□ 陳 璐

全媒體時(shí)代下的電視新聞“3D”化

□ 陳 璐

手機(jī)一響，新聞推送，全世界各個(gè)角落發(fā)生的新聞事件，網(wǎng)友都了然于胸，全媒體每天都在向傳統(tǒng)電視新聞發(fā)起挑戰(zhàn)。電視媒體如何利用自身多媒體的優(yōu)勢(shì)，守衛(wèi)新聞陣地，成了電視新聞人每天都在努力思考的問題。電視新聞走向“3D”化，也許能夠緩解困境。

當(dāng)電影3D化越來越普及的時(shí)候，電視也逐漸開始了3D技術(shù)的嘗試。不可否認(rèn)，在電視新聞?lì)I(lǐng)域，包裝的3D效果，為節(jié)目品相增色不少，但新聞究其實(shí)質(zhì)，仍然是內(nèi)容為王。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的快捷度和交互性，已經(jīng)使傳統(tǒng)電視新聞陷于被動(dòng)，短平快的電視新聞漸漸沒有吸引力。但是，電視新聞可以己之長(zhǎng)攻其之短，除了在外觀效果上利用3D技術(shù)升級(jí)，內(nèi)容上也可以走出與網(wǎng)絡(luò)新聞不同的道路，這就是我所提出的“3D論”：Discussional (討論的) Deep（深入的）Developing（發(fā)展的）。融這3D于一身的電視新聞欄目，就算不拼時(shí)效，不開交流平臺(tái)，一樣可以吸引忠實(shí)觀眾，與新媒體來一場(chǎng)大PK。

一、電視新聞“3D”化之Discussional (討論的)

有討論的新聞，永遠(yuǎn)是熱鬧好看的新聞，這一點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)貼吧、微博興起之時(shí)，就被不斷證實(shí)。而在電視新聞?lì)I(lǐng)域，曾經(jīng)使用過觀眾留言等方式實(shí)現(xiàn)過互動(dòng)討論，但實(shí)際上由于線性傳播的制約，并不能比擬網(wǎng)絡(luò)媒體的討論效果。因此，電視新聞的討論，完全可以另辟蹊徑，摒棄熱鬧而不受控制的全民討論，制造高端而觀點(diǎn)鮮明的意見引領(lǐng)，邀請(qǐng)同一領(lǐng)域不同研究方向的業(yè)內(nèi)人士，對(duì)新聞事件進(jìn)行電視化的分析。從我所制作的午間新聞節(jié)目《正午30分》這幾年的改變，就可以看出忠實(shí)且理智的觀眾，對(duì)意見引領(lǐng)的接受程度越來越高。2005年到2009年，《正午30分》一直以短平快的新聞來編排版面，隨著手機(jī)新聞、微博等新媒體的興起，每天準(zhǔn)點(diǎn)播出的電視新聞節(jié)目，在時(shí)效上早已落伍，如果再基于消息本身做處理，這樣的新聞是會(huì)被觀眾淘汰的。于是從2010年起，《正午30分》節(jié)目在業(yè)界率先實(shí)現(xiàn)午間新聞實(shí)時(shí)評(píng)論，就事件本身引出話題，再由專業(yè)領(lǐng)域評(píng)論員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。一條恒大俱樂部獲得亞冠聯(lián)賽冠軍的新聞，賽果在前晚就已經(jīng)揭曉，精彩瞬間在當(dāng)天早晨的各大網(wǎng)站中也已經(jīng)有所體現(xiàn)，中午時(shí)段播出的電視新聞還能做什么？當(dāng)然，比賽的梳理是不變的看點(diǎn)，依然可以做 ，而賽后的討論，體育評(píng)論員有話說。恒大的成功之道，中國(guó)足球的問題與未來，外國(guó)教練的掘金之路，這些可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題，電視新聞也可以談，用討論的態(tài)度，傳達(dá)更全面的聲音。電視媒體已經(jīng)不能再走引導(dǎo)觀眾，強(qiáng)加觀點(diǎn)的老路，在當(dāng)今社會(huì)反而容易引起意見反彈。一個(gè)成功的電視新聞欄目，應(yīng)該做到觀點(diǎn)多元，主導(dǎo)思想正確，觀眾就算對(duì)評(píng)論觀點(diǎn)不贊同，卻絲毫不影響討論的存在意義，有議論更說明有關(guān)注。

當(dāng)然，在評(píng)論員的挑選上，我們需要慢慢尋找和積累，這樣的一個(gè)“民意代表”，可以不出名，但要有專長(zhǎng)，可以非科班，但要“接地氣”。值得注意的是，評(píng)論員觀點(diǎn)犀利，如何說得透徹又不觸碰底線，這恐怕需要評(píng)論員和新聞編輯共同來把握，在目前的輿論環(huán)境下，即興的評(píng)論太冒險(xiǎn)，寫稿、審稿依然是不可缺少的把關(guān)程序，這直接影響新聞媒體的公信力。我們?cè)谌粘５臉I(yè)務(wù)操作中，也一直執(zhí)行著二審制度，力求帶給觀眾犀利但不偏激的評(píng)論，留給觀眾中肯并且積極的思考。

二、電視新聞“3D”化之Deep (深入的)

“只要一部手機(jī)，人人都是記者”——這是近年來隨著微博等社交媒體的出現(xiàn)，受眾越來越贊同的事實(shí)。曾經(jīng)擁有所謂職務(wù)便利的記者群體，在挖掘新聞素材的方面，似乎已經(jīng)不再占有優(yōu)勢(shì)。而手機(jī)新聞客戶端的出現(xiàn)，也改變了不少人接收新聞的途徑，手機(jī)客戶端一對(duì)一且不受時(shí)間限制的新聞推送，讓傳統(tǒng)媒體“搶新聞”失去了意義。我們正在經(jīng)歷媒體的變革時(shí)期，曾經(jīng)的傳媒理論教科書似乎已經(jīng)過時(shí)，求新、求快的新聞，不再是電視新聞的主導(dǎo)。短平快的網(wǎng)絡(luò)新聞，在新媒體崛起初期符合受眾追求新奇特的心理，但漸漸的，它的無序和碎片化讓理智的受眾反感，雜亂的信息蜂擁而至，反而使網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度大打折扣。而此時(shí)如果觀眾打開電視，依然看到的是和手機(jī)新聞中一樣的標(biāo)題，一樣的事實(shí)陳述，換臺(tái)將是必然的選擇，此時(shí)就要求傳統(tǒng)媒體將更深入的“新聞八卦”傳遞給受眾。當(dāng)然，我所定義的“新聞八卦”，它 不挖隱私，不做揣測(cè)，源于新聞事實(shí)，忠于真實(shí)原則，它可以是新聞主角過往的經(jīng)歷，也可以是新興事物的發(fā)展背景，更可以是新聞事件的同類梳理。從心理學(xué)角度說，電視新聞深入化，滿足了每個(gè)人內(nèi)心的窺私欲，有人想要知道一些所謂內(nèi)幕，有人想要增加一些冷知識(shí)，有人也許只是想在飯桌上多一點(diǎn)談資，這就讓“新聞八卦”和“娛樂八卦”一樣，有了源源不斷的受眾。

以《正午30分》日本海嘯特別節(jié)目為例，基于海嘯災(zāi)難本身的消息是常規(guī)版塊，實(shí)時(shí)收錄日本電視臺(tái)，刷新網(wǎng)站消息，制作成消息播出，當(dāng)天各家衛(wèi)視都在這樣做，而我們?cè)趫?bào)道福島核電站因海嘯而泄露的新聞時(shí)，用大篇幅梳理了各國(guó)核電站為何大多建在海邊，在遇到天災(zāi)時(shí)有哪些國(guó)際通用救援守則，并請(qǐng)到一位大亞灣核電站的工程師走進(jìn)演播室，獨(dú)家披露核電站遇險(xiǎn)時(shí)的緊急措施。一天后的收視率顯示，在各大衛(wèi)視都在進(jìn)行大同小異的海嘯災(zāi)難報(bào)道時(shí)，關(guān)于核電站的“新聞八卦”留住了較多的觀眾，收視高點(diǎn)有效延長(zhǎng)，充分說明了觀眾對(duì)新聞事件深入探究的需求，這也正是傳統(tǒng)新聞人需要拓展的思路。

在媒體發(fā)展越發(fā)成熟的時(shí)代，時(shí)政報(bào)道同樣可以挖掘深入。2013年元旦前夕，新華社新華視點(diǎn)微博曾早于新聞聯(lián)播及時(shí)報(bào)道中共中央總書記、中央軍委主席習(xí)近平考察河北的消息。當(dāng)晚的新聞聯(lián)播，不再是首發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人行程的唯一平臺(tái)，央視也改變了文風(fēng)，除了報(bào)道總書記考察的全程外，還加入了“四菜一湯”的細(xì)節(jié)特寫。第二天這個(gè)細(xì)節(jié)幾乎占據(jù)所有報(bào)紙頭版，而紅燒雞塊、燉菜、五花肉炒蒜薹、拍蒜茼蒿和豬肉丸子冬瓜湯，隨即成為風(fēng)靡全國(guó)的“習(xí)大大同款菜單”。央視的這次大膽嘗試，讓我們地方臺(tái)也看到了時(shí)政報(bào)道改革的方向，當(dāng)然，在深入挖掘“新聞八卦”的時(shí)候，尺度和力度還是需要把握。

在電視新聞如何深入的探索中，我們還可以發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢(shì)，在形式上有所創(chuàng)新。在2013年十八大報(bào)道期間，深圳衛(wèi)視《深視新聞》就推出了固定版塊“數(shù)說中國(guó)”，充分挖掘了深圳衛(wèi)視美編團(tuán)隊(duì)的潛力，社會(huì)保障、

交通出行、物價(jià)房?jī)r(jià)等等，每天一個(gè)主題，用漫畫突出數(shù)字，用數(shù)字說明變化，用變化展現(xiàn)十八大取得的各項(xiàng)成就，這不僅讓“新聞八卦”更好看，也讓整個(gè)欄目的版面更活潑。

三、電視新聞“3D”化之Developing(發(fā)展的)

線性傳播 一直是制約傳統(tǒng)電視媒體融入新媒體時(shí)代的瓶頸，每小時(shí)可以收到一次網(wǎng)絡(luò)新聞的推送，可是等看一檔新聞新聞節(jié)目卻要花上一天的時(shí)間，這讓年輕觀眾著急，也讓傳統(tǒng)媒體自身被制作周期束縛。趕不及網(wǎng)絡(luò)新聞的短平快，我們只能在整合這些碎片信息中找出路。中央新一屆政府，有發(fā)展的遠(yuǎn)見，早就看到了新媒體是大勢(shì)所趨，所以習(xí)近平考察甘肅開創(chuàng)了微博直播的先河，李克強(qiáng)考察棚戶區(qū)，有了光屁股小孩在網(wǎng)上走紅。到了第二天，類似的大題材依然是各大衛(wèi)視新聞報(bào)道的主版面，怎么整合信息，怎么就新聞事實(shí)發(fā)展至更廣的話題，就在考驗(yàn)新聞編輯的眼界。比如，2015年第一個(gè)工作日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)考察深圳，他去了前海微眾銀行、他發(fā)出了第一筆網(wǎng)絡(luò)貸款，這些都是第一次傳播時(shí)需要觸及的新聞點(diǎn)，當(dāng)晚的時(shí)政報(bào)道必會(huì)有所體現(xiàn)。而到了第二天午間的新聞，第二次傳播發(fā)展出的話題，可能會(huì)更加吸引觀眾。總理選擇考察微眾銀行，釋放哪些經(jīng)濟(jì)改革的信號(hào)？微眾銀行背后有哪些大股東？接下來的金融市場(chǎng)會(huì)有什么樣的變化？這些就事論事的話題，發(fā)揮余地更大，信息量更多，也讓時(shí)政報(bào)道脫離了領(lǐng)導(dǎo)人本身，變得好看、有用。

發(fā)展無時(shí)無刻，任何一個(gè)新聞事件都可以發(fā)展到各個(gè)方面，如同蝴蝶效應(yīng)，與每一個(gè)受眾建立起千絲萬縷的聯(lián)系。用發(fā)展的眼光做新聞，讓電視新聞更好看更有用，這不是討好觀眾，而是讓電視新聞與時(shí)俱進(jìn)，不被時(shí)代所淘汰。做好看有用的新聞，是行業(yè)的要求，也是行業(yè)的使命，如今已然成為行業(yè)創(chuàng)新的血液。

結(jié)語：傳統(tǒng)電視媒體善用網(wǎng)絡(luò)資源，可以把新聞做得更全面；過濾網(wǎng)絡(luò)資訊，可以使得新聞更得體；駁斥網(wǎng)絡(luò)謠言，可以讓媒體更權(quán)威。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，也給電視媒體讓出了一條創(chuàng)新之路。針對(duì)新聞話題做討論（discuss），深入(deep)挖掘新聞背景， 對(duì)新聞事件發(fā)展（development）做理性分析,這樣的新聞既好看又有用，留住忠實(shí)的觀眾，奪回新媒體搶占的市場(chǎng)資源，勢(shì)在必得。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）