季明

喜瑪爾圖欲以法式浪漫點亮中國。

隨著國內(nèi)環(huán)保和健康意識的日益增強，戶外運動、休閑健身成了人們追求的健康生活方式，這也帶動了中國戶外用品市場的繁榮。

在2014ISPO戶外展上，來自法國的著名時尚戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）精彩亮相，將時尚戶外法式浪漫的精髓展示于國內(nèi)戶外時尚，展會現(xiàn)場備受消費者和行業(yè)人士追捧與關(guān)注。

喜瑪爾圖品牌源于法國1890年的MARSANNE家族，在1964年該家族正式成立戶外品牌，并在1996-1997年贊助Laurence de la Ferriere女士戶外服裝，使其成為世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性。

2012年底耶莉婭集團收購喜瑪爾圖品牌在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經(jīng)營權(quán)和代理權(quán)。

談及這次收購，山東耶莉婭服裝集團總裁袁文和向記者表示，目前耶莉婭承做團體服裝已經(jīng)走向成熟化，形成了一整套運作成熟、細分量化的市場、管理機制。其在國內(nèi)度身定制市場占整個航空機場系統(tǒng)25%-30%的份額，并進入了國內(nèi)各大團體服裝制作領(lǐng)域，可以說耶莉婭集團在承做團體服裝方面已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)了市場，形成了自己獨特的品牌形象，在市場上獨樹一幟。

這幾年戶外用品市場高增長，呈現(xiàn)出一派“欣欣向榮”的局面，而傳統(tǒng)的服裝企業(yè)受制于國際市場的衰退，一度徘徊不前。袁文和深知戶外市場對于耶莉婭而言，是另一片等待開墾的肥沃土壤。

收購后的這兩年，喜瑪爾圖品牌一直致力于中國市場的開拓，力圖以中國市場帶動全球銷售和提高品牌知名度。喜瑪爾圖品牌在保留法國純正血統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求，在設(shè)計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端形象。

喜瑪爾圖品牌由法國總部統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售，同時根據(jù)國際流行趨勢結(jié)合各地區(qū)情況進行差異化設(shè)計，針對中國區(qū)域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進行特殊定制。

因此，喜瑪爾圖品牌不僅保持了法國原有風格，同時在滿足戶外產(chǎn)品基本功能性的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求，增添了一些科技方面的延伸與創(chuàng)新。

如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在了行業(yè)前沿，而在面料選取方面，則全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認證、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的面輔料，從內(nèi)到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著體驗。設(shè)計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產(chǎn)品寬大而無形的理念，而在做工、款式和材質(zhì)上不斷尋求變化和創(chuàng)新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。

袁文和表示，消費者在戶外產(chǎn)品選擇上有著嚴格的需求，需要防靜電、防輻射等，而這些正是耶莉婭的強項。

今年，喜瑪爾圖利用纖維的差異性推出全球首發(fā)的一款面料，功能性非常強，既能保暖，又能防水，還能快速吸濕、速干。袁文和在展會現(xiàn)場做了演示，非常神奇。

“目前國內(nèi)對于戶外用品還只是處于嘗試階段。”袁文和清醒的認識到，進軍都市戶外也需要一定的專業(yè)門檻，“出戶”之路并非人們想象中那么簡單。

一方面，戶外行業(yè)有其特有的行業(yè)屬性，對于習慣了依靠傳統(tǒng)的團體定制和點對點進行品牌營銷的傳統(tǒng)服裝而言，一時間可能無法適應；另一方面，即便是“初級菜鳥”也具備了一定的專業(yè)知識，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質(zhì)化的商品，很難激起他們的購買欲望。

當然，袁文和也坦言，耶莉婭就目前而言，無論從市場的認知程度，還是產(chǎn)品本身來看，要走的路還很長，但是他也深信喜瑪爾圖這個品牌在未來的幾年內(nèi)會成為中國戶外用品的高端品牌。

他認為，隨著人們生活水平的提高和私家車的普及，戶外用品行業(yè)還是有一定的前景。但目前，國內(nèi)的戶外產(chǎn)品魚龍混雜、參差不齊，國家標準缺失以及專業(yè)人才缺乏也制約了行業(yè)的發(fā)展。

“耶莉婭進軍戶外用品市場，會積極地參與國家戶外標準的建設(shè)，推動中國戶外行業(yè)規(guī)范發(fā)展?！痹暮驼f。