李非

[摘 要] 分析我國(guó)綠色出版產(chǎn)生的背景，回顧綠色出版的發(fā)展歷程，探討其中存在的問(wèn)題，并提出“綠色內(nèi)容”“綠色載體”“綠色營(yíng)銷(xiāo)”將是出版業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色出版的目標(biāo)和途徑。

[關(guān)鍵詞] 綠色出版 內(nèi)容 載體 營(yíng)銷(xiāo)

[中圖分類(lèi)號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 02-0089-02

綠色是代表生命、健康和希望的顏色，在環(huán)保理念中被作為安全、健康、清潔等美好事物的象征。綠色產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的，綠色出版的觀念和實(shí)踐也應(yīng)符合這樣的要求。近幾年，從綠色環(huán)保印刷到數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版，我國(guó)出版業(yè)對(duì)綠色出版不斷探索，收獲頗豐。筆者在此擬從綠色出版的產(chǎn)生、發(fā)展、存在的問(wèn)題再到今后的發(fā)展方向等幾個(gè)方面談?wù)効捶ā?/p>

1 綠色出版因節(jié)能減排要求而產(chǎn)生

2009年12月，中國(guó)政府在哥本哈根會(huì)議上向全世界莊嚴(yán)承諾，到2020年我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放將比2005年下降40%—45%[1]。生產(chǎn)紙張需砍伐大量森林和樹(shù)木、造紙過(guò)程的高污染高能耗、印刷中使用的非環(huán)保油墨、發(fā)行中物流運(yùn)輸?shù)仁沟脗鹘y(tǒng)出版業(yè)成為“高碳”產(chǎn)業(yè)。面對(duì)節(jié)能減排的要求，綠色出版開(kāi)始進(jìn)入出版界和社會(huì)公眾的視野。

在這一階段，出版界開(kāi)始嘗試在傳統(tǒng)出版中引入各種低碳環(huán)保做法以達(dá)到綠色出版的目標(biāo)。使用再生紙張、以綠色環(huán)保的方式進(jìn)行印刷、就近印刷以減少物流等一系列綠色出版的方法和手段被提出并加以運(yùn)用。

要減少傳統(tǒng)出版對(duì)紙張的消耗，最有效的途徑就是采用再生紙進(jìn)行印刷。利用廢紙脫墨而生產(chǎn)出的再生紙，具備與原木漿紙近似的品質(zhì)。使用再生紙不僅能減少對(duì)森林樹(shù)木的砍伐，還能減少傳統(tǒng)紙張生產(chǎn)帶來(lái)的環(huán)境污染。

傳統(tǒng)出版中的印刷環(huán)節(jié)，由于油墨、塑料覆膜、油性上光材料等的使用極易造成污染，因此成為環(huán)保問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。為此國(guó)家大力推行綠色印刷，通過(guò)開(kāi)發(fā)使用環(huán)保印刷材料、環(huán)保印刷工藝等達(dá)到環(huán)保目的。特別是在中小學(xué)教科書(shū)印刷中，國(guó)家強(qiáng)制要求使用綠色印刷，逐步改變了長(zhǎng)期以來(lái)高污染的行業(yè)形象。

就近印刷減少物流也是出版界面對(duì)綠色要求提出的新觀點(diǎn)和新辦法。在出版物發(fā)行地就近印刷，從而減少物流運(yùn)輸產(chǎn)生的碳排放，這既能讓出版發(fā)行企業(yè)有效控制成本，同時(shí)帶來(lái)的環(huán)保效果也是顯而易見(jiàn)的。另外，減少過(guò)度包裝、加大中小學(xué)課本的循環(huán)使用等，也是達(dá)到綠色出版目標(biāo)的有效措施。

綠色出版因應(yīng)節(jié)能減排要求而產(chǎn)生，業(yè)界對(duì)將高能耗、高污染的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)改造得更加“綠色”，以實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保出版已經(jīng)有了共識(shí)，并取得了相當(dāng)好的成果。

2 新技術(shù)、新載體的運(yùn)用使綠色出版得到進(jìn)一步發(fā)展

使用再生紙綠色印刷的低碳環(huán)保出版是綠色出版發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分，但仍處于實(shí)現(xiàn)綠色出版的初級(jí)階段。因其可以相對(duì)降低對(duì)資源的消耗，卻無(wú)法改變傳統(tǒng)出版對(duì)資源高消耗的痼疾。要讓出版真正變得“綠色”需要革命性的方法。運(yùn)用新技術(shù)和新載體的數(shù)字出版是出版業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色出版的新選擇。

數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上，運(yùn)用多媒體、多平臺(tái)出版替代單一紙媒出版，融合并超越了傳統(tǒng)出版的新興出版方式。沒(méi)有傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)流通過(guò)程，數(shù)字出版運(yùn)用云儲(chǔ)存技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳輸，將出版內(nèi)容傳輸給讀者。讀者可以在網(wǎng)上商店購(gòu)買(mǎi)數(shù)字出版物，下載到PAD或手機(jī)等手持設(shè)備中，然后在需要的時(shí)候隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，而無(wú)需考慮方便攜帶和收藏的問(wèn)題。同時(shí)，云技術(shù)提供了海量存儲(chǔ)空間，使每個(gè)人都可以擁有一座自己的圖書(shū)館。心儀傳統(tǒng)紙媒出版物的讀者也可以用按需印刷（Printing on Demand，POD）方式，通過(guò)低成本的數(shù)碼印刷技術(shù)方便地得到紙質(zhì)讀物。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)到6.18億人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率45.8%[2]。數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入人們的生活，逐漸使人們的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣變得更加綠色，也為綠色出版的實(shí)現(xiàn)提供了更多的方法和可能。

綜上，數(shù)字出版在生產(chǎn)流通和消費(fèi)過(guò)程中相對(duì)于傳統(tǒng)出版變得更加綠色，同時(shí)也使出版業(yè)有了更快捷、低成本而且傳播范圍更廣泛的生產(chǎn)方式。如果說(shuō)低碳環(huán)保出版僅僅是綠色出版的開(kāi)端，是傳統(tǒng)出版向著綠色目標(biāo)的改良，數(shù)字出版為出版業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和影響是革命性的，是發(fā)展綠色出版的更好選擇。

3 綠色出版發(fā)展中存在的問(wèn)題

2013年，中國(guó)出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙3005.12億印張，折合用紙量695.24萬(wàn)噸，與上年相比用紙量降低2.27%。數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2540.4億元，較2012年增加604.9億元，增長(zhǎng)31.3%；占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的13.9%，比上年提高了2.3個(gè)百分點(diǎn)[3]。從數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的出版總量中傳統(tǒng)出版依然占據(jù)絕對(duì)主流地位，對(duì)資源的消耗巨大。而作為新興出版模式，數(shù)字出版盡管融合并超越了傳統(tǒng)出版，但它也只是綠色出版實(shí)踐過(guò)程中的一部分，不能據(jù)以衡量整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)是否綠色。

一方面，綠色印刷、按需出版雖然可以借力電子商務(wù)，但這種模式對(duì)物流的依賴(lài)度仍然很高，還不夠綠色。而由于按需印刷并未在我國(guó)出版、尤其是新書(shū)出版領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用，因此也不能解決出版物印數(shù)、庫(kù)存控制等困擾業(yè)界的難題。另一方面，出版物的數(shù)字化生產(chǎn)和流通雖然減少了對(duì)森林的消耗，但是服務(wù)器的大量使用帶來(lái)了新的高能耗問(wèn)題。而且，使用電子閱讀器也未必就是低碳環(huán)保的閱讀方式，因其快速、不斷的升級(jí)換代已經(jīng)導(dǎo)致大量電子垃圾的產(chǎn)生。除此之外，每年大量的重復(fù)出版、低水平出版均可歸于無(wú)效出版，但同樣帶來(lái)能耗和污染問(wèn)題。

可以說(shuō)，中國(guó)出版業(yè)通過(guò)對(duì)低碳環(huán)保出版、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐開(kāi)始步入綠色出版時(shí)代，但綠色出版無(wú)論觀念還是實(shí)踐都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的程度。要實(shí)現(xiàn)真正的綠色出版，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還需要有新的觀念和方法。

4 以全新綠色出版觀念和手段實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

要真正實(shí)現(xiàn)綠色出版，應(yīng)該逐步從綠色內(nèi)容、綠色載體、綠色營(yíng)銷(xiāo)等方面著手，改變過(guò)去傳統(tǒng)粗放的出版模式，逐漸達(dá)成精細(xì)化運(yùn)作和可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

第一，建設(shè)綠色內(nèi)容，避免無(wú)效出版。出版業(yè)是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是出版的第一要素，也是出版存在的前提。將有價(jià)值的出版內(nèi)容收入數(shù)字內(nèi)容庫(kù)，通過(guò)科學(xué)合理的編輯加工，進(jìn)而有選擇地向讀者大眾推送符合其閱讀需求的出版物。將出版資源優(yōu)化開(kāi)發(fā)，形成符合受眾需求的綠色內(nèi)容；利用綠色內(nèi)容優(yōu)化出版品種，不跟風(fēng)炒作、重復(fù)出版；有的放矢，建設(shè)有特色的綠色內(nèi)容，避免無(wú)效出版。

第二，普及綠色載體，推動(dòng)綠色閱讀。手持閱讀終端相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒輕巧便攜，海量存儲(chǔ)、可重復(fù)使用等特性實(shí)現(xiàn)了對(duì)環(huán)境的保護(hù)，應(yīng)成為綠色閱讀的首選載體。在普及手持閱讀終端作為綠色載體的同時(shí)，盡量以軟件升級(jí)代替硬件升級(jí)，做好后者的回收再利用，也是綠色載體建設(shè)的一種形式。

第三，重視綠色營(yíng)銷(xiāo)，提升經(jīng)營(yíng)水平。傳統(tǒng)出版模式下出版企業(yè)很難對(duì)出版物品種、印數(shù)、成本、銷(xiāo)售等進(jìn)行科學(xué)合理的管控，基本上是拍腦袋式的粗放決策，效率低下、浪費(fèi)資源。面對(duì)綠色、可持續(xù)發(fā)展的要求，出版、發(fā)行企業(yè)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)分析等新手段為科學(xué)合理決策提供依據(jù)，從而提高出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平；對(duì)于短版書(shū)和超短版書(shū)，出版企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，充分利用按需印刷等新技術(shù)，以更好地解決傳統(tǒng)出版難以準(zhǔn)確預(yù)估印數(shù)等頑疾，形成出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力源泉。

全新的綠色出版理念應(yīng)以建設(shè)“綠色內(nèi)容”、普及“綠色載體”、重視“綠色營(yíng)銷(xiāo)”為核心，從而讓綠色出版從概念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)中更加行之有效的方法；在讓綠色出版得到最好詮釋的同時(shí)，使傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走出發(fā)展困局；讓出版業(yè)走上可持續(xù)的健康發(fā)展之路，使得綠色出版成為我國(guó)建設(shè)文化大國(guó)、出版強(qiáng)國(guó)的助推劑。

注 釋

[1]參見(jiàn)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院總理溫家寶2009年12月18日在哥本哈根會(huì)議的發(fā)言。

[2] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局. 2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[N].2014-02-24

[3] 中國(guó)新聞出版研究院. 2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告[R].2014-07-09

（收稿日期：2015-01-21）