□ 王婷婷

一、積極向上的社會(huì)價(jià)值

單從其節(jié)目名稱上我們至少可以得到以下信息：一個(gè)是代表著青春和激情的“奔跑”，另一個(gè)是代表著情感和溫暖的“兄弟”?！侗寂馨尚值堋吠耆狭舜蟊妼?duì)于這些價(jià)值的精神認(rèn)可，這種積極向上的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向也正是節(jié)目取得極大成功的根本基礎(chǔ)。這說明節(jié)目本身的制作已經(jīng)開始了對(duì)自身靈魂所在和價(jià)值歸屬的接近和回歸，對(duì)真善美價(jià)值的堅(jiān)持給“真人秀”節(jié)目帶來新的希望。

作為一檔戶外真人秀節(jié)目，《奔跑吧兄弟》所表現(xiàn)出的更多是一種社會(huì)正能量。這種社會(huì)正能量能夠從根本上激發(fā)廣大觀眾對(duì)綜藝類電視節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可和接受。因?yàn)樵谝话阋饬x上，社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步一方面推動(dòng)了正能量的傳播，另一方面社會(huì)正能量的傳播也有助于社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展?！侗寂馨尚值堋氛腔谶@種對(duì)社會(huì)正能量的傳播，才會(huì)獲得廣大電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾的喜愛。從這層意義上講，一檔電視節(jié)目只有首先做好節(jié)目社會(huì)價(jià)值的定位，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，并立于不敗之地。以青春為題材宣揚(yáng)“奮斗合作”的主題也是該節(jié)目取得成功的重要原因。透過《奔跑吧兄弟》的節(jié)目?jī)?nèi)容，我們能夠深切體會(huì)到節(jié)目在設(shè)計(jì)和編排過程中所凸顯出的“青春和奮斗”主題。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，日益復(fù)雜和多元的社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)在一定程度上造成了廣大青年甚至更大群體的一種價(jià)值迷失，而《奔跑吧兄弟》這檔真人秀節(jié)目通過對(duì)“積極向上的青春奮斗”的主題進(jìn)行大肆宣揚(yáng)，在很大程度上填補(bǔ)了大眾價(jià)值觀引導(dǎo)的空白。

二、青春、團(tuán)結(jié)、信任的主題

在當(dāng)今社會(huì)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大部分青年一方面承受著巨大沉重的經(jīng)濟(jì)和生活壓力，另一方面他們內(nèi)心深處的真實(shí)情感卻得不到合理疏導(dǎo)和順暢表達(dá)。在這種背景下，《奔跑吧兄弟》作為真人秀節(jié)目，更多的是通過彼此的團(tuán)結(jié)協(xié)作、互幫互助、信任理解等等最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、完成夢(mèng)想的一種藝術(shù)再現(xiàn)。這種傾向于對(duì)人們真實(shí)情感的表達(dá)能夠在心理上激發(fā)電視觀眾對(duì)自我的一種反省和思考，能夠使他們?cè)谟^看電視節(jié)目的過程中找到自我的現(xiàn)實(shí)存在，并達(dá)到心理上的滿足。

節(jié)目中嘉賓為完成目標(biāo)進(jìn)行的不懈努力是對(duì)現(xiàn)實(shí)人生的一種表現(xiàn)。《奔跑吧兄弟》節(jié)目是通過游戲的設(shè)定，通過對(duì)參與者之間的配合協(xié)作努力等等的考驗(yàn)，最終完成事先設(shè)定的目標(biāo)。這種通過障礙的預(yù)設(shè)和對(duì)目標(biāo)的有意提升，不僅在形式上增加了游戲的趣味性和曲折性，同時(shí)也暗合了在現(xiàn)實(shí)的人生中要想完成目標(biāo)必須付出種種努力和犧牲。這種藝術(shù)表現(xiàn)形式其實(shí)是建立在真實(shí)人生基礎(chǔ)上的。因此《奔跑吧兄弟》不僅僅可以被視為一檔電視節(jié)目，在某種意義上其實(shí)是對(duì)青春人生的一種勵(lì)志和引導(dǎo)，能夠引起受眾強(qiáng)烈的人生共鳴，從而使得大多數(shù)人愿意觀看該節(jié)目。

三、名人效應(yīng)產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力

一是眾多明星的加入為節(jié)目本身營(yíng)造了強(qiáng)大的輿論影響。在節(jié)目的游戲過程中有大量青春偶像明星的加盟，這不僅為節(jié)目本身營(yíng)造了強(qiáng)大的輿論影響，也通過這些明星的加盟增加了大量的人氣?？梢哉f正是這些青春偶像明星們的加盟，使得電視節(jié)目對(duì)于年輕的青年人擁有了更大的吸引力。

二是偶像明星在節(jié)目中的真實(shí)表現(xiàn)拉近了同觀眾的心理距離。在傳統(tǒng)的觀念中，這些青春偶像明星往往都是通過電視劇、電影、舞臺(tái)表演等形式，以一種相對(duì)高傲和難以接近的藝術(shù)的形式給大家表演各種形象，并在大眾的心里留下深刻的印象?！侗寂馨尚值堋穭t完全不同，我們不僅能夠觀看到以往充滿藝術(shù)氣息的名人的表現(xiàn)，同時(shí)又能看到他們作為普通人的真實(shí)生活經(jīng)歷，這也更加增添了節(jié)目的真實(shí)生活氣息。

四、娛樂項(xiàng)目增添了節(jié)目的魅力

面對(duì)日益沉重的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和生活壓力，人們更加期望在有趣的電視節(jié)目中找到放松身心的方法。營(yíng)銷娛樂化的基本要點(diǎn)在于形象、生動(dòng)、時(shí)尚、個(gè)性和互動(dòng)，它拉近了產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者之間的距離。節(jié)目對(duì)真實(shí)性和娛樂性的完美融合，使得《奔跑吧兄弟》能夠同時(shí)滿足人們這種復(fù)雜的心理預(yù)期，更重要的是節(jié)目中對(duì)游戲的過程的展示充滿了娛樂精神和元素，能夠讓廣大觀眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)體驗(yàn)到節(jié)目帶來的娛樂精神，從而達(dá)到放松身心的目的。也就是說節(jié)目中的游戲和娛樂并非是遙不可及、不可復(fù)制的純藝術(shù)的精神娛樂，而是一種生活化的日常表現(xiàn)，更加容易為人們所接受。

總之，《奔跑吧兄弟》自播出以來受到了人們的歡迎和追捧。這些成功的取得既有外在的偶然性，同時(shí)也有著充足的內(nèi)在原因。無論是節(jié)目策劃的初衷，還是節(jié)目宣揚(yáng)的內(nèi)在價(jià)值，都在當(dāng)今電視節(jié)目市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。雖然有眾多明星的加盟，但《奔跑吧兄弟》并沒有完全以展示明星魅力的形式進(jìn)行表達(dá)，相反，節(jié)目中更多展現(xiàn)的是這些明星們真實(shí)普通的一面。而這樣的表達(dá)形式和表達(dá)方法除了讓人耳目一新之外，也能在心靈深處激發(fā)人們對(duì)生活本身的熱愛和興趣，而這本身可以說就是一種巨大的正能量。歸根結(jié)底，這種對(duì)真實(shí)生活的藝術(shù)性發(fā)掘和表達(dá)十分值得類似電視節(jié)目的借鑒和吸收。

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