徐榕梓

中國足球再度與世界杯無緣，然而“中國制造”卻在世界杯球場上任意馳騁。世界杯吉祥物“弗來哥”，比賽用球“桑巴榮耀”等中國產(chǎn)品在世界杯賽場上璀璨奪目。當(dāng)浙江、上海、深圳等多地企業(yè)在為世界杯趕工的時(shí)候，“中國制造”再次引得世界關(guān)注。

比賽內(nèi)外的“中國制造”

去年6月，中國杭州某企業(yè)經(jīng)過多輪角逐，最終與國際足聯(lián)簽下了巴西世界杯吉祥物授權(quán)協(xié)議，使全球各國銷售“弗來哥”玩具都要與中國公司訂購。本次世界杯吉祥物“弗來哥”即美洲哺乳動(dòng)物犰狳，其相關(guān)產(chǎn)品長毛玩具、3D玩偶、汽車用品、派對(duì)用品、鑰匙扣等5大類近100種商品，不僅由中國制造，還由中國創(chuàng)造，并向世界營銷。一個(gè)3D玩偶售價(jià)就24.99歐元，銷售異?；鸨?，經(jīng)濟(jì)效益可觀。

世界杯用球大部分出自中國浙江義烏30多家工廠，僅今年一季度義烏出口到巴西的小商品就達(dá)6422萬美元，其中體育用品出口巴西125萬美元。

世界杯小組賽火熱進(jìn)行時(shí)，在浙江省永康市前倉鎮(zhèn)館頭村必勝旗幟廠，許多工人在加班加點(diǎn)，一旦哪家球隊(duì)進(jìn)入八強(qiáng)，他們就要抓緊趕制該國國旗，直接空運(yùn)到巴西。世界杯上的各國國旗，幾乎都在這里加工制造。

去年5月，工廠收到了巴西世界杯最早的國旗訂單，是巴西的一家代理商定做200萬面各國旗幟。此后，歐洲的訂單也開始源源不斷地到來，生產(chǎn)周期一直排到了今年6月初，將近有千萬面國旗要生產(chǎn)。完成這批訂單將會(huì)為工廠帶來約800萬人民幣的營業(yè)收入。

今年意大利隊(duì)的指定拉桿箱是來自阿里巴巴的在上海的拉桿箱企業(yè)——雙喜箱包。據(jù)其電商負(fù)責(zé)人徐喜林介紹，“拉桿箱一共有兩個(gè)款式，上面有意大利的國旗。對(duì)方給了草圖，我們的設(shè)計(jì)師給了很多修改建議，最終生產(chǎn)了2000個(gè)，銷往意大利?！?/p>

安檢是各項(xiàng)大型活動(dòng)的重點(diǎn)。今年巴西世界杯的1700多個(gè)安檢門，都是來自于一位深圳的阿里巴巴客戶——澳亞迪電子設(shè)備有限公司。這些安檢門遍布世界杯的各個(gè)場館，以及球員入駐的酒店、新聞中心、球迷們聚集的場所等。

早在2010年的南非世界杯，澳亞迪電子設(shè)備有限公司就出售了800多扇安檢門。該公司負(fù)責(zé)人廖松平回憶稱，“當(dāng)時(shí)，我親自帶著技術(shù)團(tuán)隊(duì)去安裝，裝了20多天?；貋碇螅野言谀戏堑膱D片、交易記錄都貼在阿里巴巴的頁面上，很多客戶找過來，溝通過程比以前短多了?！睎|南亞、印度、埃及、土耳其都跟公司下了訂單。“尤其是土耳其，我?guī)е掀藕⒆尤ヂ糜?，發(fā)現(xiàn)公園、知名景點(diǎn)、酒店到處都是我們的安檢門。”去年公司又拿到了巴西世界杯的訂單。

“起初他們還是有點(diǎn)擔(dān)心，怕中國的產(chǎn)品質(zhì)量不夠好，就只買了400臺(tái)，后來訂單一批批增加。”廖松平最終一共分了6批貨通過集裝箱發(fā)到巴西，去年10月全部發(fā)完?！八麄冊僖矝]找過其他供應(yīng)商，不需要找了。”

2年后，巴西的里約熱內(nèi)盧將成為2016年奧運(yùn)會(huì)的主場地。廖松平透露，他的客戶已經(jīng)向他拋出了新的訂單。

里約作為旅游城市，城市的各個(gè)商場、飯店甚至是超市都能讓外地游客刷visa卡，夜市也是如此。“游客很多，我不愁生意，世界杯期間賣個(gè)上千雷亞爾不是問題。”客商里卡多說。

“中國制造”踏上轉(zhuǎn)型之路

據(jù)悉，臺(tái)灣地區(qū)的工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)歷過幾個(gè)不同的十年，其中第一個(gè)十年是把臺(tái)灣制造真正變成一個(gè)品牌，就是Made in Taiwan，第二個(gè)十年是把Made in Taiwan變成Designed by Taiwan。中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事謝勇認(rèn)為：“現(xiàn)在大量的產(chǎn)品不管是國內(nèi)國外都打著Made in China，實(shí)際上有好處，蘋果也是在中國做的?！?/p>

謝勇稱：“有很多的地?cái)傌浺泊蛏螹ade in China，我覺得國家應(yīng)該把Made in China攥在自己手里，這企業(yè)要想在產(chǎn)品上打上Made in China，政府得審核。Made in China要成為中國自己的品牌，若干年遍地開花之后，再打出‘中國設(shè)計(jì)。那個(gè)時(shí)候‘中國設(shè)計(jì)在全世界范圍內(nèi)才有一定的地位和話語權(quán)。”

分析人士表示，與以前只為大型國際賽事提供低技術(shù)含量商品不同的是，最近幾年隨著“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型，“中國制造”走向國際舞臺(tái)的分量也越來越重。中國的工廠不再僅僅為世界杯供應(yīng)國旗了，也能供應(yīng)安檢儀、汽車、重型工程機(jī)械等。

吉祥物在比賽結(jié)束之后也許很快就失去了存在的價(jià)值，安檢儀在比賽結(jié)束后同樣會(huì)撤出場館，至于國旗、假發(fā)和圍巾也只是國內(nèi)加工企業(yè)的一次短暫的狂歡。有什么“中國制造”的元素是可以在本屆世界杯上留下自己的印記并能長期保留的呢？

分析人士認(rèn)為，“中國制造”的目標(biāo)不應(yīng)該如此短淺，只為一時(shí)之利，而應(yīng)該研發(fā)更高端的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品出口更具競爭力。