銷(xiāo)十多年。MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（中國(guó)）高級(jí)總監(jiān)王鵬（Aaron）清晰地記得，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，在五棵松奧運(yùn)棒球賽場(chǎng)，中國(guó)隊(duì)對(duì)陣中華臺(tái)北隊(duì)，下半場(chǎng)8：7逆轉(zhuǎn)取勝，那是他第一次被棒球吸引，從此與棒球結(jié)緣。

懷著被棒球點(diǎn)燃的激情，2010年王鵬正式加盟MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟，負(fù)責(zé)MLB中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際媒體合作。在他的帶領(lǐng)下，MLB在中國(guó)建立了包括十余家電視臺(tái)及北廣傳媒Bus TV在內(nèi)的電視網(wǎng)絡(luò)，覆蓋人口達(dá)到3.8億。作為出品人，他每年出品28期中文版《棒球周刊》電視周播節(jié)目，并直播MLB揭幕戰(zhàn)、MLB全明星賽、MLB世界大賽等十余場(chǎng)珍寶級(jí)賽事。隨著MLB電視網(wǎng)絡(luò)的普及，MLB棒球樂(lè)園全國(guó)路演、MLB PLAY BALL青少年棒球推廣項(xiàng)目、MLB大學(xué)俱樂(lè)部等項(xiàng)目火熱展開(kāi)，棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。

2014年，王鵬著手對(duì)MLB在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略做出戰(zhàn)略調(diào)整。他欣喜地發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大，以MLB為代表的高端、時(shí)尚、強(qiáng)調(diào)家庭和團(tuán)隊(duì)的聯(lián)盟品牌有了更多的擁躉，越來(lái)越多的人追捧MLB的運(yùn)動(dòng)生活服飾和帽子，很多影視時(shí)尚明星也成為MLB品牌的粉絲。于是，MLB中國(guó)將棒球定義為一種快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)生活方式，“玩棒球，洋氣”的口號(hào)貫穿了后續(xù)的推廣活動(dòng)。

對(duì)棒球和MLB市場(chǎng)推廣以及品牌進(jìn)行梳理的同時(shí)，王鵬敏銳地意識(shí)到，線上傳播與線下活動(dòng)的O2O整合是大勢(shì)所趨。2014年伊始，MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟與樂(lè)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出大型時(shí)尚體育真人秀《一球成名2014》，2014年4月正式上線，吸引了眾多人關(guān)注，累計(jì)11萬(wàn)余人報(bào)名參加，3780人獲得了參加北京、上海、廣州三個(gè)賽區(qū)海選賽資格。通過(guò)海選、城市冠軍賽、人氣票選、全國(guó)總決賽四個(gè)階段的比賽，來(lái)自北京芳草地國(guó)際學(xué)校年僅12歲的六年級(jí)三好學(xué)生沈欣杰脫穎而出，榮膺“2014一球成名”總冠軍?！兑磺虺擅坊顒?dòng)線下直接觸達(dá)97萬(wàn)人，人氣票選高達(dá)30多萬(wàn)。

2014年10月，沈欣杰與MLB棒球推廣大使童苡宣飛赴紐約，踏上美國(guó)極致之旅，在一周的行程中，他們參觀紐約洋基體育場(chǎng)、花旗棒球場(chǎng)、棒球名人堂、MLB棒球達(dá)人館、MLB總部等，與國(guó)內(nèi)棒球迷通過(guò)微博、微信進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，將位于大洋彼岸的棒球熱潮傳回中國(guó)。

2014年《一球成名》活動(dòng)歷時(shí)250天，MLB線下各項(xiàng)活動(dòng)影響的人數(shù)達(dá)到歷史性的358萬(wàn)人。線上傳播也取得了重大突破：每天一期精心制作的《一球成名》電視節(jié)目在樂(lè)視平臺(tái)不間斷播出，為廣大體育迷及時(shí)尚人群送上棒球饕餮盛宴；平面與網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)《一球成名》進(jìn)行全方位報(bào)道；MLB精心運(yùn)作的社會(huì)化媒體推廣矩陣初露鋒芒，全年閱讀量超過(guò)2500萬(wàn)人次，其中僅紐約極致之旅一周的閱讀量就超過(guò)了200萬(wàn)人次。

MLB進(jìn)入中國(guó)只有短短的6年時(shí)間，又是在棒球暫時(shí)離開(kāi)奧運(yùn)會(huì)的低谷中，卻取得了豐碩的成果?！拔覀儾慌麓驙€我們舒服的圈子，我們每年都要做一個(gè)深度的規(guī)劃。我們歡迎批評(píng)，歡迎折騰，MLB最不怕的就是折騰，很多事情定了不對(duì)就得改?！蓖貔i強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“MLB要根據(jù)中國(guó)的特點(diǎn)，把棒球變成中國(guó)人喜歡的中產(chǎn)階級(jí)生活方式，而不要強(qiáng)推所謂的運(yùn)動(dòng)文化?！?/p>

頒獎(jiǎng)詞

數(shù)年拓荒，MLB在中國(guó)市場(chǎng)不再僅僅專(zhuān)注于棒球的運(yùn)動(dòng)屬性，而是強(qiáng)化其中的時(shí)尚元素，并以此打開(kāi)新的局面，激活市場(chǎng)。百度指數(shù)表明，MLB及棒球的關(guān)鍵字搜索指數(shù)在過(guò)去的兩年增長(zhǎng)都翻倍。王鵬意識(shí)到MLB要根據(jù)中國(guó)的特點(diǎn)進(jìn)行推廣，通過(guò)一系列賽事和線上傳播與線下活動(dòng)的深度O2O整合，讓棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)蓬勃發(fā)展。在商務(wù)拓展方面，王鵬領(lǐng)導(dǎo)的商業(yè)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也取得了重大突破。