趙麗育|文

有色金屬企業(yè)要想在市場經(jīng)濟改革浪潮中立于不敗之地，要使盡渾身解數(shù)，不僅僅要降低能耗，優(yōu)化經(jīng)濟技術指標，改進設備，走上安全、環(huán)保、節(jié)能、綠色的軌道，還要培育人才隊伍，提高知名度。同時，還得做好企業(yè)宣傳工作，通過內(nèi)強素質(zhì)，外塑形象，推動企業(yè)又好又快發(fā)展。

企業(yè)宣傳作用舉足輕重

企業(yè)是市場經(jīng)濟的微觀主體，追求經(jīng)濟效益最大化是企業(yè)最大的目的，也是企業(yè)維護職工利益最好的途徑。也正因為如此，不直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益的企業(yè)宣傳工作時不時地陷入了一種尷尬局面，很多企業(yè)的很多人弄不明白企業(yè)宣傳工作到底重要不重要，還要不要。他們認為企業(yè)宣傳工作是“虛”工作，他們不僅僅自身不積極、主動地參與到宣傳工作中，而且也不支持不理解宣傳部門的工作，甚至看到宣傳部門的工作人員拿出筆記本進行記錄、打開相機開始拍攝的時候，嗤之以鼻。但事實究竟是怎樣的呢？

企業(yè)宣傳工作到底重要不重要？答案顯然是重要。宣傳還要不要？答案肯定是要。企業(yè)宣傳工作在企業(yè)中發(fā)揮了不可替代的作用，并應該受到企業(yè)越來越廣泛的重視才對。

1.無形的宣傳工作能創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟效益

看似不受規(guī)章制度的硬性管理，沒有固定模式的宣傳工作，實際能間接地創(chuàng)造效益：能讓員工轉(zhuǎn)變觀念，變要我干為我要干；能讓員工改變行為，變被動為主動；能讓企業(yè)穩(wěn)定和諧，集中精力謀發(fā)展。

2.企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道

一方面，企業(yè)宣傳部門是企業(yè)的窗口，企業(yè)宣傳工作是企業(yè)向外發(fā)布信息和外部了解企業(yè)概況的重要渠道。企業(yè)宣傳工作，拉近了企業(yè)與外界的距離，讓外界更加了解企業(yè)，從而進一步提高了企業(yè)的知名度。同時，企業(yè)宣傳工作讓企業(yè)“曝光”在大庭廣眾之下，外界多方力量同時監(jiān)督著企業(yè)的一舉一動，企業(yè)將增強自律性，以高標準、高水平來嚴格要求自己，積極改進高污染、高能耗、高成本、低效率、低質(zhì)量的不可持續(xù)發(fā)展的局面，主動向安全、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展方向靠攏，讓企業(yè)增加了更多現(xiàn)代化的氣息，更加自覺地履行依法治企的責任，更好地承擔應有的社會責任，贏得良好的社會聲譽。

另一方面，企業(yè)宣傳工作能讓上級單位和領導及時、全面地了解到企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、安全環(huán)保、班組建設中取得的成績和不足，盡快地掌握到企業(yè)的新動態(tài)以及涌現(xiàn)出的好人好事等，有利于上級單位和領導在第一時間內(nèi)給企業(yè)以指導、幫助和鼓勵，讓企業(yè)取得更好更新的成績。

3.企業(yè)宣傳工作是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段

目前，原料市場競爭激烈，作為有色金屬行業(yè)的企業(yè)應如何應對變化加快發(fā)展？如何創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境來保證各項指標的順利完成，保護企業(yè)經(jīng)營決策的執(zhí)行和落實？充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能可以收到意想不到的效果。宣傳部門可以采用適當?shù)男问?，可以真實、準確、及時地將企業(yè)的決策傳達到企業(yè)的各個層級，以實現(xiàn)轉(zhuǎn)變思想，統(tǒng)一認識，凝聚力量，形成共識的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具來公開廠務、生產(chǎn)經(jīng)營情況、好人好事、企業(yè)發(fā)展動態(tài)以及關系員工切身利益的熱點難點問題，可以鞭策后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感和積極性，形成良好的發(fā)展機制，推動企業(yè)平穩(wěn)、快速、健康的發(fā)展。同時，宣傳部門還可以將員工的思想動態(tài)、情緒、表現(xiàn)及時反饋到領導層，以便及時糾正和改進，調(diào)整策略，讓企業(yè)決策更加合理、科學，有利于實現(xiàn)企業(yè)的共同利益。

（4）企業(yè)宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式

文化宣傳是傳播企業(yè)價值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神和企業(yè)道德，推動企業(yè)文化建設最直接、最有效的途徑。目前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術競爭逐漸延伸到人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是決定企業(yè)發(fā)展得好壞的精神動力和智力支持，是吸引人才的門票和留住人才的關鍵因素。如何讓員工認知企業(yè)的文化理念、精髓和內(nèi)容，宣傳是最直接、最有效的辦法。例如，有些單位向員工灌輸“言必信、行必果、禁則止”的管理理念，并倡導企業(yè)精神。久而久之，在這種企業(yè)文化的熏陶下，企業(yè)文化已內(nèi)化為干部員工的員工精神，并在實際工作中得以體現(xiàn)。在企業(yè)特殊時期，員工會舍棄周末等休息時間，主動參與培訓和學習，大家兢兢業(yè)業(yè)、任勞任怨地堅守在自身的崗位上，通過實際行動將“隱形”的企業(yè)文化鋪展在世人面前。這又為企業(yè)宣傳工作提供了更多更有價值的素材，為培育新層次的企業(yè)文化創(chuàng)造了基礎。

突出企業(yè)宣傳為經(jīng)濟服務的特色

如何發(fā)揮企業(yè)宣傳的最大功能，讓其更好地助力企業(yè)邁向新臺階呢？這就要結合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì)和宣傳工作的本質(zhì)特征，突出企業(yè)宣傳為經(jīng)濟服務的特色，真正實現(xiàn)企業(yè)宣傳推動企業(yè)又好又快發(fā)展的目標。

怎樣才能突出企業(yè)宣傳的經(jīng)濟宣傳特色呢？

1.要突出本行業(yè)的特點，要體現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的特點

例如，作為煉銅企業(yè)，就要突出“銅味”，突出“銅文化”；作為采礦企業(yè)就要“采礦”之聲等等。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營在不同時期有不同的目標、追求和工作重點，企業(yè)宣傳應該把企業(yè)的特點和工作重點作為經(jīng)濟宣傳的特點及重點，緊緊抓住不放，進行有聲有色的宣傳報道，這樣才能得到企業(yè)的關注，受到干部職工的喜愛。

2.要兼顧新聞性和實踐性

企業(yè)宣傳畢竟是新聞宣傳的一種形式，新聞宣傳的基本點是要有新聞性。企業(yè)宣傳也應該具有新聞性，應該注重對企業(yè)內(nèi)新近發(fā)生的落實政策情況、生產(chǎn)動態(tài)、存在的問題、解決困難的新舉措、生產(chǎn)事故、事故背后折射出的潛在矛盾等事實的報道。在宣傳報道中要適時采用消息、通訊等新聞體裁。這樣才能吸引干部職工的眼球，才能給大家留下深刻的影響，進而實現(xiàn)企業(yè)宣傳的目的。

企業(yè)宣傳不僅要具有新聞性，同時要注重實踐性，力求把新聞性與實踐性有機地結合起來，這樣才能充分發(fā)揮企業(yè)宣傳的作用，適應企業(yè)和職工的需要。企業(yè)宣傳的實踐性是指企業(yè)宣傳報道的東西，要給干部職工以啟示。干部職工看企業(yè)的宣傳報道，一方面要了解企業(yè)新近發(fā)生的新聞，另一方面更希望從中看到一些能夠受用的東西。因此，企業(yè)宣傳報道中要力求將新聞性和實踐性融為一體。在報道生產(chǎn)成績時，不僅只宣傳成績，而且突出宣傳在創(chuàng)造成績中能夠給人以指導和啟發(fā)的新經(jīng)驗。

3.要注重貼近性

企業(yè)宣傳要從宣傳內(nèi)容、宣傳對象上注重貼近性，要做到貼近企業(yè)、貼近實踐、貼近職工，尤其要強調(diào)貼近職工。

宣傳的內(nèi)容要貼近職工，要讓職工看得見、摸得著所宣傳的東西。宣傳的內(nèi)容要符合實踐情況，要說實話報實情。特別是在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營遇到困難時期時，不能避開困難不講。要做到既講困難，又講有利因素，使職工能夠正確分析和對待困難，看到有利形勢，增強信心。如果企業(yè)宣傳能在引導職工千方百計克服困難上做文章，那就能夠更好地服務于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動了。

在宣傳對象上要貼近職工，就應當把“鏡頭”對準班組和一線，班組和一線是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場，各項任務要由班組落實，要靠一線員工拼搏奮斗。只有把班組和一線員工的積極性、主動性、創(chuàng)造性充分調(diào)動起來的企業(yè)宣傳才是有力量的，才能保證生產(chǎn)經(jīng)營目標的實現(xiàn)。另外，基層班組和一線的內(nèi)容相當豐富，有很多值得宣揚的東西，也是企業(yè)宣傳最不可少的素材。當企業(yè)宣傳中經(jīng)常提到班組和一線工人，他們?nèi)菀资艿焦奈韬图?，不僅更加貼近和關注企業(yè)的宣傳工作，同時也能更好地為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動貢獻自己的力量。所以，把“鏡頭”對準班組和一線，其意義和影響是不可估量的。

綜上所述，筆者認為應該重視企業(yè)宣傳的作用，要突出企業(yè)宣傳的經(jīng)濟宣傳特色，提升企業(yè)宣傳工作，讓企業(yè)宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮不可替代作用，通過內(nèi)強素質(zhì)，外塑形象，推動有色金屬企業(yè)又好又快的發(fā)展。