□ 吳曉斌 王 群

城市電視臺如何做好經(jīng)濟新聞報道

□ 吳曉斌 王 群

經(jīng)濟新聞是指新近發(fā)生的具有新聞價值的經(jīng)濟活動或經(jīng)濟現(xiàn)象的報道。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步完善，經(jīng)濟全球化趨勢的日益明顯，經(jīng)濟因素已經(jīng)深入、滲透到老百姓社會生活的方方面面，對經(jīng)濟新聞的關(guān)注已經(jīng)成為普通百姓日常生活中必不可少的一部分。作為直接面向普通市民的城市電視臺，如何讓經(jīng)濟新聞報道貼近市民生活、吸引消費者關(guān)注、為廣大受眾服務(wù)，既是城市電視臺作為社會主流媒體的職責(zé)所在，也是做好節(jié)目提高傳媒企業(yè)經(jīng)濟效益的良好契機。然而，受制于有效資源不足、市場定位模糊、人才缺乏、報道手法單一等因素的影響，城市電視臺的經(jīng)濟新聞報道普遍在不同程度上出現(xiàn)了“叫好不叫座”、“內(nèi)行不屑看，外行看不懂”的尷尬局面。相較于民生新聞的如火如荼，城市電視臺經(jīng)濟新聞的收視率普遍偏低，影響力相對有限，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也相對偏低。新形勢下，城市電視臺如何做好經(jīng)濟新聞報道工作，實現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道的新突破？筆者認(rèn)為可從以下幾個方面尋找突破口：

一、城市電視臺經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該“接地氣”

城市電視臺與市民之間的天然聯(lián)系，具有央視及衛(wèi)視所不具有的親民優(yōu)勢。因此，城市電視臺的經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該揚長避短“接地氣”。

(一)城市臺經(jīng)濟新聞類欄目定位要順應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?，體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?/p>

每座城市都有獨特精神和文化，城市電視臺的欄目定位應(yīng)該與所在城市的精神和文化相一致。如廣州是一座具有兩千多年歷史的商業(yè)城市，這里的百姓重商、低調(diào)、精明、務(wù)實。廣州廣播電視臺老牌經(jīng)濟新聞欄目《至經(jīng)濟》根據(jù)廣州的城市精神和獨特文化，將該欄目定位為“讓觀眾做一個精明、快樂的廣州人”，將“送優(yōu)惠、送智慧的精神發(fā)揚光大”，先后打出“《至經(jīng)濟》，至實際”、“看《至經(jīng)濟》，送錢給你用”等口號，經(jīng)常為觀眾奉上“省錢圣經(jīng)”和“發(fā)財寶典”，極大地體現(xiàn)了廣州本土特色。此外，《至經(jīng)濟》一直堅持以粵語播報為主，保持與本地受眾的親和感。

（二）城市電視臺經(jīng)濟新聞選題應(yīng)有廣泛的適用性，傳遞實用信息

如今，已經(jīng)沒有人可以說自己和經(jīng)濟新聞沒有關(guān)系。正因如此，貼近人們生活的經(jīng)濟新聞報道受到廣泛關(guān)注。城市電視臺的經(jīng)濟新聞面向的是廣大市民群眾，受眾群是多層次的，必須有廣泛的適用性。城市電視臺經(jīng)濟新聞的選題應(yīng)遵循“三貼近”原則：貼近實際、貼近生活、貼近群眾，深入到人民生活中去選材，將目光放到百姓所關(guān)心的熱點問題、難點問題上，傳遞實用信息。

以廣州廣播電視臺《至經(jīng)濟》欄目為例，2015年5月26日，該欄目一共報道了以下10條新聞：1、大盤再創(chuàng)新高站上4900點；2、廣州5月車牌競價最低價突破2萬元；3、廣州昨日19萬人打免費“專車”致全城塞車；4、廣州停車位缺口大：或要40年才能填上；5、廣州亂扔家具家電最高可罰5萬元；6、證明我媽是我媽廣州版：開個證明真很煩；7、證明我媽是我媽廣州版：辦證明如何簡化程序；8、迎“六一”發(fā)明展：當(dāng)“發(fā)明家”可以很簡單；9、六一兒童節(jié)電影檔：卡通片唱主角；10、名家鑒寶：名貴崖柏木雕竟然是假貨。不難看出，《至經(jīng)濟》當(dāng)日這10條新聞傳遞的信息相當(dāng)豐富：第1條新聞講股市，既有行情概述，也有股民故事，還有專家點評，點、線、面結(jié)合，直擊當(dāng)前熱點；第2、3、4條新聞都與廣州的“車”有關(guān)，配以組合式編排，形成了報道合力，讓受眾直接感受到廣州的“買車難”、“打車難”、“停車難”；第5條新聞傳遞的信息也十分實用，通過新聞報道告訴市民，在廣州亂扔家具家電可能將面臨高額罰款，給有不良習(xí)慣的市民們提了個醒；第8、9條新聞都與“六一兒童節(jié)”有關(guān)，也十分實用、應(yīng)景。

（三）城市電視臺經(jīng)濟新聞報道應(yīng)有助于市民解決實際問題

好的經(jīng)濟新聞應(yīng)當(dāng)指導(dǎo)、幫助受眾解決生活中的實際問題，有助于提高受眾的生活質(zhì)量，從而使得欄目在受眾當(dāng)中形成良好口碑。以廣州廣播電視臺《至經(jīng)濟》欄目2015年5月26日的報道為例：當(dāng)日第6條新聞報

道了廣州一位市民在開證明過程中，遭遇需要頻繁“證明我媽是我媽”的荒唐之事，緊接著第7條新聞進行了追蹤，對政府在給市民辦證明過程中如何簡化程序的問題進行了探討，這種以點帶面的追蹤式報道，以解決問題為落腳點，很好地提升了新聞報道的影響力；當(dāng)日第10條新聞通過邀請名家鑒寶，發(fā)現(xiàn)觀眾持有的名貴崖柏木雕竟然是假貨，同樣也是幫助觀眾解決問題的體現(xiàn)。

二、城市電視臺經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該“深入淺出”

（一）城市電視臺經(jīng)濟新聞應(yīng)該言簡意賅、通俗易懂

《華爾街日報》的一位主編曾經(jīng)說過，二流的記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的記者則能把事情向一個小學(xué)生講明白。美國有一個約定俗成的規(guī)定，就是報紙的文章要讓八年級的學(xué)生看得懂。美國的八年級相當(dāng)于中國的初中二年級，看來要將經(jīng)濟新聞寫得通俗易懂并不容易。而對于電視經(jīng)濟新聞來說，要在兩三分鐘的時間內(nèi)講清楚比較深奧的經(jīng)濟現(xiàn)象就更加不易。因為，如果以1秒5個字來給經(jīng)濟新聞進行配音的話，2分鐘新聞的文字稿最多也只有600個字，相較于紙媒動不動就以數(shù)千字來計算的經(jīng)濟報道來說，真可謂是“惜字如金”。因此，若電視經(jīng)濟新聞報道在有限的篇幅里，大量地引用深奧的經(jīng)濟理論、簡單地羅列數(shù)字、抽象地分析經(jīng)濟現(xiàn)象等，都是不太合適的。

（二）城市電視臺經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該善用比喻

相比社會新聞，經(jīng)濟新聞可能比較“干巴巴”：要么就是類似于存款準(zhǔn)備金率、市盈率、市凈率、CPI等的專業(yè)經(jīng)濟術(shù)語；要么就是增加、減少、同比、環(huán)比等各種各樣的數(shù)字、數(shù)據(jù)，常常讓普通觀眾云里霧里。對此，城市電視臺在進行經(jīng)濟新聞報道時，應(yīng)該善用比喻，注意化“艱澀”為“形象”。以廣州廣播電視臺《至經(jīng)濟》欄目2015年5月26日的第4條新聞《廣州停車位缺口大：或要40年才能填上》為例：文稿中提到，廣州市中小汽車總量約187萬輛，而全市登記在冊的經(jīng)營性停車位共66萬個，中小汽車數(shù)量與經(jīng)營性停車位相比是1∶0.36，缺口為121萬輛，此外廣州每年還要遞增12萬輛新上牌的汽車，停車難的問題可想而知。在這篇報道中，提到了5個數(shù)字，觀眾如果稍不留意，一眨眼功夫，新聞就過去了，對新聞留不下什么印象。對此，記者特地用了一段對相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的采訪同期聲：“實際上，哪怕是每年新規(guī)劃15萬個停車泊位，減去每年新上牌的12萬輛車，實際每年新增的停車位也只有3萬個，因此120萬的停車位缺口需要40年才能填補”。40年才能填補廣州停車位的缺口，這一形象的比喻，很好地說明了廣州停車位的緊張情況。

（三）城市電視臺經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該重視標(biāo)題提煉

古話說得好，“秧好一半谷，題好一半文”，可見標(biāo)題的重要性。但在新聞實踐中，電視媒體往往相對忽視這項工作。城市電視臺受制于人員等因素的制約，新聞標(biāo)題制作就更加容易被忽視。其實，無論是紙媒還是電視，都應(yīng)高度重視新聞標(biāo)題的制作，讓精彩的標(biāo)題抓住受眾的注意力。經(jīng)濟新聞涉及的內(nèi)容常常是金融、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、科技、宏觀政策等較為艱深的方面，在制作標(biāo)題時更要注意簡練，擅用修辭，不拘一格，且不能遺失最重要的信息要素。如前面提到的《至經(jīng)濟》欄目關(guān)于廣州停車位問題的報道，就直接以《廣州停車位缺口大：或要40年才能填上》的題目把問題反映出來。

三、城市電視臺經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該創(chuàng)新表現(xiàn)形式

（一）城市電視臺應(yīng)加強經(jīng)濟新聞的體驗式報道

體驗式報道是指記者直接投入到所要報道的新聞事件中去體驗，以獲得新聞報道所需要的素材，以及對新聞事件的認(rèn)識。體驗式報道能更真切地了解事物真相，更方便地獲得需要的材料，寫出更生動的報道。以廣州廣播電視臺《至經(jīng)濟》欄目2015年5月26日的第5條新聞《廣州亂扔家具家電最高可罰5萬元》為例，為了深入了解廣州一些市民亂扔家具、家電導(dǎo)致部分地方垃圾堆積如山的真實情況，該欄目記者利用半天的時間，做了一回“清潔工”：在環(huán)衛(wèi)站里與普通清潔工人一起，清理一車又一車的舊家具、家電。通過展現(xiàn)廢舊家具、家電堆積如山的畫面，以及記者與清潔工人一起清理垃圾的艱辛，觀眾自然而然就體會到了廢舊家具、家電亂扔亂放給城市環(huán)境帶來的種種破壞。由此，觀眾也就很自然地理解了，為什么廣州出臺政策，要對亂扔家具、家電的行為最高處以5萬元的罰款了。

其實，體驗式報道不僅有利于城市電視臺經(jīng)濟新聞的記者們正在進行的某次采訪，而且有利于記者平常的生活體驗和生活積累。經(jīng)常進行體驗式報道，能夠使記者同生活保持有血有肉的聯(lián)系，避免僅僅從記者角度看問題。

（二）城市電視臺經(jīng)濟新聞的表現(xiàn)形式應(yīng)該多維立體，形象多樣

經(jīng)濟新聞反應(yīng)的是一定時期、一定階段發(fā)生的經(jīng)濟現(xiàn)象，它的一大特點就是數(shù)字多：有的成績要用數(shù)字來體現(xiàn)；有的概念要用數(shù)字來表達；有的典型要靠數(shù)字來對比；有的是事例要靠數(shù)字來襯托。在經(jīng)濟新聞中，數(shù)字可以說無所不在，然而電視出于電子媒介的特征，聲音和畫面都是稍縱即逝的，這就給有大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟新聞制作提出了更高要求。在電視新聞中，畫面語言是電視語言的重要組成部分。視聽兼?zhèn)涞碾娨曂ǔ８朴谟卯嬅嬲Z言表現(xiàn)形象、動態(tài)的事物，但對一些抽象的政策理論、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、心理活動等難以拍攝到的畫面缺乏足夠的表現(xiàn)力。而這一特點在電視經(jīng)濟新聞中表現(xiàn)得尤為突出。因此，我們不僅要用解說詞補充畫面之不足，有時還應(yīng)該通過字幕、圖表、照片、音樂、音效、動畫等形象化的材料去表現(xiàn)。以前面提到的《廣州停車位缺口大：或要40年才能填上》這一條新聞為例，該報道中提到的數(shù)據(jù)就多達七八個，巧妙地用字幕、圖表、動畫等不同的形態(tài)表現(xiàn)出來，就可以將枯燥的數(shù)字形象化，將分散的內(nèi)容整體化。

四、城市電視臺應(yīng)提高從業(yè)人員經(jīng)濟、政策理論水平

要制作好經(jīng)濟新聞，從業(yè)人員必須具備一定的經(jīng)濟理論和政策法律知識：要有較強的市場經(jīng)濟頭腦及新聞敏感，保證好的選題不漏掉；要有現(xiàn)場組織信息、分析信息、傳達信息、預(yù)見信息的能力，保證好的選題能做成；要有較強的經(jīng)濟理論功底和寫作功底，保證好的選題能做好。目前，城市電視臺從事經(jīng)濟新聞報道的記者、編輯，文史類學(xué)科背景的從業(yè)人員較多，經(jīng)濟、管理類背景的人員相對較少。為改變現(xiàn)狀，城市電視臺一方面在招聘員工時應(yīng)更多地招聘具有經(jīng)濟、管理類學(xué)科背景的人員，另一方面應(yīng)加強員工培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的經(jīng)濟理論水平，豐富他們的政策法規(guī)知識。

（作者單位：廣州廣電傳媒集團、廣東外語外貿(mào)大學(xué)）