□ 吳蘇梅

縣區(qū)級(jí)新聞網(wǎng)站現(xiàn)狀及前景分析——以壽寧新聞網(wǎng)為例

□ 吳蘇梅

壽寧新聞網(wǎng)屬于國(guó)家三類(lèi)新聞資質(zhì)網(wǎng)站，新版于2015年3月上線，著力于提供壽寧本地權(quán)威新聞及資訊，在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，網(wǎng)民獲取信息的渠道日益增多，對(duì)新聞的要求已不僅僅局限于快，縣區(qū)級(jí)新聞網(wǎng)站要吸引本地網(wǎng)民以及邊緣網(wǎng)民的更多“注意力經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,難度很大。通過(guò)對(duì)壽寧新聞網(wǎng)的內(nèi)容及表現(xiàn)形式做具體分析，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前存在人才和技術(shù)缺乏、品牌化欄目稀缺、運(yùn)營(yíng)模式單一等問(wèn)題，進(jìn)而提出未來(lái)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策，以求更好發(fā)展。

壽寧新聞網(wǎng)；品牌化；互動(dòng)；受眾

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具有信息快捷，雙向互動(dòng)，信息內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，吸引著眾多網(wǎng)民的關(guān)注。根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2014年12月底福建省網(wǎng)民數(shù)達(dá)2471萬(wàn)人，排名全國(guó)第4位，網(wǎng)民普及率65.5，網(wǎng)民總數(shù)占全國(guó)3.81%。龐大的網(wǎng)民數(shù)量也意味著對(duì)信息獲取方式及內(nèi)容需求的差異。壽寧新聞網(wǎng)屬于國(guó)家三類(lèi)新聞資質(zhì)網(wǎng)站，新版于2015年3月上線，著力于提供壽寧本地權(quán)威新聞及資訊，圍繞地方黨委和政府的中心工作,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)展形式多樣的宣傳工作，為對(duì)外塑造地方形象，對(duì)內(nèi)凝聚發(fā)展動(dòng)力起到了積極作用。

一、壽寧新聞網(wǎng)表現(xiàn)形式分析

1.頁(yè)面布局及首屏分欄。網(wǎng)站以白底藍(lán)字為主，底圖為壽寧具有代表性的風(fēng)光及建筑木拱廊橋。同時(shí)在最上方為大字體壽寧名片介紹“世界木拱廊橋之鄉(xiāng)”，具有一定的視覺(jué)沖擊力，也較容易加深網(wǎng)民對(duì)壽寧印象的認(rèn)知。

網(wǎng)站首屏設(shè)置在很大程度上決定了受眾對(duì)網(wǎng)站的“首因印象”，這也是網(wǎng)站管理者基于對(duì)受眾的了解基礎(chǔ)之上對(duì)于其表現(xiàn)形式的具體運(yùn)用。在版面設(shè)置上，壽寧新聞網(wǎng)采取左中右三欄設(shè)置法，左欄為滾屏及新聞區(qū)，中間為即時(shí)信息區(qū)，右區(qū)為電子版壽寧時(shí)訊電視新聞等。同時(shí)還設(shè)立了上下分欄區(qū)，避免了視覺(jué)疲勞。

2.網(wǎng)站首屏欄目設(shè)置及內(nèi)容鏈接。新聞網(wǎng)站所有的欄目設(shè)置幾乎都與文字、圖片、視頻相關(guān)，或單一呈現(xiàn)或多媒體呈現(xiàn)。欄目數(shù)量的多少直接覺(jué)得受眾信息獲取方式及信息量大小。壽寧新聞網(wǎng)主頁(yè)鏈接以純文字，圖文并茂為主，輔之以一定數(shù)量的新聞及音樂(lè)視頻。但大圖的區(qū)位優(yōu)勢(shì)（一般居左）不明顯，在大小上不足以體現(xiàn)其重要性。

在欄目?jī)?nèi)容設(shè)置方面，首屏最上方設(shè)有10個(gè)欄目。其中3個(gè)為廣告欄目，其余為公益廣告，黨的群眾路線網(wǎng)，壽寧縣第二中學(xué)，下黨在線，馮夢(mèng)龍文化網(wǎng)，為了總書(shū)記的問(wèn)候等。欄目設(shè)置單一，缺乏品牌化欄目，

二、壽寧新聞網(wǎng)新聞內(nèi)容分析

相比于傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站對(duì)于信息播報(bào)在時(shí)間上具有天然優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在表現(xiàn)形式也更加靈活，如通過(guò)即時(shí)播報(bào)、滾動(dòng)播報(bào)和定時(shí)更新等形式來(lái)表現(xiàn)。即時(shí)播報(bào)幾乎可以做到與新聞現(xiàn)場(chǎng)的同步，在獲取新聞后，以最快的速度將文字第一時(shí)間將文字，圖片或者是音視頻上傳。滾動(dòng)播報(bào),則是對(duì)新聞的追蹤報(bào)道，根據(jù)新聞的發(fā)展進(jìn)程,隨時(shí)補(bǔ)充后續(xù)信息,在時(shí)間、空間上有更大的靈活性。

1.新聞內(nèi)容時(shí)效性不強(qiáng)，信息量單一。在首屏的主新聞欄目熱點(diǎn)和圖片新聞中，10月21日頭條為“壽寧人袁程飛成青運(yùn)會(huì)奪冠大熱門(mén)”，主內(nèi)容為“2015年10月18日，第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式于在福州市海峽奧體中心主體育場(chǎng)舉行，從壽寧深山里走出的世界冠軍——袁程飛成為青運(yùn)會(huì)男子舉重69公斤級(jí)奪冠最大熱門(mén)，只要他正常發(fā)揮，金牌幾乎就是唾手可得?！北緱l稿件為網(wǎng)站原創(chuàng)稿件，但信息量嚴(yán)重不足，通過(guò)查詢青運(yùn)會(huì)官網(wǎng)得知，男子69公斤級(jí)于10月24日在龍巖市體育公園體育館舉行，但稿件對(duì)這一信息沒(méi)有做任何介紹。在一定程度上說(shuō)明網(wǎng)站新聞從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有待提高。該欄其他新聞如壽寧硒鋅產(chǎn)業(yè)走上規(guī)范發(fā)展之路也沒(méi)有什么時(shí)效性。在圖片新聞欄目，圖片水印“壽寧新聞網(wǎng)”標(biāo)識(shí)也很不規(guī)范，有的在右上方，有的又在右下方，字體大小不統(tǒng)一，嚴(yán)重影響美感。

2.新聞量少，涉及內(nèi)容單一。首屏主新聞欄目共有新聞14條（不含圖片新聞），第一條時(shí)間為當(dāng)日，但最后一條時(shí)間則是二十多天之前。內(nèi)容方面來(lái)看，比較單一，以領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研，農(nóng)業(yè)為主，幾乎沒(méi)有工業(yè)新聞。從新聞體裁方面分析，幾乎全部為動(dòng)態(tài)消息，輔以部分通訊，其他體裁如新聞特寫(xiě)，新聞評(píng)論等少之又少，這在一定程度上削弱了新聞魅力。

3.表現(xiàn)形式單一。新聞網(wǎng)站的一個(gè)顯著特點(diǎn)是其多媒體性，融合聲音、視頻、文字、圖片等的優(yōu)勢(shì)，讓新聞表現(xiàn)形式多樣化，這也符合受眾復(fù)雜化的特點(diǎn)，滿足其不同信息需求。壽寧新聞網(wǎng)新聞呈現(xiàn)形式以文字或者是圖文為主（照片拍攝質(zhì)量也有待提高），視頻內(nèi)容則為來(lái)自當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的節(jié)目如壽寧新聞及音樂(lè)MV等。表現(xiàn)形式單一，對(duì)受眾的吸引力自然也就打了折扣。

4.缺乏品牌欄目。通過(guò)創(chuàng)設(shè)自己的品牌欄目，贏取更多受眾關(guān)注在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，這是新聞網(wǎng)站的必經(jīng)之路。在壽寧新聞網(wǎng)設(shè)置的諸如要聞傳遞，經(jīng)濟(jì)社會(huì)，文明窗口等23個(gè)欄目中，都是些常規(guī)欄目，網(wǎng)站個(gè)性化的品牌欄目還未形成。

三、壽寧新聞網(wǎng)互動(dòng)性分析

1.有互動(dòng)欄目，但網(wǎng)友活躍性不高。壽寧新聞網(wǎng)設(shè)有宣傳官方微信“今日壽寧”浮窗廣告，還有民生互動(dòng)欄目《民生在線建議投訴》，但點(diǎn)擊進(jìn)去后網(wǎng)友留言還停留在2015年2月，在回復(fù)內(nèi)容上多為“投訴已收到，已向相關(guān)部門(mén)反映，此投訴相關(guān)部門(mén)已重視，處理中”之類(lèi)的官方回答，不能看到最終處理意見(jiàn)，說(shuō)明該網(wǎng)站在受眾心目中的知名度還不夠高，網(wǎng)友對(duì)其不夠關(guān)注，進(jìn)而影響互動(dòng)效果。

四、發(fā)展對(duì)策

1.內(nèi)容生產(chǎn)有特色?？h區(qū)級(jí)新聞網(wǎng)站的主流受眾以當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民及關(guān)注該地方的網(wǎng)民為主，吸取其“注意力經(jīng)濟(jì)”也在于新聞網(wǎng)站本身所提供的新聞內(nèi)容和信息。只有新聞網(wǎng)站的內(nèi)容翔實(shí)立體、有特色,才能對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。這就要求一方面不斷拓展新聞來(lái)源,增加原創(chuàng)新聞數(shù)量，如在各單位設(shè)立通訊員聯(lián)席制度，拓展來(lái)源面；對(duì)于轉(zhuǎn)載的新聞,按照受眾的地域心理接近心理予以選擇，增強(qiáng)可讀性和點(diǎn)擊率。對(duì)于地方的重大事件,可以策劃相關(guān)專(zhuān)題，多維度解讀新聞，提升新聞信息量。同時(shí)在新聞的表現(xiàn)形式上，充分利用網(wǎng)站的多媒體特性，融合文字、聲音、圖片、圖像等,為網(wǎng)民提供全方位的信息感受。

2.挖掘地方特色，打造品牌欄目。壽寧新聞網(wǎng)作為壽寧政府機(jī)構(gòu)的主流新聞網(wǎng)站，目前不管從欄目設(shè)置還是新聞更新主要停留在初級(jí)階段?？梢酝ㄟ^(guò)挖掘壽寧頗具地方特色的木拱廊橋文化、馮夢(mèng)龍文化、北路戲等，結(jié)合圖文音視頻等多媒體編輯手段，形成網(wǎng)站的品牌欄目，進(jìn)而增加其美譽(yù)度和知名度。

地方新聞網(wǎng)站對(duì)本地網(wǎng)民最大的吸引力之一在于其內(nèi)容的原創(chuàng)和傳播速度迅捷，從發(fā)稿量來(lái)看，壽寧新聞網(wǎng)還大有作為的空間；于此同時(shí)在新聞?lì)}材的多樣性方面下工夫，也能吸收受眾的更多關(guān)注。

3.提高網(wǎng)站新聞采編人員業(yè)務(wù)水平。高素質(zhì)的人才是保障網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展的重要法寶。受經(jīng)濟(jì)的制約，壽寧新聞網(wǎng)對(duì)于從業(yè)人員的引進(jìn)和培訓(xùn)方面力度不夠大，

新媒體語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞采編工作，除了有扎實(shí)的新聞功底之外，還應(yīng)具備較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)知識(shí)。在未來(lái)，可以通過(guò)進(jìn)修培訓(xùn)的方式提高采編人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

4.自我營(yíng)銷(xiāo)，增加知曉率。打造知名度的前提是要有一定的知曉度，壽寧新聞網(wǎng)要作好自我廣告宣傳,提升在目標(biāo)受眾中的傳播率。其中，廣告就是一個(gè)很好的方法。如在公交車(chē)身做廣告；戶外廣告，電視媒體等渠道多層次宣傳，讓更多的受眾了解。其次也可以通過(guò)互動(dòng)方式，培養(yǎng)網(wǎng)民的活躍度，這就要求網(wǎng)站要結(jié)合好特定事件，或者策劃相關(guān)活動(dòng)如網(wǎng)友見(jiàn)面會(huì)等形式，讓受眾覺(jué)得在網(wǎng)站有收獲感。

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3.吳戈.以本土新聞提升地方網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].傳媒觀察,2012(01)

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(作者單位：福建省寧德市壽寧時(shí)訊社)