□劉靖

提升影視文化軟實(shí)力語(yǔ)境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作理念探析

□劉靖

紀(jì)錄片作為影視文化的重要傳播載體，在全球化日益加劇的跨文化傳播時(shí)代，其扮演的角色和作用越來(lái)越受到重視。本文將結(jié)合我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作和發(fā)展實(shí)際，在提升影視文化軟實(shí)力的語(yǔ)境下，對(duì)紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念進(jìn)行探析。

影視文化；軟實(shí)力；紀(jì)錄片；創(chuàng)作理念

影視文化軟實(shí)力指的是影視作品在受眾中所造成的感染效果的程度。北京大學(xué)王一川教授將這種感染效果的程度分為四個(gè)層面：影訊的誘惑力、影像的感染力、影尚的吸附力、影德的風(fēng)化力。這四個(gè)層面各有其功能，相互共生，構(gòu)成電影軟實(shí)力效果層面系統(tǒng)①。影視媒介通過(guò)直觀的視覺(jué)影像傳播，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的國(guó)際傳播能力。影視媒介的傳播方式更容易使世界范圍內(nèi)不同文化背景的人們所理解和接受，因此具有廣泛的受眾群體和傳播覆蓋面。所以說(shuō)，影視文化軟實(shí)力的提升在推動(dòng)中國(guó)文化的國(guó)際傳播和提升國(guó)家文化軟實(shí)力方面所起的作用舉足輕重。一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片，就好比一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)。優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品在提升國(guó)家形象、促進(jìn)本國(guó)文化的對(duì)外傳播、增強(qiáng)影視文化軟實(shí)力方面起到了重要的推動(dòng)作用。然而與海外的紀(jì)錄片發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作仍有較大的差距。在事物的發(fā)展變化過(guò)程中，理念常常起著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。紀(jì)錄片創(chuàng)作也是一樣，在全球范圍的跨文化傳播時(shí)代，在“提高文化軟實(shí)力”的國(guó)家戰(zhàn)略下，在提升影視文化軟實(shí)力的背景下，必須要有符合自身紀(jì)錄片發(fā)展實(shí)際的創(chuàng)作理念。

一、國(guó)際化視野與本土化表達(dá)

紀(jì)錄片作為“舶來(lái)品”在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了數(shù)十年的發(fā)展歷程，與世界對(duì)話、同國(guó)際接軌是中國(guó)紀(jì)錄片一直以來(lái)的期盼。中國(guó)紀(jì)錄片想要更好地參與到國(guó)際間跨文化交流中去，首先應(yīng)該具備國(guó)際化視野，并且將中國(guó)化、本土化的東西國(guó)際化，即在國(guó)際視野前提下展示中國(guó)風(fēng)格和本土特色。國(guó)際化視野要求我們必須分析紀(jì)錄片國(guó)際市場(chǎng)，了解海外市場(chǎng)需求，必須對(duì)紀(jì)錄片國(guó)際化的發(fā)展走向有準(zhǔn)確的把握。將中國(guó)化、本土化的東西國(guó)際化并不是完全的去中國(guó)化、去本土化，而是在保持本民族文化特色的基礎(chǔ)上，用國(guó)際通行的影視語(yǔ)言和表達(dá)方式來(lái)傳達(dá)本民族的文化理念和價(jià)值取向。也就是說(shuō)，中國(guó)化、本土化的東西通過(guò)國(guó)際化之后，要使中國(guó)的文化理念和價(jià)值取向得到更為廣泛的傳播和弘揚(yáng)。如何使中國(guó)本土的題材具有國(guó)際認(rèn)知價(jià)值，如何處理和權(quán)衡國(guó)際化和本土化之間的關(guān)系，是新時(shí)期中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作需要面對(duì)的重要問(wèn)題。我們不能為了國(guó)際化而國(guó)際化，更不能為了國(guó)際化而去迎合甚至獻(xiàn)媚。

紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》系列可以稱得上是國(guó)際化和本土化完美結(jié)合的典范。與民族、歷史的宏大敘事不同，《舌尖》系列紀(jì)錄片選擇了兼具獨(dú)特性和共通性的美食題材，讓世界通過(guò)了解中國(guó)的飲食文化來(lái)了解中國(guó)，以美食文化為主線，同時(shí)外延到中國(guó)的文化和傳統(tǒng)、倫理與自然，并且對(duì)當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變化做了體現(xiàn)。不同地域的觀眾在觀看時(shí)很容易得到共鳴，對(duì)親人和家的思念和依戀、對(duì)田園生活的向往、對(duì)傳統(tǒng)手工加工食物的渴望等。本土化、故事化、人物化的表達(dá)，快節(jié)奏的敘事風(fēng)格，國(guó)際化的敘事語(yǔ)言，用最淺薄的敘事語(yǔ)態(tài)講故事，這些使得《舌尖》系列紀(jì)錄片成為了面向全世界的優(yōu)秀作品。

二、多元化視角與立體化國(guó)家形象

國(guó)家形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，對(duì)外體現(xiàn)的是美譽(yù)度、認(rèn)同度和信任度②。國(guó)家形象在國(guó)際交往中的作用日益凸顯，塑造和傳播良好的國(guó)家形象越來(lái)越受到政府、學(xué)界和傳媒業(yè)界的廣泛重視。紀(jì)錄片因內(nèi)容的真實(shí)性、豐富性及其直觀可視易接受的傳播特性，在塑造和傳播國(guó)家形象方面所起的作用日益顯著?？v觀中國(guó)紀(jì)錄片近些年的發(fā)展情況，在國(guó)際上比較火的紀(jì)錄片主要集中在歷史文化類紀(jì)錄片，如《故宮》《敦煌》《京劇》《大明宮》《法門寺》等，這些紀(jì)錄片對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的塑造起到了重要的作用。然而，國(guó)家形象的表現(xiàn)形式是多元化的，一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象也應(yīng)該是多方位立體化的。我國(guó)不僅有悠久的歷史文化資源，有美麗壯闊的大好河山，也有著人口基數(shù)龐大的各類群體，而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中也有形形色色的人和事，這些都為我國(guó)的紀(jì)錄片人提供了豐富的題材去選擇和表現(xiàn)。從我國(guó)大型紀(jì)錄片創(chuàng)作情況來(lái)看，在科技題材、現(xiàn)實(shí)題材、自然題材等方面明顯欠缺，比較有影響力的只有《森林之歌》和《水問(wèn)》等少量作品。因此中國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作應(yīng)該用多元化視角進(jìn)行選題創(chuàng)新，多關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材、多關(guān)注普通生活中的“人”，多關(guān)注當(dāng)下中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，這樣的紀(jì)錄片作品可以使中國(guó)的國(guó)家形象更加立體化。

紀(jì)錄片《西藏一年》對(duì)外傳播的成功值得我們關(guān)注，《西藏一年》在BBC播出時(shí)正值“拉薩3.14事件”前一周，在西方世界引起了強(qiáng)烈反響。該片摒棄了以往藏區(qū)紀(jì)錄片關(guān)注宗教、歷史、文化、主權(quán)等宏觀題材以及對(duì)藏區(qū)地理人文獵奇式的窺探，通過(guò)關(guān)注普通人的普通生活來(lái)展開(kāi)敘事。片中主人公包括普通的鄉(xiāng)村醫(yī)生、包工頭、旅館老板、寺廟僧人等，他們平凡普通卻又鮮活的存在著，面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活，他們有抗?fàn)?、有困惑、也有?jiān)持不懈的努力?！段鞑匾荒辍废蚴廊苏故玖似胀ú厝说恼鎸?shí)生活，向世人展示了一個(gè)真實(shí)的西藏。在西藏的對(duì)外傳播話語(yǔ)權(quán)瀕臨危機(jī)的時(shí)候，《西藏一年》卻達(dá)到了紀(jì)錄片對(duì)外傳播的最佳效果，得到了意識(shí)形態(tài)反差很大的中西方的認(rèn)同，這與其獨(dú)特的創(chuàng)作視角是分不開(kāi)的。

三、市場(chǎng)意識(shí)與合作理念

紀(jì)錄片市場(chǎng)是連接紀(jì)錄片生產(chǎn)和營(yíng)銷之間的重要紐帶，它與紀(jì)錄片生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播的過(guò)程密切相關(guān)，是紀(jì)錄片得以繁榮發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展情況來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成效不佳，與成熟的國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)相比，我們還有很大的差距，因此在紀(jì)錄片創(chuàng)作和發(fā)展過(guò)程中必須要有市場(chǎng)意識(shí)。市場(chǎng)意識(shí)，簡(jiǎn)言之就是按市場(chǎng)需求變化謀生產(chǎn)，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律謀發(fā)展的意識(shí)。當(dāng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者在策劃紀(jì)錄片拍攝選題時(shí)，就應(yīng)該考慮片子的主要受眾群是哪些人，這些人對(duì)紀(jì)錄片有什么需求，這些需求應(yīng)當(dāng)如何滿足，因此受眾定位與市場(chǎng)分析應(yīng)該是紀(jì)錄片開(kāi)拍之前的必修功課。美國(guó)有著市場(chǎng)機(jī)制成熟的紀(jì)錄片頻道，如探索頻道和國(guó)家地理頻道，它們?cè)谥谱鞴?jié)目之前都會(huì)做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，制作團(tuán)隊(duì)精良，新技術(shù)和新手段通常會(huì)運(yùn)用到拍攝和制作過(guò)程中。中國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)該自覺(jué)研究受眾的收視需求和市場(chǎng)規(guī)律，以強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)來(lái)引導(dǎo)紀(jì)錄片創(chuàng)作，尤其是在創(chuàng)作需要走出國(guó)門的紀(jì)錄片時(shí)更應(yīng)如此，向世界紀(jì)錄片發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)借鑒成熟的市場(chǎng)機(jī)制是非常必要的。

中國(guó)的紀(jì)錄片想要更好的“走出去”，積極尋求國(guó)際合作也是大勢(shì)所趨，紀(jì)錄片發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的創(chuàng)作理念和制作技術(shù)無(wú)疑會(huì)為我們提供很多學(xué)習(xí)和進(jìn)步的機(jī)會(huì)。例如英國(guó)的BBC，美國(guó)的探索頻道和國(guó)家地理頻道，日本的NHK等。由中視傳媒與英國(guó)廣播公司BBC合拍的大型高清系列紀(jì)錄片《美麗中國(guó)》是中外合拍紀(jì)錄片的成功典范?！睹利愔袊?guó)》在第30屆艾美獎(jiǎng)新聞與紀(jì)錄片大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上榮獲最佳自然歷史紀(jì)錄片獎(jiǎng)、最佳剪輯獎(jiǎng)和最佳音樂(lè)與音效獎(jiǎng)，艾美獎(jiǎng)是美國(guó)電視屆的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。這是BBC與中國(guó)媒體的第一次大型合作，該片共六集，先后在全球五十多個(gè)電視頻道播出，受到了海內(nèi)外觀眾的廣泛歡迎和高度贊譽(yù)，使得美麗中國(guó)的形象更加深入人心?！睹利愔袊?guó)》的合作策略和運(yùn)營(yíng)模式將為后來(lái)者提供寶貴的參考和借鑒。隨著全球化的進(jìn)一步加劇，紀(jì)錄片領(lǐng)域的國(guó)際合作必將更加深入，合作共贏是各國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作和發(fā)展的共同追求。

結(jié)語(yǔ)

影視文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分，它具有一種無(wú)形的吸引力量，它通過(guò)影視作品的對(duì)外傳播來(lái)傳達(dá)本民族的文化理念和價(jià)值取向，它體現(xiàn)為外部世界對(duì)影視文化輸出國(guó)的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)。紀(jì)錄片作為影視文化的重要傳播載體，在全球化日益加劇的跨文化傳播時(shí)代，其扮演的角色和所起的作用越來(lái)越受到重視。優(yōu)秀紀(jì)錄片作品所塑造的立體化國(guó)家形象能使一個(gè)國(guó)家的文化吸引力和文化感召力充分凸顯出來(lái)，能使一個(gè)國(guó)家的影視文化軟實(shí)力獲得提升，進(jìn)而提升一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力和綜合實(shí)力。這也是中國(guó)紀(jì)錄片在全球范圍的跨文化傳播時(shí)代，在國(guó)家“提高文化軟實(shí)力”的戰(zhàn)略背景下，在提升影視文化軟實(shí)力的語(yǔ)境下應(yīng)該承擔(dān)的使命。

注釋：

①王一川.電影軟實(shí)力及其效果層面 [J].當(dāng)代電影,2008 (02)：27-30

②莊臣,朱瑋.淺論中國(guó)電視紀(jì)錄片與國(guó)家形象的建構(gòu)[J].現(xiàn)代物業(yè),2012(06)：150-151

1.趙曦,趙丹旸.中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)路徑——以央視紀(jì)錄頻道國(guó)際化策略為例[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2014(01)

2.武新宏.國(guó)際化語(yǔ)境與本土化表達(dá)——中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化之路探析[J].中國(guó)電視(紀(jì)錄),2010(09)

3.陳占軍.大眾文化影響下的紀(jì)錄片創(chuàng)作理念[J].新聞窗,2013(02)

（作者單位：周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院）