趙月 趙寧 金子月 劉麗娜

摘 要：新媒體已經(jīng)融入人們的生活，與我們的生活密不可分，息息相關(guān)。我們每天拿手機(jī)聊天、上網(wǎng)；家家戶戶中都有電腦，數(shù)字電視；旅途也少不了使用手機(jī)或平板進(jìn)行媒體活動。新媒體所具有非常強(qiáng)大的傳播功能，正在迅速的滲入我們生活的方方面面。新媒體也是一種取傳統(tǒng)媒介精華并棄其糟粕的媒體，新媒體是一個相對于“舊”媒體的名稱，其中包括種種媒體形態(tài)，新媒體對社會經(jīng)濟(jì)有很多影響。本文將對新媒體條件下的經(jīng)濟(jì)，即新媒體對經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)行研究與觀點論述。

關(guān)鍵詞：新媒體；經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)購

新媒體發(fā)展對經(jīng)濟(jì)生活模式的影響

圖 新媒體網(wǎng)絡(luò)收視增長2009年-2014年情況

如圖所示，新媒體使用者連年增長，廣告投放向新媒體遷移的趨勢明顯：2009年-2014年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模增幅有4年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，新媒體將越來越被廣告商所看重。新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊調(diào)查顯示，受電腦、手機(jī)對互聯(lián)網(wǎng)的使用影響，大部分地區(qū)電視機(jī)的使用比率從三年前的83%下降至45%，傳統(tǒng)媒體的收聽收視群體已經(jīng)向老年人集中。而對于網(wǎng)絡(luò)與電視同步上映的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)已成為主要的觀看途徑。下面將對新媒體進(jìn)行與人民和與商家的影響進(jìn)行分別分析。

1.新媒體對人民經(jīng)濟(jì)生活的影響。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗式經(jīng)濟(jì)正逐漸成為潮流和趨勢，傳統(tǒng)的營銷傳播模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。越來越多以新媒體為平臺的娛樂收益性項目逐步地影響著人們的日常生活。比如風(fēng)靡一時的開心農(nóng)場，以及依附于手機(jī)媒體的手機(jī)聊天與視頻等。這些都已滲透到了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的生活中，讓我們司空見慣。隨著電腦進(jìn)入我們的生活，我們對新鮮事物的畏懼越來越少，對于新媒體的接觸也越來越大膽。曾經(jīng)電腦的神圣，給人們的感覺，只有仰望，好像只有高端人士，會高端的操作的人才會使用。而如今，連不滿十歲的孩童，也能輕松玩弄。曾經(jīng)剛剛出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)購物，讓人害怕，讓人費解。害怕被騙，見不到的終究是缺少安全感的，費解的是，虛擬的網(wǎng)絡(luò)竟能把貨幣的傳輸運于指掌之間。而如今，網(wǎng)購不但成為了現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分，而且還為人們開辟出一種新的職業(yè)--物流，同樣為現(xiàn)代生活增添了一抹活躍的色彩。

我們的生活，變得越來越現(xiàn)代化，科技化、自動化?，F(xiàn)代人的生活可以做到足不出戶而觀盡天下。也可以在家里坐著購物，可以在家里點餐，可以在家里工作，而現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)就是這樣可以自由運轉(zhuǎn)的。

2.新媒體對投機(jī)者經(jīng)濟(jì)活動的影響。新媒體使改變了大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)，發(fā)生了并且還將繼續(xù)進(jìn)行著深刻的變化，進(jìn)而增加了營銷模式和多種贏利模式的深化和變革，在媒體市場的現(xiàn)行情況下，每個宣傳者都將選擇新媒體，這也是跟隨時代的一種表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)初步形成時，除了網(wǎng)上商務(wù)以外，最主要是以內(nèi)容吸引大量的點擊量和瀏覽時間來進(jìn)行盈利，然后開發(fā)各種形式的彈出框等作為網(wǎng)絡(luò)廣告，將不同的位置以不同的價格進(jìn)行出售。值得注意的是，新媒體仍然在在不斷創(chuàng)造并滿足著新的市場需求，不斷使自己與生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動的配合更加密切融洽。新媒體的出現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)帶來了全新的內(nèi)容，或者與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，或者演變出新的內(nèi)容。當(dāng)下的新媒體將媒體業(yè)務(wù)與金融商貿(mào)結(jié)合起來。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)消費十分多樣化，如音樂、視頻、游戲或為取得更好的服務(wù)等。

3.新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體具有成本低，易操作，傳遞時間快，易傳遞，互動性強(qiáng)，表現(xiàn)形式多種多樣，投入小盈利多等特點，有極大的發(fā)展空間。新媒體環(huán)境下，話語權(quán)平等，除了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力，公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣可以。因此，負(fù)面信息對企業(yè)的影響將是持久而深遠(yuǎn)的。對此，新媒體整合營銷傳播務(wù)必要合理有效利用新媒體，形成完善而有效的公關(guān)模式，完善危機(jī)預(yù)警機(jī)制，積極與各類媒體展開合作，以應(yīng)對突發(fā)危機(jī)。

成本低體現(xiàn)為技術(shù)降低成本，新媒體技術(shù)大大的降低了硬件所需成本；傳播降低成本，網(wǎng)絡(luò)操作簡單，內(nèi)容發(fā)出省去更多不必要的手續(xù)，并使發(fā)布者具有相同的效力等。易操作體現(xiàn)為，手續(xù)簡單，網(wǎng)絡(luò)操作簡單等。傳播時間快體現(xiàn)為，新媒體的傳播與發(fā)出是同時的并遍及網(wǎng)絡(luò)的任何地方，時間快并范圍廣。易傳遞體現(xiàn)為，易操作，費用小，傳播時間小，范圍廣?；有詮?qiáng)體現(xiàn)為，自由發(fā)表言論，并同時同效，使信息逐層遞增；并且能夠輕易的使搭配產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，或跨行跨業(yè)合作，由此產(chǎn)生的新的商業(yè)模式。表現(xiàn)形式多種多樣體現(xiàn)為，新媒體經(jīng)濟(jì)種類多，但從大范圍而言，就有網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化等。投入小盈利多體現(xiàn)為，網(wǎng)絡(luò)范圍之大，從而使網(wǎng)絡(luò)土地價格下降，這也可以用淘寶網(wǎng)絡(luò)店鋪比現(xiàn)實店鋪的成本低來解釋。

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作者簡介：劉麗娜（1969- ）女，吉林長春人，沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院會計學(xué)市場營銷