王仕蓮
(楚雄師范學院地理科學與旅游管理學院,云南 楚雄675000)
楚雄州是中國兩個彝族自治州之一,是人類文明的發(fā)源地之一,歷史悠久,彝族的傳統(tǒng)文化是楚雄文化中最厚重的一部分。由于楚雄州位于昆明通往滇西諸旅游熱區(qū)的交通走廊地帶,區(qū)位優(yōu)勢突出,旅游客源市場潛力很大,加之旅游資源豐富,類型眾多,以秀麗的自然風光、眾多的文物古跡和獨特的彝族風情為主體,發(fā)展旅游業(yè)有相當大的潛力。但由于楚雄州旅游開發(fā)起步晚,開發(fā)利用程度低,旅游業(yè)經(jīng)濟效益低,在全省排名靠后,與楚雄州的旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢極不相稱,深入挖掘開發(fā)楚雄州文化旅游資源將是進一步提升楚雄州旅游業(yè)水平的重點。通過開發(fā)突出民族特色和文化特色的旅游資源,可以利用過境旅游熱線推動楚雄州旅游業(yè)由“溫”轉(zhuǎn)“熱”。
楚雄州地處云南中北部,東西聯(lián)結(jié)昆明、大理這兩個國家級歷史文化名城,北靠西南鋼都四川攀枝花,位于昆明通往滇西諸旅游熱區(qū)的交通走廊地帶,成昆鐵路、廣大鐵路、320 國道(滇緬公路)、108 國道從州境內(nèi)通過,地理位置優(yōu)越、交通便利,隨著南永二級公路、武永高速公路的修建,楚雄地理區(qū)位優(yōu)勢更加突出,處在昆明、攀枝花、大理等主要客源地的經(jīng)濟距離之內(nèi),區(qū)位優(yōu)勢突出,旅游客源市場潛力很大。
楚雄州山高谷深、地形復(fù)雜、氣候有明顯的垂直變化,境內(nèi)寒、溫、熱幾種氣候類型具全。全州大部分地區(qū)氣候四季溫和,夏無酷暑,冬無嚴寒,年溫差小,季節(jié)變化不明顯。四季鮮花盛開,空氣清新,與藍天、白云、紅日構(gòu)成了獨特的風光,是旅游者冬日避寒、夏日避暑的全年型旅游勝地。
目前到云南的海外、省外長程游客主要是流向交通便利的國家級重點風景名勝區(qū)和歷史文化名城,以觀光旅游為主,表現(xiàn)出大尺度旅游的空間行為特征。[1]而楚雄州目前還沒有國家級風景名勝區(qū),只有8 個省級風景名勝區(qū),自然風景資源的級別決定了它的主要游客是中、小尺度的本省游客和部分省外游客,海外旅游客源以過境和民族節(jié)日觀光游客為主。受距離衰減律影響,楚雄州的客源主要來自昆明、四川攀枝花、楚雄本地、大理及滇西方向的過境游客。楚雄州接待海外游客人數(shù)徘徊不前,而國內(nèi)游客人數(shù)持續(xù)上升,國內(nèi)游客是楚雄州的主要客源(見表1)。隨著我國居民收入提高,節(jié)假日增多,職工休閑時間增加,旅游已成為國民的一種消費時尚,旅游的需求不斷增強,國內(nèi)客源市場潛力巨大。因此,楚雄州客源市場的定位應(yīng)以國內(nèi)客源市場為主,國際客源市場為輔。立足國內(nèi)市場,重點開拓周邊、近程市場,積極開拓省外市場、海外市場,努力擴大客源市場的半徑。
楚雄州文化旅游資源豐富,類型眾多,以眾多的文物古跡和獨特的彝族風情為主體,自然景觀和人文景觀交相輝映。豐富而極有價值的三古(古生物、古人類、古文化)遺跡馳名中外,是楚雄州文化資源的閃光點。生活在這塊古老而神奇土地上的60 多萬彝族同胞,其支系達13 個之多,世代傳承下來的民居建筑文化、服飾文化、歌舞文化、節(jié)慶文化、飲食文化、宗教文化、民族體育文化、畢摩文化、民族民間手工藝、民間藝人絕技、民族語言文字、民族文學藝術(shù)[2]等特色獨具,具有不可替代的民族文化旅游資源優(yōu)勢。不少資源品位高,知名度高、獨特性強,在全省乃至全國都有一定地位。就楚雄州文化旅游資源的地理分布特點而言,概括地說主要集中在一點三線上,即楚雄市一點和北線(武定縣—元謀縣—永仁縣)、中線(祿豐—楚雄市)和西線(南華縣—姚安縣—大姚縣—永仁縣)。楚雄州南部的南華縣和雙柏縣在旅游資源的豐富程度和獨特性方面相對楚雄市、祿豐縣、元謀縣、大姚縣而言相對不足。
目前,全州擁有國家A 級旅游景區(qū)13 個,其中,4A 級5 個(祿豐世界恐龍谷、武定獅子山、元謀土林、楚雄州博物館、楚雄彝人古鎮(zhèn)),3A 級6 個(祿豐黑井古鎮(zhèn)、元謀人博物館、大姚石羊古鎮(zhèn)、姚安光祿古鎮(zhèn)、南華咪依嚕風情谷、楚雄紫溪山),2A 級1 個(永仁方山),A 級1個(牟定化佛山)。有1 個國家級、3 個省級歷史文化名鎮(zhèn)(村),1 個國家地質(zhì)公園。鄉(xiāng)村旅游異軍突起,全州建成州級民族文化生態(tài)旅游村7 個、特色生態(tài)旅游農(nóng)莊18 個、農(nóng)家樂248 戶。
主要旅游景區(qū)的建設(shè)已初具規(guī)模,水、電、路、通訊、餐飲、住宿、娛樂等旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施有了較大改善,形成了一定接待能力。2014 年全州有旅游星級飯店50 家,13 家國際、國內(nèi)旅行社,旅游特色餐飲名店56 家,旅游商品生產(chǎn)和銷售企業(yè)27 家。2014 年接待國內(nèi)旅游者1851.28 萬人次,國內(nèi)旅游收入83.05 億元,旅游業(yè)總收入83.52 億元(見表1)。旅游業(yè)經(jīng)濟效益低,在全省排名靠后,與楚雄州的資源和區(qū)位優(yōu)勢極不相稱。從2014 年國內(nèi)和國外的旅游者人數(shù)看,海外旅游者人數(shù)僅為36117 人,海外的旅游者大多對民族文化旅游感興趣,國外旅游者的人數(shù)偏少,說明楚雄州民族文化旅游的開發(fā)層次低,力度不夠,導致旅游吸引力弱,所以旅游業(yè)經(jīng)濟效益低。
表1 楚雄州1995—2010 年旅游業(yè)各項指標統(tǒng)計表Tab.1 Statistical graph of fourism from1995 -2014 in Chuxiong prefecture
數(shù)據(jù)資料來源:楚雄州旅游局
從表中的數(shù)據(jù)來分析,自2003 年非典的影響過后,楚雄州旅游接待和旅游收入出現(xiàn)飆升的現(xiàn)象,但之后幾年一直不溫不熱,旅游發(fā)展不盡如人意。由于沒有深度挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,產(chǎn)品接待人數(shù),重游率等都不高,從而造成整體經(jīng)濟效益不好。楚雄州委、州政府立足州情,在楚雄彝族自治州“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提出了“要大力發(fā)展特色旅游業(yè),大力推進文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)”的工作思路,把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一項十分重要而緊迫的任務(wù),擺到更加重要的戰(zhàn)略位置,加快了發(fā)展民族文化、建立民族文化大州戰(zhàn)略目標的實施,高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提出了“打造彝族文化精品、發(fā)展彝族文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)彝族文化名州”的要求,扎扎實實推進“六個一”工程的實施,即:點燃一把火(火把節(jié))、舞起一條龍(祿豐恐龍公園)、炒熱一枝花(楚雄山茶花)、打造一個鎮(zhèn)(黑井古鎮(zhèn))、唱響一首歌(楚雄好地方)、做大一片林(元謀土林)。[2]自從2008 年開始,楚雄州旅游接待和旅游收入出現(xiàn)快速增長,楚雄彝人古鎮(zhèn)、祿豐世界恐龍谷等大型文化旅游主題公園大項目的開發(fā)為楚雄州的旅游行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展,振興了楚雄州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進了楚雄州旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
2.2.1 景區(qū)建設(shè)分散,缺乏總體規(guī)劃
在文化旅游資源的開發(fā)上,全州缺乏整體開發(fā)的總體規(guī)劃,旅游景區(qū)的建設(shè)各自為陣,形成“旅游景點+旅游城鎮(zhèn)”的分散型布局,無法發(fā)揮旅游資源的整體優(yōu)勢。文化旅游景區(qū)景點建設(shè)分散,景區(qū)之間的距離遠,道路等級低,通達性差,加大了游客的感知距離,直接制約了游客出游的決策行為。[3]旅游線路設(shè)計不合理,全州環(huán)游線路過長、耗時多,沒有與滇西熱點旅游線路相接。
2.2.2 文化旅游資源開發(fā)程度低,尚未形成成熟的文化旅游產(chǎn)品
由于對文化旅游資源的認識、重視程度不夠,導致文化旅游資源的開發(fā)力度不夠深入,仍以觀光旅游為主體,產(chǎn)品層次低,構(gòu)成單一,文化品位提升不足,個性不突出,開發(fā)通常局限于展現(xiàn)一下民族的服飾、建筑、歌舞等。突出表面而忽視了內(nèi)涵,文化旅游產(chǎn)品只能停留在觀賞層次上,沒有形成成熟的文化旅游產(chǎn)品。
2.2.3 缺乏文化旅游拳頭產(chǎn)品,整體知名度不高
楚雄州雖有高品位的文化旅游資源,但尚未形成高品位的特色旅游產(chǎn)品和文化旅游拳頭產(chǎn)品,對國內(nèi)外游客吸引力不大。過路客多,游人停留時間短,經(jīng)濟效益不佳,市場定位比較模糊,宣傳促銷滯后,市場開拓力度不夠,旅游產(chǎn)品整體知名度不高。2.2.4 旅游活動內(nèi)容單一,彝族特色不鮮明
旅游活動內(nèi)容單一,以觀光旅游為主,除了游山玩水,缺乏能讓旅游者有較強參與性的旅游項目。[3]深入挖掘民族文化內(nèi)涵不夠,民族特色不鮮明,除民族節(jié)日外,平時很難領(lǐng)略到彝族自治州民族風情的獨特魅力。
2.2.5 旅游設(shè)施和服務(wù)水平有待提高
由于楚雄州旅游業(yè)起步晚,基礎(chǔ)差,發(fā)展滯后,加之開發(fā)建設(shè)資金缺乏,投資渠道單一,資金投入不足,開發(fā)利用程度不高,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,經(jīng)濟效益低。旅游企業(yè)小、弱、散,缺乏競爭力。旅游人才缺乏,從業(yè)人員素質(zhì)低,服務(wù)水平不高,綜合接待服務(wù)能力還比較弱。旅游設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游商品開發(fā)還不能適應(yīng)發(fā)展的需要。[3]
突出民族特色和地方特色,以土勝洋;以資源為基礎(chǔ),以市場為導向,以國內(nèi)旅游帶動國際旅游;堅持開發(fā)與保護并重,實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。
3.2.1 制定科學合理的文化旅游資源開發(fā)總體規(guī)劃
加強對文化旅游資源的開發(fā)規(guī)劃,充分挖掘獨特的文化資源,通過科學的規(guī)劃和合理的開發(fā),形成各具特色的文化旅游產(chǎn)品。打破行政區(qū)域劃分,從“滇中旅游區(qū)”這一旅游區(qū)域經(jīng)濟觀念出發(fā),進行整體規(guī)劃,以發(fā)揮旅游資源的整體優(yōu)勢,參與到云南省域旅游網(wǎng)絡(luò)中。立足資源和市場,做到統(tǒng)一規(guī)劃,分步實施,先規(guī)劃、后開發(fā),優(yōu)中選優(yōu)、突出重點,集中人力、物力和財力優(yōu)先開發(fā)320 國道、108 國道沿線資源品位較高、開發(fā)條件較好、受昆明、大理、攀枝花三大客源市場輻射影響大的旅游景區(qū)景點。
3.2.2 從資源特色入手,開發(fā)和培育特色文化旅游產(chǎn)品和旅游名牌產(chǎn)品
特色是旅游產(chǎn)品的生命和魅力所在,沒有特色就沒有吸引力。只有不斷開發(fā)特色旅游產(chǎn)品,才能保證旅游發(fā)展長盛不衰。楚雄州的旅游資源中,人文景觀占主體特色,最具有特色的是“古人類、古生物、古文化”資源和以彝族為代表的民族文化特色,其次為風光旖旎的自然景色。要依托“三古”資源和彝族風情文化,輔之以自然風光為襯托,在“古、奇、特”上下功夫,深入挖掘其歷史文化內(nèi)涵,突出重點,形成特色,重點開發(fā)一批能體現(xiàn)文化旅游資源的特色與優(yōu)勢、能適應(yīng)市場需求和產(chǎn)生轟動效應(yīng)的特色文化旅游產(chǎn)品,通過精心包裝組合,宣傳推出,形成旅游名牌產(chǎn)品。建設(shè)以祿豐侏羅紀世界公園、楚雄彝族文化大觀園、元謀人遺址為代表的文化旅游精品;全力打造以“楚雄彝族火把節(jié)”為代表的文化旅游節(jié)慶活動,形成知名度較高的特色文化旅游品牌。依托全州各地彝族文化特色鮮明的村落或民族文化生態(tài)保護村,開發(fā)集民族建筑、民俗活動、民族飲食、民族風情為一體的民族文化風情園(村);開發(fā)以民族歌舞、民族體育活動、民風民俗、民族節(jié)祭文化等活動為內(nèi)容的民俗文化風情旅游活動,不斷提升文化旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。近期可重點推出以下幾個文化旅游品牌:科普、考古文化旅游品牌,彝族風情文化旅游品牌,民族節(jié)日文化旅游品牌,民族體育文化旅游品牌,周末和節(jié)日古鎮(zhèn)文化休閑度假旅游品牌。
3.2.3 立足資源和市場,精心設(shè)計特色文化旅游線路
合理的旅游路線能節(jié)省時間,使旅游者能觀賞到最多的景點。要加強對旅游線路的研究,精心設(shè)計能最大限度地體現(xiàn)文化旅游資源特色的旅游專線。加強區(qū)域合作,把州內(nèi)的旅游線路延伸出去,把州外的旅游線路引進來,開辟跨地區(qū)的旅游線路,利用區(qū)位優(yōu)勢,將楚雄“溫線”與滇西、滇西北“熱線”、昆明“熱區(qū)”結(jié)合起來,實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)網(wǎng),逐步進入省域旅游網(wǎng)絡(luò)。精心培育文化旅游線路產(chǎn)品,近期可重點推出三條特色旅游線路:
(1)昆明——祿豐——楚雄——牟定——南華——大理[4],延伸輻射至滇西市場的旅游線路,吸引昆明本地及到昆明的海外、省外游客和滇西片區(qū)的大量過境游客。
(2)昆明——武定——永仁——元謀——攀枝花[4],延伸輻射四川的旅游線路,吸引昆明和攀枝花兩個客源市場的游客。
(3)昆明——祿豐——楚雄市——南華——姚安——大姚——永仁——元謀——武定——昆明,吸引昆明和楚雄州內(nèi)客源市場的游客的環(huán)楚雄州精品自駕游線路。
3.2.4 突出民族特色,精心設(shè)計民族文化旅游項目
深入挖掘民族文化的內(nèi)涵,以多姿多彩的彝族風情來吸引海內(nèi)外旅游者,緊扣彝族文化這條主線,各旅游重點縣市、各旅游景區(qū)景點、交通沿線的民居建筑要突出彝族文化特色。按照民族文化旅游主題景區(qū)的要求來規(guī)劃彝人古鎮(zhèn),集中展示彝族的建筑、服飾、飲食、禮儀、節(jié)日、圖騰、音樂、舞蹈、藝術(shù)等歷史文化,使彝人古鎮(zhèn)成為民族文化的大觀園。在全州主要旅游景點開辟供游人觀光、參與的節(jié)慶場所,使經(jīng)?;拿褡骞?jié)日成為獨特旅游內(nèi)容。[3]開展具有彝族特色的娛樂活動,以彝族歌舞和奇風異俗來吸引游客,讓游客觀賞彝族服飾文化的服飾展演、老虎笙、對山歌和婚俗表演。注重大眾性和游客的參與性,組織“火把狂歡夜”活動,使游客參與到“跳腳”和“撒火把”的歡樂中,組織游客參加彝族體育競技活動和賽花衣比賽。把民族文化、民族風情溶于游覽之中,增添了游覽的文化內(nèi)涵,使游客能更多地了解彝族的歷史、文化、風俗習慣,在娛樂中長見識,使游覽內(nèi)容豐富多彩,提高游人的興趣。
以現(xiàn)有彝族自然村寨為基礎(chǔ),突出鄉(xiāng)村民族文化特色,讓旅游者真正感受到自然樸素、豐富多彩、新奇神秘的民族文化。圍繞飲食、傳統(tǒng)節(jié)日、土特產(chǎn)加工、工藝美術(shù)及服飾制作、民族歌舞、民族體育等挖掘整理,一村一景,一寨一情,開發(fā)以某一專項旅游為主的民族村寨旅游產(chǎn)品。組織游客到彝村去親身體驗彝家人的生活,為旅游者提供具有彝族特色的家庭式的住宿服務(wù),可以讓旅游者居住在彝族獨有的茅草房、土掌房、瓦房、垛木房、閃片房等彝族民居建筑,品嘗民族風味,真正實現(xiàn)與彝族群眾共起居共飲食。讓游客既領(lǐng)略、觀賞到彝鄉(xiāng)濃郁的民族風情,又參與到彝家的娛樂活動中。
3.2.5 加快文化旅游商品的開發(fā)
目前楚雄州旅游商品的生產(chǎn)銷售數(shù)量及銷售額偏低,上升發(fā)展空間很大。楚雄州應(yīng)在發(fā)展地方名特產(chǎn)品、民族風味食品和天然綠色食品的同時,大力開發(fā)以古生物、古人類、古文化、民族服飾、民族工藝品和民族樂器為主的文化旅游商品。如:祿豐恐龍、元謀猿人、銅鼓“三古”紀念品和彝族服飾、掛件、首飾、掛包、刺繡、編織飾物,木制漆器、民族娃木偶、圖騰圖案的民族壁畫、掛毯、葫蘆吞口、雕刻等民間工藝品及三弦、悶笛、月琴、葫蘆笙等民族樂器均可作為富有民族特色的旅游商品開發(fā)。開發(fā)以楚雄地方名特小吃,民族風味餐飲為主的民族飲食文化產(chǎn)品,把彝族傳統(tǒng)美食與地方特色飲食結(jié)合起來,推出色、香、味、形、意俱全的地方特色系列餐飲。重點扶持一批以彝族文化為核心,集開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的文化旅游商品生產(chǎn)重點企業(yè)。在主要文化旅游城鎮(zhèn)、重點旅游景區(qū)(點)、交通干線和星級飯店,建設(shè)文化旅游商品購物街和設(shè)立銷售專柜。
3.2.6 樹立鮮明的文化旅游形象,強化宣傳促銷
抓住資源特色和主脈絡(luò),通過精心策劃、包裝、宣傳,突出民族特色和地方特色,服務(wù)行業(yè)統(tǒng)一穿彝族服裝,城市建筑物的設(shè)計要突出民族特點,樹立特色鮮明的民族文化旅游形象,建議將楚雄的旅游形象定位為: “古老神奇的彝州”,確定“七月火把節(jié)”為旅游宣傳歌曲, “馬櫻花”為旅游宣傳花卉,“米依魯”為旅游宣傳民族人物。利用各種傳播媒介和手段向國內(nèi)外開展多層次的旅游促銷宣傳,樹立楚雄旅游的整體形象和特色形象,提高民族文化旅游產(chǎn)品的知名度。培育精品節(jié)慶旅游,充分利用楚雄州民族節(jié)日多的特點,辦好“火把節(jié)”、“賽裝節(jié)”、“馬櫻花節(jié)”、“三月會”等民族節(jié)日,推出富有民族特色的節(jié)日專項旅游,利用節(jié)日活動進行特色宣傳,創(chuàng)造轟動效應(yīng),擴大彝州知名度。積極組織黑井古鎮(zhèn)、石羊古鎮(zhèn)申報國家級歷史文化名鎮(zhèn),以進一步提高知名度和爭取投資。增加宣傳促銷經(jīng)費的投入,加大宣傳促銷力度,采用多種方式開展宣傳促銷活動:建立民族文化風情介紹的文字檔案、音像制品[3],使游客既可以及時了解到所觀賞的景物、景點的價值,又可以認識到各風景區(qū)的歷史,理解少數(shù)民族生活的淵源。要重視把旅游宣傳與影視文化相結(jié)合,邀請新聞媒體來彝州采訪,拍攝反映彝州民族文化旅游資源的專題片和電視在中央臺、各省臺播出;制作一批旅游宣傳資料,參加國內(nèi)旅游交易會,有針對性到省內(nèi)和省外主要客源城市進行旅游產(chǎn)品、線路促銷活動[3];與昆明各旅行社聯(lián)營,引入省際、國際游客,全方面的開拓國內(nèi)外客源市場。
3.2.7 加強民族文化專業(yè)人才培養(yǎng),提高旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)
旅游業(yè)的競爭,實質(zhì)上是人才的競爭。楚雄州應(yīng)盡快制訂旅游人才培訓計劃和崗位考核制度,有計劃地選送一批人到大學旅游管理系進修學習,以培養(yǎng)較高層次的旅游管理、規(guī)劃及導游人才。[3]對旅游行業(yè)實行全員考核發(fā)證,以及先培訓、后上崗和持證上崗制度。依托楚雄師院成立楚雄州旅游培訓中心,加強在崗和崗前旅游從業(yè)人員的素質(zhì)培訓,如:標準普通話、外語、各國的禮節(jié)和風俗、彝州風土民情、彝族接待禮儀、規(guī)范化服務(wù)等綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)培訓。[3]充分利用各種條件和渠道,培養(yǎng)一大批熟悉彝州民族風土人情、綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)高的接待服務(wù)人員和適合彝州旅游業(yè)發(fā)展的多層次人才,以提高全員素質(zhì)。
[1]保繼剛,楚義芳,彭華. 旅游地理學[M]. 北京:高等教育出版社,1993:42—43.
[2]楚雄彝族自治州發(fā)展和改革委員會. 楚雄彝族自治州“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/OL]:http://www. cxdrc. gov. cn/news/XWZX/GHJH/WNGH/SYWGH/2011/15/11151525318 AK7567437B1C4C0GJ0A. html,2006 -12 -15/2015 -01 -04.
[3]王仕蓮. 云南省少數(shù)民族地區(qū)旅游資源的特點及開發(fā)研究[J]. 云南師范大學學報,2003,23 (1):65—68.
[4]楚雄州旅游局. 全力推進楚雄文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[N]. 楚雄日報(漢),2006 -6 -30 (004).