李穎浩

向和尚介紹梳子，向黑人介紹美白霜——你以為這是噱頭十足的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程嗎？非也。近年來(lái)，在撒哈拉以南的非洲大陸確實(shí)刮起了“美白風(fēng)”。

在尼日利亞首都阿布賈，美白風(fēng)氣近年來(lái)大行其道，甚至衍生出一批相關(guān)的流行詞語(yǔ)，比如用碳酸飲料顏色來(lái)形容美白后的膚色?！坝腥擞眠^(guò)美白產(chǎn)品后，有了一張‘芬達(dá)臉’（Fanta face），但腿還是一雙‘可樂(lè)腿’（Cola legs）?！卑⒉假Z一家化妝品店的店員埃絲特解釋說(shuō)，大多數(shù)女性消費(fèi)者通常只用面部美白產(chǎn)品，導(dǎo)致面色變淺變黃，但身上皮膚依然黝黑。埃絲特工作的這家化妝品店面積不大，但美白產(chǎn)品就占據(jù)至少3排貨架。

世界衛(wèi)生組織曾發(fā)布報(bào)告列出非洲國(guó)家女性使用美白產(chǎn)品的比例。其中最高的是尼日利亞，達(dá)77%——這也是世界最高的比例之一，其次是多哥，為59%，西非國(guó)家塞內(nèi)加爾則有27%的女性愛(ài)用美白產(chǎn)品。報(bào)告指出，不少非洲女性在美白化妝品上的花銷(xiāo)占據(jù)了工資收入的很大一部分。

尼日利亞女性使用的美白產(chǎn)品種類(lèi)繁多，既有售價(jià)幾美元的面霜或香皂，也有數(shù)百美元的美容院項(xiàng)目。很多女性會(huì)在參加重大事件前去做美白，比如參加婚禮之前。美白會(huì)讓他們的膚色變得更淺，在人群中顯得更出眾。一些受西方文化影響的年輕女性對(duì)美白的需求更大，追求更昂貴的美白項(xiàng)目，如美白針、漂白手術(shù)等。

在西非國(guó)家馬里，美白產(chǎn)品同樣風(fēng)行。調(diào)查顯示，僅首都巴馬科的市場(chǎng)上就有超過(guò)100種美白產(chǎn)品出售，這些產(chǎn)品都給自己取類(lèi)似“嘉人”（Marie-Claire）或“戴安娜”（Diana）的名字，它們大多來(lái)自摩洛哥、尼日利亞、美國(guó)和沙特阿拉伯。在馬里，有超過(guò)半數(shù)的女性使用美白產(chǎn)品。一些不使用美白產(chǎn)品的女性發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)常被視為二等公民。一名不愿公開(kāi)姓名的女性說(shuō)，由于拒絕跟同伴一樣使用美白霜，她在參加宗教儀式時(shí)只能站著，沒(méi)椅子坐;出席婚禮時(shí)被拒絕合影。

塞內(nèi)加爾街頭的美白面霜廣告

“ 全黑”系列戶(hù)外廣告照片

“那些受過(guò)良好教育的女性，例如律師、作家、教師，或者在電視臺(tái)工作的人，都美白，”巴馬科當(dāng)?shù)氐尼t(yī)生阿里·金多說(shuō)道，“這已經(jīng)演變成一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。如果連這些具備社會(huì)影響力的女性也美白，可以想見(jiàn)這個(gè)問(wèn)題有多嚴(yán)重?！?/p>

尼日利亞的化妝品店員埃絲特則表示，如今非洲人也傾向于把膚色與財(cái)富、工作環(huán)境等聯(lián)系起來(lái)?！安簧倥悦腊?，想讓別人認(rèn)為她們不用整天在外奔波、風(fēng)吹日曬，認(rèn)為她們是優(yōu)秀的成功女性?！?/p>

許多使用美白產(chǎn)品的馬里女性則說(shuō)，她們這樣做是因?yàn)轳R里男性喜歡女性擁有白皮膚。有社會(huì)學(xué)家指出，美白皮膚在非洲漸成時(shí)尚有很多原因。在一些戰(zhàn)亂頻仍、經(jīng)濟(jì)落后的國(guó)度，許多女性把依附有錢(qián)的男人作為她們脫離苦海的唯一手段，而美白也就變成一種吸引富有男人的工具。

在非洲大陸南端的南非以“曼德拉的彩虹國(guó)度”之名行銷(xiāo)世界，似乎每個(gè)人都為自己的種族和文化遺產(chǎn)而感到自豪。但其實(shí)，一些南非黑人卻有著這樣一個(gè)苦惱——太黑了。南非開(kāi)普敦大學(xué)在2013年的一份研究表明，每三個(gè)南非女性中，就有一個(gè)有美白皮膚的習(xí)慣。使用美白產(chǎn)品的原因或許有很多，但她們中的大部分都說(shuō)因?yàn)樽约合胍鞍灼つw”。

其實(shí)，早在20世紀(jì)50年代，美白觀(guān)念已在非洲大陸的黑人女性中興起，而英國(guó)女王伊麗莎白就是美白的最佳“代言人”，當(dāng)時(shí)這是一個(gè)無(wú)利可圖的事情。但如今美白在非洲發(fā)展成為一項(xiàng)利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)業(yè)。歐萊雅、強(qiáng)生等品牌也已經(jīng)進(jìn)駐非洲，它們甚至在美國(guó)為非洲用戶(hù)專(zhuān)門(mén)設(shè)立實(shí)驗(yàn)室，研制適合他們的護(hù)膚品和美白產(chǎn)品。

然而，大部分非洲女性用不起這些國(guó)際品牌的美白產(chǎn)品，而是使用一些本地產(chǎn)的魚(yú)龍混雜的品牌。現(xiàn)在，越來(lái)越多非洲女性跟風(fēng)使用美白產(chǎn)品，但醫(yī)生卻警告說(shuō)，美白可能要付出慘痛代價(jià)。

世界衛(wèi)生組織的報(bào)告說(shuō)，一些美白產(chǎn)品成分復(fù)雜，包括可抑制肌膚黑色素生成的對(duì)苯二酚、用于治療嚴(yán)重皮炎的類(lèi)固醇，以及有毒金屬元素汞等。長(zhǎng)期使用這類(lèi)美白產(chǎn)品可能損傷腎臟，導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)皮疹、變色，或者留下疤痕。過(guò)度使用甚至還會(huì)帶來(lái)心理問(wèn)題。

來(lái)自塞內(nèi)加爾一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的皮膚科醫(yī)生費(fèi)拖·佛表示，在塞內(nèi)加爾市場(chǎng)上，很多美白產(chǎn)品包含類(lèi)固醇，如氯倍他索丙酸酯，這本是用于治療嚴(yán)重的皮膚發(fā)炎的處方藥，需要由專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)使用;還有對(duì)苯二酚，它可以減少皮膚的黑色素，在上世紀(jì)80年代是化妝品中最常見(jiàn)的成分，由于存在潛在的致癌風(fēng)險(xiǎn)，歐盟早就禁止出售含有這種成分的化妝品了。

盡管塞內(nèi)加爾的法律禁止在面霜里添加超過(guò)2%皮質(zhì)類(lèi)固醇，但由于法律執(zhí)行不力，違規(guī)的產(chǎn)品在首都達(dá)喀爾各類(lèi)市場(chǎng)隨處可見(jiàn)，一些面霜還含有有害的重金屬甚至水銀。

南非歌手尼斯的美白之路飽受關(guān)注

“確實(shí)有危險(xiǎn)性較低的美白面霜，但是它們的價(jià)格是昂貴的。而充斥塞內(nèi)加爾市場(chǎng)的便宜面霜往往危害性都很大?！比麅?nèi)加爾的“反美白”人士艾莎·德梅介紹說(shuō)，當(dāng)?shù)亓餍幸豢蠲麨镵hess Petch（意為“全白”）的美白面霜，每管售價(jià)僅兩英鎊，目標(biāo)消費(fèi)群體正是那些收入低、對(duì)產(chǎn)品危害沒(méi)概念的農(nóng)村和城市貧困地區(qū)的女性，很多人每天都要用一兩管涂遍全身?！爱?dāng)她們發(fā)現(xiàn)副作用，想要停止使用這款產(chǎn)品時(shí)，為時(shí)已晚。”德梅說(shuō)，“皮膚狀況惡化，像被灼燒過(guò)。當(dāng)所有副作用同時(shí)顯現(xiàn)的時(shí)候，實(shí)際上，她們看起來(lái)更黑了?！?/p>

“15天后，你將擁有極致美白?！碑?dāng)Khess Petch面霜的新戶(hù)外廣告在塞內(nèi)加爾街頭出現(xiàn)的時(shí)候，終于點(diǎn)燃了德梅等“反美白”人士的怒火?！吧鐣?huì)在不斷地告訴我們，皮膚白皙的女人是美麗的——在雜志上、在電視上皆是如此，而塞內(nèi)加爾的女性已經(jīng)開(kāi)始接受這一價(jià)值觀(guān)。”德梅說(shuō)道，“現(xiàn)在，我們要證明，皮膚黝黑的女人才是真美人，天生的黑色肌膚才應(yīng)該獲得贊美。”

身為達(dá)喀爾一家在線(xiàn)活動(dòng)網(wǎng)站的經(jīng)理的德梅，迅速組織起了一場(chǎng)名為?uul Kukk（意為“黝黑”）的運(yùn)動(dòng)，抵制美白風(fēng)氣。運(yùn)動(dòng)在社交網(wǎng)站Facebook上吸引數(shù)千名支持者，還得到塞內(nèi)加爾知名男影星阿瓦·塞內(nèi)·薩爾和說(shuō)唱歌手阿瓦迪的聲援。塞內(nèi)加爾衛(wèi)生和社會(huì)行動(dòng)部長(zhǎng)埃娃·瑪麗·科勒·塞克也會(huì)見(jiàn)德梅的團(tuán)隊(duì)，表達(dá)對(duì)大量美白廣告的不滿(mǎn)。

活動(dòng)人士在首都推出了“全黑”系列的戶(hù)外廣告以示回應(yīng)，廣告詞是——黝黑是如此美麗（Black is so Beautiful）。廣告的制作由當(dāng)?shù)嘏詳z影師史蒂芬·圖爾免費(fèi)幫忙完成。“今天我們的建議很簡(jiǎn)單，就是停止‘漂白’。我們應(yīng)該停止進(jìn)口和銷(xiāo)售這些‘漂白產(chǎn)品’。這樣也就不會(huì)再有騙人的廣告。”德梅說(shuō)道，“這可能需要花很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)，但我們必須為之戰(zhàn)斗?！?/p>

德梅和?uul Kukk的路還很長(zhǎng)。而加納女性格雷絲·阿梅-奧本的行動(dòng)看起來(lái)似乎更務(wù)實(shí)，而且還有收益回報(bào)。她以100美元起家，創(chuàng)辦FC集團(tuán)公司，既銷(xiāo)售針對(duì)黑人肌膚的護(hù)膚品，還提供美膚咨詢(xún)、培訓(xùn)、護(hù)理和治療等服務(wù)。

阿梅-奧本在英國(guó)留學(xué)期間學(xué)習(xí)美容護(hù)理專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后回到加納。她發(fā)現(xiàn)，許多非洲女性熱衷于購(gòu)買(mǎi)和使用美白產(chǎn)品，而不少公司大批制造和銷(xiāo)售危險(xiǎn)的美白產(chǎn)品。“女人用各種各樣的美容品和美白產(chǎn)品自毀皮膚。我認(rèn)為有必要幫助她們逆轉(zhuǎn)（觀(guān)念），否則這將成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。要知道，在非洲氣候條件下，美白可能帶來(lái)無(wú)法挽救的損傷。”她說(shuō)道。

如今，阿梅-奧本是加納最成功的女商人之一，其集團(tuán)旗下有一家美容院、一個(gè)護(hù)膚品品牌，以及一所美容培訓(xùn)學(xué)校，每年?duì)I業(yè)額在800萬(wàn)至1000萬(wàn)美元之間。她的“美黑”產(chǎn)品還出口到尼日利亞、布基納法索、多哥、科特迪瓦、瑞士和英國(guó)。

實(shí)際上，對(duì)于非洲黑人來(lái)說(shuō)，美白不僅僅是個(gè)審美和公共健康問(wèn)題，或許還是一個(gè)種族問(wèn)題。今年32歲的南非音樂(lè)人諾瑪桑特·尼斯在兩年前“改變”了自己的膚色——她通過(guò)數(shù)次價(jià)格不菲的漂白手術(shù)（每次5000蘭特，約合2500元人民幣）讓自己的膚色變淺了。醫(yī)生說(shuō)，給尼斯的治療和藥品都是高級(jí)的，雖然不是百分之百安全，但比黑市上出售的美白面霜安全得多。尼斯也說(shuō)這讓自己覺(jué)得更美麗和自信。可在當(dāng)?shù)孛襟w和社交媒體上，卻有很多批評(píng)她的聲音，罵她沒(méi)骨氣，自我種族歧視，甚至說(shuō)她背叛了自己的種族。

尼斯對(duì)此非常不理解，稱(chēng)這跟隆胸和隆鼻沒(méi)什么區(qū)別?！拔业钠つw已經(jīng)黑了這么多年，現(xiàn)在我想看看它不同的樣子。我就是想看看它變成白色的樣子?！钡蔡钩凶约哼@么做確實(shí)“部分跟自尊心有關(guān)”?！笆堑?，我的內(nèi)在不是白的，我操著不流利的英語(yǔ)，我的孩子也是黑皮膚的，我就是一個(gè)農(nóng)村妞，我只是改變了我的外表而已。但這又怎么樣？我已經(jīng)看開(kāi)了，總之我現(xiàn)在很開(kāi)心?！蹦崴拐f(shuō)道。

南非開(kāi)普敦大學(xué)的那份研究報(bào)告指出，非洲人對(duì)白皙的追求或許跟非洲長(zhǎng)久以來(lái)的殖民地歷史有關(guān)，令非洲人普遍認(rèn)為白皮膚是貴族的象征。很多非洲人從小就記得這句格言：“只要是白的，就萬(wàn)事大吉?！保↖f it's white， it's all right.）然而，這個(gè)信條已經(jīng)鑿碎了千萬(wàn)非洲人的自尊。

除非這個(gè)信念被擊碎，不然無(wú)論官方、社會(huì)團(tuán)體如何告誡、呼吁，都不能阻止他們冒著風(fēng)險(xiǎn)去追求他們認(rèn)為美麗的東西。