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        羅田甜柿的品牌拓展之道

        2015-04-29 18:51:59
        中國扶貧 2015年5期
        關(guān)鍵詞:石村羅田縣羅田

        質(zhì)量是船,品牌是帆。好的農(nóng)產(chǎn)品如何擴(kuò)大知名度?本期《實(shí)用信息》欄目將以羅田甜柿為例,著重介紹農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與推廣方法。

        羅田甜柿,產(chǎn)于大別山革命老區(qū)的湖北省羅田縣,尤以三里畈鎮(zhèn)鏨字石村的最為地道,這里的甜柿是全球唯一不需人工脫澀即可食用的品種,不僅口感好味道醇,而且籽少易食,一般的柿子通常有8粒籽,羅田甜柿只有3粒。近些年來,羅田縣多管齊下打造產(chǎn)品知名度,出口日本及東南亞多個(gè)國家,十分走俏。甜柿產(chǎn)業(yè)讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民戶均增收2萬元左右,人均增收近5000元。

        在品牌推廣方面,羅田縣采取了以下措施:

        保護(hù)傳承地域文化。組織文化名士、社會(huì)賢達(dá)深入村寨采風(fēng),邀請(qǐng)縣文化部門現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)文化活動(dòng),挖掘出八音頭等民間曲調(diào)、民間打擊器樂。如今,毛家嘴、鏨字石、七道河等村村民研習(xí)民歌民舞蔚然成風(fēng)。

        學(xué)習(xí)引進(jìn)現(xiàn)代文化。順應(yīng)現(xiàn)代廣場(chǎng)舞興起新要求,率先在七道河村開展消夏文藝晚會(huì)。

        以文會(huì)友留真跡。組織新聞媒體、網(wǎng)友、拍客在毛家嘴、鏨字石舉辦賞花會(huì),看櫻花、賞茶花、采蘭花,游人如織。第二屆甜柿節(jié)前,組織文學(xué)愛好者到鏨字石、雷家宕等甜柿古樹村落采風(fēng),出版《柿鄉(xiāng)風(fēng)情》特刊,收錄百余篇稿件,成為甜柿文化的完美注腳。

        連續(xù)舉辦文化節(jié)。接連舉辦了四年的甜柿節(jié),吸引了來自全國各地的媒體和美食家,有效增強(qiáng)了羅田甜柿的美譽(yù)度和知名度,讓昔日“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的小柿子,實(shí)現(xiàn)了“天下誰人不識(shí)君”的華麗轉(zhuǎn)身。

        搶救“失憶”文化。七道河村利用歷史悠久的今古寺文化,舉辦首屆文化廟會(huì),在鎮(zhèn)文化站的幫助下,組織民間藝人恢復(fù)傳統(tǒng)舞蹈竹馬、賽鞭、高蹺、錢棍等,讓花朝踏青時(shí)濃郁的傳統(tǒng)文化成為村民們久違的精神慰藉。

        借力網(wǎng)絡(luò)“走出去”。內(nèi)容精彩的鎮(zhèn)政務(wù)網(wǎng)站和鎮(zhèn)文化站博客成為推介甜柿文化的重要窗口,許多外地商賈名流和新聞媒體通過網(wǎng)絡(luò)了解到甜柿文化,讓羅田甜柿美譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)。

        精心打造甜柿公園。三里畈鎮(zhèn)政府聯(lián)合鏨字石村斥資30多萬元,聘請(qǐng)華中科技大學(xué)規(guī)劃與城市建筑學(xué)院進(jìn)行整體規(guī)劃,以鏨字石村為中心建甜柿公園,科學(xué)布局,利用自然風(fēng)貌和人文景觀,形成品賞甜柿、度假休閑、生態(tài)旅游三大板塊,建成“春看花、夏觀景、秋賞果、冬敘情”的田園休閑文化福地。現(xiàn)在,羅田甜柿公園已經(jīng)成為當(dāng)?shù)馗挥袧摿Φ囊惶幮蓍e旅游景點(diǎn)。

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