龔 雪

（遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院文法系，遼寧 沈陽110167）

0 引言

《南方都市報》1997年正式創(chuàng)刊，是隸屬南方日報報業(yè)集團(tuán)管轄下的綜合類日報，主要面向中國最富庶的珠三角地區(qū)主流人群，日均出報100版以上，發(fā)行量160萬余份。自2002年《南方都市報》創(chuàng)辦時評報道以來，吸引了廣大業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，歷經(jīng)2003年4月、2004年3月、2006年10月等數(shù)次改版，漸漸地形成了別具一格的時評報道風(fēng)格，為塑造品牌、提升自身影響力和品質(zhì)的基礎(chǔ)，為《南方都市報》向新主流媒體轉(zhuǎn)型的提供了強(qiáng)大的支撐。

1 新世紀(jì)報刊時評報道概述

1.1 時評報道的概念

隨著都市報的興起和發(fā)展，一種不同于傳統(tǒng)新聞評論的新型新聞評論出現(xiàn)在都市報上。它不僅具備傳統(tǒng)新聞評論的基本特征，而且還有一些自身特點(diǎn)：時效性強(qiáng)，多數(shù)評論針對了報刊當(dāng)日或昨日刊登的新聞；針對性強(qiáng)，內(nèi)容具體，觀點(diǎn)明確；議題深入，評論者來自各個領(lǐng)域。時評報道的出現(xiàn)，滿足了公眾對普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問題和社會持久形成的熱點(diǎn)問題，因而吸引了讀者的注意力，也成為占據(jù)市場的重要手段。時評在我國誕生100多年來，對時評的定義仍不能得到一致的定義。在不同歷史階段，時評的內(nèi)容和傳播也有不同的特征。因此，“時評”概念在使用時，出現(xiàn)了數(shù)種迥異的狀況，有觀點(diǎn)認(rèn)為時評的有著寬泛的用途，甚至把它與新聞評論劃等號；有學(xué)者則將其簡單定義為對新聞事件的評論。

進(jìn)入21世紀(jì)，時評的再次興起引起了社會各界人士的注目，對新聞時評概念的說法更是仁者見仁，智者見智。但是萬變不離其宗，雖然時評概念不斷變化，但“短評”、“時事”、“新聞評論”等核心內(nèi)涵和本質(zhì)基本被涵蓋其中一直沒有改變，那就是：評論為主，緊扣時事；以具有新聞價值的已報道或未報道過的新聞為切入點(diǎn)，留給讀者想象的空間。

1.2 新世紀(jì)時評報道的現(xiàn)狀分析

1.2.1 報刊設(shè)置時評版規(guī)?；?/p>

在借鑒西方報紙社論版的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國國情進(jìn)行改造，形成了獨(dú)有的時評報道專版。歐美報紙社論版多：一面是正面意見的時評，一邊是反面意見的時評，即“一分而二社論版對頁”。自《南方都市報》開設(shè)了來論版，發(fā)表了大量讀者來信，開設(shè)“批評與回應(yīng)”專欄，讀者對以往前時評發(fā)表自己的看法。時評專版是各抒己見，百家爭鳴的平臺。1.2.2 時評報道種類多樣化

新世紀(jì)報刊時評種類繁多、各具風(fēng)格。時評欄目分類方法也五光十色，目前并尚缺少一種絕對權(quán)威的分類標(biāo)準(zhǔn)。這首先要?dú)w因于社會的不斷進(jìn)步，拓寬了人們的生活領(lǐng)域。例如新世紀(jì)以來逐漸興起的時評類型“房產(chǎn)時評”、“娛樂時評”就是這種情況?！氨c(diǎn)時評”是公民追求民主法治精神和更高層次的人文價值的體現(xiàn)。其次與進(jìn)入21世紀(jì)以來，讀者閱讀需求日趨多樣化也有很大的關(guān)聯(lián)。例如金融業(yè)讀者需要的關(guān)注經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動態(tài)，預(yù)測經(jīng)濟(jì)走勢，在這種需求催生了“經(jīng)濟(jì)時評”，為金融學(xué)者提供了決策依據(jù)。可見新世紀(jì)時評報道種類的多樣化得益于社會轉(zhuǎn)型。

2 新世紀(jì)《南方都市報》時評報道的特色

2.1 《南方都市報》時評報道的特色理念

2.1.1 視角與語言立場

本著“站得高則看得遠(yuǎn)，德不高則行不遠(yuǎn)”的理念，2002年3月4日《南方都市報》設(shè)置了“時事評論版”，刊登建設(shè)性的判斷及評論。次年4月25日，《南方都市報》發(fā)表評論《被收容者孫志剛之死》，引發(fā)了各界社會人士的關(guān)注。同年7月正式廢止《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》，根除了中國眾多的城市農(nóng)民工和流浪人員窘迫的生活狀況。另外，《南方都市報》還積極追求：穩(wěn)妥積極，為民生代言；見地深入，為時局建言。在獨(dú)特的理念的引領(lǐng)下，打造客觀、理性的時評，逐步開辟出自己的市場；獨(dú)有的時評語言和視角，是一個傳媒對價值觀追求和對市場的理解度的體現(xiàn)，有利于提升報刊在公眾心目中的信譽(yù)。在激烈的市場競爭中脫穎而出，占據(jù)主動。

2.1.2 開放、平衡的觀點(diǎn)

以往報紙刊登的言論多為報社內(nèi)部編輯或評論員發(fā)表的，代表報社自身觀點(diǎn)，特別是針對人們關(guān)注的重大事件，他們的觀點(diǎn)相對嚴(yán)謹(jǐn)，發(fā)言相對規(guī)范，風(fēng)格沒有太多的創(chuàng)新。改革開放以來，特別是進(jìn)入21世紀(jì)，社會加快了民主化的進(jìn)程，很多報刊設(shè)置了時評報道專欄，讓更多的普通群眾有機(jī)會參與到評論中來。時評的對象不再僅僅是重大事件，一些更加接地氣的貼近群眾現(xiàn)實生活的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)話題，也被時評逐漸接納。各種言論的平衡是開放的觀點(diǎn)中更為注重，對同一事件或現(xiàn)象有肯定的觀點(diǎn)，有反對的觀點(diǎn)，各種論爭，各種思想相互碰撞，呈現(xiàn)一個意見多種觀點(diǎn)的多元化局面，給讀者留下想象的空間，同時使媒介的思考能力得到提升，觀點(diǎn)的平衡和開放是對西方社論版借鑒的結(jié)果?！耙粋€典型的社論版每天的主要內(nèi)容有以下這些：三封讀者投書，兩幅漫畫，三篇專欄，一篇國內(nèi)或國際事務(wù)的社論，平均兩天一篇地區(qū)當(dāng)?shù)厥聞?wù)社論，三天兩篇地區(qū)事務(wù)社論。版面不含廣告欄?！边@是復(fù)旦大學(xué)李良榮教授對歸納時評構(gòu)成的評述?？梢姀V泛搜集民眾意見，擴(kuò)大了民主，使各種意見得到自由發(fā)表，才能實現(xiàn)報刊與讀者的良性互動。

2.2 《南方都市報》時評報道的特色寫作

2.2.1 選題特色

時評報道要求的時效性，新聞性更強(qiáng)，新聞性即要求時評報道與新聞報道一樣，講究時效。時效性就是要求評論的質(zhì)量要高，對于引導(dǎo)輿論的導(dǎo)向有重要作用，時評的選題要面向全國發(fā)生的社會影響較大的新聞事件，比如“上海外灘踩踏事件”、“馬航墜機(jī)事件”、“昆山粉塵爆炸案”?！赌戏蕉际袌蟆肪浞职l(fā)揮其時效性，提供豐富的資訊、組織時評專家進(jìn)行評論。在競爭的激烈程度日益增加的今天，媒體報刊對時效性的追求己成為永恒主題。

中國加入了世貿(mào)組織以來，社會轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)了諸多不穩(wěn)定因素，解讀政府執(zhí)政路線，關(guān)注重大政策方針，獲知變化中的世界對自己的影響，日益成為受眾強(qiáng)烈愿望。在這種情況下，時評就很好的發(fā)揮了解讀闡述的作用。時評報道的本質(zhì)是傳媒實踐對“議程設(shè)置”傳播理論的具體應(yīng)用。媒體通過開設(shè)時評報道專欄，有意識地引導(dǎo)公眾集中思考和評論的問題，并發(fā)布相關(guān)觀點(diǎn)，形成相關(guān)輿論。

作為一種精神產(chǎn)品和特殊的信息，時評受眾閱讀信息的同時也在享受一種精神消費(fèi)。社會成員的價值觀和精神理念很大程度上收到時評報道所做出的判斷和評論的影響。因此，21紀(jì)的人們需要構(gòu)建健康的生活方式、找到一種平衡的價值觀，注入深厚的人文關(guān)懷，讓受眾得到精神上的激勵和滿足，這應(yīng)該是時評報道越來越注重的環(huán)節(jié)。這是媒體高度的社會責(zé)任感和人文關(guān)懷的體現(xiàn)，通過對情感、人生經(jīng)歷的關(guān)懷和反思，使人性光輝得到進(jìn)一步折射和放大。

2.2.2 大眾化特色

新世紀(jì)語言日趨大眾化，既是新時期社會歷史特征的體現(xiàn)，也是現(xiàn)階段中國社會歷史轉(zhuǎn)型加快的結(jié)果。一方面，當(dāng)今正處于信息化的時代，報刊等媒體形式為了迎合廣大受眾的閱讀需求，在語言使用方面盡量去貼近大眾的生活，廣泛吸納社會中流行用語和網(wǎng)絡(luò)用語，拉近媒體與讀者之間距離，對報刊與讀者的互動交流有重要的作用。另一方面，當(dāng)今相對寬松、民主的政治環(huán)境下，使人民真正成立國家和社會的主人，自己真實的想法、觀點(diǎn)都能隨意表達(dá)出來，語言的大眾化，消除了報刊數(shù)年來的高高在上和語言空洞的弊端。成為媒體與讀者訴求的一個平臺。

報刊的屬性決定了報刊用語應(yīng)該充滿時代的色彩。近年來，報刊時評報刊中出現(xiàn)的大量專業(yè)術(shù)語、流行語給人一種耳目一新的感覺，是時代生活的體現(xiàn)，對引領(lǐng)社會進(jìn)步有重要的作用。例如《拜托！我們不需要男足世界杯》題目中日常用語“拜托”一詞，把球迷對中國男足的無奈之情充分的表露出來；正文中“以目前中國男足在國際足壇的地位、實力和水平，實在不足以去爭這個‘彩頭’。”，也很好的表達(dá)了中國男足的水平與世界杯相差甚遠(yuǎn)的不爭事實。時評報道的寫作也日益大眾化，用源于生活的語言，能更好的消除媒體與讀者的屏障，簡明了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)觀點(diǎn)，使各種觀點(diǎn)更加有效的融合。

2.3 《南方都市報》時評報道的編排特色

字號、字體、線條等版面語言的不同設(shè)計是版面的組成部分，將眾多的信息融合在一起呈現(xiàn)給讀者，是版面語言最基本、最首要的作用。因此“大氣簡約”是版面越來越追求的風(fēng)格，實現(xiàn)信息傳遞的時效性。這種簡潔的設(shè)計，對讀者閱讀和編輯換稿都帶來了極大的便利。若想縮短換稿的時間，版面簡約是一個必要的前提，特別是遇到重大新聞?chuàng)Q稿需要的是，簡約的版面更能體現(xiàn)它的價值。各大報刊越來越將大氣簡約的版面作為競爭的一個重要層面，它的成功，對提高受眾的閱讀率及時評報道的特色內(nèi)容特色傳播有重要的意義。

通過實地調(diào)研，總結(jié)如下：從大方向上講，《南方都市報》時評報道共有3個版面：形式、版面都基本不變的“社會評論”版，及不定期在不同版面的刊登的“個人評論”版與“大眾評論”版。根據(jù)具體的情況，這三個評論版面有不同的分配欄目：其中“社會評論”版具有最豐富的欄目，例如“社論”、“街談”、“批評／回應(yīng)”、“實事求是”、“推薦”等。 “大眾評論”版是三個版面中出現(xiàn)最晚的，它的出現(xiàn)是為了更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，“南都漫畫”和“來論”是“大眾評論”版的常規(guī)欄目，“跟帖”、“關(guān)鍵詞”、“聲音”、“微博”等都是帶有鮮明的網(wǎng)絡(luò)色彩的欄目。相比以上兩個版面，“個人評論”版的設(shè)置相對簡單，雖然根據(jù)不同作者實際狀況設(shè)計了不同形式的報道，但是各個不同的精英專欄都由冠名以“個論”二字。

3 《南方都市報》時評報道的現(xiàn)實意義

3.1 有利于實現(xiàn)受眾媒介接近權(quán)和進(jìn)行二次議程設(shè)置

媒介接近權(quán)是20世紀(jì)60年代美國人巴隆提出的，指一般社會成員可以利用新聞媒介發(fā)表自己的主張、言論和開展各種社會和文化活動的權(quán)利，其核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開放?！赌戏蕉际袌蟆窌r評報道版設(shè)立了多個專欄對社會公眾開放，供公眾表達(dá)意見，僅2010年上半年《南方都市報》的時評報道，就有表達(dá)個人觀點(diǎn)的各種評論近1300篇。從某種意義上說，《南方都市報》使受眾的觀點(diǎn)在媒體上得到了很好的表達(dá)，使受眾媒介接近權(quán)得到最大程度地實現(xiàn)。

二次議程設(shè)置是指在新聞報道之后，依據(jù)新聞進(jìn)行評論和評判，對新聞進(jìn)行更深的解讀。其功能，在空間上拓寬了新聞影響的區(qū)域，在時間上也延長了新聞的生命。媒介通過評論選擇性地把群眾的目光引導(dǎo)到了特定的對象。這樣，就豐富了新聞報道的內(nèi)涵與擴(kuò)展了新聞報道的外延，使新聞及評論的作用最大化的發(fā)揮，為受眾帶來了更加科學(xué)、全面、理性的對事件和現(xiàn)象的認(rèn)識。

3.2 有利于使用與滿足理論的彰顯及公共領(lǐng)域的有效構(gòu)建

“適用與滿足”站在受眾角度，分析受眾接觸媒介的動機(jī)以及這些接觸對他們心理需求的滿足，考察媒介給人們帶來的心理和行為上的效用。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，在物質(zhì)生活充裕的今天，公眾逐漸加大了對精神生活的追求；知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等基本權(quán)利得到尊重和保障后，公眾對社會參與空間的需求也不斷擴(kuò)展。公眾的這種精神上的滿足通過新聞時評報道得到了很好的滿足。在 《南方都市報》2010年上半年的時評報道作品，來自不同領(lǐng)域的學(xué)者就政府執(zhí)政、輿論監(jiān)督、公民權(quán)益、文化教育、市場改革等諸多方面刊登了自己的意見，滿足了自身的信息需求和精神需求。

公共領(lǐng)域，是社會生活中的一部分，能夠保障向所有公眾開放，能形成某種接近于公眾輿論的東西。對于涉及公眾利益的事務(wù)能自由地聚會結(jié)社和發(fā)表意見。報刊雜志及廣播電視等是公共領(lǐng)域重要形式。《南方都市報》的時評報道是構(gòu)建公共領(lǐng)域的重要舉措；同時，通過刊登公眾的觀點(diǎn)和意見，為更加有效構(gòu)建公共領(lǐng)域提供了強(qiáng)大的動力。隨著社會主義和諧社會的到來，公共領(lǐng)域必將發(fā)展壯大，而時評報道也必然能為中國社會公共領(lǐng)域的建構(gòu)添磚加瓦。

4 結(jié)語

2002年創(chuàng)刊，《南方都市報》歷時十余載。從一份不起眼的小報一步步發(fā)展成今天的主流報紙之一，其中時評報道專版發(fā)揮了不可替代的作用。無論是在彰顯其言論導(dǎo)向的獨(dú)特認(rèn)知價值方面，還是其時評理念“在大轉(zhuǎn)型的時代關(guān)注這個轉(zhuǎn)變的國家與社會”。南方都市報時評報道秉承“做一個廣開言論的平臺”理念，在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的社會背景下，爭做走在時代前列的都市報。

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［3］吳飛.傳媒競爭力[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005，122

［4］李方.寫好時政評論真的很不容易[N].新華日報，2004.

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