趙麗育|文

有色金屬企業(yè)要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革浪潮中立于不敗之地，要使盡渾身解數(shù)，不僅僅要降低能耗，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)，改進(jìn)設(shè)備，走上安全、環(huán)保、節(jié)能、綠色的軌道，還要培育人才隊(duì)伍，提高知名度。同時(shí)，還得做好企業(yè)宣傳工作，通過內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外塑形象，推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展。

企業(yè)宣傳作用舉足輕重

企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的微觀主體，追求經(jīng)濟(jì)效益最大化是企業(yè)最大的目的，也是企業(yè)維護(hù)職工利益最好的途徑。也正因?yàn)槿绱?，不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)宣傳工作時(shí)不時(shí)地陷入了一種尷尬局面，很多企業(yè)的很多人弄不明白企業(yè)宣傳工作到底重要不重要，還要不要。他們認(rèn)為企業(yè)宣傳工作是“虛”工作，他們不僅僅自身不積極、主動(dòng)地參與到宣傳工作中，而且也不支持不理解宣傳部門的工作，甚至看到宣傳部門的工作人員拿出筆記本進(jìn)行記錄、打開相機(jī)開始拍攝的時(shí)候，嗤之以鼻。但事實(shí)究竟是怎樣的呢？

企業(yè)宣傳工作到底重要不重要？答案顯然是重要。宣傳還要不要？答案肯定是要。企業(yè)宣傳工作在企業(yè)中發(fā)揮了不可替代的作用，并應(yīng)該受到企業(yè)越來越廣泛的重視才對(duì)。

1.無形的宣傳工作能創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟(jì)效益

看似不受規(guī)章制度的硬性管理，沒有固定模式的宣傳工作，實(shí)際能間接地創(chuàng)造效益：能讓員工轉(zhuǎn)變觀念，變要我干為我要干；能讓員工改變行為，變被動(dòng)為主動(dòng)；能讓企業(yè)穩(wěn)定和諧，集中精力謀發(fā)展。

2.企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道

一方面，企業(yè)宣傳部門是企業(yè)的窗口，企業(yè)宣傳工作是企業(yè)向外發(fā)布信息和外部了解企業(yè)概況的重要渠道。企業(yè)宣傳工作，拉近了企業(yè)與外界的距離，讓外界更加了解企業(yè)，從而進(jìn)一步提高了企業(yè)的知名度。同時(shí)，企業(yè)宣傳工作讓企業(yè)“曝光”在大庭廣眾之下，外界多方力量同時(shí)監(jiān)督著企業(yè)的一舉一動(dòng)，企業(yè)將增強(qiáng)自律性，以高標(biāo)準(zhǔn)、高水平來嚴(yán)格要求自己，積極改進(jìn)高污染、高能耗、高成本、低效率、低質(zhì)量的不可持續(xù)發(fā)展的局面，主動(dòng)向安全、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展方向靠攏，讓企業(yè)增加了更多現(xiàn)代化的氣息，更加自覺地履行依法治企的責(zé)任，更好地承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，贏得良好的社會(huì)聲譽(yù)。

另一方面，企業(yè)宣傳工作能讓上級(jí)單位和領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)、全面地了解到企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、安全環(huán)保、班組建設(shè)中取得的成績(jī)和不足，盡快地掌握到企業(yè)的新動(dòng)態(tài)以及涌現(xiàn)出的好人好事等，有利于上級(jí)單位和領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間內(nèi)給企業(yè)以指導(dǎo)、幫助和鼓勵(lì)，讓企業(yè)取得更好更新的成績(jī)。

3.企業(yè)宣傳工作是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段

目前，原料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為有色金屬行業(yè)的企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)變化加快發(fā)展？如何創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境來保證各項(xiàng)指標(biāo)的順利完成，保護(hù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的執(zhí)行和落實(shí)？充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能可以收到意想不到的效果。宣傳部門可以采用適當(dāng)?shù)男问?，可以真?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地將企業(yè)的決策傳達(dá)到企業(yè)的各個(gè)層級(jí)，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變思想，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，凝聚力量，形成共識(shí)的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具來公開廠務(wù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、好人好事、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，可以鞭策后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良好的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)平穩(wěn)、快速、健康的發(fā)展。同時(shí)，宣傳部門還可以將員工的思想動(dòng)態(tài)、情緒、表現(xiàn)及時(shí)反饋到領(lǐng)導(dǎo)層，以便及時(shí)糾正和改進(jìn)，調(diào)整策略，讓企業(yè)決策更加合理、科學(xué)，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的共同利益。

（4）企業(yè)宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式

文化宣傳是傳播企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神和企業(yè)道德，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)最直接、最有效的途徑。目前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)逐漸延伸到人才的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)好的企業(yè)文化是決定企業(yè)發(fā)展得好壞的精神動(dòng)力和智力支持，是吸引人才的門票和留住人才的關(guān)鍵因素。如何讓員工認(rèn)知企業(yè)的文化理念、精髓和內(nèi)容，宣傳是最直接、最有效的辦法。例如，有些單位向員工灌輸“言必信、行必果、禁則止”的管理理念，并倡導(dǎo)企業(yè)精神。久而久之，在這種企業(yè)文化的熏陶下，企業(yè)文化已內(nèi)化為干部員工的員工精神，并在實(shí)際工作中得以體現(xiàn)。在企業(yè)特殊時(shí)期，員工會(huì)舍棄周末等休息時(shí)間，主動(dòng)參與培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，大家兢兢業(yè)業(yè)、任勞任怨地堅(jiān)守在自身的崗位上，通過實(shí)際行動(dòng)將“隱形”的企業(yè)文化鋪展在世人面前。這又為企業(yè)宣傳工作提供了更多更有價(jià)值的素材，為培育新層次的企業(yè)文化創(chuàng)造了基礎(chǔ)。

突出企業(yè)宣傳為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的特色

如何發(fā)揮企業(yè)宣傳的最大功能，讓其更好地助力企業(yè)邁向新臺(tái)階呢？這就要結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)和宣傳工作的本質(zhì)特征，突出企業(yè)宣傳為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的特色，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展的目標(biāo)。

怎樣才能突出企業(yè)宣傳的經(jīng)濟(jì)宣傳特色呢？

1.要突出本行業(yè)的特點(diǎn)，要體現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)

例如，作為煉銅企業(yè)，就要突出“銅味”，突出“銅文化”；作為采礦企業(yè)就要“采礦”之聲等等。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)在不同時(shí)期有不同的目標(biāo)、追求和工作重點(diǎn)，企業(yè)宣傳應(yīng)該把企業(yè)的特點(diǎn)和工作重點(diǎn)作為經(jīng)濟(jì)宣傳的特點(diǎn)及重點(diǎn)，緊緊抓住不放，進(jìn)行有聲有色的宣傳報(bào)道，這樣才能得到企業(yè)的關(guān)注，受到干部職工的喜愛。

2.要兼顧新聞性和實(shí)踐性

企業(yè)宣傳畢竟是新聞宣傳的一種形式，新聞宣傳的基本點(diǎn)是要有新聞性。企業(yè)宣傳也應(yīng)該具有新聞性，應(yīng)該注重對(duì)企業(yè)內(nèi)新近發(fā)生的落實(shí)政策情況、生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、存在的問題、解決困難的新舉措、生產(chǎn)事故、事故背后折射出的潛在矛盾等事實(shí)的報(bào)道。在宣傳報(bào)道中要適時(shí)采用消息、通訊等新聞體裁。這樣才能吸引干部職工的眼球，才能給大家留下深刻的影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳的目的。

企業(yè)宣傳不僅要具有新聞性，同時(shí)要注重實(shí)踐性，力求把新聞性與實(shí)踐性有機(jī)地結(jié)合起來，這樣才能充分發(fā)揮企業(yè)宣傳的作用，適應(yīng)企業(yè)和職工的需要。企業(yè)宣傳的實(shí)踐性是指企業(yè)宣傳報(bào)道的東西，要給干部職工以啟示。干部職工看企業(yè)的宣傳報(bào)道，一方面要了解企業(yè)新近發(fā)生的新聞，另一方面更希望從中看到一些能夠受用的東西。因此，企業(yè)宣傳報(bào)道中要力求將新聞性和實(shí)踐性融為一體。在報(bào)道生產(chǎn)成績(jī)時(shí)，不僅只宣傳成績(jī)，而且突出宣傳在創(chuàng)造成績(jī)中能夠給人以指導(dǎo)和啟發(fā)的新經(jīng)驗(yàn)。

3.要注重貼近性

企業(yè)宣傳要從宣傳內(nèi)容、宣傳對(duì)象上注重貼近性，要做到貼近企業(yè)、貼近實(shí)踐、貼近職工，尤其要強(qiáng)調(diào)貼近職工。

宣傳的內(nèi)容要貼近職工，要讓職工看得見、摸得著所宣傳的東西。宣傳的內(nèi)容要符合實(shí)踐情況，要說實(shí)話報(bào)實(shí)情。特別是在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)遇到困難時(shí)期時(shí)，不能避開困難不講。要做到既講困難，又講有利因素，使職工能夠正確分析和對(duì)待困難，看到有利形勢(shì)，增強(qiáng)信心。如果企業(yè)宣傳能在引導(dǎo)職工千方百計(jì)克服困難上做文章，那就能夠更好地服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)了。

在宣傳對(duì)象上要貼近職工，就應(yīng)當(dāng)把“鏡頭”對(duì)準(zhǔn)班組和一線，班組和一線是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，各項(xiàng)任務(wù)要由班組落實(shí)，要靠一線員工拼搏奮斗。只有把班組和一線員工的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性充分調(diào)動(dòng)起來的企業(yè)宣傳才是有力量的，才能保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。另外，基層班組和一線的內(nèi)容相當(dāng)豐富，有很多值得宣揚(yáng)的東西，也是企業(yè)宣傳最不可少的素材。當(dāng)企業(yè)宣傳中經(jīng)常提到班組和一線工人，他們?nèi)菀资艿焦奈韬图?lì)，不僅更加貼近和關(guān)注企業(yè)的宣傳工作，同時(shí)也能更好地為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)貢獻(xiàn)自己的力量。所以，把“鏡頭”對(duì)準(zhǔn)班組和一線，其意義和影響是不可估量的。

綜上所述，筆者認(rèn)為應(yīng)該重視企業(yè)宣傳的作用，要突出企業(yè)宣傳的經(jīng)濟(jì)宣傳特色，提升企業(yè)宣傳工作，讓企業(yè)宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮不可替代作用，通過內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外塑形象，推動(dòng)有色金屬企業(yè)又好又快的發(fā)展。