蘭蘭

亮相中國國際時(shí)裝周的Dnim是天雁的轉(zhuǎn)型之作。

在今年3月的中國國際時(shí)裝周上，牛仔品牌迪尼姆（Dnim）攜手國內(nèi)知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳聞發(fā)布2014秋冬系列新品，展示當(dāng)代牛仔風(fēng)尚。

時(shí)裝周上發(fā)布牛仔時(shí)裝秀，這在往年并不少見。但令人關(guān)注的是，這是以外貿(mào)生產(chǎn)著稱的山東天雁服飾股份有限公司首次以旗下品牌迪尼姆（Dnim）亮相中國國際時(shí)裝周，而迪尼姆（Dnim）正是天雁由外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型之作。

從外貿(mào)生產(chǎn)到創(chuàng)立品牌，打造一個強(qiáng)勢的牛仔生產(chǎn)、生活品牌，是山東天雁服飾股份有限公司董事長李艷一直以來的孜孜所求。

盡管無論從哪個角度而言，牛仔這種用靛藍(lán)色粗斜紋布（Denim）裁制的服裝都是舶來文化的產(chǎn)物，但李艷仍然希望能通過自己和同仁們的努力，將這一外來品打造成為具有中國特色文化內(nèi)涵、適合當(dāng)代中國大眾生活方式、代表當(dāng)代中國都市時(shí)尚，以人性化、科技化、環(huán)保性、本土原創(chuàng)為核心特征的信息時(shí)代新牛仔。

初見李艷，豪爽率直而又隨和文雅，一如其利索的短發(fā)和針織牛仔褲與休閑上衣的搭配。談到其為之鐘愛并從業(yè)了15年的牛仔，這位以20臺縫紉機(jī)起家，聰穎實(shí)干的女企業(yè)家，娓娓道來的是一個紡織服裝從業(yè)者不息的夢想，而這亦是素來外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的天雁以迪尼姆（Dnim）品牌轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場，強(qiáng)化自主創(chuàng)新的核心動力所在。

牛仔品牌夢

其實(shí)，對于大多數(shù)以外貿(mào)為主業(yè)的企業(yè)來說，品牌的塑造不僅是一個很飄渺的事情，更是一條困難重重的道路。李艷十幾年的夢想之路一樣不平坦。

早在2004年，眾多同行還在埋頭貼牌加工的時(shí)候，她就搶先一步擁有了自己的服裝品牌，并在數(shù)個大城市的高端商場開設(shè)專柜，取得了不錯的市場效應(yīng)。但隨著在品牌道路上的行進(jìn)，種種難題接踵而來，多方面權(quán)衡之下，李艷放緩了在品牌道路上的進(jìn)程，重新積累力量。

不過，李艷的牛仔夢卻從未消失，為大力拓展國內(nèi)市場，天雁買斷了誕生于美國洛杉磯的專業(yè)牛仔品牌迪尼姆（Dnim）。

這個以打造都市精致牛仔生活為定位的品牌正吻合李艷的胃口?！拔蚁Ｍ龀鲋袊说呐Ｗ衅放疲玫夏崮樊a(chǎn)品來引導(dǎo)并彰顯當(dāng)代中國時(shí)尚生活的流行，為中國的消費(fèi)者提供屬于信息時(shí)代的環(huán)保、舒適的牛仔服裝?！?/p>

今天的迪尼姆（Dnim）已在全國擁有60多家專賣店，它不但延續(xù)了原來糅合成熟與經(jīng)典、年輕與時(shí)尚的品牌特征，更把牛仔升級為中國市場上前所未有的樣貌——大多數(shù)國內(nèi)牛仔品牌還禁錮在被經(jīng)典束縛了的固化特征時(shí)，在牛仔服裝依然大量停留在批發(fā)市場缺乏品位時(shí)，這個在孔孟之鄉(xiāng)一枝獨(dú)秀的牛仔品牌，卻通過自身在科技研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新方面的突破，率先帶來牛仔的環(huán)保、舒適、本土文化等品牌特色。一如李艷追求的，迪尼姆（Dnim）品牌要推廣的是“牛仔專業(yè)店”概念。

“牛仔是舶來品，剛進(jìn)入國內(nèi)市場的時(shí)候，是屬于小眾的不登大雅之堂的服裝，之后隨著年輕一代消費(fèi)者的成長表現(xiàn)出濃重的搖滾、街頭叛逆風(fēng)格，而發(fā)展到現(xiàn)在，隨著時(shí)尚消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，牛仔服裝已經(jīng)成為一種大眾化的服裝必需品，其風(fēng)格也更加精致，多元化、時(shí)裝化成為主流。很幸運(yùn)，我們先意識到并先做到了。我們要做的就是能夠體現(xiàn)中國紡織服裝科技發(fā)展、中國時(shí)尚流行趨勢觀念、中國當(dāng)代核心審美文化的都市特色牛仔?！崩钇G的言語充滿了自信。

這自信來自于天雁，多年積淀下來的牛仔外貿(mào)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)讓她有充足的底氣能夠自在地規(guī)劃夢想。

方向比努力更重要

每個夢想的實(shí)現(xiàn)都是建立在無比堅(jiān)實(shí)的努力和強(qiáng)大的實(shí)力之上。而對于李艷來說，15年的從業(yè)經(jīng)歷讓她深味實(shí)現(xiàn)夢想的根本——“企業(yè)要有精力、品牌要有耐力”。在她看來，方向比努力更重要，“做企業(yè)要經(jīng)得住誘惑，這是對企業(yè)家來說最重要的?！彼?，在牛仔的道路上，李艷帶領(lǐng)天雁堅(jiān)持不懈地走了下來。

這無疑是一位具有極高智慧的女性決策者，對于市場的變化，她有著過人的敏感與前瞻。在整個行業(yè)還沒開始轉(zhuǎn)型升級時(shí)，天雁就已經(jīng)通過引進(jìn)吊掛系統(tǒng)等設(shè)備升級、聘請專業(yè)人士改良現(xiàn)場管理、發(fā)掘本土勞動力潛能、在柬埔寨開設(shè)工廠、吸納外部力量強(qiáng)化自主研發(fā)等舉措，實(shí)現(xiàn)了面向未來、適應(yīng)市場變革的企業(yè)布局。

2011年，天雁被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“國家牛仔服裝研發(fā)基地”榮譽(yù)稱號；2012年，迪尼姆（Dnim）被中國服裝協(xié)會評為“中國服裝成長型品牌”，這都得益于李艷這位掌舵人的戰(zhàn)略眼光。

“企業(yè)需要創(chuàng)新，不僅僅只是在產(chǎn)品方面，而是需要隨著市場的變化，在企業(yè)結(jié)構(gòu)、布局、資本、生產(chǎn)方式、設(shè)備、勞動力、營銷模式、社會責(zé)任、市場終端等多個方面進(jìn)行針對性的變革。多年來，天雁的發(fā)展驗(yàn)證了‘科技是第一生產(chǎn)力的無比正確，我們在外貿(mào)和內(nèi)銷市場上的成績，證明了做本土原創(chuàng)、用人文管理與以質(zhì)量為核心的強(qiáng)大實(shí)力。同時(shí)，還依托現(xiàn)有的上海陳聞服裝工作室、美國分公司、青島分公司等科研開發(fā)平臺，加大科研投人，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加快新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的研究應(yīng)用，2013年共研發(fā)新產(chǎn)品160多種，獲得國家外觀設(shè)計(jì)專利30多項(xiàng)，被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予‘產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎榮譽(yù)稱號。”

此次的中國國際時(shí)裝周2014秋冬系列發(fā)布中，迪尼姆（Dnim）一展將科技與時(shí)尚融合的當(dāng)代牛仔魅力。而面向未來，李艷對天雁的規(guī)劃是外貿(mào)和內(nèi)銷各占50%，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，外貿(mào)訂單逐步轉(zhuǎn)移到位于柬埔寨的工廠，其中的重心是在上海設(shè)立上海天雁服飾股份公司，以此將內(nèi)銷品牌不斷擴(kuò)大，在做好國內(nèi)市場的同時(shí)，穩(wěn)固美國市場，拓展歐洲市場。

“在國內(nèi)主做研發(fā)，打造精品品牌，把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到成本更低的海外，這是未來國內(nèi)企業(yè)的必然趨勢?！憋@然，天雁已經(jīng)做好騰飛的準(zhǔn)備。