□ 張苗苗

中美大眾化報刊之對比分析
——以《紐約太陽報》與《京話日報》為例

□ 張苗苗

大眾化報紙的出現(xiàn)是現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)形成的重要標(biāo)志，它開啟了以“受眾”為本位的傳播時代的道路。眾所周知，美國報刊大眾化得益于廉價報刊的發(fā)展；而中國的白話報刊則使得報紙開始走近平民，走向大眾。因而，本文以《紐約太陽報》（1833）和《京話日報》（1904）為分析對象，對中美大眾化報刊進行簡要的對比。

廉價報刊；白話報；大眾化報刊

報刊在人類歷史上扮演了重要角色，但在十九世紀之前，報刊一直是上流社會和特權(quán)階層的精神特權(quán)產(chǎn)品，一般的下層民眾沒有能力接觸到這種交流工具。當(dāng)時的報刊不僅價格高昂，而且內(nèi)容較為深奧，普通民眾難以接受。19世紀后，報刊則開始了平民化的進程，接近了普通民眾。

在美國，伴隨著工業(yè)革命和政治民主化的進展，涌現(xiàn)了一批面向普通大眾的“便士報”，從根本上改變了近代報業(yè)的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)。在中國，白話報脫胎而出，報人開始重視特殊的讀者群——識字不多的下層民眾，廉價、白話和通俗的內(nèi)容成為其重要特點。

一、廉價報與白話報

19世紀30年代初期，美國的廉價報刊出現(xiàn)，這種面向社會中下層的通俗小報，因讀者對象更大眾化及售價低廉而得名。最早的廉價報是1830年康韋爾博士創(chuàng)辦的《一分錢報》。在廉價報刊時代，報紙希望以“大眾化”的方式接近更多的受眾，趣味性和反常性成為報刊界界定新聞的基本標(biāo)準。1833年本杰明·戴于紐約創(chuàng)辦的《太陽報》成為了大眾化報紙成功的典范，該報以中下層平民為目標(biāo)受眾，以追求經(jīng)濟利益為指導(dǎo)原則，以“超黨派”自居，尤其重視地方新聞、社會新聞及暴力新聞，直到19世紀50年代，它的銷量一直居美國報界首位。

中國的白話報在政黨報紙中產(chǎn)生和成長。起初，國人的自辦報基本上都是文言報，普通百姓看不懂，無法引起大范圍的反應(yīng)，近代白話報刊因此而產(chǎn)生。白話報的開端是1876年《申報》的附刊《民報》，在新文化運動時期得到迅速發(fā)展，主要面向中下層人士傳播思想和文化。事實上，初期的白話報刊文字仍舊生澀難懂，林白水就曾說道，“我這報（《中國白話報》）并不是一直做給那般識粗字的婦女孩子們看的，我還是做給那種比婦女孩子知識稍高的人看，教他們看了開通后，轉(zhuǎn)說給婦女孩子們看”。但1904年彭翼仲創(chuàng)辦的《京話日報》則改變了“白話不白”的狀況，《京話日報》以地地道道的京話為基礎(chǔ)，其特點是，“通篇概用京話，以淺顯之筆，述樸實之理，紀緊要之事”，讓社會下層識字不多、收入有限的民眾有報可讀。

二、《太陽報》與《京話日報》

《太陽報》是美國廉價報紙的典型代表，售價低廉、內(nèi)容豐富、語言通俗易懂、報道夸張、編排活潑，因而很受讀者歡迎，很快超越了政黨報紙和獨立報刊?！短枅蟆返某霈F(xiàn)，開創(chuàng)了美國報業(yè)的新局面，大小報紙紛紛走向大眾化，廉價報刊成為了資本主義報業(yè)的主體。

《京話日報》出現(xiàn)前，報紙在下層人士間的影響力極為薄弱，彭翼仲先生將其歸為兩點：第一，各報的文理艱深，字眼兒淺的人看不懂；第二是價錢賣得太大，度日艱難的人買不起。為此，《京話日報》使用明白曉暢的白話寫作，以期符合平民的口味，讓普通民眾看得懂；以低廉的售價辦窮人買得起的報紙。

（一）相似性比較

第一，目標(biāo)受眾相似，均主要針對中下層民眾而創(chuàng)辦。在《太陽報》創(chuàng)刊號上，本杰明·戴稱，本報目的在于普及大眾，為民眾提供當(dāng)天的新聞。在《京話日報》發(fā)刊詞中，彭先生指出，普通民眾從小苦得很，沒有錢讀書，見了那種之乎者、詩云子曰，也不大喜歡去看；到后來想看時，卻又看不懂那離奇古怪的文章，為此就要使用白話，使得種地的、做買賣的、孩子、婦女個個明白。

第二，價格低廉。廉價報紙以售價低而出名，《太陽報》并不例外，每份報紙只需一美分，是一份名副其實的“人人都能買得起的報紙”。彭翼仲認為，報紙未能接觸到底層民眾的一個重要原因就是售價過高，貧苦人民買不起，因而《京話日報》“每份報只收三個當(dāng)十大錢”。

第三，內(nèi)容豐富，都是綜合性日報?！短枅蟆繁荛_了政黨報紙的弊端，大大拓寬了新聞報道面，站在了民眾的角度，為民眾提供了能接受的新聞內(nèi)容，地方新聞與社會新聞也因此備受重視?！短枅蟆纷⒅厥褂猛ㄋ滓锥奈淖謥砭帉懜挥趹騽⌒缘男侣?，以期符合受眾口味?！毒┰捜請蟆吩跈谀吭O(shè)置上，除了本地新聞、中外要聞，還包括演說、兒童解字（歌唱）、小說、來函等，報紙中容納了大量內(nèi)容。

第四，小報形式、大發(fā)行量?！短枅蟆肥且环?頁的小型報紙；《京話日報》創(chuàng)刊時每期4版后改為6版?！短枅蟆穭?chuàng)辦時發(fā)行1000份，四個月后達5000份，第二年發(fā)行一萬份，據(jù)紐約報界之首；《京話日報》成為北京第一個銷售量超過10000份的報紙，創(chuàng)辦短短兩年多的時間里，在整個中國北方，“東到奉黑，西及陜甘，凡言維新愛國者莫不響應(yīng)傳授，而都下商家百姓《京話日報》則尤人手一紙，家有其書，雖婦孺無不知有彭先生”。

（二）差異性比較

第一，刊登的新聞性質(zhì)不同?！短枅蟆返男侣剝?nèi)容盡量迎合大眾口味，因而其更重視軟新聞?！短枅蟆穼τ谌饲槲都吧壳樾孕侣動绕渫怀?，注重抓人眼球的新聞。而《京話日報》從創(chuàng)刊起就強調(diào)是中國人自己辦的報，內(nèi)容與“維新”息息相關(guān)。創(chuàng)辦者彭翼仲先生認為“廣傳白話報，叫人明白大局”。它向民眾傳遞的不是消遣性的信息，而是將中外要聞、社會大事等“演成白話”，以方便識字的讀者向不識字的人宣講報紙內(nèi)容。彭先生還鼓勵多對眾“演說”。

第二，報紙承擔(dān)的社會責(zé)任不同?！短枅蟆纷畲蟮奶攸c便是商業(yè)報刊性，在經(jīng)營上更是實行企業(yè)化管理，廣告是其主要的收入來源。本杰明·戴計劃以低價(1美分)多賣出印有廣告的報紙，以資助報紙的運營?！毒┰捜請蟆烦霈F(xiàn)于中國內(nèi)憂外患的時期，它肩負著思想啟蒙的重任，彭翼仲先生認為白話報是啟蒙民智的最佳工具，“如今要開通風(fēng)氣，印書不如印報，印文化不如印白話報”，《京話日報》開啟了北京市民文化啟蒙之先聲，除出版白話報紙外，還建立閱報處、講報所，將報紙宣傳的啟蒙觀念和新聞時事推廣到中下層民眾中去。

第三，報紙的動力不同?！短枅蟆返霓k報方針是“為讀者報道當(dāng)天的新聞”，報道并不是免費的，因為售價低廉，利潤只能依靠廣告收入。因而《太陽報》極力擴大新聞報道面以滿足讀者的需求，進而吸引更多的讀者。《京話日報》屬于政治家辦報范疇，其目的明確，“本館同仁很想借這報紙開通內(nèi)地風(fēng)氣，叫人人都知道天下大事”。報紙一方面反映著民間疾苦，一方面則大聲吶喊“反帝愛國”，對于辦報人而言，讀者是他們這些“先知先覺者”喚醒的對象；報紙采用通俗的白話文是為了接觸更多的人群，對他們進行思想改造。

第四，報紙的道路不同。本杰明·戴創(chuàng)辦《太陽報》的目的在于是利用報紙謀求利潤。對于《京話日報》而言，當(dāng)時的中國遭受到帝國主義的踐踏欺凌，政治環(huán)境極其惡劣，報人們不得不奔走各地用筆桿控訴帝國主義列強“奪人土地”。報紙不斷刊載帶有反帝愛國色彩的新聞和評論，向中下層大眾灌輸愛國主義思想，呼喚國民醒悟反抗。《京話日報》的出現(xiàn)是維新的需要，它主張君主立憲、宣傳社會改良、提倡辦蒙學(xué)堂開通民智，并建立閱報處進行演說。

結(jié)語

中美大眾化報刊時代分別肇始于白話報和廉價報刊。兩者具有差異性的報紙離不開當(dāng)時的社會環(huán)境及辦報傳統(tǒng)的影響。首先，對于近代中國報刊業(yè)而言，積貧積弱的政治經(jīng)濟環(huán)境導(dǎo)致報紙必須為政治服務(wù)、為經(jīng)濟所限制，在這種情形下，《京話日報》只能一邊進行反帝愛國思想的傳遞，一邊反映民間疾苦。對于美國報業(yè)而言，工業(yè)革命的完成、政黨報刊的沒落，為它奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)、帶來了大量讀者群，《太陽報》有足夠的能力對政治保持中立立場而走上商業(yè)化道路。其次，中國近代報刊為“立言”而生，政治家辦報、立言的傳統(tǒng)深刻地影響著《京話日報》的發(fā)展。美國報刊則不同，美國報刊在一定程度上是歐洲報刊的“舶來品”，一開始便以經(jīng)濟為本位，《太陽報》更是注重利潤，為了獲得更大的發(fā)行量甚至捏造新聞，堅持在商業(yè)化道路上前行。

1.楊早.京滬白話報:啟蒙的兩種路向——《中國白話報》《京話日報》之比較[J].北京社會科學(xué),2003（03）

2.楊早.啟蒙的新形態(tài)——晚清啟蒙運動中的《京話日報》[J].中國文學(xué)研究,2003（03）

3.黃小用，李一鳴.《京話日報》定位轉(zhuǎn)型初探[J].長沙理工大學(xué)學(xué)報，2011（03）

4.張昆.中外新聞傳播史[M].高等教育出版社，2008

（作者系信陽師范學(xué)院華銳學(xué)院助教）