陳苗淼 魏榮利 馬大力 （天津工業(yè)大學(xué)紡織學(xué)院）

1 當(dāng)今消費(fèi)文化中男襯衣的地位

隨著休閑意識(shí)的加強(qiáng)，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重舒適與自然的感覺，希望著裝也能達(dá)到舒適、自然的狀態(tài)。然而，由于工作場(chǎng)合等的需要，襯衣仍然是男士著裝不可或缺的單品。它代表的是當(dāng)今男士的生活方式，也代表了一個(gè)人的穿衣品位，更重要的是它可以輕松應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)合。因此，襯衣在男裝消費(fèi)市場(chǎng)中長(zhǎng)盛不衰。

1.1 基本認(rèn)識(shí)和觀念的變化

在中國(guó)周代就已經(jīng)有襯衣，從功能上講，襯衣最初是作為貼身內(nèi)衣而出現(xiàn)的。隨著面料、款式的發(fā)展，襯衣又發(fā)展成為可單獨(dú)穿用的日常便裝。

在西方，襯衣則是襯在禮服、西裝里邊的。襯衣的穿著文化更多也是源自西方。早期的西方社會(huì)把是否擁有干凈潔白的襯衣作為身份地位的象征。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，白領(lǐng)階層的增加，襯衣才逐步發(fā)展成大眾化服飾品。

今天，襯衣扮演的是男士著裝內(nèi)外兼修的重要單品的角色。一件好的襯衣，不僅可以彰顯穿著者的品位，美化人的形象，改變傳統(tǒng)套裝的一貫風(fēng)格，還可以增添服裝的變化性，調(diào)劑工作場(chǎng)合的氛圍，給人的身心帶來不一樣的感受。

現(xiàn)代社會(huì)的襯衣已不再是上層貴族的專屬服飾，而成為極具功能性的實(shí)用型服裝。襯衣也不再是只能用于西裝、禮服的內(nèi)搭，而成為既能搭配男裝其他單品，也能獨(dú)立穿著的時(shí)尚單品。襯衣甚至成為了現(xiàn)代男性追求個(gè)性、展現(xiàn)自我、標(biāo)榜時(shí)尚的風(fēng)尚標(biāo)。

1.2 消費(fèi)習(xí)慣和實(shí)用主義

服飾藝術(shù)發(fā)展到今天，款式、面料、色彩等方面不斷改變。而襯衣的變化是相對(duì)較少的。首先，它在整體形態(tài)上基本保持一致，只是在細(xì)微的結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整變化。這和人們長(zhǎng)期以來形成的穿衣習(xí)慣不無關(guān)系。任何一種服裝品類都會(huì)在一定程度上保持傳統(tǒng)，而這種傳統(tǒng)也會(huì)在很大程度上影響人們現(xiàn)在的消費(fèi)。

襯衣雖然成為男士消費(fèi)者個(gè)人品位的標(biāo)志，身份地位的象征，但在人們的觀念上還是屬于實(shí)用性服裝品類。比如在西方，人們一直保持著出席正式場(chǎng)合時(shí)，襯衣的領(lǐng)子和袖子都要比外面的西裝、禮服長(zhǎng)一些，而且襯衣的下擺一定是被系在褲子里面的慣例?，F(xiàn)在男士服用襯衣不外乎如下幾種場(chǎng)景：職場(chǎng)精英需要選購為了參加各類商務(wù)酒會(huì)、洽談會(huì)、宴會(huì)等社交活動(dòng)時(shí)穿著的襯衣，即質(zhì)地精良、做工精細(xì)的正裝襯衣；銷售人員需要選購為了約見客戶，能給客戶留下好印象的襯衣，即修身合體、整潔干練的商務(wù)襯衣；社交時(shí)需要選購為了和朋友聚會(huì)，一起參加娛樂活動(dòng)，能讓身心得到放松的襯衣，即款式新穎、舒適健康的休閑襯衣等等。由此可以看出，迄今為止，傳統(tǒng)襯衣的服用習(xí)慣很多都被保留下來了。

1.3 分化的消費(fèi)群體

在本世紀(jì)的第二個(gè)十年,消費(fèi)觀念發(fā)生了很大改變，即啟動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)成為社會(huì)主流意識(shí)。就襯衣而言，消費(fèi)者也發(fā)生了分化，有些堅(jiān)持傳統(tǒng)，有些開始創(chuàng)新。消費(fèi)者的分化，也從側(cè)面表現(xiàn)出人們對(duì)襯衣的看法，即有些人重視襯衣由貼身內(nèi)衣演化而來的服用傳統(tǒng)，有些人選擇淡化襯衣的內(nèi)衣化，而強(qiáng)化襯衣的外衣性質(zhì)。

2 多元化的市場(chǎng)定位

隨著消費(fèi)觀念的變化，市場(chǎng)也在不斷變化。變化既來自消費(fèi)者的需求，也來自設(shè)計(jì)創(chuàng)新，同樣來自品牌的經(jīng)營(yíng)思想。過去，人們?cè)谫徺I服裝時(shí)，注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，很少會(huì)在意品牌，對(duì)購物環(huán)境也沒什么要求。如今，消費(fèi)者購買服裝不單單是為了滿足物質(zhì)上的需要，更多的是為了滿足精神上的追求。即對(duì)于服裝的要求不僅停留在功能性上，而是希望通過服裝發(fā)現(xiàn)更好的自己，展示自己的個(gè)性，顯示自己的審美，標(biāo)示自己的身份地位，尋求自己的情感體驗(yàn)等。另一方面，企業(yè)也希望通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新或者品牌化的經(jīng)營(yíng)方式形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

2.1 襯衣的類型

襯衣在男士衣櫥中，占據(jù)著重要的地位。一件看似簡(jiǎn)單的襯衣，在不同的場(chǎng)合、不同的搭配下就會(huì)散發(fā)出獨(dú)特的魅力。襯衣作為男裝的一個(gè)基本品類，一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，具有繁多的分類方式。

按款式分，大致可分為長(zhǎng)、短袖襯衣，修身型、直筒型、寬松型襯等?，F(xiàn)在的年輕時(shí)尚一族傾向于修身的版型。原因在于修身型的服裝無論是裁剪、尺寸、做工上都很精細(xì)，能很好地展現(xiàn)穿著者的身材，使穿著者更有魅力。而且它整體簡(jiǎn)約，給人整潔干練的感覺。而年長(zhǎng)一些的男士就會(huì)更偏向于直筒或?qū)捤傻陌嫘?。因?yàn)檫@樣的版型會(huì)讓他們覺得更舒適、自由，也符合他們對(duì)功能性的需求。

按用途分，可分為正裝、便裝、家居、度假襯衣。正裝襯衣用于禮服或西服正裝的搭配，其款式變化不多，但做工要求精良，面料考究，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇┲?guī)范；便裝襯衣用于非正式場(chǎng)合的西服搭配穿著，面料使用沒有定規(guī)，款式在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不變或略有設(shè)計(jì)變化，色彩花紋上極為自由；家居襯衣，顧名思義是家居和散步穿著，所以款式以寬松的美式居多，花色選擇上比較多樣和自由。一般配搭毛衣和便裝褲；度假襯衣則專用于旅游度假，以輕薄的純麻純棉或真絲質(zhì)地面料居多，款式上完全沒有束縛，剪裁更加自由，衣領(lǐng)和袖口不使用襯布。

2.2 設(shè)計(jì)理念

對(duì)襯衣的設(shè)計(jì)，一般分為兩種思路：一種是考慮產(chǎn)品功能性，對(duì)襯衣的實(shí)用功能、裝飾功能進(jìn)行設(shè)計(jì)改良，以襯衣的功能性為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)；另一種是從產(chǎn)品形態(tài)出發(fā)，即對(duì)襯衣的款式、面料、色彩，以及領(lǐng)型、袖口、門襟等細(xì)節(jié)部位進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。這兩種設(shè)計(jì)理念對(duì)服飾品中的任一品類似乎都是通用的。

針對(duì)如今的消費(fèi)主導(dǎo)型市場(chǎng)，部分企業(yè)提出了以人為本的設(shè)計(jì)理念，即尊重消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者個(gè)性化的襯衣，集功能、款式和風(fēng)格特點(diǎn)于一爐，使設(shè)計(jì)手法更加靈活多變，產(chǎn)品也呈現(xiàn)出不拘一格的面貌。

2.3 襯衣品牌概況

市場(chǎng)上，按男襯衣風(fēng)格可將品牌主要?jiǎng)澐譃槿N：商務(wù)型、休閑型和時(shí)尚型。

商務(wù)型的襯衣代表品牌如皮爾卡丹、雅戈?duì)?、九牧王，正裝氣息濃。零售終端的整體感覺都比較深沉。

休閑型的襯衣代表品牌如Timberland、暇步士、Jeep，格子運(yùn)用得比較多。在零售終端展示的都是格紋襯衣，格子比較大，色彩也比較豐富，是各種不同程度的紅黃藍(lán)綠等。在市場(chǎng)定位上，Timberland更年輕化，而Jeep更成熟化。

時(shí)尚型襯衣的代表品牌如GXG、杰克瓊斯、trendiano等跟隨流行的氣息較濃。本季流行款，即微領(lǐng)、小方領(lǐng)的純色深色襯衣等都在店鋪里陳列著，彌漫著時(shí)尚與潮流的韻味。

3 未來的發(fā)展

未來襯衣的發(fā)展將在更大程度上突破傳統(tǒng)觀念的束縛，如在面料的開發(fā)上有所創(chuàng)新，或是開發(fā)更具科技含量的面料，或是借助新的面料后處理方式等；在款式的創(chuàng)新上有所突破，或更多地服務(wù)于人們?cè)谛蓍e時(shí)光的穿用，或更多地運(yùn)用民族元素；在內(nèi)涵的闡釋上更加豐富，或是健康環(huán)保，或是體現(xiàn)男士隨和溫柔的一面。

3.1 消費(fèi)需求的改變

今天，消費(fèi)者對(duì)服裝個(gè)性化、環(huán)?；?、休閑化、感性化等的需求日益明顯，而在可以預(yù)見的未來，人們對(duì)襯衣的需求應(yīng)該還會(huì)有質(zhì)的改變。

襯衣消費(fèi)需求的變化主要有：

個(gè)性化向個(gè)人化轉(zhuǎn)變。今天的個(gè)性化，其實(shí)是某一類型的表達(dá)，而私人定制、交互設(shè)計(jì)的發(fā)展，將會(huì)使襯衣成為純粹個(gè)人化的商品，即專為消費(fèi)者個(gè)人定制，特別是能夠體現(xiàn)消費(fèi)者獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品。

穿著方式的改變。未來的襯衣將有一部分全面吸收外衣、風(fēng)衣、夾克等外套類服裝的形制特點(diǎn)，打破固有的形式，面料和裝飾也會(huì)隨之變化，從而使襯衣的用途更加隨意，適合性更強(qiáng)。

智能化襯衣的發(fā)展。未來的部分襯衣將吸取智能化穿戴設(shè)備的研發(fā)設(shè)計(jì)，使襯衣也能發(fā)揮監(jiān)測(cè)人體機(jī)能運(yùn)行狀態(tài)的功能。而襯衣作為商務(wù)男士的必備服裝，在穿著上既貼合人體，又兼具時(shí)尚舒適，成為穿著者的健康衛(wèi)士首當(dāng)其沖。將監(jiān)測(cè)設(shè)備作為襯衣的裝飾品而與之組合又是個(gè)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)思路。

3.2 產(chǎn)品創(chuàng)新

為了適應(yīng)需求的改變，迎合消費(fèi)者心理，襯衣產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)新的面貌。從產(chǎn)品形態(tài)上來說，為了追隨襯衣的休閑化，面料將具有能隨著紫外線強(qiáng)度的變化而變色的功能，即周末穿襯衣參與社交活動(dòng)時(shí)，襯衣會(huì)隨天氣變化對(duì)應(yīng)地變換出穿著者個(gè)人喜愛的色彩，仿佛它也在努力使其心情愉悅。同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)襯衣的環(huán)?；?、科技化，面料將更多地采用竹纖維面料等天然面料，以及舊衣回收做二次利用的方式等，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的開源節(jié)流。

服裝休閑化、個(gè)性化、感性化的趨勢(shì)使男士對(duì)色彩的選擇擁有更大的空間。不再只有平面化的純色、格紋和印花，而是更具立體效果的色彩呈現(xiàn)，以及豐富的圖案設(shè)計(jì)等來體現(xiàn)人們的陽光與活力、激情與浪漫。

從產(chǎn)品功能上來說，兩面穿襯衣、可變形襯衣、智能化襯衣等也將應(yīng)運(yùn)而生。兩面穿襯衣即一面是商務(wù)型襯衣的款式設(shè)計(jì)，另一面是休閑型襯衣的造型結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)一款兩用的服用功能。而可變形襯衣指的是如領(lǐng)子可拆卸，或可改造成其他領(lǐng)型，又或者是袖子的可拆卸、門襟的可變形等。全面吸收外衣、風(fēng)衣、夾克等外套類服裝的形制特點(diǎn)，使襯衣的用途更加隨意，適應(yīng)性更強(qiáng)。智能化襯衣是指具有監(jiān)測(cè)人體機(jī)能運(yùn)行狀態(tài)的襯衣，如能實(shí)現(xiàn)對(duì)心電、血壓等的測(cè)量。當(dāng)各項(xiàng)指標(biāo)出現(xiàn)異常的時(shí)候能及時(shí)反饋給穿著者，提醒其及時(shí)就診等。

4 結(jié)論

由于上述變化，襯衣的細(xì)分化將愈加明顯。同時(shí)，襯衣品牌的發(fā)展理念、生產(chǎn)加工技術(shù)的研發(fā)也是影響其發(fā)展的決定因素。襯衣品牌（企業(yè)）要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者的青睞，就要深入了解消費(fèi)者，并為其提供專業(yè)化的產(chǎn)品、特色化的服務(wù)。尤其，襯衣作為傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的統(tǒng)一結(jié)合體，它在男士的服飾消費(fèi)中扮演著重要的角色，對(duì)襯衣的消費(fèi)反映的其實(shí)是現(xiàn)在人們的生活方式以及生活態(tài)度?？上攵覀兊哪幸r衣市場(chǎng)就像我們的生活一樣，將越來越豐富多彩。

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