要比「高端大氣上檔次」，又有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司比得過(guò)故宮博物院？

2015 年 1 月 12 日下午，故宮博物院正式發(fā)布《韓熙載夜宴圖》，這已是繼《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》后，故宮發(fā)布的第四款 App 應(yīng)用。

款款精品、一經(jīng)上線便被熱捧，豐厚底蘊(yùn)、專業(yè)支持、再加上經(jīng)典雅致的審美趣味，所謂「核心競(jìng)爭(zhēng)力」大體若此。

可故宮博物院想要的，似乎并非驚嘆和贊美這樣簡(jiǎn)單。

細(xì)節(jié)之美：秉燭賞畫、樂(lè)舞匠心

《韓熙載夜宴圖》——一幅南唐宮廷畫師顧閎中所畫，用聽(tīng)樂(lè)、觀舞、暫歇、清吹、散宴五幅圖景，描繪不愿出任亡國(guó)宰相的韓熙載夜間設(shè)宴的圖卷。構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)真實(shí)、設(shè)色濃烈，雖聲色爛漫，卻又無(wú)端透露出難掩的凄涼感傷。

這幅藏于故宮博物院，同《清明上河圖》、《千里江山圖》、《五牛圖》一樣位列「中國(guó)十大」的傳世名畫，第一次以數(shù)字交互的形式呈現(xiàn)在眾人面前。

一幅一千多年前的畫卷背后有多少故事？需要賞畫者有怎樣的鑒賞力才能讀懂與現(xiàn)代人相隔甚遠(yuǎn)的細(xì)節(jié)？又該怎樣將這些龐雜的細(xì)節(jié)按需分配，還原真實(shí)的賞畫體驗(yàn)？

《韓熙載夜宴圖》團(tuán)隊(duì)巧妙的將「近賞遠(yuǎn)觀」的觀畫方式，轉(zhuǎn)換成結(jié)構(gòu)上「體驗(yàn)層、鑒賞層、總覽層」的三層設(shè)計(jì)：

體驗(yàn)層

在故宮博物院新媒體開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人于壯看來(lái)，「不管有多么好的詮釋，欣賞還是基本需求」。

最基礎(chǔ)的體驗(yàn)層高清還原了原本畫作，雙指擴(kuò)大后依然纖毫畢露，人物表情、家伎的衣飾花紋、家具器物細(xì)節(jié)都得到細(xì)膩呈現(xiàn)。據(jù)稱《韓熙載夜宴圖》制作近兩年，其中拍攝、制作的素材更是多達(dá)近 900G。

在體驗(yàn)層長(zhǎng)按屏幕，會(huì)有閃爍的燭火跟隨手指滑動(dòng)，如同在夜晚秉燭賞畫。包括物品「注子」、「方案」、「禪椅」，人物「舒雅」、「王屋山」，燭火所到之處呈現(xiàn)的注釋點(diǎn)擊便會(huì)展示詞條內(nèi)容。詞條中既有對(duì)人、物的基礎(chǔ)介紹，也有對(duì)其在畫中意義的解讀。

在這樣的探索過(guò)程中，既有扁平化的信息交付，也有動(dòng)態(tài)內(nèi)容反饋：李姬、六幺舞者、清吹樂(lè)伎會(huì)在燭光抵達(dá)后表現(xiàn)為真人起舞彈唱，擊鼓的韓熙載也會(huì)緩緩落下鼓槌發(fā)出「咚咚」聲響。在不破壞原畫的基礎(chǔ)上，故宮希望這些展示能讓靜態(tài)的畫面變得更加鮮活。

鑒賞層

以五個(gè)場(chǎng)景為界限分割《韓熙載夜宴圖》，鑒賞層在每個(gè)場(chǎng)景中都融入描述構(gòu)圖的語(yǔ)音和視頻資料，以便讓用戶對(duì)畫面產(chǎn)生相對(duì)深度的理解。視頻中既有「故宮專家講畫中主人公」、「故宮專家講畫卷流傳」等 5 段專業(yè)解讀，也有探索層中僅呈現(xiàn)一小段的真人版「李姬彈唱」、「軟舞六幺」的完整展現(xiàn)。

總覽層

在這一層中畫卷縮小為一屏，所有場(chǎng)景的資源一覽無(wú)余，用戶可以快速觀看所有內(nèi)容?！俄n熙載夜宴圖》團(tuán)隊(duì)還在這一層設(shè)置了使用導(dǎo)航，以及微博、朋友圈等分享功能。

右下角小小「后記」按鈕中，蘊(yùn)含了故宮博物院豐富的研究成果。其中包含對(duì)版本的演繹、史書中的褒貶、對(duì)于作品來(lái)源的大膽猜想以及延展閱讀中大量的史料資源，而尾部則是故宮十大名畫——用戶既可以看到它們的介紹，也可以為它們點(diǎn)贊。

說(shuō)不定點(diǎn)贊最多的名畫會(huì)成為下一個(gè) App 化的產(chǎn)品，于壯如是說(shuō)。

一些不容錯(cuò)過(guò)的細(xì)節(jié)

在《韓熙載夜宴圖》的體驗(yàn)層中，各類注釋點(diǎn)的數(shù)量超過(guò)了 100 個(gè)，且五個(gè)場(chǎng)景中的主人公韓熙載注釋各有不同。而專家音視頻導(dǎo)讀更是多達(dá) 18 段，還有 1 篇內(nèi)容翔實(shí)的后記。

《韓熙載夜宴圖》是埋有彩蛋的，在畫面的后隔水部分長(zhǎng)按畫面，燭火會(huì)因?yàn)橛≌碌拿芗尸F(xiàn)為更緊湊的聚光點(diǎn)。此時(shí)左側(cè)的毛筆寫下的藏家題跋會(huì)轉(zhuǎn)換成更易讀的簡(jiǎn)體字，并有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，通俗化的處理減輕了用戶的閱讀障礙。

APP 全計(jì)劃：不斷超越的產(chǎn)品之路

2013 年 5 月故宮推出第一款 APP《胤禛美人圖》（以下簡(jiǎn)稱《美人圖》），第一次讓書畫呈現(xiàn)的服飾、器物、家具、文玩更契合地進(jìn)入人們視野，動(dòng)靜相宜處理手法飽受好評(píng)。當(dāng)月《胤禛美人圖》即入選 App Store 本月最佳，后又?jǐn)孬@ 2013 年度優(yōu)秀。

隨后關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化美好意義的《紫禁城祥瑞》（以下簡(jiǎn)稱《祥瑞》）上線，家具、器物中蘊(yùn)藏的祥瑞細(xì)節(jié)使得人們發(fā)現(xiàn)了日常生活中的祥瑞文化，可定制的萌神獸們同樣幫其入選了 App Store 2014 年度精選。

至于兩個(gè)月前發(fā)布的《皇帝的一天》（以下簡(jiǎn)稱《一天》）則深入 9-11 歲青少年群體，通過(guò)不同時(shí)段的活動(dòng)講述了一部關(guān)于小皇帝「繁忙」的故事。不僅吸引了大量非定向年齡用戶，毫無(wú)懸念地入選 App Store 10 月最佳。

同以往幾款 APP 相比，《韓熙載夜宴圖》似乎融合了過(guò)往內(nèi)容的種種優(yōu)點(diǎn)，又尋找到了新的可能。

借鑒《美人圖》讓古畫動(dòng)起來(lái)的巧思、《祥瑞》對(duì)文物細(xì)節(jié)的細(xì)膩展示、以及《皇帝的一天》中交互手法的大量應(yīng)用，《韓熙載夜宴圖》即有拍手、擊鼓這樣的畫面細(xì)節(jié)動(dòng)態(tài)，又能放大到纖毫畢現(xiàn)，并第一次引入了真人演繹。

《韓熙載夜宴圖》中的真人演繹全部來(lái)自臺(tái)灣漢唐樂(lè)府對(duì)樂(lè)舞內(nèi)容的創(chuàng)造性再現(xiàn)。漢唐樂(lè)府是由南音名家陳美娥 1983 年成立的古典樂(lè)舞劇團(tuán)，專注于南音這項(xiàng)古老藝術(shù)的發(fā)展。能夠承載動(dòng)態(tài)內(nèi)容的 App 語(yǔ)境下，讓人們?cè)谳p松的氛圍下了解一千多年前人們的精神狀態(tài)。

前 3 款應(yīng)用均沒(méi)有登錄安卓平臺(tái)，于壯也在此前極客公園的采訪中表達(dá)了惋惜：安卓接口復(fù)雜、設(shè)備多樣、呈現(xiàn)效果難以保證使得「出品必精」的故宮博物院無(wú)奈暫時(shí)放棄這一平臺(tái)，但并沒(méi)有拋棄這種可能。

現(xiàn)在《韓熙載夜宴圖》已經(jīng)同時(shí)支持 iPad、安卓平板雙平臺(tái)的應(yīng)用，同時(shí)也是目前故宮博物院出品中唯一中英文同時(shí)上線的 App 產(chǎn)品。全英文語(yǔ)音與注釋，分享功能鏈接 Twitter、Facebook，看來(lái)故宮博物院真的要進(jìn)入海外市場(chǎng)了。

同時(shí)《韓熙載夜宴圖》不僅通過(guò) App，還會(huì)以故宮名畫記——將故宮所藏書畫以實(shí)現(xiàn) 10 億級(jí)像素的清晰還原、端門數(shù)字展館——8 米數(shù)字交互長(zhǎng)卷的方式展現(xiàn)。

農(nóng)歷春節(jié)期間，故宮博物院還將發(fā)布《每日故宮》——一款「每天將我們的變化呈現(xiàn)給觀眾」的應(yīng)用。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示「這是我們的理想」，「一年之間不斷發(fā)布，常見(jiàn)常新，得到來(lái)自故宮博物院每日生活的文化禮物?！箵?jù)稱這款應(yīng)用還將登錄電腦平臺(tái)，每日呈現(xiàn)給用戶不一樣的新內(nèi)容。

而另一款即將推出的 App《清代皇帝服飾》則是針對(duì)故宮庫(kù)房中 18 萬(wàn)件織繡，不僅呈現(xiàn)服飾細(xì)節(jié)與背后的文化印記，過(guò)去的禮制、生活的關(guān)系也將帶入其中，工藝技術(shù)也將是這款應(yīng)用呈現(xiàn)的重點(diǎn)。

在單霽翔看來(lái)，故宮博物院不斷出品精品 App 的原因是擁有一個(gè)非常敬業(yè)、值得信賴的團(tuán)體，并將研究成果以輕松的方式無(wú)償奉獻(xiàn)給所有人。

「不斷研發(fā)，不斷強(qiáng)化，不斷呈現(xiàn) App 項(xiàng)目以得到更好傳播，通過(guò)更多的傳播手段和接受手段使人們更輕松隨意地了解故宮的研究成果。」躋身世界前五博物館的故宮，不但專注于文物寶藏深層的挖掘，同時(shí)并不介意用新媒體的方式將成果輕松、多元地呈現(xiàn)。

聽(tīng)說(shuō)出于對(duì)文化和花卉的關(guān)注，故宮博物院還建立了宮廷園藝中心維護(hù)那些宮殿中的花朵。游蕩在紅墻內(nèi)外的鳥類、貓咪，在單霽翔看來(lái)同樣「是我們大家庭的一部分」。

比我們刻板印象中的國(guó)家機(jī)構(gòu)，故宮博物院似乎要可愛(ài)不少。

全連接：故宮的數(shù)字野心

2014 年，故宮博物院年度參觀人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá) 1525 萬(wàn)人次。

盡管希望參觀人次能夠控制在 1500 萬(wàn)人次以內(nèi)，但由于人們對(duì)故宮的剛性需求，使得這一數(shù)字仍在不斷攀升。

如何讓故宮文化融入社會(huì)生活？在故宮博物院看來(lái)應(yīng)該有更多的方式，希望「通過(guò) 3 年使得故宮的文化更深入融入到人們的日常生活中」，「更加全面的為公眾的文化享受服務(wù)」，數(shù)字故宮社區(qū)將全方位介入這項(xiàng)工作。

并非簡(jiǎn)單建立一個(gè)論壇般的社區(qū)，故宮博物院的「數(shù)字社區(qū)」規(guī)劃中包含線上、線下兩方龐雜內(nèi)容，并分為 8 個(gè)主版塊，包括：資訊傳播、文化展示、公眾教育、學(xué)術(shù)交流、社交廣場(chǎng)、導(dǎo)游服務(wù)、電子商務(wù)、休閑娛樂(lè)。

在內(nèi)部，故宮為自己建立了故宮世界文化遺產(chǎn)檢測(cè)平臺(tái)，將故宮中可移動(dòng)、不可移動(dòng)、動(dòng)物、植物等 10 個(gè)方面的物質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全方位檢測(cè)；搭建信息化工作平臺(tái)，對(duì)采集的資源數(shù)據(jù)進(jìn)行加工管理；建立不斷更新的故宮博物院歷史文檔數(shù)字資源庫(kù)、數(shù)字影像資源庫(kù)、古代建筑信息系統(tǒng)。

而在外部，故宮博物院視頻監(jiān)控系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于不斷增長(zhǎng)的觀眾動(dòng)態(tài)檢測(cè)；門票系統(tǒng)引入快捷準(zhǔn)確的二維碼驗(yàn)證，很快人們也可以在微信上購(gòu)買門票；故宮博物院網(wǎng)站平均每日點(diǎn)擊率超過(guò) 100 萬(wàn)人次；英文站內(nèi)容的不斷填充使得來(lái)自不同國(guó)家的人們通過(guò)網(wǎng)站了解故宮文化；青少站的建立將為他們提供更多適合的內(nèi)容，讓更多青少年喜愛(ài)故宮網(wǎng)站。

如果近期曾游覽過(guò)故宮，細(xì)心的你會(huì)發(fā)現(xiàn)新版的自動(dòng)講解器已經(jīng)引入了 40 多種語(yǔ)言、方言，并擁有故事般、青少版等針對(duì)不同人群的講解內(nèi)容。擁有感應(yīng)功能的自動(dòng)講解器會(huì)標(biāo)注你曾去過(guò)的展館，并在你踏入展館的第一時(shí)間講解背后的故事。

很快端門就會(huì)擁有一座面積在 2000 平米左右的「端門數(shù)字展館」，人們可以在其中享受故宮的數(shù)字產(chǎn)品。故宮博物院希望人們能夠在進(jìn)入故宮前或離開故宮后，能夠通過(guò)這個(gè)展廳系統(tǒng)地了解文物古建背后的文化。

虛擬現(xiàn)實(shí)展廳、更多的文創(chuàng)產(chǎn)品……不僅僅通過(guò) App，故宮博物院正在全方位成為不斷貼近的、就在所有人身邊的故宮。

在于壯看來(lái)，今天的所有人都在玩兒、都在看，「為什么不能看的更高雅，玩兒的更文藝？」

不斷豐富「好」的定義，用「好」的方式將「好」的文化傳遞給觀眾，讓觀眾得到好的體驗(yàn)——這樣的故宮，會(huì)有誰(shuí)不愛(ài)呢？