□ 張忻玨

有用與好看：數(shù)據(jù)新聞的價值解讀

□ 張忻玨

在今年兩會“互聯(lián)網(wǎng)+”被寫入政府工作報告后，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的探討成為熱門話題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+新聞”是傳統(tǒng)媒體很早就開始的一種嘗試，例如建立新聞門戶網(wǎng)，或新聞欄目開設(shè)微博、微信發(fā)布消息、征集線索，或制作新聞客戶端，等等。目前，數(shù)據(jù)新聞或許是“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”領(lǐng)域最前沿的一種探索，是最具互聯(lián)網(wǎng)基因的一種新聞品類。數(shù)據(jù)新聞的價值在于對數(shù)據(jù)的發(fā)掘和可視化呈現(xiàn)，必須深刻認識其價值，才能發(fā)揮其價值。本文對此試做探析：

一、新聞價值簡述

對新聞價值的界定，學(xué)界有一些不同的見解。通常又兩種傾向：一種聚焦于新聞事實要素本身，如認為新聞價值是“一個事實包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)和各種素質(zhì)的總和”；或者將新聞價值看作“新聞工作者用以衡量客觀事實是否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)”或“選擇和衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)”。①另一種傾向則是基于受眾對新聞的感受，認為新聞價值是指構(gòu)成新聞的事實和材料本身具有的能夠滿足社會對新聞需要的素質(zhì)。②筆者認為，新聞價值的界定中，不能忽視受眾這一要素，因此，本文贊同后一種觀點。新聞媒體在新聞制作中不能單方面地一味以宣傳為目的，忽視受眾的收視需求。沒有人看的新聞，就是沒有價值的新聞，不論傳播者為之付出了多少努力。

陳力丹在《新聞理論十講》一書中概括了新聞價值的十種要素，為新聞業(yè)者提供了具有可操作性的判定方法。筆者概括如下：（1）發(fā)生概率越小的事實越有新聞價值；（2）能夠降低事件不確定性的事實和信息具有新聞價值；（3）與受眾利益越相關(guān)的事實越有新聞價值；（4）事實的影響力越大，影響面越廣，影響速度越快，越具有新聞價值；（5）與受眾的心理距離（興趣、教育背景、經(jīng)驗等）越近，越具有新聞價值；（6）著名人物身上發(fā)生的事實；（7）沖突性大的事實；（8）能表現(xiàn)人的情感的事實；（9）具有心理替代性的“故事性事實”（成功者、英雄、大團圓題材等）；（10）事實在比較中帶有極大反差的。③在這十個要素中，既有對新聞要素本身的判定，又有對受眾需求的觀照，新聞從業(yè)者可以參照這些新聞價值要素，篩選新聞選題。如果事件滿足的要素越多，滿足的程度越大，新聞價值也就越高。

二、從數(shù)據(jù)到新聞

數(shù)據(jù)新聞是利用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等技術(shù)手段從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，通過可視化技術(shù)呈現(xiàn)新聞故事的新聞報道方式。④

這里的數(shù)據(jù)，是“大數(shù)據(jù)”，是對人類行為和周圍環(huán)境信息的海量記錄，例如人們在搜索引擎上的海量檢索詞條、某一區(qū)域幾十年來的氣候變化、某一航班數(shù)年之內(nèi)的價格走勢……這些信息被記錄下來，加以歸類，輔以標(biāo)簽，便成為了可供檢索、統(tǒng)計、分析的數(shù)據(jù)，當(dāng)數(shù)據(jù)的量接近海量的“全體”，便可稱之為大數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)中的個體，如某一天機票價格，并沒有太大價值，但是當(dāng)全體數(shù)據(jù)能夠被記錄、存儲并加以分析，其價值便突顯出來。例如2009年甲型H1N1流感爆發(fā)的時候，谷歌公司通過分析一段時間內(nèi)用戶關(guān)于流感疾病的海量檢索詞條，預(yù)測出了流感疾病的傳播范圍，甚至能夠精確到具體地區(qū)和州。其預(yù)測結(jié)果與美國疾病控制與預(yù)防中心的官方發(fā)布驚人的一致，但是在發(fā)布時間上，谷歌公司提前了一到兩周。⑤這是典型的大數(shù)據(jù)預(yù)測案例。

可見，舊的、歷史的數(shù)據(jù)，隱含著未知的信息。如果這種經(jīng)由大數(shù)據(jù)預(yù)測獲得的信息能夠為社會大眾的日常生活或特殊時期的行為活動提供參考和指引，那么就有了新聞的價值。

大眾傳媒有監(jiān)測環(huán)境的職能。這種職能主要通過發(fā)布新聞來體現(xiàn)——及時、準(zhǔn)確地向社會報告剛剛發(fā)生的、涉及公共利益和國家利益的重大事項，讓公眾了解周遭的生存環(huán)境，進而適應(yīng)環(huán)境，這是媒體的首要責(zé)任。而大數(shù)據(jù)預(yù)測在一定程度上也能達到這一目的，因此，新聞業(yè)者們利用數(shù)據(jù)，制作新聞，似乎成了順理成章、水到渠成的事情。⑥

三、數(shù)據(jù)新聞的價值發(fā)掘

數(shù)據(jù)新聞是從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價值的信息，在一定程度上，與傳統(tǒng)意義上對新聞的定義——新近發(fā)生的事實報道——有所不同。例如谷歌公司通過大數(shù)據(jù)預(yù)測到流感病毒可能的傳播區(qū)域，很難說是“新近發(fā)生的事實”，但是如果媒體按照新聞的制作手法發(fā)布了這樣的信息，實際上已經(jīng)具備了新聞的價值，即發(fā)揮出了媒體的瞭望哨職能。這樣的數(shù)據(jù)預(yù)測，對受眾是“有用”的，能夠幫助受眾更好地適應(yīng)外部環(huán)境。參照陳力丹新聞價值的十個方面，可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞雖然沒有沖突性的故事，沒有具體的新聞人物，但它是在全體數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上提煉的信息，具有絕對的影響面（影響面越廣，越有新聞價值）；數(shù)據(jù)整體代替了數(shù)據(jù)抽樣，意味著數(shù)據(jù)的分析結(jié)果更接近真實，降低了事件的不確定性（能夠降低事件不確定性的事實和信息具有新聞價值）；由于數(shù)據(jù)本身來源于受眾，因此數(shù)據(jù)新聞與受眾有天然的利益相關(guān)性（與受眾利益越相關(guān)的事實越有新聞價值）。因此，數(shù)據(jù)新聞的特點都暗合了新聞價值的判定標(biāo)準(zhǔn)。

筆者認為，決定數(shù)據(jù)新聞成敗，或者說決定數(shù)據(jù)新聞的價值能夠?qū)崿F(xiàn)的因素有兩個：一是數(shù)據(jù)的挖掘，二是數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，筆者將其概括為“有用”和“好看”：

（一）發(fā)掘數(shù)據(jù)中的“有用”信息

數(shù)據(jù)新聞要提供有用的信息，讓人們了解外部世界，滿足人們的信息需求，進而更好地作出決策，適應(yīng)環(huán)境。

國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞最早的實踐者是網(wǎng)絡(luò)媒體，目前各大主流門戶網(wǎng)站都有相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞版塊，如騰訊的“數(shù)據(jù)控”、搜狐的“數(shù)字之道”、網(wǎng)易的“數(shù)讀”。這些網(wǎng)站都很善于整合用戶感興趣的數(shù)據(jù)，提供“有用”的數(shù)據(jù)新聞，例如，騰訊“數(shù)據(jù)控”曾推出過《哪個省市看病最貴》《我國養(yǎng)老金替代率有多低》《中國貨幣超發(fā)有多嚴(yán)重》等主題的數(shù)據(jù)新聞，還有網(wǎng)易“數(shù)讀”的《中國人死因30年變化：癌癥死亡率猛增》《中國農(nóng)民工：

老而勞作，老無所依》《教育支出兩萬億，多少發(fā)到你手里？》等等，這些數(shù)據(jù)新聞選題都與人們的日常生活密切相關(guān)，人們通過這些基于數(shù)據(jù)的新聞對與自己切身利益密切相關(guān)的諸多民生領(lǐng)域有更理性的認識，與過往傳統(tǒng)新聞播報的諸多個案形成對照和印證，從“整體”的高度，對我們生活的環(huán)境有了更全面的了解。

國內(nèi)的電視媒體在數(shù)據(jù)新聞方面的實踐稍顯滯后，直至2014年，中央電視臺才陸續(xù)推出了一些數(shù)據(jù)新聞節(jié)目，如《“據(jù)”說春運》《“據(jù)”說兩會》等，不過與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的數(shù)據(jù)新聞更具可看性，除了圖表，還加入了各種新聞采訪畫面，顯得更加生動。除了央視這樣的國家級媒體，目前很多區(qū)域電視臺甚至城市臺也開始數(shù)據(jù)新聞的嘗試，通過一時一地、某一側(cè)面的總體大數(shù)據(jù)分析，制作出了有價值的新聞。

就拿筆者所在的東莞廣播電視臺來說，近一兩年已經(jīng)陸續(xù)開展大數(shù)據(jù)新聞報道的嘗試。其中，每年都要發(fā)生的春運大遷徙成為最好的大數(shù)據(jù)新聞報道之一，從春運動員會到總結(jié)會，除了每天的動態(tài)信息之外，更有定期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。比如動員會上，預(yù)計2015年春運東莞市旅客發(fā)送量與2014年大體持平，約747.7萬人次，其中公路發(fā)送旅客535萬人次，同比下降2%；鐵路發(fā)送旅客210萬人次，同比上升7%；水路發(fā)送旅客2.7萬人次，同比略有上升；預(yù)計今年春運高峰將集中在2月12-14日這一時間段……

這樣的數(shù)據(jù)，電視受眾看了，會明了出行的高峰，哪些是熱門線路。而春運前期和后期數(shù)據(jù)的比對，返鄉(xiāng)和回流客流量的比對，甚至和去年同期的比對，可清晰地看出東莞這個外來務(wù)工人員聚集的城市的變化發(fā)展，比如從返莞客流推斷今年企業(yè)的招工情況，開工早晚，甚至工業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。

再舉一個例子?；姻蔡鞖獾脑龆?，環(huán)境法的出臺，讓更多人的目光關(guān)注到治理環(huán)境污染上來，而這也是東莞市政府為民辦的十件實事之一。東莞廣播電視中心積極跟環(huán)保部門合作，定期跟蹤報道東莞的環(huán)境指數(shù)，比如2014年1-8月，東莞市空氣質(zhì)量指數(shù)范圍為25-209，優(yōu)良天數(shù)51天，良好天數(shù)120天，優(yōu)良天數(shù)比例為71%，同時公布主要的空氣污染物的情況和走向。不僅為廣大的市民提供了出行建議，而且通過橫向和縱向的比較，比如說2014年的專項檢查項目達15647個，責(zé)令整改項目1489個，體現(xiàn)出東莞環(huán)境治理的成效和不足，從而進一步明確大氣環(huán)境改善目標(biāo)和污染減排目標(biāo)。

（二）通過可視化手段讓數(shù)據(jù)新聞更“好看”

“數(shù)據(jù)可視化”是與數(shù)據(jù)新聞緊密伴隨的一個概念，主要指借助于圖形化手段，清晰有效地傳達與溝通信息。過去業(yè)內(nèi)存在一種“圖解新聞”，與數(shù)據(jù)可視化有相似之處，但又有模糊的分界∶ 圖解新聞通常是傳統(tǒng)新聞報道的精華濃縮和事物間的關(guān)系揭示，數(shù)據(jù)可視化側(cè)重于數(shù)字信息的統(tǒng)計與呈現(xiàn)。⑦

不同類型的媒體，可視化手段又有差別。例如網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞的可視化手段主要是圖表和圖片，通常他們把圖表做得非常艷麗、醒目，以便更直觀地詮釋數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)背后的信息價值。英國的第二大全國性日報《衛(wèi)報》是數(shù)據(jù)新聞的先驅(qū)者，在“2012 美國大選報道”專輯中，《衛(wèi)報》的55 篇報道均使用了信息圖表。在其官方網(wǎng)站上，除了靜態(tài)圖表之外，還有近1/3的報道運用了交互式動態(tài)圖表。比如在 《交互式導(dǎo)引∶ 2012 美國總統(tǒng)大選結(jié)果一覽》這篇報道中，在美國地圖上用紅藍兩色分別代表民主黨與共和黨，其力量對比一目了然。而且當(dāng)用戶將鼠標(biāo)移到某一州所在位置時，地圖上就會立刻出現(xiàn)該州的投票數(shù)據(jù)，非常的直觀清晰。⑧可視化的呈現(xiàn)令觀眾對數(shù)據(jù)的認識、解讀簡單化，對數(shù)據(jù)背后的事實有了更直觀的認識，同時，令數(shù)據(jù)變得具有親和力，令新聞變得“好看”。早前網(wǎng)絡(luò)上流行一張圖，是中國所有高速公路收費站的標(biāo)示圖，每個收費站在中國地圖上用紅點標(biāo)明，最終呈現(xiàn)的效果圖是“祖國山河一片紅”，極為震撼而直觀地詮釋了我國收費公路的現(xiàn)狀。事實上，這就是一種數(shù)據(jù)可視化手段，比起收費站的數(shù)量統(tǒng)計、收費金額、分布區(qū)域等冰冷數(shù)據(jù)，這樣一張簡單的圖片更能說明問題。

電視媒體相比網(wǎng)絡(luò)媒體，在數(shù)據(jù)獲取上或許缺乏一些有效手段，但是電視媒體更善于處理影像，并且掌握著海量的影像資料，這成為數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)的重要支撐。例如中央電視臺新聞頻道《“據(jù)”說兩會》有一期節(jié)目《逃離北上廣，還是回家鄉(xiāng)》，節(jié)目主持人首先通過數(shù)據(jù)圖表呈現(xiàn)了“逃離北上廣”相關(guān)網(wǎng)絡(luò)檢索數(shù)據(jù)、逃離北上廣深的人數(shù)、年齡、逃離原因統(tǒng)計，其后，通過一位普通“北漂”的生活片段——擠地鐵，呈現(xiàn)了個體在大城市生活的艱難境遇，最后引出了“就近城鎮(zhèn)化”的話題，分析了逃離北上廣的深層原因，并通過兩會代表做相關(guān)發(fā)言的新聞畫面，借兩會代表之口，提出了一些對策建議。

總之，新聞的價值能夠得以體現(xiàn)，前提是有人看。數(shù)據(jù)本身雖然具有極大的信息價值，但是很冰冷、不好看，如果單純地播報數(shù)據(jù)，這樣的新聞沒人看。數(shù)據(jù)新聞本身先天地缺乏畫面感，因此其制作過程相比其他類型的新聞，更要注重“好看”；只有“好看”，才能留住受眾，數(shù)據(jù)新聞的社會價值才能得以彰顯。

注釋：

①羅安余.論受眾需求與新聞價值的實現(xiàn).2000年暨南大學(xué)碩士論文

②李良榮、林琳.淺談新聞規(guī)律.新聞大學(xué).1997(4)

③李霞.電視民生新聞的價值解讀——兼談《城事特搜》探索與實踐.南方電視學(xué)刊.2014(3)

④劉義昆.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn): 現(xiàn)狀、影響與反思.現(xiàn)代傳播.2014(11)

⑤維克托·邁爾-舍恩伯格,肯尼思·庫克耶著,盛楊燕,周濤譯.大數(shù)據(jù)時代.浙江人民出版社.2013

⑥李力.理性看待數(shù)據(jù)新聞——基于廣播電視媒體的視角.南方電視學(xué)刊.2015(2)

⑦同④

⑧文衛(wèi)華、李 冰.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道——以英國〈衛(wèi)報〉為例.現(xiàn)代傳播.2013(5)

（作者單位：廣東東莞廣播電視臺）