寶潔計劃大幅削減廣告開支

P&G to Cut Spending on Advertisement

據(jù)《華爾街日報》報道，世界上最大的廣告客戶寶潔正打算減少其合作廣告商的數(shù)量，以減少其在市場推廣上的開支，并希望能夠借此舉節(jié)省5億美元左右的費用。

寶潔公司首席財務官Jon Moeller表示，寶潔正計劃“大大簡化和減少”廣告代理、媒介購買、公關、包裝設計和店內(nèi)促銷等多個方面的成本。

寶潔目前并沒有披露他們在代理商方面的花費，但《華爾街日報》援引寶潔前雇員稱，公司大概花費15%的開支在廣告預算上。

同時報道表示，在2014年的前6個月，寶潔就花費了92億美元用于廣告投放。

2014年8月，寶潔宣布剝離過去3年內(nèi)銷售一直下降、年銷售不足1億美元的小型品牌，轉(zhuǎn)而專注于包括幫寶適紙尿褲在內(nèi)的70～80個核心品牌。除了大幅度縮減開支，減少合作廣告商數(shù)量的另一個原因是隨著剝離品牌路線的逐漸清晰，這些在世界各地服務于寶潔內(nèi)部不同品牌的廣告服務商也將隨之被剝離。

Moeller先生表示：“我們所討論的是如何讓可以產(chǎn)生效益的資金投入變得有效和實際。”

（轉(zhuǎn)載自界面）