孟亨在

張完碩2

1.建國大學，韓國首爾143-701

2.武漢理工大學，武漢430070

一、韓國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

會展產(chǎn)業(yè)能夠進入韓國，日本起了極大的推動作用。因此了解日本會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，對韓國會展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來的預測，都會具有至關重要的意義。日本現(xiàn)今擁有世界級規(guī)模的會展環(huán)境、會展市場和會展技術。毋庸置疑，日本也不是一步登天，就達到了這個高度的。能夠讓日本的會展產(chǎn)業(yè)興盛的契機是1970年大阪萬國博覽會的舉行。1970年以前日本的會展就像櫥窗、賣場陳列一樣，只是單純的陳列。但通過萬國博覽會，日本的會展企業(yè)在施工的過程中，掌握了先進的技術。隨著社會經(jīng)濟的增長，促使企業(yè)對外貿易活動的活躍，加之日本政府對文化產(chǎn)業(yè)的投資增加，其結果就是各種貿易博覽會和各式博物館的興建，使其會展產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的春天。在這種產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化中，日本的會展企業(yè)也開始了激烈的市場競爭，因此會展企業(yè)開始注重會展相關技術的研究、開發(fā)與利用。會展產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)自身的競爭力，使得會展在日本的產(chǎn)業(yè)結構中，占據(jù)了一席之地。

應該指出，1972年之前日本的會展一直被規(guī)定是內部裝修行業(yè)，屬于建筑業(yè)的一部分。然而在1984年卻將會展歸類于服務業(yè)，這也預示著日本的會展被認定為獨立的產(chǎn)業(yè)領域。在日本的標準產(chǎn)業(yè)分類中，號碼為8691的服務產(chǎn)業(yè)分類，是如此定義會展產(chǎn)業(yè)的：“為了促進銷售、教育啟蒙、情報傳達等目的，要對商店鋪面以及貿易展覽會、博覽會等進行調研、計劃、設計、展示、構成、制作和監(jiān)工，主要負責執(zhí)行與此相關的設施、內外部會展裝置、機械設備（音響，影像）等綜合型的展示與演繹事業(yè)?！贝硕x明示了調研、計劃、設計、展示、構成、制作以及監(jiān)工等業(yè)務，明確規(guī)定了會展產(chǎn)業(yè)的范圍。于是各種會展的相關要素和展示演繹的業(yè)務都被綜合成了一體，強調了會展產(chǎn)業(yè)是一門以綜合型藝術為基礎，同時具備知識產(chǎn)業(yè)和服務產(chǎn)業(yè)特性的新型產(chǎn)業(yè)。

日本的會展產(chǎn)業(yè)，其實在問世之初也沒有被定義成一個獨立的產(chǎn)業(yè)。1970年大阪萬國博覽會之后，日本的會展被標準產(chǎn)業(yè)分類名冊規(guī)定為內部施工業(yè)。從這個時候開始，會展產(chǎn)業(yè)才被歸類為建筑業(yè)的一個分支。但是會展業(yè)與建筑業(yè)的商業(yè)環(huán)境完全不同，所以內部施工業(yè)這個稱呼是不能在社會經(jīng)濟環(huán)境中扎下根來的。建筑業(yè)根據(jù)圖紙、施工方案和建筑預算書就可以進行施工，但是會展業(yè)卻要根據(jù)設計師和策展人的創(chuàng)意和構想，通過不斷地協(xié)商實行制造和布局，所以不可能像建筑業(yè)那樣，單純地按照標準流程實施。雖然會展產(chǎn)業(yè)無法像建筑業(yè)一樣進行標準化作業(yè)，但法律上卻有了依托建筑業(yè)的規(guī)定，所以在實施的過程中，遭遇到了很多的瓶頸與困難。為了應對這些困難與瓶頸，日本會展業(yè)提出將會展更改為服務業(yè)，經(jīng)過不斷努力，從1984年開始，會展終于被劃入服務行業(yè)，并且構建了獨立的產(chǎn)業(yè)領域。

韓國就是以日本會展產(chǎn)業(yè)作為榜樣，并在此基礎上不斷實驗與調整成長起來的。韓國在1950年“六·二五戰(zhàn)爭”之后，經(jīng)歷了10多年的黑暗期，為了重建已經(jīng)變成廢墟的家園，從1960年開始，實施了“經(jīng)濟開發(fā)五年計劃”——會展作為經(jīng)濟復興的一種手段，因此被引入韓國，而落地、生根、成長。

1.1960年代和1970年代：韓國會展業(yè)的引入

在1960年代到1970年代，韓國對會展的概念還不是特別了解。在當時的社會經(jīng)濟環(huán)境中，會展很難立足而成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)部門；在當時動蕩的政治局勢下，會展卻能成為宣傳和展示一個國家新的政策與面貌、平息國民的憤怒與不滿情緒的有效傳播手段。當時展示的內容也主要是關于確立社會秩序的新政等各種非常設展示。這段時間正是經(jīng)濟開發(fā)的五年計劃期，亦即國家如火如荼地恢復與重建時期，人們都在關心經(jīng)濟增長和擴大出口。于是一些大型企業(yè)為了擴大通商交易，參加了各種“貿易博覽會”和“貿易會展”，這就使會展得到了更大的關照。但是當時韓國的經(jīng)濟支撐主要是靠電子、汽車以及纖維等單一品種的商品，還沒有能力和條件舉辦大型的貿易博覽會；國內的企業(yè)為了與先進國家的產(chǎn)品競爭，唯一的辦法就是參加集中所有買家在一起的國外貿易博覽會。于是會展的展位設計直至施工也都理所當然地交給了海外的會展企業(yè)，換言之，會展的設計、技術也只能完全依靠海外會展企業(yè)的技術。十分清楚，當時韓國的會展產(chǎn)業(yè)還停留在起步階段。另外還有一個原因，是當時韓國的民眾還沒有充裕的時間和經(jīng)濟條件去享受文化生活，也就是說美術館、博物館或科學館等相關的會展設施，應該與社會的變化聯(lián)動起來，自覺地發(fā)動起來。但大部分場館卻是以國家為主體，即“國立設施”的形式比較多，所以展館的數(shù)量也就受到了限制，并且所處的位置一般都是在大型城市。對普通民眾而言，這些具有國家象征意義的展示中心，不是日常生活中觸手可及的。

2.1980年代：韓國會展產(chǎn)業(yè)的胎動期

1980年代韓國的商品在國際市場上開始具備了競爭力，產(chǎn)品種類也隨之豐富起來，而且出口的增幅也日趨穩(wěn)定。出口與進口的增長，促使電子、纖維、食品等一些以單一品種為主題的國際型會展也開始在韓國舉辦。國際型會展的舉辦，能夠讓外國的商家到韓國挑選更好的產(chǎn)品，企業(yè)也可以展示和宣傳自己的實力。會展產(chǎn)業(yè)因為韓國進出口貿易的興起，得到了一個發(fā)展的契機。韓國企業(yè)參加國外貿易展會的機會也越來越多，雖然整體上還不是非常規(guī)范，但借助這些機會，國外先進的會展技術也逐漸進入韓國。1979年韓國為了舉辦國際型的貿易會展，建設了韓國綜合會展中心——“KOEX”（現(xiàn)易名為“COEX”）。1982年9月，韓國首次舉辦了現(xiàn)代概念的貿易博覽會——“首爾國際貿易博覽會（SⅠTRA）”。以KOEX為根據(jù)地，1980年代韓國國內舉辦了多場次的國際貿易展示會，這也給韓國會展業(yè)注入了更多的活力。在此基礎上，韓國的會展市場也逐步形成，開始有專門的會展企業(yè)和更多的設計人才進入這一領域，無論是會展的設計還是施工都有了長足的進步。也就是說，在20世紀80年代之前，韓國也有會展概念的存在，但規(guī)模和影響力都微乎其微。由于KOEX貿易博覽會的召開，從而刺激了韓國會展業(yè)的發(fā)展。80年代韓國的會展真正獲得了前進的動力，這個時期才稱得上是會展業(yè)的“胎動期”。還有一個原因，是在這個時期韓國新建了很多的商業(yè)樓盤，大大小小的樣板間種類繁多，雖然是一些初級水準的宣傳場所，但卻成了會展產(chǎn)業(yè)一個潛力十足的新型的業(yè)務領域。在80年代中期，雖然會展的市場領域不是很大，但在大城市中，從百貨商店的陳列與展示中，大眾也開始接觸到了展示和會展這一新興領域的一些具體內容。

3.1990年代：韓國會展產(chǎn)業(yè)的成長期

1990年代的韓國進入一個政治穩(wěn)定、經(jīng)濟持續(xù)增長時期，于是會展市場也就出現(xiàn)了明顯的變化。1993年舉辦的“大田世博會”使得會展市場發(fā)生了巨變，這也是韓國會展業(yè)歷史上最值得紀念的事件。大田世博會雖然已經(jīng)過去20多年了，但對這次世博會是否成功的評價，還是眾說紛紜，然而大田世博會是韓國會展產(chǎn)業(yè)的轉折點卻再沒有人懷疑了。事實上，這次世博會從內容到規(guī)模，對韓國會展業(yè)在此之前積累的技術和經(jīng)驗，都算得上是提出了一個巨大的挑戰(zhàn)。無論是從世博會的開辦資質還是到技術的獨立性，從一開始就沒有達到基本的要求，所以籌備過程的每一步都充滿了艱辛。大田世博會被看作韓國會展產(chǎn)業(yè)真正意義上的發(fā)展、進步的理由是，整體的會展構成和各個主題場館的建設都投入了大量的資金。更重要的是在很短的時間內，各種先進會展技術匯集到了韓國。在三、四年的世博園建設期間，眾多國外的會展專家往返于韓國，將會展計劃、設計、影像、特殊演出、建筑、造景、裝修、導視乃至運營等各種會展理念、技術，系統(tǒng)帶入韓國。雖然這些先進技術幾乎都是被填壓進入韓國的，但也正是這種做法，使韓國的會展業(yè)界看到了更為廣闊的世界。在籌備世博會的數(shù)年間，也走了不少彎路，付出了很多代價。雖然只能依靠先進國家的會展技術，但同時卻也系統(tǒng)地了解了他們的思想，訓練和培養(yǎng)了會展的專業(yè)人才。然而最為重要的成果是，在很短的時間內，國民對會展的認識被提升到了一個相當可觀的階段。如果按照常規(guī)的辦法，也許提高到這個水平，需要幾十年甚至更長的時間。韓國國民對會展的新認識，迫使會展業(yè)努力提升至更高的水平，亦即民眾對會展提出了相當苛刻的要求。這次博覽會展示的先進理念和技法演繹，也將國家（政府）對會展的看法提高了一個檔次。如果按照韓國以往的會展水平，已經(jīng)很難滿足經(jīng)濟發(fā)展的需求?，F(xiàn)在的情況是，企業(yè)和政府由于親身經(jīng)歷了會展的實用性，爭先恐后地開始籌建自己的宣傳場館，此前已有的會展設施也跟隨時代變化，作了重新的規(guī)劃與建設。就是這樣，1993年大田世博會之后，韓國的會展產(chǎn)業(yè)迎來了廣大的市場和更多的機遇。

1995年韓國地方自制體系復活，結果是預算執(zhí)行權由中央政府轉向了地方自治團體，所以各種與會展關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，以地方自治團體為中心，更大范圍地拓展。在此之前，各地擱置的傳統(tǒng)文化項目被重新啟動和宣傳，多種多樣的地方開發(fā)性事業(yè)（如博物館、地區(qū)博覽會、觀光區(qū)開發(fā)以及各種主題公園等）蓬勃發(fā)展起來。以世博會為契機，會展得以在韓國生根發(fā)芽，并在不少領域逐漸長出了枝葉。韓國的會展產(chǎn)業(yè)，迎來了更為活躍的生長期。雖然世博會付出了較高的代價，但這些一層又一層累加起來的寶貴經(jīng)驗，成了韓國會展產(chǎn)業(yè)健康成長的營養(yǎng)。不只是會展的計劃、會展的設計、會展的活動和會展運營等軟件層面，還有特殊的會展表演、立體影像以及建筑等硬件層面的先進技術都在生根發(fā)芽，為韓國會展業(yè)的枝繁葉茂準備了最好的條件。

4.2000年代：韓國會展業(yè)的繁盛期

進入2000年，韓國高收入人群增多，生活價值觀變化，個人休閑的時間更為充裕，社會整體對會展的認知，又一次發(fā)生了變化。個人休閑時間越來越多，對子女的教育也愈加重視，因而引發(fā)了觀感和體驗形式的文化空間的問世，使會展又有了新的內容和新的價值。特別是國家執(zhí)行的均衡發(fā)展路線，以及地區(qū)革新都市開發(fā)等國家扶持性政策，使得以地區(qū)文化為中心的會展及相關市場，在一段時間內獲得了長足發(fā)展的機會。韓國ⅠT技術的進步，各種演示、演出技術和會展素材的開發(fā)，使其固有的會展技術也開始具備了國際競爭力。伴隨著這些變化，社會對會展的關注和要求也隨之加大，會展開始強調設計的重要性。在大學，開設了會展設計課程和會展設計專業(yè)，開始對會展設計展開學術性的探討、研究。2004年韓國“會展設計學會”正式成立，整合了會展設計的各個領域，所以直到今天都在為會展設計成為實踐型的學科而努力。經(jīng)過這樣的工作，國家也開始意識到會展產(chǎn)業(yè)也可以成為新的競爭力，可以創(chuàng)造新的社會和經(jīng)濟價值，是一門綜合性的傳播媒體，因此會展產(chǎn)業(yè)正在不斷擴展著自己的領地。

二、韓國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來

雖然韓國的會展產(chǎn)業(yè)在國際上獲得得了比較大的競爭力，但由于是在短時間內發(fā)展起來的，所以隨之而來的問題也就成了不爭的事實。為了韓國會展更好的明天，會展人應該努力做好會展的社會性啟蒙，需要與大眾形成更多的互動。為了爭取韓國會展業(yè)更加寬廣的未來視野，首先應該解決發(fā)展中的問題，進而努力創(chuàng)造會展產(chǎn)業(yè)的新價值。在此特別提出以下方案。

1.系統(tǒng)性地培養(yǎng)會展的專業(yè)人才

會展的專業(yè)知識可以分為設計、制作以及施工。在20世紀90年代，從籌劃、基礎設計到一些高難度的設備設計，完全依賴進口。而與當時的狀況相比，如今從籌劃和設計，在質量和數(shù)量上都有了驚人的進步。雖然在經(jīng)驗和獨立技術方面具備了一些競爭力，但在設計全新概念的會展空間時，還得依賴國外的技術。這種現(xiàn)象的反復出現(xiàn)，說明韓國對會展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)教育體系還存在著問題。無論是學術界的人，還是會展業(yè)的從業(yè)者們，對于補充新的會展人才都沒有興趣。事實上他們都在努力擴展市場，而對培養(yǎng)會展人才，當下所做的卻遠遠不夠?，F(xiàn)在韓國對會展專業(yè)人才培養(yǎng)教育的理論和實務還有欠缺，無法穩(wěn)定地向社會提供更多會展的專門人才。事實是，大學開設的會展專業(yè)，社會上的會展施工現(xiàn)場就可以迅速向其提供豐富的理念、技術、知識與經(jīng)驗，能夠為培養(yǎng)理論與實務兼?zhèn)涞娜瞬盘峁┲巍＝⒗碚撆c實務緊密關聯(lián)的教學體系，應該是當務之急。因為設計與施工技術的獨立，才能提升競爭力，才有開拓未來市場的可能性。培養(yǎng)會展的專業(yè)人才，需要一如既往地進行下去，如此是要有忍耐力的。構建一個穩(wěn)定的向社會供應人才的系統(tǒng)，是解決韓國會展產(chǎn)業(yè)所面臨的諸多問題中根本性的解決方案。還有，就是在制造、施工領域，與設計比較，有著更加復雜的特殊性。會展稱得上是當代技術產(chǎn)業(yè)的集合體，要靈活運用最新的技術，因此會展產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)是與一個國家技術產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)有著密切關系的。新的會展所演繹的技術日新月異，但新技術大部分是外國開發(fā)的，國內如果想要引進就必須投入大量的資金，即便是這樣也只能是依賴國外的新技術。參觀會展的人總是希望看到更多新奇的事物，因此設計師為了迎合這樣的要求，就得不斷開發(fā)新的技術和方法。毫無疑問，引進國外的先進技術對培養(yǎng)會展產(chǎn)業(yè)人才是有積極作用的，但是這種技術的引進都只能是一次性的，相關知識和技術是很難對國內會展產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)起到根本性的促進作用的。所以從現(xiàn)在開始就應該努力實現(xiàn)會展技術的獨立自主，因為過多的技術引進，不僅要有更多的資金投入，還會萎縮甚至拖垮韓國的會展產(chǎn)業(yè)和會展市場。

2.會展制作人的培養(yǎng)

在韓國有一小批“會展專業(yè)制作人”，他們掌握了會展領域的專業(yè)知識，可以整合各個部門，綜合演繹出會展的主題。不僅僅是會展主題的演繹，還有建筑、裝潢、影像、活動、運營以及造景各種專業(yè)匯聚到一起時，就能凸顯會展的特殊性。但是如果要求每個領域都可以和諧融合，就需要有一個專業(yè)的會展制作人從中起組織、領導等至關重要的作用。事實上，韓國對項目經(jīng)理（Project Manager)和制作人（Producer)的職責就有一些混淆。一般來說，項目經(jīng)理要總管會展的全部業(yè)務，即相關的設計和管理業(yè)務，直至外部的行政事項。而制作人則是執(zhí)行與會展有直接關系的業(yè)務，掌管著會展各個專業(yè)的相互協(xié)調，引領項目向既定目標順利展開。所以制作人和項目經(jīng)理相比，需要具備大局觀和更多的專業(yè)知識。在一些小型的會展項目中，也許不需要專門的會展制作人，但是在操作大型會展項目時，會展制作人的作用就尤為重要。在項目實施的過程中，會展的各個領域都希望展現(xiàn)自己的優(yōu)點，所以最容易發(fā)生沖突或者摩擦。會展制作人在這個時候就需要提出解決方案，協(xié)調各領域間的關系，直至會展任務的順利完成，制作人的作用能夠貫穿到整個項目的始終。正因如此，會展制作人的培養(yǎng)，與課堂教學內容相比，更為重要的是要有各種臨場的實務經(jīng)驗，養(yǎng)成敏銳的洞察力。從韓國會展的歷史到如今會展市場運作的情況來看，掌握多領域的知識和具有豐富經(jīng)驗的會展制作人非常稀缺，所以為了韓國會展品質的提升，培養(yǎng)會展專業(yè)制作人是一個非常重要而且緊迫的任務。

3.確立會展的學科性

為了會展業(yè)的發(fā)展，確立會展的學科性也就特別重要。韓國經(jīng)過20世紀六七十年代的經(jīng)濟發(fā)展，正在快速向以社會、文化和教育為中心的生活方式靠攏。在此過程中，博物館和各種展覽、宣傳館等空間不斷增加，使得會展自然而然地深入到一般大眾的生活之中。順應這樣的變化，會展的市場規(guī)模也在不斷擴張，但是會展的理論建構和系統(tǒng)的知識體系卻還沒有確立。無論在何種社會條件下，如果學術界和商業(yè)界要被認證為一個獨立的專業(yè)領域，首當其沖的就是應該確立這個領域的理論價值。會展是否應該被當作一門學科來進行研究，姑且不予討論。但首先“會展學”學科特性的確立，是解決韓國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中出現(xiàn)的各種問題的良好藥方。根據(jù)如今韓國的現(xiàn)狀，解決方案可以大致分為兩個部分。其根本的方案，是大學應該擴充會展專業(yè)，再次是激勵會展學會（協(xié)會）。毋庸置疑的是在大學擴大會展專業(yè)，可以系統(tǒng)地確立會展的知識。在韓國，大學的會展專業(yè)和學術性研究以及人才培養(yǎng)，不僅具有教育層面的意義，而且社會的象征意義也非常之大。因為會展在大學成為一個專門、獨立的專業(yè)，就能表明會展有著很大的社會需求和發(fā)展前景，所以鼓勵和扶持大學的會展學科，是確立一個獨立專業(yè)的最為有效的手段。

韓國的會展設計學會，從2004年成立至今，在10多年的發(fā)展中，一直在為會展設計的學術性確立作不懈的努力，也獲得了很多的成果，但是要構建一個大眾認可的學科領域，還有很長的路要走。學會的責任尤為重要，應該將學術界和產(chǎn)業(yè)界多樣化的知識和經(jīng)驗匯聚到一塊，根據(jù)國家的實情，整理和確立學術體系——會展其實就像一場音樂會，要將各個領域融合于一起，演奏一曲時而婉轉優(yōu)美、時而大氣磅礴的交響樂曲。學會的職責是將一個一個獨立的會展知識，通過會展這個媒介匯聚在一道，通過人的作用，創(chuàng)造出新的價值。

4.會展的演繹技法：從興趣至上轉向內容至上

韓國會展演繹的特征，占據(jù)大比重的是非象征性，即以興趣為主的會展主題。不可否認的是，這種現(xiàn)象受到了1993年大田世博會等大型會展的影響。以會展為契機，比起會展產(chǎn)業(yè)的本質，則更加注重吸引觀展者的青睞。所以大多數(shù)會展是以激發(fā)興趣為主的演繹技法，并在規(guī)定的時間內，吸引更多的參觀者，自然而然的就得加重一些吸引和激發(fā)參觀者興致的演繹技法。博物館和宣傳館等常設場館與博覽會不同，與吸引關注的演繹技法相比，更需要的是易于管理和維護，所以開館之后，維護和展品更新難度較大的會展演繹方法并不適合這樣的常設場館。越是吸引眼球的會展演繹技法，就越容易乏味，這是因為人們總是希望看到更多更加新奇的東西。添加此前沒有的內容，不僅更新的速度跟不上，維護的費用也非常高昂。會展設計中，重要的是如何充分展現(xiàn)和表達最為重要的內容。根據(jù)會展空間的性質，表達方法也要隨之改變。博物館或宣傳館在會展演繹的技法方面，比起吸引眼球的演繹法，更為重要的是能有效展現(xiàn)所要傳達的主體內容。特殊的演繹技法和體驗式會展，只是一種有效演繹會展內容的技法，而不能成為會展的真正目的。但在現(xiàn)實之中，常常會發(fā)生喧賓奪主的情況，所以在設計時，為了有效傳達會展的內容，而必須重視采用最為先進的技法，這樣才能吸引觀眾的眼球。有時會展空間會演變成一個娛樂空間，如果這種現(xiàn)象持續(xù)下去的話，就只能更加依賴國外的技術。會展采用先進技術無可厚非，但要根據(jù)內容和性質決定設計會展的演繹方法。如果為韓國的會展產(chǎn)業(yè)著想，設計師就應該減少對國外設備、影像等技術的依賴，要盡可能地在會展設計的過程中，關注內容，努力使用國內研發(fā)的會展技術。

5.會展設計費用的估價以及監(jiān)理制度的引入

為了促進會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要確立會展的學術地位，而且還要出臺相關的管理法規(guī)。法規(guī)的出臺，不僅可以開拓新的市場，還可以成為協(xié)調各種會展矛盾的手段。根據(jù)這樣的要求，會展產(chǎn)業(yè)相關的從業(yè)者經(jīng)過不斷努力，在2006年提出了“會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”，2008年時此一法規(guī)正式出臺，這也成了韓國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律基石。會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展法案的宗旨是這樣定義的：“會展產(chǎn)業(yè)要成為企業(yè)海外營銷的有效手段，要為強化國內產(chǎn)業(yè)競爭力做出貢獻。會展產(chǎn)業(yè)要起到聯(lián)系產(chǎn)業(yè)之間的紐帶的作用，對經(jīng)濟的波及效果明顯。它是一個高附加值的服務產(chǎn)業(yè)?！边M而指出，“為了提高會展這種高附加值產(chǎn)業(yè)的競爭力，需要夯實會展產(chǎn)業(yè)的基礎，不僅要大力扶持國內的各種會展活動和會展事項，而且要將會展產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化的扶持政策制度化、常態(tài)化，還必須將會展產(chǎn)業(yè)科技化，培養(yǎng)具有競爭力的會展人才?！?/p>

總而言之，法案賦予會展產(chǎn)業(yè)的意義是可以創(chuàng)造高附加值的服務及產(chǎn)業(yè)。相關法規(guī)也得到了落實，但是“會展設計費用估價”和“會展監(jiān)理制度”等對于行業(yè)規(guī)范的補充還沒有積極推行。如果設計費用得到了法律的保護，就能夠馬上穩(wěn)定會展市場，自然也就提高了會展的質量。如果設計費用無法得到認可，理所當然就得打入施工費用之中，這就導致施工單位為了追逐利潤而在施工時只是偷工減料，不顧質量、惡性循環(huán)。還有引入會展監(jiān)理制度的問題。雖然當下人們對這種概念比較生疏，但是根據(jù)會展業(yè)的特征，引入會展監(jiān)理制度，可以起到非常重要的保障作用。會展監(jiān)理的性質與監(jiān)督設計和施工一致性的建筑施工監(jiān)理有著本質的不同。會展監(jiān)理的重要職責是：監(jiān)督和驗證會展的內容與會展的演繹方法是否協(xié)調及契合。

三、結語

會展產(chǎn)業(yè)伴隨著韓國社會的發(fā)展而生而成長，但在短短的歷史進程中，只是過分關注表面、急于展現(xiàn)，卻沒有重視自身的素質，因此當下應該是一個認真反思的時間點，需要檢討發(fā)展的歷程；同時在這個關鍵性節(jié)點，還得籌備未來的發(fā)展，即努力尋找一條新的發(fā)展路徑。會展作為多媒體社會中必須具備現(xiàn)場性的媒介，從這個角度來看，會展卻是一種落后的媒介。然而從彼岸來看，會展在這個媒體潮流中，是一種唯一可以直接接觸人的原始五感的符合性媒介，因此會展必將創(chuàng)造更多的新的價值，成為未來的軟件型產(chǎn)業(yè)。由于會展同時包含文化和商業(yè)兩個特性，加之最近的商業(yè)會展都是以“商品展示”為中心的，所以比起展示來則更加注重產(chǎn)品，卻沒有發(fā)現(xiàn)它還是一個具有未來創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)的潛質。會展作為一個獨立的文化領域，或者說作為一個未來創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)領域，要解決這樣的現(xiàn)實問題尤顯迫切。會展不是因為展示的對象而被定義為一種文化或產(chǎn)業(yè)，是根據(jù)其所具有的獨特價值被社會看成了一個產(chǎn)業(yè)、一種文化。

[1]孟亨在.展示和展示產(chǎn)業(yè)[J].韓國會展設計學，2006.

[2]加藤有次.博物館展示法[M].日本東京：雄山閣出版社，2000.

[3]Margaret Hall.On Display[J]. Lund Humphries Ltd London,1987.

[4]瑞信行.日本展示設計的發(fā)達和展望[J].韓國會展設計學會春季研討會，2008.

[5]草刈淸人.日本展示:現(xiàn)況和課題[J].韓國會展設計學會，2013國際同盟.

[6] Lee Yeojin.博物館展示的理解[M].韓國首爾：學文社, 2000.