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        如何提高焦點類節(jié)目的吸引力和影響力

        2015-04-02 19:00:52李播
        活力 2014年21期
        關(guān)鍵詞:輿論監(jiān)督類節(jié)目焦點

        李播

        [關(guān)鍵詞]焦點類節(jié)目;吸引力;影響力 一、抓好主流和導(dǎo)向性的新聞事件,增強(qiáng)節(jié)目的權(quán)威性

        隨著觀眾素質(zhì)和品位的不斷提高,媒體僅對新近發(fā)生的事作出報道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾對信息的需求的,他們還需要知道這些事情是怎樣發(fā)生的、為什么會發(fā)生、對現(xiàn)在和未來有什么影響等等,在這方面,擔(dān)負(fù)輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督職能的新聞評論性節(jié)目具有特殊的、重要的地位。新聞消息,由于其容量和時效的限制,不可能深入新聞事件,展示新聞要素間的內(nèi)在聯(lián)系,構(gòu)建復(fù)合的新聞輿論“信息場”,而寓事理、情理和法理于事實的焦點類評論節(jié)目,更能集中地傳達(dá)和體現(xiàn)媒體的政治導(dǎo)向和意圖,因而也就更能影響公眾。

        新聞評論節(jié)目的權(quán)威性當(dāng)然與其選題的顯著性、論述的完整性、推理的邏輯型、手段的電視性和整體的精彩性這五大優(yōu)秀評論節(jié)目的必備條件密不可分,但在操作的層面上,新聞評論節(jié)目的權(quán)威性還需要主流和導(dǎo)向性的新聞事件(包括重大題材、重大新聞事件和突發(fā)性事件)作為支撐。換句話說,也就是抓好了對主流和導(dǎo)向性事件的報道,才能進(jìn)一步增強(qiáng)焦點類評論節(jié)目的權(quán)威性。試想,如果在重大的新聞事件現(xiàn)場沒有焦點類節(jié)目記者的出現(xiàn),新聞評論的旗幟還能扛到今天嗎?時事追蹤報道、熱點話題評說,這是焦點類節(jié)目誕生和發(fā)展的前提條件,也是焦點類節(jié)目能夠具有權(quán)威性的首要因素。

        二、抓住熱點難點疑點,增強(qiáng)節(jié)目的針對性

        實踐證明,針對性強(qiáng)的節(jié)目觀眾就愛看。觀眾關(guān)心、社會關(guān)注的問題,與受眾的關(guān)聯(lián)度高的熱點難點疑點問題,就是有針對性的問題,焦點類節(jié)目就應(yīng)該在這些方面下工夫。

        要增強(qiáng)節(jié)目的針對性,當(dāng)然有很多工作要做,譬如解說、畫面、音響等諸多電視元素的更佳組合,主題的策劃、事實的采訪、理性的分析、觀點的展現(xiàn)、邏輯的思維、評論的升華等深度報道多種手段的綜合運用,都大有文章可做。

        在傳媒領(lǐng)域,“針對性”問題較為復(fù)雜。中國特色的媒體不僅要對受眾負(fù)責(zé),更要向上級領(lǐng)導(dǎo)、政府、黨委負(fù)責(zé);既要面對事實,又要面對政治;既要面向市場、走進(jìn)市場,又要服從、服務(wù)于大局等等。雖然如此復(fù)雜而且多變,然而傳媒產(chǎn)品的“針對性”問題歸根結(jié)底,還是需求的滿足問題。

        滿足需求的問題,也就是我們通常所說的讓領(lǐng)導(dǎo)和老百姓滿意。領(lǐng)導(dǎo)干部和老百姓在根本利益上是完全一致的,但是由于所處的地位不同,追求的具體目標(biāo)有異,所以他們對新聞媒體的要求和期望也不盡相同。除了對信息的共同渴望,領(lǐng)導(dǎo)干部和群眾對新聞輿論監(jiān)督的需求是有很大差別的。領(lǐng)導(dǎo)干部希望抓反面典型,通過曝光,查出問題以推進(jìn)面上的工作,監(jiān)督批評的主體絕大多數(shù)是下級單位和個人,監(jiān)督的目的或是“清除垃圾”,或是“治病救人”。而群眾則渴望處理反面典型,通過曝光,尋求公正,當(dāng)事人的一方往往就是他們自己,目的也很直接——為自己解決問題。另一方主要是希望促進(jìn)工作,一方則強(qiáng)烈要求解決問題。這就是領(lǐng)導(dǎo)干部和群眾的區(qū)別。二者的主觀目的不同,對新聞輿論監(jiān)督的要求和期望也不盡一致。

        三、開拓新的報道領(lǐng)域,實現(xiàn)題材的多樣性

        輿論監(jiān)督是焦點類節(jié)目的主要特征,但批評報道絕不是焦點節(jié)目的全部,縱觀全國各地的焦點節(jié)目,其內(nèi)容也有相當(dāng)多的是配合黨和政府中心工作的正面報道,即便如此,“好人好事”和“壞人壞事”也還不能涵蓋焦點節(jié)目的全部內(nèi)容。除了進(jìn)行批評曝光,抓好主流和導(dǎo)向性的新聞事件,把握正確的輿論導(dǎo)向,開展有力度的輿論監(jiān)督外,焦點類節(jié)目還應(yīng)該從服務(wù)受眾的角度,拓展焦點節(jié)目的題材領(lǐng)域,增強(qiáng)題材內(nèi)容的多樣性,滿足觀眾在不同時期對媒體的不同需求。

        據(jù)各地方電視臺的粗略統(tǒng)比在焦點類節(jié)目中,批評的題材,正面的題材以及其他問題類的題材基本上是各占三分之一。從焦點類節(jié)目涉及的題材領(lǐng)域來看,真正的記者是瀟灑不起來的,如果要盡職,他必須背負(fù)太多的壓力、沉重的社會責(zé)任感和使命感,在受封建專制統(tǒng)治下影響幾千年的中國,人文關(guān)懷始終伴隨著從事新聞評論的記者,理性的光輝、法制的精神、人文的關(guān)懷,不也是新聞評論追求的境界嗎?

        四、探索建立節(jié)目要素的規(guī)范,增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性

        從時間長度和內(nèi)容的含量來看,焦點類節(jié)目應(yīng)當(dāng)屬于新聞專題,既然是專題節(jié)目,就要從內(nèi)容和表現(xiàn)形式上出新出彩,想方設(shè)法吸引觀眾,增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性,努力做到思想性、新聞性、藝術(shù)性的統(tǒng)一。

        精神產(chǎn)品雖然不可能準(zhǔn)確地計量,但既然作為現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)常性產(chǎn)品,就必須遵循客觀的規(guī)律和公認(rèn)的質(zhì)量規(guī)范。沒有基本的作品規(guī)范,就不能保證作品基礎(chǔ)質(zhì)量的連續(xù)性。要做好節(jié)目、出精品,這涉及策劃、采訪和制作的各個環(huán)節(jié)、制定大家共同遵守的規(guī)范或者說節(jié)目的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)確有必要。

        對于問題報道(當(dāng)然也可以推及所有的報道),焦點類節(jié)目一直遵循著“領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、群眾關(guān)注、普遍存在”的三大選題原則,一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如果仔細(xì)推敲,這三大原則中的“普遍存在”還值得斟酌。首先,焦點節(jié)目選擇和報道的都是一些典型的具體的事件,或者說切入的是個案。這樣的個案可不可能是普遍存在?這是個問題。其次,如果曝光的是惡劣的事件、或者是大貧官,這些能不能說是普遍存在?假如被批評的都是普遍存在,這天下和能不能太平。由此,有人建議將“普遍存在”改為“普遍意義”或“典型意義”。

        當(dāng)然,我們不能指望焦點節(jié)目能包打天下,但是在現(xiàn)實的體制和環(huán)境下,單純?yōu)槠毓舛毓?、問題得不到解決反而激化矛盾、引發(fā)社會不安定問題的做法還是應(yīng)當(dāng)設(shè)法避免的。從這個意義上考量,在選題原則中是否可以加上“觀望解決”這一項呢?因此,焦點類節(jié)目選題的總原則,特別是問題性報道選題的總規(guī)范,我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)是:領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、群眾關(guān)注、普遍意義、有望解決。

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        (編輯/穆楊)

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