□郭曉野

報紙微博對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響分析

□郭曉野

根據(jù)當(dāng)前情況看，開通微博的報紙媒體已經(jīng)有兩千多家。微博作為一種新興的信息傳播和網(wǎng)絡(luò)交流方式，對人們的日常生活產(chǎn)生了重大影響。報紙媒體把微博這一有效的新聞傳播工具應(yīng)用到自身的生產(chǎn)與運營中來，創(chuàng)造出了報紙微博。本文就報紙微博及其對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響進行分析與探討。

一、報紙微博概述

（一）報紙微博定義

當(dāng)前的報紙微博就是報紙在微博上的一種呈現(xiàn)方式，即報紙媒體利用微博，把原本存在于紙面上的新聞內(nèi)容展示在網(wǎng)絡(luò)平臺上并進行傳播，便于讀者的觀看、評論及轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）報紙微博的優(yōu)點

1.實時把握新聞動態(tài)

報紙微博一旦發(fā)布新聞，其關(guān)注者馬上就能看到，并可以對其評論及轉(zhuǎn)發(fā)，極大地提高了傳播效率。與此同時，根據(jù)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)和評論情況就可以知道大眾對該新聞的關(guān)注度。例如，2014年7月17日，《央視新聞》在微博上發(fā)布了一條名為《馬來西亞載295人客機在烏墜毀》的新聞消息。該新聞報道之后，在短時間內(nèi)就有了一萬余條的評論量，其轉(zhuǎn)發(fā)量也高達7萬余次，鑒于網(wǎng)友們對該新聞的關(guān)注度之高，央視新聞又繼續(xù)對該新聞進行追蹤報道。

2.深入群眾、切實報導(dǎo)

報紙微博的內(nèi)容深入到老百姓生活的方方面面，對人民群眾在生活中遇到的好事和壞事都會加以關(guān)注，實現(xiàn)了新聞媒體和大眾的“嫁接”。例如，2014年7月24日，《武漢晚報》在微博上發(fā)表了一則名為《農(nóng)村女孩高考640分進名校，貧困父親：不希望她考這么好》的新聞消息，出身貧寒的劉倩克服各種困難在高考中考出了640分的好成績，受家庭條件的制約，要踏入大學(xué)校門甚難。這則報道一經(jīng)播出，引起社會各界的反響，最終，劉倩在大家的幫助下，解決了學(xué)費問題，圓了她的大學(xué)夢。

3.追蹤報導(dǎo)、澄清事實

開放性和交互性是微博的顯著特征，只要微博上有新聞動態(tài)，社會大眾便會立刻知道、并進行傳播。例如，《央視新聞》于2013年7月23日在微博上發(fā)表了一則名為《“夏打盹”補點鉀》的新聞消息。炎熱的夏天會使人的排汗量加大，人們在排汗的同時，鉀元素也隨之流失，如果不能夠及時補充，人們就會很容易感到疲倦困頓。該報道還給出了溫馨提示：在炎熱的夏天，適當(dāng)補充鉀元素能夠有效防止夏乏現(xiàn)象，可以通過食用像玉米、菠菜等含鉀量多的食物來進行鉀元素的補充。該類新聞是通過對日常生活的觀察而發(fā)現(xiàn)的新聞素材，與人們的生活息息相關(guān)。

二、報紙與微博的融合

報紙微博是對紙質(zhì)報紙內(nèi)容的進一步拓展和延伸，作為新聞的主要傳播方式，報紙在發(fā)展過程中具有較長的歷史，但是如今電子媒體的發(fā)展速度之快，競爭如此激烈，如果報紙不借用一些新媒體來加以支撐，其進一步發(fā)展的阻力和壓力都是比較大的。

（一）利用微博獲取新聞線索

傳統(tǒng)的報紙媒體存在著出版和發(fā)行量大、傳播速率慢等缺點，與當(dāng)代傳播速度快、傳播成本低的新媒體相競爭是不占優(yōu)勢的。但是，報紙媒體與微博這一新媒體相結(jié)合，一定程度上彌補了報紙的發(fā)展缺陷，其影響力和競爭力也隨之提高。

（二）利用微博進行深入報道

微博本身也有其缺點，例如每條微博必須控制在140字以內(nèi)，編輯記者只能通過簡練而具有吸引力的標(biāo)題來引起讀者的關(guān)注，但不能對新聞進行詳細介紹，要通過網(wǎng)絡(luò)鏈接進一步對該新聞進行詳細報道，從而實現(xiàn)對新聞的補充。

（三）利用微博增強與讀者的互動

報紙微博實現(xiàn)了一個紙質(zhì)報紙不能完成的任務(wù)，那就是與讀者進行及時互動，該功能能及時地了解讀者的想法，進一步提高報紙微博的質(zhì)量。

三、報紙微博促進了新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新和變革

報紙微博的使用所面臨的壓力是巨大的，不單單是來自新聞媒體的壓力，來自名人及大眾微博的競爭所帶來的壓力也是不容忽視的。但是報紙微博為傳統(tǒng)報紙媒體的成長開辟了新天地。

（一）進行“話語釋放”

傳統(tǒng)的報紙新聞受到版面的嚴格限制必須對新聞內(nèi)容進行適當(dāng)增刪。而報紙微博的出現(xiàn)一定程度地釋放了報紙的話語。報紙微博的優(yōu)勢不僅內(nèi)容豐富，而且成本低、受眾廣、傳播快。

（二）報紙微博的再中心化和再權(quán)威化

報紙作為新聞報道的專業(yè)平臺，具有較高的權(quán)威性。報紙微博同樣具有這一特點，同時其涉及的范圍較廣泛，靈活性也較高。記者能夠比較容易地從報紙微博中關(guān)注度較高的新聞中選取熱門話題進行展開報道，從而節(jié)省了尋找話題的資金投入。

（三）“聚合”與“擴散”相結(jié)合

使用微博的人作為一個大群體，其受教育水平、生活環(huán)境、家庭收入等具有較大差異。但是報紙微博將微博內(nèi)容進行聚攏發(fā)表出來，并能夠得到不同層次的人群的評論與反應(yīng)。通過這些反應(yīng)又能夠找到新的話題，實現(xiàn)了聚合與擴散的相結(jié)合。

四、報紙微博為報紙行業(yè)的發(fā)展提供新思路

（一）報紙微博為報紙開辟了新的新聞傳播路徑

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙在人們的心目中產(chǎn)生了嚴肅死板的印象，報紙微博利用文字、圖片甚至視頻進行傳播，極大地豐富了傳播形式。

（二）報紙微博注重新聞的同步性

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙的滯后性是其一大弊端，降低了新聞事件的傳播效率。報紙微博改善了傳統(tǒng)報紙這一弊端，提高了新聞傳播的及時性，進而增強了報紙的競爭力。

（三）報紙微博新聞播報的特色性

報紙微博是網(wǎng)絡(luò)時代中的一種新媒體，不但可以進行視頻播報，而且能與大眾進行及時互動，如今越來越多的微博用戶都已經(jīng)成了報紙微博的粉絲。

結(jié)語

報紙微博大大彌補了傳統(tǒng)報紙的弊端，為傳統(tǒng)報紙開辟了新的發(fā)展道路，大大提高了報紙的競爭力。報紙微博在迎來機遇的同時也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)，然而，我們相信在報紙媒體所有工作人員的共同努力下，報紙微博一定會發(fā)展得越來越好。

（作者單位：吉林日報社）