□ 敖康達(dá)

地方傳媒外訪新聞如何“接地氣”
——2014中國領(lǐng)導(dǎo)人外訪成果報(bào)道分析

□ 敖康達(dá)

隨著中國“走出去”的外交政策不斷深化，我國領(lǐng)導(dǎo)人出訪外國，跟友好國家進(jìn)行經(jīng)貿(mào)人文交流，或者接待外國元首訪華的頻率日益頻繁。而國與國之間的元首互訪，必定會(huì)為兩國人民帶來長遠(yuǎn)的福祉。作為中方的媒體，我們更加注重中外元首，無論是中方元首外訪，或是外國元首訪華會(huì)為普羅大眾帶來什么切身的好處與便利，我們都應(yīng)該讓老百姓從這類新聞里獲取到與他們切身相關(guān)的資訊。

在高規(guī)格的外交活動(dòng)中，中央級(jí)以及省級(jí)媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，他們基本能夠在現(xiàn)場進(jìn)行采拍，收錄第一手的現(xiàn)場聲，捕捉最鮮活的領(lǐng)導(dǎo)人互動(dòng)，也能夠第一時(shí)間獲取會(huì)議公報(bào)，訪問成果等官方發(fā)布的文字材料，然后作宏觀性、整體性的報(bào)道，主要涉及國家層面上，兩國元首會(huì)晤達(dá)成哪些成果、貿(mào)易額提升多少、兩國以后發(fā)展的總體路線等等。在這個(gè)基礎(chǔ)上，地方媒體在報(bào)道這一重大新聞事件時(shí)，大多是摘錄中央媒體已經(jīng)報(bào)道出來的內(nèi)容。如果說中央級(jí)媒體的主要服務(wù)對(duì)象是全國各級(jí)以及各地民眾，從宏觀上分析國家元首互動(dòng)產(chǎn)生的影響是理所當(dāng)然；那么地方媒體更多是面向生活在當(dāng)?shù)氐娜罕?，如果再按照中央?jí)媒體的角度報(bào)道國家元首外訪，或者外國元首訪華所帶來的影響，在當(dāng)?shù)厝罕姷慕嵌瓤?，新聞貼近性難免欠缺，也會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化的問題。兩國貿(mào)易額增長多少，對(duì)于在城市、區(qū)縣生活的普通民眾來說，感覺自然不如當(dāng)?shù)卣猩桃Y所帶來的影響深；中外文化交流長遠(yuǎn)發(fā)展的前景對(duì)某一個(gè)地區(qū)的民眾的吸引度，也沒有著名的外國歌劇或者音樂會(huì)能在那個(gè)地方上演來得直接。

經(jīng)過一段時(shí)間的思考，本臺(tái)采編人員嘗試搜索元首互動(dòng)成果與當(dāng)?shù)孛癖娕d趣點(diǎn)的交集，在遵循相關(guān)報(bào)道口徑的前提下，將領(lǐng)導(dǎo)人外訪新聞以平民化的角度重新演繹，提升其在普羅大眾中的關(guān)注度和接受度。

一、詳細(xì)閱讀官方發(fā)布的元首外訪與亮點(diǎn)解讀

本臺(tái)的新嘗試始于2014年6月，中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)訪問英國。在訪問的頭兩天，筆者值班時(shí)，也是按照以往的做法，簡單介紹中英雙方禮節(jié)性的互動(dòng)、所參與的活動(dòng)，而對(duì)中英雙方所達(dá)成的成果只是簡單介紹了“兩國簽訂300億美元的經(jīng)貿(mào)協(xié)議”。這樣的報(bào)道，充其量只能表達(dá)總理李克強(qiáng)在英國訪問時(shí)，受到了禮遇。然而出于外交禮儀，國家元首之間的見面會(huì)晤都是以禮遇居多，至于真正的中英關(guān)系的發(fā)展勢頭是怎樣，還是要在雙方所達(dá)成的成果中體現(xiàn)。

另一方面，以人為本、外交為民是中國外交的一貫宗旨，維護(hù)好我國公民在海外的人身安全與合法權(quán)益應(yīng)當(dāng)成為所有外交人員的重要職責(zé)。中國政府的外交活動(dòng)

所取得的成果，應(yīng)該對(duì)最廣大的人民群眾有著直接的影響。作為新聞從業(yè)人員，有責(zé)任把這些直接的影響傳達(dá)給電視觀眾，讓他們第一時(shí)間知道總理外訪會(huì)給自己的日常生活帶來哪些直接影響。

要做到這一點(diǎn)，在國務(wù)院總理李克強(qiáng)結(jié)束訪問英國轉(zhuǎn)往下一站希臘的那一天，當(dāng)班節(jié)目編審在早編會(huì)提出一個(gè)想法，希望在當(dāng)晚黃金時(shí)段的新聞節(jié)目播出一條梳理性的新聞片，從比較平民化的角度，總結(jié)李克強(qiáng)總理訪英將會(huì)如何改善普通市民的生活。要完成這條新聞片，我們必須充分了解報(bào)道總理訪英的官方口徑，最直接的就是參考新華社以及中央電視臺(tái)的報(bào)道，把這些中央媒體的文字報(bào)道通盤讀遍，再把官方通訊社的相關(guān)解讀文章過一遍，從中找一些微觀的、能與普通市民日常生活聯(lián)系得上的成果，分門別類列出。通讀中英兩國在這次李克強(qiáng)訪問后取得的成果性文件，我們發(fā)現(xiàn)如何摘錄文件大有講究，我們要做出自己的特色，“通稿獨(dú)用”顯得非常重要。

這份成果性文件里，列出了300多億美元的經(jīng)貿(mào)協(xié)議包含哪些方面，具體有哪些項(xiàng)目。筆者發(fā)現(xiàn)這些具體的項(xiàng)目包含能引起老百姓興趣的元素。比如里面提到中國向英國出口高鐵技術(shù)，協(xié)助英國修建高速鐵路，以技術(shù)置換英國的資源，為期20年的液化天然氣供應(yīng)協(xié)議等。我國仍將長期處于發(fā)展中國家的階段，各項(xiàng)發(fā)展以及市民活動(dòng)都需要大量的能源。此次我們向英國出口技術(shù)，滿足我國人民的能源需求，在相當(dāng)程度上更新了觀眾對(duì)英國的印象。而在中英兩國人文交流方面，成果文件更加列有具體性操作指引，包括簡化中國公民赴英國簽證的手續(xù)，也優(yōu)化英方簽證的服務(wù)。這一點(diǎn)相較于籠統(tǒng)地說“加強(qiáng)中英兩國人文交流”的行話，對(duì)普羅大眾更切身，而且牽涉到具體的操作辦法。

二、從普通市民的角度切入 輔以資料字幕重新包裝

了解到成果文件里面比較具體、與市民生活能拉上關(guān)系而且可操作的成果之后，筆者開始組織文稿，而整個(gè)文稿的切入點(diǎn)，就是這次總理李克強(qiáng)訪英之旅為觀眾帶來的好處。這樣的引子，有助將觀眾的注意力集中，因?yàn)槌Ｈ硕加袑ふ液锰幍男睦?。正文分為能源、人民幣、簽證等幾個(gè)市民日常生活會(huì)接觸到的領(lǐng)域，讓觀眾了解總理外訪能為他們帶來看得見摸得著的實(shí)惠，提高時(shí)政新聞在老百姓群體當(dāng)中的滲透力。此外，在片尾再點(diǎn)出美國近年積極重返亞太制衡中國，而這時(shí)候，美國傳統(tǒng)上的鐵桿盟友英國卻識(shí)時(shí)務(wù)地跟中國在經(jīng)貿(mào)人文領(lǐng)域越走越近，這在一個(gè)側(cè)面反映中英關(guān)系的發(fā)展勢頭非常良好。

整理好文稿內(nèi)容，我們還需要配上畫面，這時(shí)畫面就相當(dāng)于包裝的功能。我們不像之前做動(dòng)態(tài)報(bào)道那樣，只用央視、新華社等通訊社提供的視頻作為圖像支撐，還需要根據(jù)所提到的每一個(gè)領(lǐng)域去找相關(guān)的、鮮活的資料畫面。而作為綜述性的稿件，如果整體只靠旁述和資料鏡頭，有可能難以把問題說清楚，甚至顯得沉悶。所以除了使用資料畫面，筆者還增加了標(biāo)題式提示字幕，強(qiáng)化每一個(gè)具體成果對(duì)普通市民的正面影響。而在簡化簽證手續(xù)以及優(yōu)化簽證服務(wù)部分，雖然旁述只是一句帶過，但是在畫面上筆者還是將具體如何簡化手續(xù)、有哪些優(yōu)化簽證服務(wù)的措施標(biāo)出來，在7-8秒的時(shí)間里，觀眾可以看清這4-5點(diǎn)措施，增加新聞片的有效信息量。

經(jīng)過對(duì)中央媒體播發(fā)的通稿吃透后梳理，然后使用電視手段再包裝，在當(dāng)時(shí)使本臺(tái)有關(guān)李克強(qiáng)訪英的報(bào)道能夠不同于本地其他傳媒，為本地觀眾提供了與眾不同的視角，效果不錯(cuò)。

三、再度嘗試 在報(bào)道口徑范圍內(nèi)重新演繹成常態(tài)

恰好10多天后，中國國家主席習(xí)近平于2014年7月初國事訪問韓國，而且是中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體上任后，沒有訪問朝鮮就訪問韓國，反映出中韓關(guān)系上了一個(gè)臺(tái)階。要體現(xiàn)兩國交流更進(jìn)一步，筆者沿用不久前處理李克強(qiáng)訪英成果的手法，再次從新華社和央視的官方公報(bào)中發(fā)掘一個(gè)個(gè)與老百姓生活息息相關(guān)的成果，分成經(jīng)濟(jì)、文化、人員交流、飲食等類別梳理成文稿。汽車、泡菜、韓劇均是普通老百姓感興趣的生活元素，把這些元素融入習(xí)近平主席訪韓成果的梳理片，會(huì)大大增加新聞片的貼近性與可視性。

習(xí)近平訪韓之后的幾天，第六輪中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話在北京舉行。官方報(bào)道中美雙方達(dá)成三百多項(xiàng)合作成果，中央媒體按照成果文件宏觀報(bào)道，而老百姓更關(guān)注諸如孩子出國留學(xué)、孩子籃球興趣發(fā)展、孩子文娛生活豐富等切身的事情，這種通過深挖官方公報(bào)，按照當(dāng)?shù)赜^眾的關(guān)注點(diǎn)整理出接地氣內(nèi)容的綜述性稿件，能夠在政務(wù)宣傳與受眾興趣中找到交集，能制作出既符合我國口徑，又吸引觀眾的元首外訪新聞。

四、根據(jù)自身平臺(tái)特性選取接地氣的新聞點(diǎn)

國內(nèi)傳媒眾多，有體現(xiàn)官方報(bào)道嚴(yán)肅性、針對(duì)成熟人群和關(guān)注時(shí)政新聞的中央級(jí)媒體；有不具備新聞采寫能力，通過甄選不同角度的新聞報(bào)道影響輿論導(dǎo)向的商業(yè)性門戶網(wǎng)站；也有影響力只及一方的地方級(jí)傳媒。所以在政治方向跟政府保持一致的基礎(chǔ)上，各類傳媒會(huì)針對(duì)各自的受眾群，在領(lǐng)導(dǎo)人的同一個(gè)外訪活動(dòng)中，選取不同的角度，滿足各自目標(biāo)受眾的需求。

中央級(jí)媒體具有公信力與權(quán)威性，官方話語特色明顯；商業(yè)門戶網(wǎng)站透過獨(dú)具民生視角特色的欄目，并設(shè)置相關(guān)的社交媒體關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民互動(dòng)和及時(shí)評(píng)論，更好地聯(lián)系群眾，利用每一個(gè)網(wǎng)民的社交網(wǎng)絡(luò)影響更多人，形成滾雪球效應(yīng)，擴(kuò)大并延伸信息的傳播范圍。再研究筆者所處的地方級(jí)傳媒，雖然也屬官方媒體性質(zhì)，不過地方媒體的受眾更加關(guān)心與本地區(qū)息息相關(guān)的資訊，而在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，官方渠道的信息大家更多地從新媒體上獲得，那么地方媒體在報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人外訪類新聞時(shí)，有意識(shí)地挑選獨(dú)特的角度，做一些中央媒體和新媒體未曾接觸的新聞點(diǎn)，并且以電視語言傳播給觀眾，尤為必要。梳理領(lǐng)導(dǎo)人外訪成果，并做平民化延伸與解讀無疑是有益的嘗試。我們能使一方受眾知道，遠(yuǎn)在北京或者國外簽署的“高端、大氣、上檔次”的成果文件，原來也與我們的切身利益息息相關(guān)。

1.黃卓堅(jiān).遠(yuǎn)文近做——《廣州日?qǐng)?bào)》國際新聞的探索.2013

2.孫聰,吳洋.國家領(lǐng)導(dǎo)人網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道探析——央視網(wǎng)和新浪網(wǎng)習(xí)近平出訪報(bào)道比較[J] .青年記者.2013(10)

（作者單位：廣州廣播電視臺(tái))