鄭美秀

(福建師范大學(xué) 公共管理學(xué)院，福建 福州 350007)

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福建省動漫產(chǎn)業(yè)競爭力及發(fā)展對策研究

鄭美秀

(福建師范大學(xué) 公共管理學(xué)院，福建 福州 350007)

文化產(chǎn)業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的位置。隨著科技與文化的日益融合，動漫產(chǎn)業(yè)演變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的主體部分，已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。從2006年至今，福建省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但就產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等方面，與浙江、江蘇仍存有較大的差距，與日本、美國更是相差甚遠(yuǎn)。究其原因，是福建省動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力沒有得到有效地發(fā)揮。為此，探析福建省動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力因素就顯得尤為重要。通過總結(jié)福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并采用維里克的SWOT分析法，分析了福建省動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅，最后提出完善福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

動漫產(chǎn)業(yè)；競爭力；對策；SWOT分析法

動漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)[1]。動漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的航母。福建省的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但從2006年開始，福建省便積極響應(yīng)國家的號召，把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重中之重，出臺了財政、稅收、人才、園區(qū)等多項配套扶持政策，通過政策引導(dǎo)、資金扶持、人才培養(yǎng)、企業(yè)培育、服務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等多項措施，進(jìn)一步促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并取得了一定的成效。

一、福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

上個世紀(jì)九十年代，福建省小作坊式的企業(yè)對外加工動畫片和代理加工衍生產(chǎn)品。近些年，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。如表1所示，從動漫企業(yè)數(shù)量、行業(yè)收入、從業(yè)人員、允許播出動畫片部數(shù)與分鐘數(shù)和上線游戲部數(shù)，這六個主要產(chǎn)業(yè)指標(biāo)反映了福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。截至2012年底，福建省從事動漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)近300家，主要集中在廈門、福州。行業(yè)收入從4億元增加27.5億元再到102.3億元，2012年超額實現(xiàn)了《福建省動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2010～2012)》制定的全省動漫游戲產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到100億元的目標(biāo)。從業(yè)人員也從2006年的4000余人增加到2012年的2萬余人，從業(yè)人員增長幅度大。2006年，由廣電部審核允許播出動畫片分鐘數(shù)僅為338分鐘，2009年增加到6299分鐘，2012年為23464分鐘，已躍居全國第四位。2009—2012年三年間，允許播出動畫片從16部增加到44部，上線游戲30余部增加到百余部，增幅驚人。這一系列的指標(biāo)都反映了福建省動漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，在國內(nèi)也逐漸嶄露頭角。

表1 福建省動漫產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

資料來源：福建省動漫游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議.http://blog.sina.com.cn/s/blog_5fdba9fc0100d1w4.html；福建動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)年產(chǎn)值50億元.http://www.dongman.gov.cn/xinwen/pinglun/201308/t20130809_727432.htm.[2013-11-20].

2009年，廈門軟件園動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為第四批“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”，2010年國家影視動漫實驗園落戶于福州動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地。根據(jù)2012年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，福州影視動漫實驗園原創(chuàng)動畫產(chǎn)量27部，共計14866分鐘，在全國動畫產(chǎn)業(yè)基地中排名第三，相比于2011年全國第八位、20部動畫片與10028分鐘而言，成果喜人。廈門動漫基地也位列第十，生產(chǎn)10部動畫片，共計4256分鐘，其中7部動畫片被國家廣電總局推薦為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。兩個基地占福建省產(chǎn)量的81.5%。2010年，中國移動手機(jī)動漫基地正式落戶廈門，截至2012年底，基地引進(jìn)600多家國內(nèi)外骨干動漫企業(yè)，實現(xiàn)收入3.06億元。從2006年至2012年底，福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，見圖1所示。然而局限在福州與廈門兩地的發(fā)展格局以及資金、人才等各方面的不協(xié)調(diào)與不均衡嚴(yán)重阻礙了福建省動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力，導(dǎo)致創(chuàng)新能力不足與產(chǎn)品質(zhì)量低下等問題，使其滯后于廣東、江蘇、浙江等省份，與美國、日本等國家動漫產(chǎn)業(yè)的懸殊甚大，還處在動漫產(chǎn)業(yè)的初級階段。

圖1 2006—2012年福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)圖

二、福建省動漫產(chǎn)業(yè)競爭力SWOT分析

SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析法，是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境的態(tài)勢分析，通過矩陣形式列舉出與研究對象有關(guān)的主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部機(jī)會和威脅，再將這些因素加總分析，得出結(jié)論。本文是對福建省動漫產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行戰(zhàn)略分析，S代表strength(優(yōu)勢)、W代表weakness(劣勢)，分析的是福建動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢；O代表opportunity(機(jī)會)，T代表threat(威脅)，分析的是福建動漫產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境狀況。

1.優(yōu)勢分析

(1)動漫產(chǎn)業(yè)配套扶持政策完善。政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。自“十一五”規(guī)劃以來，福建省從財政資助、扶持上市、園區(qū)建設(shè)、保險業(yè)發(fā)展、人事人才等多方面出臺了10多項動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2006年《關(guān)于推動福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、2010年《金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的實施意見》、2012年《進(jìn)一步加強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理的指導(dǎo)意見》，此外還頒布了引進(jìn)海內(nèi)外優(yōu)秀人才的政策。2013年又出臺《動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項行動計劃》等政策，這一系列配套扶持政策為福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了利好的環(huán)境。

(2)豐富的文化資源提供了優(yōu)質(zhì)的動漫素材。福建省擁有豐富且獨特的文化資源：馬尾船政文化融合了愛國自強、海權(quán)意識和改革創(chuàng)新的精神氣質(zhì)；古城鎮(zhèn)、村落與建筑文化，如福州“三坊七巷”；光耀千秋的紅色文化，著名的“古田會議”的會址就位于紅色文化的發(fā)祥地上杭縣；享譽中外的泉州的木偶劇和莆田的莆仙戲的戲曲文化；德化的陶瓷藝術(shù)與泉州的“海上絲綢之路”在世界上都享有美譽；朱熹、林則徐、嚴(yán)復(fù)、陳寶琛、林語堂等耳熟能詳?shù)拿薣2]。這些都為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的素材。

(3)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。福建省的園區(qū)及基地建設(shè)已初具規(guī)模，建設(shè)了公共投融資服務(wù)平臺、公共技術(shù)服務(wù)平臺、公共信息服務(wù)平臺、產(chǎn)品展示交易平臺和人才創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共(技術(shù))服務(wù)平臺。已建成的福州動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地作為福建動畫產(chǎn)業(yè)的基石，成功的精品化路線是國內(nèi)其他動漫基地的典范之一，它致力于打造本土文化的一流精品佳作。廈門軟件園動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)及中國移動手機(jī)動漫基地，吸引了眾多企業(yè)落戶。到日前為止，中國移動手機(jī)動漫基地共接洽合作企業(yè)662家，2012年合作伙伴創(chuàng)收3273萬元。海內(nèi)外知名動漫企業(yè)匯聚福建，使得福建省的動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日趨明顯。

2.劣勢分析

(1)動漫創(chuàng)意能力不足，市場定位狹隘。創(chuàng)意是制作的前提，制作是創(chuàng)意的體現(xiàn)[3]。創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。從福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，缺乏創(chuàng)意是制約其發(fā)展的關(guān)鍵要素。雖有不少企業(yè)具有創(chuàng)新意識，也創(chuàng)造了一批具有較高知名度和影響力的動漫品牌，如廈門游家4399、天狼星動漫手機(jī)小子與青鳥動畫星星狐等，但實際進(jìn)行原創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)占全部動漫企業(yè)的比例極低，原創(chuàng)產(chǎn)品則少之又少。2012年和2013年分別僅有《囧囧》和《手機(jī)小子》品牌入選“國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃”。且創(chuàng)作的觀念也存在誤區(qū)，沒有清晰地界定市場，被傳統(tǒng)觀念束縛，認(rèn)為動漫的消費群體是兒童，沒有針對不同年齡層次和性別創(chuàng)作不同系列的動漫，難以符合現(xiàn)代受眾的心理。

(2)動漫人才匱乏及結(jié)構(gòu)失衡。動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)。福建省動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，人才積累不足。人才匱乏和結(jié)構(gòu)失衡是福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。福建的高等教育相對于其他省份來講稍顯落后，辦學(xué)基礎(chǔ)薄弱，對國外的動漫高新技術(shù)缺乏了解，導(dǎo)致高校在培養(yǎng)動漫人才和輸出動漫人才方面存在著脫節(jié)，“產(chǎn)、學(xué)、研”鏈條的契合度不夠，絕大部分的培養(yǎng)停留在理論層面，藝術(shù)與技術(shù)融合的復(fù)合型動漫人才非常少，培養(yǎng)出的人才達(dá)不到企業(yè)的要求。更為嚴(yán)重地是人才結(jié)構(gòu)的失衡，極度缺乏創(chuàng)意人才和營銷人才，既缺少前期制作的創(chuàng)意人才，又缺乏后期銷售的營銷人才，使得動漫產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)良性發(fā)展。外加人才優(yōu)惠政策的吸引力不夠，而且落實不到位，致使大量動漫人才流失。

(3)動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括上游、中游和下游三個環(huán)節(jié)，上游是前期創(chuàng)意策劃、劇本創(chuàng)作、前期生產(chǎn)制作；中游是動畫作品營銷、發(fā)行與播映等；下游是動畫銷售、動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷等，這是三個有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈[4]。福建省的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游和中游環(huán)節(jié)發(fā)展的效果稍顯良好，但是下游的衍生產(chǎn)品就顯得非常滯后，營利模式單一，主要靠發(fā)行動漫產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，福建省生產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品的企業(yè)僅70多家，占比不到全省動漫產(chǎn)業(yè)的25%，衍生品包括食品、文具、服裝、鞋帽等。且整個產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)與政府嚴(yán)重脫節(jié)，處在不同位置的企業(yè)各謀出路，下游企業(yè)不愿扶持上游企業(yè)，政府偏向于資助已有成果的大型動漫企業(yè)。以上問題使得動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展極不完整。

3.機(jī)會分析

(1)國家支持海西經(jīng)濟(jì)建設(shè)的政策“東風(fēng)”。2009年國務(wù)院出臺了《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》，這意味著黨中央力挺福建推進(jìn)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，為福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個關(guān)鍵的契機(jī)。該政策指出推動文化與經(jīng)濟(jì)融合，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建立海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作中心，著力培育專、精、特、新文化企業(yè)，努力使海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)成為全國重要的文化產(chǎn)業(yè)基地。適時推進(jìn)廈門、福州臺商投資區(qū)擴(kuò)區(qū)和新設(shè)立泉州臺商投資區(qū)。設(shè)立海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)一批對臺文化交流與合作基地。這些為福建動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了政策助力。

(2)獨特的區(qū)位優(yōu)勢。福建省地處東南沿海，對外開放程度高，有著獨特的區(qū)域優(yōu)勢。廈門從偏居?xùn)|南的海島小城變?yōu)楹{西岸的中心城市，得益于其在1980年成為全國首批四個經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。這三十多年的發(fā)展，廈門已積淀了充裕的資金、完善的公共平臺、先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)秀的人才，這些都是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素。福建與臺灣隔海相望，歷史淵源深厚，福建省提出與臺灣“五緣六求”的發(fā)展方針，基于“五緣”的堅實支撐，發(fā)揮“五緣”的獨特優(yōu)勢，尋求“六球”的發(fā)展目標(biāo)，追求閩臺之間更緊密、更直接、更深入、更全面的良好互動，帶動雙邊動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(3)我國動漫市場空間巨大，消費群體龐大。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高科技浪潮催生了一大批文化業(yè)態(tài)，手機(jī)動漫和網(wǎng)絡(luò)動漫成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，提供了巨大的市場空間。根據(jù)2010年的第六次人口普查，我國共有13.4億人口，其中0～14歲約2.2億，占比16.60%，15～59歲約9.4億人，占比70.14%，從年齡的分布可見，我國對動漫有需求的人口數(shù)量非常龐大。動漫產(chǎn)業(yè)具有市場屬性和精神屬性，不同年齡的消費者對動畫、漫畫及衍生品有著不同的需求點。巨大的市場空間和潛在的龐大消費群體為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了不可多得的機(jī)會。

4.威脅分析

(1)國內(nèi)外動漫業(yè)激烈的競爭與不斷的排擠。動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)美、日、韓三足鼎立的格局，他們的動漫業(yè)發(fā)展歷史較久，動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制已非常成熟，我國巨大的市場空間和消費群體為其提供了誘人的利潤驅(qū)動，每年以其高質(zhì)量和清晰的定位向中國輸入大量的動漫產(chǎn)品，賺取了高額的利潤。還有來自國內(nèi)的競爭，廣東、浙江、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，不僅擁有優(yōu)質(zhì)的動漫產(chǎn)業(yè)人才，而且搶占了國內(nèi)大部分的消費市場。面對內(nèi)外的競爭和排擠，福建省動漫產(chǎn)業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和威脅。

(2)動漫產(chǎn)業(yè)融資困難，擔(dān)保機(jī)制不健全。資金是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力，動漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作到投入市場，需要大量的資金，是一個兼具高投入、高風(fēng)險和高回報特性的產(chǎn)業(yè)[5]。這些特性使得融資問題顯得非常棘手。2012年福建省出臺了《進(jìn)一步推動金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，指出深入落實和拓展銀政合作和健全文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)體系，這在一定程度上有利于企業(yè)融資貸款，但是福建省風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)本來就較少，且規(guī)模較小，整體的融資環(huán)境不理想。外加擔(dān)保機(jī)制不健全，一旦出現(xiàn)問題，融資機(jī)構(gòu)無法回籠資金，導(dǎo)致企業(yè)較難從其融得資金。以上限制使得作為市場主體的中小企業(yè)的融資陷入更為被動的境地，致使很多企業(yè)因為資金緊缺問題，開發(fā)進(jìn)度緩慢，甚至出現(xiàn)半途而廢的現(xiàn)象，極大地制約了福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(3)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱。整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都離不開知識產(chǎn)權(quán)制度特有的創(chuàng)新激勵效應(yīng)和收益保障機(jī)制，知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)的核心資源[6]。2009年成立的福建省動漫游戲行業(yè)協(xié)會和2013年成立的廈門市動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會，發(fā)揮了行業(yè)組織的自律作用，保障了政府與企業(yè)的有效溝通，但是福建省整體的動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境比較不理想，未制定配套的動漫知識產(chǎn)權(quán)政策，多半企業(yè)未能及時注冊商標(biāo)，遇到侵權(quán)、盜版問題時，絕大多數(shù)企業(yè)顯得束手無策，協(xié)商、投訴無門時，便會放棄維權(quán)，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識非常薄弱。

三、完善福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

基于對福建省動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT戰(zhàn)略分析，根據(jù)優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅四個因素組成象限圖，提出完善福建動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。如圖2所示。

圖2 完善福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策的象限圖

1.第一象限為機(jī)會與優(yōu)勢整合

(1)借助區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。福建省利用獨特的區(qū)位優(yōu)勢，承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，適時推出一些惠臺政策，吸引臺商來閩發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。把廈門強勢打造成海峽兩岸影視動畫產(chǎn)業(yè)交流合作試驗區(qū)；福州在拓展榕臺合作方面，給落戶福州的臺資動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)補助、免租金等政策優(yōu)惠。在建的有海西(網(wǎng)龍)動漫創(chuàng)意之都、海西(時代華奧)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等，必定為福建動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添新的發(fā)展活力。臺灣企業(yè)紛紛落戶福建，共享資金、設(shè)施和平臺等，有利于發(fā)揮福建省動漫產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。

(2)積極開拓國內(nèi)外動漫市場，挖掘潛在消費群體。動漫產(chǎn)業(yè)擁有無限的發(fā)展?jié)摿?，市場份額占比巨大。福建省應(yīng)積極開拓國內(nèi)外動漫市場，如3D動漫、手機(jī)動漫等。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)市場定位的誤區(qū)，挖掘潛在的消費群體，按年齡、性別、收入、職業(yè)等不同因素做好動漫產(chǎn)業(yè)的消費市場細(xì)分，掌握消費群體的市場偏好，打造高質(zhì)的動漫產(chǎn)品，不僅要占據(jù)國內(nèi)市場，還應(yīng)走向國際市場。

2.第二象限為機(jī)會與劣勢整合

(1)利用閩臺合作優(yōu)勢，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。福建省應(yīng)利用閩臺合作優(yōu)勢，充分發(fā)揮國家對海西建設(shè)的大力扶持，高效利用資金，加強園區(qū)和動漫基地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與打造一流的公共服務(wù)平臺，積極扶持中小型動漫企業(yè)，加強相關(guān)行業(yè)，如軟件業(yè)的發(fā)展。以福州、廈門兩地作為動漫游戲產(chǎn)品研發(fā)中心，將泉州、漳州劃為動漫游戲產(chǎn)業(yè)衍生品研發(fā)生產(chǎn)基地，把三明、南平、寧德等其他地市列為動漫游戲周邊動漫產(chǎn)業(yè)整體布局。完善上游研發(fā)、中游播映和下游衍生產(chǎn)品營銷的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打破傳統(tǒng)單一的盈利方式，創(chuàng)造獨有的盈利模式。

(2)培養(yǎng)、引進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)人才?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)的競爭歸根結(jié)底就是人才的競爭，所以動漫人才是動漫產(chǎn)業(yè)競爭的根本因素。在人才培養(yǎng)方面，福建省應(yīng)貫徹落實“產(chǎn)、學(xué)、研”的發(fā)展策略，高等院校與動漫企業(yè)聯(lián)合開展“訂單式”人才培養(yǎng)，保證高校培養(yǎng)出實用型人才，保障動漫制作、營銷、管理人才結(jié)構(gòu)的合理布局。在引進(jìn)優(yōu)秀動漫產(chǎn)業(yè)人才方面，除了制定有吸引力的、易操作的人才政策外，最為關(guān)鍵的是政策必須落實到位，切實保障人才的合法權(quán)益。

3.第三象限為威脅與劣勢整合

(1)結(jié)合優(yōu)質(zhì)素材，大力發(fā)展原創(chuàng)動漫作品。優(yōu)質(zhì)的素材是作品的創(chuàng)作根源，創(chuàng)意是素材轉(zhuǎn)化為價值的智力因素，原創(chuàng)動漫作品則屬于二者的完美結(jié)合。原創(chuàng)作品的市場價值和精神價值是動漫產(chǎn)業(yè)的制勝點。充分利用福建省優(yōu)質(zhì)的動漫素材，拒絕照搬照抄知名動漫品牌的創(chuàng)作成果。在動漫作品的選題上，注重科幻與現(xiàn)實的結(jié)合，應(yīng)符合現(xiàn)代受眾的欣賞需求。

(2)增強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。市場上盜版、侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，除了政府在法制制定層面缺失外，企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識也較為薄弱。除了國家頒布實施的一系列知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)外，福建省應(yīng)依據(jù)現(xiàn)實的動漫行業(yè)環(huán)境，制定動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)條例。發(fā)揮動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)作用，開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)講座，普及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識，樹立企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

4.第四象限為威脅與優(yōu)勢整合

(1)引進(jìn)國內(nèi)外知名企業(yè)，借鑒動漫發(fā)展經(jīng)驗。面對激烈的國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)競爭，應(yīng)積極應(yīng)戰(zhàn)，開展招商引資，互助合作，實行“走出去”戰(zhàn)略。參加動漫展會，大力自薦動漫產(chǎn)品，主動尋求國際、國內(nèi)合作機(jī)會，引進(jìn)國內(nèi)外知名企業(yè)來閩投資落戶。國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐福建，能夠起到“鯰魚效應(yīng)”的作用。美、日、韓等國成熟的動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制是學(xué)習(xí)的楷模，依據(jù)福建省具體的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，有選擇地借鑒他們的成功經(jīng)驗。分析粵、浙、蘇本土化的發(fā)展模式，探究福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

(2)健全融資擔(dān)保機(jī)制。融資的瓶頸問題亟待解決。2012年福建省從宏觀層面出臺的動漫產(chǎn)業(yè)的金融政策沒有具體實施細(xì)則，故企業(yè)的融資問題還是無法得到行之有效地解決。應(yīng)開辟多元化的融資途徑，出臺操作性強的具體實施細(xì)則，加強政府對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，加大對中小企業(yè)的資助力度。完善銀行對動漫企業(yè)的貸款措施，鼓勵開發(fā)多樣化的融資擔(dān)保產(chǎn)品，建立風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，健全融資擔(dān)保機(jī)制，營造利好的動漫產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境。

[1]王 洋，許廣彤.動漫概論[M].國防工業(yè)出版社,2012:3.

[2]吳松江.從福建文化資源看文化的作用[J].福州大學(xué)學(xué)報:哲學(xué)社會科學(xué)版,2007(6):94-96.

[3]楊 晟.中國動漫產(chǎn)業(yè)前景研究[D].廣州:暨南大學(xué),2007：6.

[4]李 晶.我國動漫產(chǎn)業(yè)稅收政策研究[J].稅務(wù)研究,2011(2):62.

[5]畢碩本.江蘇省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題與其發(fā)展對策與建議[J].科技管理研究，2010(2)：71.

[6]王宇紅，賀 瑤，殷 昕.動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系研究[J].科技管理研究，2008(9)：224.

(責(zé)任編輯 伯 靈 校對 伊人鳳)

Research on the Competitiveness and Development Countermeasure of Animation Industry in Fujian

ZHENG Mei-xiu

(School of Public Administration of Fujian Normal University,Fuzhou 350007,China)

The cultural industry occupies an important position in the knowledge economy.With the increasing integration of technology and culture,the animation industry has grown into a main part of the cultural industry and become a new economic growth point.Although animation industry in Fujian has developed rapidly since 2006,the gap between Zhejiang and Jiangsu has remained larger in product quality and technological innovation,not to mention Japan and the United States.The reason is that the competitiveness of Fujian′s animation industry has not been played effectively.Therefore,it is very important to analyze the competitiveness of Fujian′s animation industry.After summarizing the development situation of Fujian′s animation industry,the paper adopts Virik SWOT analysis method to analyze its strengths,weaknesses,opportunities and threats,and finally,puts forward some countermeasures to improve its development.

Animation industry;Competitiveness;Countermeasures;SWOT analysis method

2014-10-21

國家社會科學(xué)基金青年項目(12CGL055)

鄭美秀(1987-)，女，福建福州人，碩士研究生。

10.13888/j.cnki.jsie(ss).2015.01.009

F49

A

1672-9617(2015)01-0038-05