文/ 本刊記者 席寧

羊絨擺脫了“保暖”的桎梏，

雪蓮重新定義了羊絨的時(shí)尚潮流

近日，在北京服裝學(xué)院舉辦的雪蓮“2016—2017 羊絨針織服裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨雪蓮秋冬新品發(fā)布會(huì)”上，十余位專業(yè)模特將羊絨服裝的時(shí)尚元素展示得淋漓盡致。全新的面料材質(zhì)、精湛的時(shí)尚設(shè)計(jì)及專業(yè)的模特展示為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了與眾不同的體驗(yàn)。這次發(fā)布會(huì)不僅詮釋了本季雪蓮品牌的最新產(chǎn)品，同時(shí)給予羊絨針織服裝行業(yè)最新的定義。

繼3 月份的首次發(fā)布，這是北京雪蓮集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雪蓮”）第二次發(fā)布羊絨服裝流行趨勢(shì)，本次發(fā)布分為“今時(shí)過(guò)往、片刻游離、映像覺(jué)省、自在天然”四個(gè)主題，以各主題獨(dú)具的基調(diào)、色調(diào)、廓形、設(shè)計(jì)點(diǎn)、材質(zhì)、肌理等特點(diǎn)輔以不同風(fēng)格的工藝實(shí)現(xiàn)，來(lái)全面預(yù)測(cè)與詮釋2016~2017年秋冬羊絨針織服裝的流行趨勢(shì)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茁表示，2015年在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大環(huán)境背景下，中國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度調(diào)整的新常態(tài)中，回歸產(chǎn)品，設(shè)計(jì)創(chuàng)新才是把握這次機(jī)會(huì)，贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。以雪蓮為代表的中國(guó)羊絨品牌企業(yè)堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，尤其是在設(shè)計(jì)前端的流行趨勢(shì)研究方面下工夫，是一條真正的發(fā)展之路。

場(chǎng)景化、四季化成趨勢(shì)

中國(guó)羊絨行業(yè)經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，現(xiàn)已進(jìn)入相對(duì)成熟、穩(wěn)定的行業(yè)狀態(tài)。但是長(zhǎng)期以來(lái)，羊絨行業(yè)主要依靠貼牌加工賺取微薄利潤(rùn)，內(nèi)銷市場(chǎng)自有品牌相互價(jià)格絞殺，成長(zhǎng)缺乏后勁。特別是在設(shè)計(jì)方面，一直跟隨來(lái)自西方的國(guó)際時(shí)裝潮流，鮮少發(fā)出自己的聲音。

雪蓮黨委書記、董事長(zhǎng)孟澤在接受記者采訪時(shí)表示，雪蓮原來(lái)是以羊絨單品為主的品牌，從去年開(kāi)始向以羊絨為核心材質(zhì)的針織全品類為主的產(chǎn)品發(fā)展，力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供針織全品類產(chǎn)品，包括商務(wù)休閑、親子、家居生活等。本次發(fā)布會(huì)所介紹的2016~2017 年羊絨服裝的流行色與時(shí)尚設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)羊絨服飾保暖，保守的符號(hào)，將羊絨潮流重新定義，給予大家對(duì)羊絨產(chǎn)品最新的認(rèn)識(shí)。

我國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)起步較晚，羊絨產(chǎn)品在上世紀(jì)90 年代才逐漸進(jìn)入大眾市場(chǎng)。北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)說(shuō)：“未來(lái)消費(fèi)者將更加注重服裝的場(chǎng)景化，不同的場(chǎng)合需要搭配不同款式的服裝。而現(xiàn)在羊絨不能被局限于保暖功能，羊絨不僅可以做成羊絨衫、針織外套等，還可以做成梭織產(chǎn)品，高支羊絨面料也可以做內(nèi)衣。提升中國(guó)羊絨行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，把握‘設(shè)計(jì)’這個(gè)靈魂是羊絨行業(yè)由中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵?！?/p>

北京是時(shí)尚設(shè)計(jì)之都，陳笛語(yǔ)希望通過(guò)流行趨勢(shì)發(fā)布，借助這里的優(yōu)勢(shì)資源，為中國(guó)羊絨、針織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更有創(chuàng)意的啟發(fā)，為羊絨行業(yè)同行提供一個(gè)交流平臺(tái)，以推動(dòng)中國(guó)羊絨、針織產(chǎn)業(yè)、服飾設(shè)計(jì)全面提升，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更健康、更時(shí)尚的羊絨服飾。

左圖 親子系列羊絨服飾。

右下圖 設(shè)計(jì)師與全體模特合影。

右上圖 中國(guó)風(fēng)羊絨禮服。

雪蓮定位高端

羊絨素有“軟黃金”之稱，這樣高貴的出身，自然決定了其產(chǎn)品要脫離低端。雪蓮羊絨制品全部以名貴的山羊絨為原材料精制而成，一直以來(lái)都備受消費(fèi)者的青睞。

面對(duì)如今很多羊絨商家打價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)象，孟澤說(shuō)：“對(duì)于注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)的品牌而言，機(jī)會(huì)來(lái)了。”他表示，雪蓮自創(chuàng)立以來(lái)定位中高端，始終堅(jiān)持高貴的品質(zhì)和經(jīng)典的設(shè)計(jì)，重視“繼承與創(chuàng)新”，堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新。雪蓮具有特色的產(chǎn)品及創(chuàng)新技術(shù)都是應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的有效手段。

據(jù)了解，目前雪蓮線上產(chǎn)品以年輕款、簡(jiǎn)單款為主，而線下產(chǎn)品以良好的體驗(yàn)效果來(lái)吸引顧客，同時(shí)，線下的產(chǎn)品范圍也更寬更廣，材質(zhì)做工更精細(xì)。雪蓮去年還推出了智能化產(chǎn)品，在關(guān)愛(ài)老年系列中推出了帶有GPS 導(dǎo)航的智能服裝。

為了能夠迎合個(gè)性化和定制化的需求趨勢(shì)，陳笛語(yǔ)表示，雪蓮的供應(yīng)鏈也要隨之進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。首先，供應(yīng)鏈要支持產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、發(fā)展和研發(fā)，進(jìn)行小批量、多批次生產(chǎn)。另外，還要滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，以及智能化產(chǎn)品的生產(chǎn)。

在問(wèn)到雪蓮未來(lái)的轉(zhuǎn)型規(guī)劃時(shí)，孟澤表示，雪蓮將秉承“回歸自然質(zhì)感生活”的品牌定位，針對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展及消費(fèi)者個(gè)性化需求的趨勢(shì)變化積極轉(zhuǎn)型，向以羊絨為核心的全品類針織品牌商和服務(wù)商轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者提供經(jīng)典的針織全品類商務(wù)、休閑、家居生活產(chǎn)品，倡導(dǎo)天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式。雪蓮還將加快與專家、院校、及外部設(shè)計(jì)師的合作，并打造自己的智能供應(yīng)鏈體系，來(lái)加速品牌轉(zhuǎn)型。此外，也會(huì)繼續(xù)定期舉行雪蓮羊絨針織服裝流行趨勢(shì)發(fā)布，來(lái)聚集行業(yè)內(nèi)的時(shí)尚資源、設(shè)計(jì)師資源、渠道資源，逐步建立起中國(guó)自己的羊絨設(shè)計(jì)指向標(biāo)。