□ 張 勁

時空與呈現(xiàn)
——新媒體視域下的電視新聞生產(chǎn)

□ 張 勁

在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的全媒體時代，傳統(tǒng)媒介都面臨傳媒生態(tài)、經(jīng)營格局以及生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)型和重組。這種競爭、融合、多元、分享的嶄新業(yè)態(tài)“倒逼”媒體自身的變革，這是從價值鏈到產(chǎn)業(yè)鏈，從發(fā)展理念到經(jīng)營模式，從內(nèi)容到渠道，從生產(chǎn)者到用戶關(guān)系的重新建構(gòu)。本文從“時空”與“呈現(xiàn)”的視角，分析新媒體視域下的電視新聞生產(chǎn)。

一、時空的視角

時空就是時間和空間，它是從媒介組織的角度來分析組織行為的運作。時間和空間是有關(guān)聯(lián)性的，“空間化的時間”強調(diào)的是在組織化的人類活動的中心有一個社會化的時空秩序，“時間化的空間”強調(diào)的是在既有社會秩序下，時空要素的重組和鏈接。以中央電視臺為例，央視新聞中心的“大中心制”改革，采編分離、中心報題平臺制度（簡稱“desk”）、部門專業(yè)化，以及遍布五大洲的分臺、國際記者站，還有國內(nèi)31個記者站的設(shè)立，都是新聞網(wǎng)絡(luò)空間化的拓展和延伸，背后是對新聞資源的全面把控，提升話語權(quán)。從中央臺新聞節(jié)目的編排層面來看，大時段的新聞直播，多點連線、評論員，背景鏈接，深度評析，是將時間和空間進行了有效的整合和組接，將新聞的時間和現(xiàn)實的時間重合，用現(xiàn)實的空間豐富新聞的空間，用深度話語延展新聞的接受空間，創(chuàng)造一種時空交融的新聞傳播模式。再從具體節(jié)目樣態(tài)來看，衛(wèi)星連線、直播常態(tài)化、記者體驗、第一現(xiàn)場等等，構(gòu)成了一種立體的新聞呈現(xiàn)方式，讓觀眾“如臨現(xiàn)場，如在眼前”，這也是一種立體的新聞呈現(xiàn)方式，也是對新聞從空間、時間這兩個維度進行了全面的解讀。

新聞生產(chǎn)的“時空”概念也可以用管理學(xué)的“供應(yīng)鏈理論”來解釋。在管理學(xué)中，供應(yīng)鏈是用于企業(yè)生產(chǎn)運營管理的概念和理論，簡單地說，它包括從采購原材料開始，直到滿足顧客需求所直接或間接涉及的所有環(huán)節(jié)，它是一個動態(tài)系統(tǒng)，每個環(huán)節(jié)都執(zhí)行不同的程序，并與其他環(huán)節(jié)相互作用與影響，它追求成本最低、路徑最短、流程更省、時間更快、效益更高。

“電視新聞是被制作出來的，而不是被發(fā)現(xiàn)的，媒介組織絕非是一個中立的新聞轉(zhuǎn)運站”。電視新聞的產(chǎn)生同樣要經(jīng)歷從新聞素材采集、傳送、加工、組合、上線、播出、收看等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)之間是密不可分的，在傳播效果上，除了講求時效性、客觀性，還要講求投入成本和生產(chǎn)效率。 對于電視新聞來說，搭建新聞采集傳輸制作播出的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是第一步的，其次才是內(nèi)容的生產(chǎn)和組合。因此以供應(yīng)鏈的視角切入，可以一目了然地看清整個電視新聞的生產(chǎn)全過程，抓住電視新聞的關(guān)鍵。以中央電視臺為例，從供應(yīng)鏈的視角來觀察，其近年來的一系列行為，都是在搭建屬于自己的新聞供應(yīng)鏈。從之前常規(guī)新聞為主的時期，與地方臺的新聞交換平臺；到2008年新聞直播日漸常態(tài)化后的2008年的中國電視新聞直播聯(lián)盟，這是與全國30多家省市級媒體的直播資源共享系統(tǒng)；到2009年的CCTV自己的全國應(yīng)急報道點的組建以及2011年10月份起陸續(xù)在全國建立的30個記者站。從這一點可以看出，電視新聞生產(chǎn)的發(fā)展變化，其實也是隨著生產(chǎn)供應(yīng)鏈的不斷延伸和擴展而逐漸變化的。

從本質(zhì)上講，打造新聞生產(chǎn)的供應(yīng)鏈就是利用時間和空間的概念編織的新聞網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)孔，其捕獲能力取決于網(wǎng)絡(luò)的密度和強度。網(wǎng)格越密，其覆蓋能力越強，捕獲量也越大。新聞網(wǎng)絡(luò)通過復(fù)雜的行政體系以及編輯、記者之間的相互合作，對事件設(shè)置一個框架。機構(gòu)內(nèi)部

的互動，包括編輯、記者之間的競爭，最終決定什么是新聞，而這也是時空二元素在新聞機構(gòu)和媒介組織里的運用和體現(xiàn)，這樣供應(yīng)鏈理論和時空概念在這個層面也實現(xiàn)了對接和勾連，而且為新聞機構(gòu)的運作流程找到了另一種理解和解釋的路徑。

二、權(quán)力的呈現(xiàn)

“呈現(xiàn)”的來自于英國學(xué)者斯圖爾特.霍爾的“呈現(xiàn)說”。在霍爾看來，呈現(xiàn)（representation）指的是，“有目的地使用語言來告知人們有關(guān)這個世界的有意義的東西?！焙喲灾?，就是通過語言進行的意義上的生產(chǎn)?！俺尸F(xiàn)”這一概念更能準確地理解和概括新聞在今天的社會語境下的功能和作用。長期以來，新聞的“報道說”和“信息說”是新聞定義的主流，而這些概念忽視了背后的社會因素和權(quán)力因素，無法讓人看到新聞的本質(zhì)，而且在解釋一些新聞現(xiàn)象時無法自圓其說。 新聞首先應(yīng)是一種對于現(xiàn)實的建構(gòu)性呈現(xiàn)。青年學(xué)者尹連根將新聞重新定義為——“現(xiàn)實權(quán)力關(guān)系新近變動的建構(gòu)性呈現(xiàn)”。從這一定義可以看出，呈現(xiàn)學(xué)說強調(diào)新聞的意義生產(chǎn)，強調(diào)背后的權(quán)力關(guān)系，強調(diào)新聞與社會的互動，開創(chuàng)了新聞社會學(xué)研究的一個嶄新平臺。認清新聞媒介權(quán)力的運作，有利于看清傳播的真相。

在新聞媒介每天的新聞報道中，這些報道是如何呈現(xiàn)在電視屏幕的？按照什么樣的標準進行呈現(xiàn)？什么在決定這些報道最終的呈現(xiàn)？新聞記者在報道中起著什么樣的作用？主管機關(guān)、政府部門、廣告客戶、利益相關(guān)者在其中又扮演著什么樣的角色？對這些問題的回答，都指向新聞背后的權(quán)力因素和利益角逐。

新聞就是知識，知識就是權(quán)力，因為權(quán)力也許就是通過傳播某些知識并壓制某些觀念而實現(xiàn)，權(quán)力也因知識作為社會行動資源的構(gòu)成方式而加強。同時資源的不均衡也是一種權(quán)力，只要有差異，就有權(quán)力存在。新聞通過網(wǎng)絡(luò)傳播，通過類型化報道方式，通過事實與消息源之間的相互建構(gòu)，通過新聞敘事的表現(xiàn)方式，使社會現(xiàn)狀合法化，也即使權(quán)力合法化。在新媒體風(fēng)起云涌，媒介形態(tài)日新月異的今天，關(guān)注新聞生產(chǎn)的“權(quán)力與呈現(xiàn)”更具有現(xiàn)實意義。

三、新媒體趨勢下的應(yīng)對

十八屆三中全會為傳統(tǒng)媒體深刻變革指出方向，2015年將迎來傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的深刻轉(zhuǎn)型機遇期。2012年以來，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的廣告實收額一直處于15%—20%的高速下滑通道。從目前情況來看，2015年仍可能維持這樣的下滑趨勢，如此則2015年和2012年相比，其廣告實收額會下降四成。

2015年，更多傳統(tǒng)媒體將全面啟動移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)，更好地發(fā)揮其自身價值。

對于新聞生產(chǎn)來說，趨于完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，走向理性成熟的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，逐步多樣化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是三大利好，但同時也對未來的新聞生產(chǎn)提出了高標準。中國傳媒大學(xué)的詹新惠認為，受信息消費的驅(qū)動，未來的新聞生產(chǎn)將可能呈現(xiàn)“新聞生產(chǎn)興趣化”“新聞生產(chǎn)智能化”“新聞生產(chǎn)產(chǎn)品化”“新聞生產(chǎn)云端化”等幾大趨勢。

目前，國際電視媒體在新聞傳播的多屏化發(fā)展方面呈現(xiàn)出縱深發(fā)展的態(tài)勢，即以“平臺建設(shè)、多屏覆蓋”的單一發(fā)展維度，向“多平臺、全媒體”的多維度深入，積極探索適配于不同平臺和屏幕的最佳表現(xiàn)方式。國際主要電視媒體在此方面已經(jīng)邁出了試驗性的步伐。比如比利時公用電視臺VRT的“起航”試驗項目、英國廣播公司BBC的Instafax試驗項目、CNN在Facebook平臺上所進行的視頻測試等，這些試驗性項目的目標就是探索傳統(tǒng)電視節(jié)目適配于更廣泛的多屏傳播的途徑和規(guī)律。CNN目前推出的手機新聞產(chǎn)品《你的早間新聞15秒》就是在其試驗項目成果的基礎(chǔ)上設(shè)計的。美國全國廣播公司NBC也在推出一個全新的數(shù)字新聞節(jié)目平臺，其中就包含多種適配于手機、移動客戶端的新聞節(jié)目產(chǎn)品。

同時要著手啟動“大數(shù)據(jù)新聞”戰(zhàn)略，在大數(shù)據(jù)時代，新聞業(yè)將面臨震蕩。因為大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到傳統(tǒng)新聞業(yè)的各個角落，重新打造了新聞生產(chǎn)制作、評價體系、受眾反饋等環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)新聞，簡而言之就是利用數(shù)據(jù)處理的新聞。數(shù)據(jù)新聞同其他新聞形式的不同之處在于，數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力敘事能力與海量的數(shù)字信息相結(jié)合，并創(chuàng)造出了新的可能。數(shù)據(jù)新聞能夠幫助新聞工作者通過信息圖表來報道一個復(fù)雜的故事，可通過各種軟件以可視化的方式講述問題，并以打動人心的表現(xiàn)方式引發(fā)關(guān)注。

四、新聞生產(chǎn)：移動互聯(lián)時代的競爭

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在2014年底發(fā)布第35次調(diào)查報告表明，截至2014上半年，我國網(wǎng)民已達5.27億，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達25.9小時，Wi-Fi覆蓋提升，3G的成熟和4G的啟用，為網(wǎng)民提供了更優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)環(huán)境。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的報告顯示，2013年底新聞客戶端用戶規(guī)模為3.44億，新聞客戶端在手機網(wǎng)民中的滲透率達到60.4%。另根據(jù)近日騰訊科技發(fā)布的移動媒體趨勢報告《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的未來2014》數(shù)據(jù)，在微信平臺上，平均每天人均閱讀文章5.89篇，日均閱讀文章數(shù)超過3篇的用戶占比達到51%。近7成的用戶更多使用移動終端閱讀新聞資訊，近8成用戶會在社交平臺分享新聞。

隨著用戶群的擴大和使用習(xí)慣的養(yǎng)成，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場空間將大為拓展。此前的應(yīng)用主要為社交溝通、資訊獲取類，日常生活、移動辦公類應(yīng)用預(yù)計今年將有突飛猛進的發(fā)展。智能手機、平板電腦這樣的移動“小屏幕”，不再只是通訊、娛樂工具，也將成為生活工具、生產(chǎn)工具。

新聞客戶端面向電視臺、電臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體打開了大門，引入各方共建的“全媒體平臺”，還探索了開放廣告位置和用戶付費閱讀的模式，以及與媒體受益分成的合作方式。以搜狐新聞客戶端為例，全媒體平臺合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億。其中《央視財經(jīng)》《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》《人民日報》《意林》《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過40家。另外，據(jù)有關(guān)人士透露，2013年8月，《參考消息》在搜狐客戶端的新媒體平臺獲得了300萬廣告費。

2015年，移動新聞客戶端將進入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構(gòu)建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略；同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現(xiàn)差異化競爭，將會給電視新聞生產(chǎn)打開新的生長空間，提升新的價值空間。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）