◆解運洲 / 文

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，影響到你了嗎？

◆解運洲 / 文

互聯(lián)網(wǎng)正在向各個行業(yè)縱深滲透，它是一種先進生產(chǎn)力，徹底改變了人們之間的溝通方式。過去是廣播式的單向溝通，現(xiàn)在是交互式的互動溝通，消費者的話語權(quán)從來沒有像今天這樣強。所以在這個時代，互聯(lián)網(wǎng)真是改變了人們的生活。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，背后蘊含著深刻的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型邏輯。這種現(xiàn)象不僅僅是一陣風，因為風會停，但現(xiàn)象背后的產(chǎn)業(yè)邏輯還在演繹?；ヂ?lián)網(wǎng)正在重構(gòu)，重構(gòu)的不僅僅是商業(yè)模式和資本模式，未來將重構(gòu)出互聯(lián)網(wǎng)波瀾壯闊的大時代。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個階段，也代表了三個時代。

第一階段，互聯(lián)網(wǎng)是門戶、游戲、搜索、社交所主導的時代，緣起于技術(shù)革命，供給創(chuàng)造需求。為大家提供了前所未有的線上體驗，即時通信技術(shù)使得跨地域交流觸手可及，多少年輕人因為“網(wǎng)聊”而學會打字；搜索引擎技術(shù)改變了用戶信息獲取方式。核心模式是流量變現(xiàn)，通過免費提供服務聚集線上流量，再將流量導入廣告或游戲來變現(xiàn)。特點是產(chǎn)業(yè)鏈短，供需均在線上完成，已經(jīng)基于線上構(gòu)建起了千億元規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場和千億元規(guī)模的網(wǎng)絡游戲市場。

第二階段，互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)模式的改變，演繹了破壞式創(chuàng)新，重塑了現(xiàn)實社會的供需關(guān)系。商業(yè)模式也從單純的流量變現(xiàn)，向兩個方向演繹：向上發(fā)展的是云計算和大數(shù)據(jù)，向下發(fā)展的是O2O。隨著產(chǎn)業(yè)鏈拉長，包含的參與方增多，也使得新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競爭不再是單體的競爭，而是產(chǎn)業(yè)鏈/生態(tài)系的競爭。通過互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)深入現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈中，提升效率，解決痛點，數(shù)倍放大市場。產(chǎn)業(yè)鏈從單純的線上向線下延伸，如視頻向上游內(nèi)容和下游硬件延伸，電商向上游商品定制和下游物流倉儲延伸。

第三階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)加上各個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將賦予各行各業(yè)更加強大的能力，具有無限的前景想象力，也是非常大的機會時代。此時的互聯(lián)網(wǎng)，已不再是行業(yè)主體，更多的是作為一種工具、一種能力附加于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之上。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)學習互聯(lián)網(wǎng)的成本會低于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)律的成本，因此能勝出的企業(yè)往往是原有行業(yè)的領(lǐng)先者。這類企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域耕耘多年，對行業(yè)痛點充分了解，后端能力強，輔以互聯(lián)網(wǎng)的加成，將獲得更大的機會。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，都加啥呢？

“互聯(lián)網(wǎng)+”不是要顛覆，而是要思考跨界和融合。讓我們來看看互聯(lián)網(wǎng)都加了些什么“料”。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”：讓生產(chǎn)制造更加智能。

“工業(yè)4.0”是應用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、機器人等，通過價值鏈重構(gòu)、輕資產(chǎn)、扁平化、快速響應市場來創(chuàng)造新的消費模式，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動下，產(chǎn)品個性化、定制批量化、流程虛擬化、工廠智能化、物流智慧化等都將成為新的熱點和趨勢。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”：移動醫(yī)療垂直化發(fā)展。

健康物聯(lián)網(wǎng)的未來，將會向更加專業(yè)的移動醫(yī)療垂直化產(chǎn)品發(fā)展，可穿戴監(jiān)測設備就將會是其中最可能突破的領(lǐng)域。血壓、血糖、心電、手表、手環(huán)等，建立隨時監(jiān)測模式，未來有較大的機遇甚至可能改變健康產(chǎn)品的營銷模式。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：催化中國農(nóng)業(yè)品牌化道路。

利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對地塊的土壤、肥力、氣候等進行大數(shù)據(jù)分析，并提供種植、施肥相關(guān)的解決方案，能夠提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。有助于需求市場的對接、吸引年輕人投身農(nóng)業(yè)品牌打造和農(nóng)產(chǎn)品電商等新業(yè)態(tài)。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+教育”：在線教育將迎來爆發(fā)時代。

在線教育、在線外語培訓、在線職業(yè)教育等細分領(lǐng)域成為中國在線教育市場規(guī)模增長的主要動力。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實現(xiàn)個性化推薦，而基于移動終端的特性，用戶可以用碎片化時間進行沉浸式學習，讓在線教育切中了傳統(tǒng)教育的一些痛點和盲區(qū)。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+金融”：全民理財與微小企業(yè)發(fā)展。

從余額寶、微信紅包再到網(wǎng)絡銀行……傳統(tǒng)金融向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，金融服務普惠民生，成為大勢所趨?；ヂ?lián)網(wǎng)金融包括第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣以及其他網(wǎng)絡金融服務平臺都將迎來全新發(fā)展機遇，社會征信系統(tǒng)也會由此建立。

6.“互聯(lián)網(wǎng)+交通和旅游業(yè)”：一切資源共享起來。

打車軟件、專車服務、實時在線地圖、交通誘導、實時公交查詢等，不僅可以緩解道路交通擁堵，還可以為人們出行提供便利。旅游服務在線化、去中介化會越來越明顯，自助游會成為主流，基于旅游的互聯(lián)網(wǎng)體驗社會化分享還有很大空間。

7.“互聯(lián)網(wǎng)+文化”：讓創(chuàng)意更具延展性和想象力。

互聯(lián)網(wǎng)再次激發(fā)起全民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，以及文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟的無限可能?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的多終端、多屏幕，將產(chǎn)生大量內(nèi)容服務的市場。未來設計師品牌、文化品牌、小品類時尚品牌都將迎來機會；粉絲經(jīng)濟和社群經(jīng)濟，也將擁有巨大的想象空間。

8.“互聯(lián)網(wǎng)+家電/家居”：讓家電會說話，家居更聰明。

真正有價值的是互聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品的互通，即不同家電產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，實現(xiàn)基于特定場景的聯(lián)動，手機不僅僅是智能家居的唯一的入口，而是讓更多的智能終端作為智能家居的入口和控制中心，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)智能家電產(chǎn)品的硬件與服務融合解決方案。

9.“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務”：O2O才剛剛開始。

互聯(lián)網(wǎng)化的融合就是去中介化，讓供給直接對接消費者需求，并用移動互聯(lián)網(wǎng)進行實時鏈接。將服務產(chǎn)業(yè)帶入了高效輸出與轉(zhuǎn)化的O2O服務市場，再加上在線評價機制，評分機制，會讓參與的這些手藝人，精益求精，自我完善。

10.“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”：新媒體業(yè)態(tài)的層出不窮。

春晚引入微信搶紅包，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的五官。傳統(tǒng)媒體是自上而下的單向信息輸出源，而融入互聯(lián)網(wǎng)后的媒體形態(tài)則是以雙向、多渠道、跨屏等形式，進行內(nèi)容的傳播與擴散，此時的用戶參與到內(nèi)容傳播當中，并且成為內(nèi)容傳播介質(zhì)。

11.“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”：互聯(lián)網(wǎng)語境+創(chuàng)意+技術(shù)+實效的協(xié)同。

互聯(lián)網(wǎng)語境的創(chuàng)意模式，過去考驗廣告公司的能力靠的是出大創(chuàng)意拍大廣告片做大平面廣告的能力，現(xiàn)在考驗廣告公司的則是實時創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)語境的創(chuàng)意能力，整合能力和技術(shù)的創(chuàng)新和應用能力。

12.“互聯(lián)網(wǎng)+零售”：零售體驗、跨境電商和移動電商的未來。

實體店不僅不會受到網(wǎng)店沖擊，還會借助互聯(lián)網(wǎng)重獲新生，傳統(tǒng)零售和線上電商正在融合，跨境電商也成為零售業(yè)的新機會。移動電商正在改變整個市場營銷的生態(tài)。智能手機和平板電腦的普及，為消費者提供了更多便利的購物選擇。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，影響到你了嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)+”，是用戶深度參與的時代。通過物聯(lián)網(wǎng)的部署、云計算的建設、大數(shù)據(jù)的分析和挖掘，可以精準地分析各行各業(yè)，結(jié)合創(chuàng)新的商業(yè)模式，將深深的影響未來十年甚至更長時期的發(fā)展。

（作者單位：上海市物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會）