李穎浩

向和尚介紹梳子，向黑人介紹美白霜——你以為這是噱頭十足的營銷學課程嗎？非也。近年來，在撒哈拉以南的非洲大陸確實刮起了“美白風”。

在尼日利亞首都阿布賈，美白風氣近年來大行其道，甚至衍生出一批相關的流行詞語，比如用碳酸飲料顏色來形容美白后的膚色?！坝腥擞眠^美白產(chǎn)品后，有了一張‘芬達臉’（Fanta face），但腿還是一雙‘可樂腿’（Cola legs）。”阿布賈一家化妝品店的店員埃絲特解釋說，大多數(shù)女性消費者通常只用面部美白產(chǎn)品，導致面色變淺變黃，但身上皮膚依然黝黑。埃絲特工作的這家化妝品店面積不大，但美白產(chǎn)品就占據(jù)至少3排貨架。

世界衛(wèi)生組織曾發(fā)布報告列出非洲國家女性使用美白產(chǎn)品的比例。其中最高的是尼日利亞，達77%——這也是世界最高的比例之一，其次是多哥，為59%，西非國家塞內(nèi)加爾則有27%的女性愛用美白產(chǎn)品。報告指出，不少非洲女性在美白化妝品上的花銷占據(jù)了工資收入的很大一部分。

尼日利亞女性使用的美白產(chǎn)品種類繁多，既有售價幾美元的面霜或香皂，也有數(shù)百美元的美容院項目。很多女性會在參加重大事件前去做美白，比如參加婚禮之前。美白會讓他們的膚色變得更淺，在人群中顯得更出眾。一些受西方文化影響的年輕女性對美白的需求更大，追求更昂貴的美白項目，如美白針、漂白手術等。

在西非國家馬里，美白產(chǎn)品同樣風行。調(diào)查顯示，僅首都巴馬科的市場上就有超過100種美白產(chǎn)品出售，這些產(chǎn)品都給自己取類似“嘉人”（Marie-Claire）或“戴安娜”（Diana）的名字，它們大多來自摩洛哥、尼日利亞、美國和沙特阿拉伯。在馬里，有超過半數(shù)的女性使用美白產(chǎn)品。一些不使用美白產(chǎn)品的女性發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)常被視為二等公民。一名不愿公開姓名的女性說，由于拒絕跟同伴一樣使用美白霜，她在參加宗教儀式時只能站著，沒椅子坐;出席婚禮時被拒絕合影。

塞內(nèi)加爾街頭的美白面霜廣告

“ 全黑”系列戶外廣告照片

“那些受過良好教育的女性，例如律師、作家、教師，或者在電視臺工作的人，都美白，”巴馬科當?shù)氐尼t(yī)生阿里·金多說道，“這已經(jīng)演變成一個社會問題。如果連這些具備社會影響力的女性也美白，可以想見這個問題有多嚴重。”

尼日利亞的化妝品店員埃絲特則表示，如今非洲人也傾向于把膚色與財富、工作環(huán)境等聯(lián)系起來?！安簧倥悦腊?，想讓別人認為她們不用整天在外奔波、風吹日曬，認為她們是優(yōu)秀的成功女性?！?/p>

許多使用美白產(chǎn)品的馬里女性則說，她們這樣做是因為馬里男性喜歡女性擁有白皮膚。有社會學家指出，美白皮膚在非洲漸成時尚有很多原因。在一些戰(zhàn)亂頻仍、經(jīng)濟落后的國度，許多女性把依附有錢的男人作為她們脫離苦海的唯一手段，而美白也就變成一種吸引富有男人的工具。

在非洲大陸南端的南非以“曼德拉的彩虹國度”之名行銷世界，似乎每個人都為自己的種族和文化遺產(chǎn)而感到自豪。但其實，一些南非黑人卻有著這樣一個苦惱——太黑了。南非開普敦大學在2013年的一份研究表明，每三個南非女性中，就有一個有美白皮膚的習慣。使用美白產(chǎn)品的原因或許有很多，但她們中的大部分都說因為自己想要“白皮膚”。

其實，早在20世紀50年代，美白觀念已在非洲大陸的黑人女性中興起，而英國女王伊麗莎白就是美白的最佳“代言人”，當時這是一個無利可圖的事情。但如今美白在非洲發(fā)展成為一項利潤豐厚的產(chǎn)業(yè)。歐萊雅、強生等品牌也已經(jīng)進駐非洲，它們甚至在美國為非洲用戶專門設立實驗室，研制適合他們的護膚品和美白產(chǎn)品。

然而，大部分非洲女性用不起這些國際品牌的美白產(chǎn)品，而是使用一些本地產(chǎn)的魚龍混雜的品牌?，F(xiàn)在，越來越多非洲女性跟風使用美白產(chǎn)品，但醫(yī)生卻警告說，美白可能要付出慘痛代價。

世界衛(wèi)生組織的報告說，一些美白產(chǎn)品成分復雜，包括可抑制肌膚黑色素生成的對苯二酚、用于治療嚴重皮炎的類固醇，以及有毒金屬元素汞等。長期使用這類美白產(chǎn)品可能損傷腎臟，導致皮膚出現(xiàn)皮疹、變色，或者留下疤痕。過度使用甚至還會帶來心理問題。

來自塞內(nèi)加爾一家醫(yī)療機構的皮膚科醫(yī)生費拖·佛表示，在塞內(nèi)加爾市場上，很多美白產(chǎn)品包含類固醇，如氯倍他索丙酸酯，這本是用于治療嚴重的皮膚發(fā)炎的處方藥，需要由專業(yè)人士指導使用;還有對苯二酚，它可以減少皮膚的黑色素，在上世紀80年代是化妝品中最常見的成分，由于存在潛在的致癌風險，歐盟早就禁止出售含有這種成分的化妝品了。

盡管塞內(nèi)加爾的法律禁止在面霜里添加超過2%皮質(zhì)類固醇，但由于法律執(zhí)行不力，違規(guī)的產(chǎn)品在首都達喀爾各類市場隨處可見，一些面霜還含有有害的重金屬甚至水銀。

南非歌手尼斯的美白之路飽受關注

“確實有危險性較低的美白面霜，但是它們的價格是昂貴的。而充斥塞內(nèi)加爾市場的便宜面霜往往危害性都很大?！比麅?nèi)加爾的“反美白”人士艾莎·德梅介紹說，當?shù)亓餍幸豢蠲麨镵hess Petch（意為“全白”）的美白面霜，每管售價僅兩英鎊，目標消費群體正是那些收入低、對產(chǎn)品危害沒概念的農(nóng)村和城市貧困地區(qū)的女性，很多人每天都要用一兩管涂遍全身?！爱斔齻儼l(fā)現(xiàn)副作用，想要停止使用這款產(chǎn)品時，為時已晚。”德梅說，“皮膚狀況惡化，像被灼燒過。當所有副作用同時顯現(xiàn)的時候，實際上，她們看起來更黑了。”

“15天后，你將擁有極致美白?！碑擪hess Petch面霜的新戶外廣告在塞內(nèi)加爾街頭出現(xiàn)的時候，終于點燃了德梅等“反美白”人士的怒火。“社會在不斷地告訴我們，皮膚白皙的女人是美麗的——在雜志上、在電視上皆是如此，而塞內(nèi)加爾的女性已經(jīng)開始接受這一價值觀。”德梅說道，“現(xiàn)在，我們要證明，皮膚黝黑的女人才是真美人，天生的黑色肌膚才應該獲得贊美?！?/p>

身為達喀爾一家在線活動網(wǎng)站的經(jīng)理的德梅，迅速組織起了一場名為?uul Kukk（意為“黝黑”）的運動，抵制美白風氣。運動在社交網(wǎng)站Facebook上吸引數(shù)千名支持者，還得到塞內(nèi)加爾知名男影星阿瓦·塞內(nèi)·薩爾和說唱歌手阿瓦迪的聲援。塞內(nèi)加爾衛(wèi)生和社會行動部長埃娃·瑪麗·科勒·塞克也會見德梅的團隊，表達對大量美白廣告的不滿。

活動人士在首都推出了“全黑”系列的戶外廣告以示回應，廣告詞是——黝黑是如此美麗（Black is so Beautiful）。廣告的制作由當?shù)嘏詳z影師史蒂芬·圖爾免費幫忙完成?！敖裉煳覀兊慕ㄗh很簡單，就是停止‘漂白’。我們應該停止進口和銷售這些‘漂白產(chǎn)品’。這樣也就不會再有騙人的廣告?！钡旅氛f道，“這可能需要花很長的時間來實現(xiàn)，但我們必須為之戰(zhàn)斗。”

德梅和?uul Kukk的路還很長。而加納女性格雷絲·阿梅-奧本的行動看起來似乎更務實，而且還有收益回報。她以100美元起家，創(chuàng)辦FC集團公司，既銷售針對黑人肌膚的護膚品，還提供美膚咨詢、培訓、護理和治療等服務。

阿梅-奧本在英國留學期間學習美容護理專業(yè)，畢業(yè)后回到加納。她發(fā)現(xiàn)，許多非洲女性熱衷于購買和使用美白產(chǎn)品，而不少公司大批制造和銷售危險的美白產(chǎn)品?！芭擞酶鞣N各樣的美容品和美白產(chǎn)品自毀皮膚。我認為有必要幫助她們逆轉(zhuǎn)（觀念），否則這將成為一個社會問題。要知道，在非洲氣候條件下，美白可能帶來無法挽救的損傷?！彼f道。

如今，阿梅-奧本是加納最成功的女商人之一，其集團旗下有一家美容院、一個護膚品品牌，以及一所美容培訓學校，每年營業(yè)額在800萬至1000萬美元之間。她的“美黑”產(chǎn)品還出口到尼日利亞、布基納法索、多哥、科特迪瓦、瑞士和英國。

實際上，對于非洲黑人來說，美白不僅僅是個審美和公共健康問題，或許還是一個種族問題。今年32歲的南非音樂人諾瑪桑特·尼斯在兩年前“改變”了自己的膚色——她通過數(shù)次價格不菲的漂白手術（每次5000蘭特，約合2500元人民幣）讓自己的膚色變淺了。醫(yī)生說，給尼斯的治療和藥品都是高級的，雖然不是百分之百安全，但比黑市上出售的美白面霜安全得多。尼斯也說這讓自己覺得更美麗和自信?？稍诋?shù)孛襟w和社交媒體上，卻有很多批評她的聲音，罵她沒骨氣，自我種族歧視，甚至說她背叛了自己的種族。

尼斯對此非常不理解，稱這跟隆胸和隆鼻沒什么區(qū)別?！拔业钠つw已經(jīng)黑了這么多年，現(xiàn)在我想看看它不同的樣子。我就是想看看它變成白色的樣子?！钡蔡钩凶约哼@么做確實“部分跟自尊心有關”。“是的，我的內(nèi)在不是白的，我操著不流利的英語，我的孩子也是黑皮膚的，我就是一個農(nóng)村妞，我只是改變了我的外表而已。但這又怎么樣？我已經(jīng)看開了，總之我現(xiàn)在很開心?！蹦崴拐f道。

南非開普敦大學的那份研究報告指出，非洲人對白皙的追求或許跟非洲長久以來的殖民地歷史有關，令非洲人普遍認為白皮膚是貴族的象征。很多非洲人從小就記得這句格言：“只要是白的，就萬事大吉?！保↖f it's white， it's all right.）然而，這個信條已經(jīng)鑿碎了千萬非洲人的自尊。

除非這個信念被擊碎，不然無論官方、社會團體如何告誡、呼吁，都不能阻止他們冒著風險去追求他們認為美麗的東西。