[摘要]隨著大連旅游業(yè)的快速發(fā)展，節(jié)慶旅游活動逐年增多，為打造城市良好形象、促進地方經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了積極作用。影響較大的節(jié)慶旅游活動包括大連煙花爆竹迎春會、旅順櫻花節(jié)、大連賞槐會、大連國際啤酒節(jié)、大連國際沙灘文化節(jié)和大連國際服裝節(jié)。節(jié)慶旅游業(yè)發(fā)展中仍存在市場調(diào)研不足、缺乏群眾基礎(chǔ)，缺乏新意和特色、創(chuàng)新不夠，宣傳推介不到位、品牌知名度低，重活動設(shè)計、輕產(chǎn)品營銷等問題。提出加大宣傳促銷推介力度，打造特色、創(chuàng)新型節(jié)慶旅游活動，精心做好活動策劃，提高群眾參與度等對策建議。

[關(guān)鍵詞]節(jié)慶旅游；大連；品牌；策劃

[中圖分類號]F59[文獻標識碼]A[文章編號]2095-3283（2015）01-0076-02

[作者簡介]吳鳴岐（1965-），女，遼寧大連人，副教授，研究方向：旅游管理基礎(chǔ)理論。節(jié)慶旅游是旅游產(chǎn)品的一種，是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種現(xiàn)代新興旅游產(chǎn)品。節(jié)慶旅游為旅游者在目的地停留期間提供了較多的參與具有地方吸引力的節(jié)日和活動的機會，有利于促進地方旅游業(yè)的發(fā)展。大連市節(jié)慶旅游業(yè)發(fā)展始于20世紀80年代，為宣傳大連的城市形象和文化特色、促進本地經(jīng)濟發(fā)展均發(fā)揮了巨大作用。為了突出地方特色、增強旅游業(yè)吸引力，大連市積極舉辦節(jié)慶旅游活動，在短短的20多年間，已成功舉辦大連國際服裝節(jié)、大連國際啤酒節(jié)等享譽海內(nèi)外的知名節(jié)慶旅游活動。

一、大連節(jié)慶旅游的主要形式

近年來大連市非常重視節(jié)慶旅游業(yè)發(fā)展，經(jīng)過多年的開發(fā)與探索，已成功舉辦了一系列節(jié)慶旅游活動，主要包括：

（一）大連煙花爆竹迎春會

每年的大年初二至正月十五，每天晚上在亞洲最大的城市廣場——星海廣場都聚集數(shù)以萬計的大連市民和國內(nèi)外游客一睹煙火盛況。大連市政府還請來國內(nèi)外最好的煙火專家和發(fā)射隊進行煙火表演。

（二）旅順櫻花節(jié)

1998年開始，每年4月下旬舉辦的旅順櫻花節(jié)，已成為大連旅游業(yè)的知名品牌，在國內(nèi)外形成了較大影響。游客在觀賞櫻花的同時，還可以品嘗海鮮小吃。

（三）大連賞槐會

素有“東方槐城”美稱的大連，從1989年開始就把賞槐定為一項新興的大型國際節(jié)慶旅游活動，每年5月下旬都要舉行盛大的賞槐會。賞槐會的主打項目是國際民間文化藝術(shù)交流。來自世界各國的民間演出團體和個人將帶來洋溢各國風情的民間藝術(shù)。賞槐會期間還將舉辦品槐酒會、槐花頌專場演出、槐花公主評選等活動。

（四）大連國際啤酒節(jié)

每年7月舉行，為期10天。節(jié)日期間，國內(nèi)外幾百個品牌的啤酒商和成千上萬的游客前來參展、推銷和旅游，星海廣場上啤酒屋、啤酒廊、啤酒花園、慕尼黑啤酒大篷林林總總。游客可以邊喝啤酒，邊品嘗南北風味、各國小吃，還可以欣賞文藝演出、沙灘焰火表演、動力傘和空中飛艇表演等。

（五）大連國際沙灘文化節(jié)

每年7月中旬至8月下旬舉行，時間長達一個月，是大連歷時最長的城市綜合節(jié)日。節(jié)日主會場設(shè)在國家旅游度假區(qū)金石灘，分會場遍及大連各個主要海灣浴場。貫穿節(jié)日期間的沙灘星空演唱會、法國和意大利電影風情周、亞洲街舞大賽、健美大賽、E歌之星網(wǎng)絡(luò)歌手大賽、國際汽車越野大賽以及水中拔河、海底尋寶、扎木筏子渡海等趣味運動會。

（六）大連國際服裝節(jié)

1988年開始，每年10月舉辦的大連國際服裝節(jié)集經(jīng)貿(mào)、文化和旅游活動于一體，已成為當今中國最有影響力的城市節(jié)日之一。每年的服裝節(jié)都有彩車沿街巡游表演、大型文藝演出、時裝展演、時裝設(shè)計大賽和服飾文化論壇等。

二、大連節(jié)慶旅游發(fā)展中存在的問題

（一）市場調(diào)研不足，缺乏群眾基礎(chǔ)

大連市節(jié)慶旅游活動都或多或少地忽視了民間節(jié)慶活動的自發(fā)性、群眾性、娛樂性和觀賞性。主辦者、協(xié)辦者和承辦者往往對市場調(diào)研不足，對廣大參與者的欣賞口味與審美情趣了解不夠，導(dǎo)致節(jié)慶旅游活動缺乏廣泛的群眾基礎(chǔ)，開放性不夠，民眾的主動性、參與度不高，節(jié)慶旅游活動參與者多是被動的“看客”身份。

（二）缺乏新意和特色，創(chuàng)新不夠

大連節(jié)慶旅游形象不夠鮮明，地方特色不濃。許多節(jié)慶旅游活動大同小異，往往以歌舞晚會形式開幕，缺乏創(chuàng)新。大部分節(jié)慶旅游活動多采取開幕式、文藝演出、群眾文化活動等形式，內(nèi)容單一，形式也大同小異，缺乏新意，尤其是每年舉辦一屆的節(jié)慶旅游活動，如果節(jié)目年年都雷同，游客難免會失去新鮮感。城市節(jié)慶旅游市場要想做大，必須依靠獨特的主題和鮮明的特色。

（三）宣傳推介不到位，品牌知名度低

許多節(jié)慶旅游活動都以大連當?shù)厥忻駷橹?，外地乃至海外旅游者較少，參與主體也以散客為主，團隊很少，這說明在宣傳、包裝乃至推介等方面仍顯不足。與國內(nèi)外比較成功的節(jié)慶旅游活動相比，大連市節(jié)慶旅游活動的品牌知名度偏低，能持續(xù)舉辦并發(fā)展成為國際品牌的節(jié)慶旅游活動則更是鳳毛麟角。雖然目前在大連已形成了大連國際服裝節(jié)等少數(shù)上規(guī)模、高規(guī)格、高品位的國際知名節(jié)慶旅游活動，但與西班牙奔牛節(jié)等國際著名節(jié)慶活動相比，影響力相差甚遠。

（四）重活動設(shè)計，輕產(chǎn)品營銷

大連現(xiàn)有的節(jié)慶旅游活動，大多非常重視活動的組織和安排，而對于如何利用這些節(jié)慶，把大連的旅游資源加以梳理和編排，打造旅游產(chǎn)品以推向市場而重視不夠。突出表現(xiàn)在這些旅游節(jié)慶每次都有一個隆重而熱烈的開幕式，邀請領(lǐng)導(dǎo)、名人和新聞記者參加，再請幾個著名的歌手唱幾首歌熱鬧一場，接著有幾個展覽會、洽談會、招商會和一些文化活動，之后便銷聲匿跡了。

三、促進大連節(jié)慶旅游發(fā)展的對策建議

（一）加大宣傳推介力度

旅游需要宣傳，宣傳力度大與小，水平高與低，效果會大不一樣。發(fā)展節(jié)慶旅游，首先必須讓游客了解節(jié)慶旅游活動相關(guān)信息，宣傳、包裝和促銷是其中十分重要的環(huán)節(jié)。節(jié)慶旅游活動的舉辦者除主動向新聞媒體發(fā)布信息、與旅行社聯(lián)系行程、提前半年進行宣傳、在進入城市的重要交通樞紐處如火車站、飛機場出口設(shè)置旅游信息板和節(jié)慶活動導(dǎo)游圖外，還可以利用影視、歌曲、小冊子、招貼畫、互聯(lián)網(wǎng)、組合產(chǎn)品聯(lián)合促銷等多種宣傳促銷形式，提高宣傳推介活動的影響力、覆蓋面和科技含量，增強旅游宣傳實效，以吸引更多的旅游者。endprint

（二）打造特色、創(chuàng)新型節(jié)慶旅游活動

打造特色是發(fā)展節(jié)慶旅游、增強節(jié)慶旅游活動吸引力的重要手段。創(chuàng)新性能保證節(jié)慶旅游活動的持久生命力。這就要求活動組織者在保證方針不變的前提下，盡量保證每屆節(jié)慶旅游活動主題新穎、富于變化，活動內(nèi)容也應(yīng)更換一些更富有時代特色和創(chuàng)新的項目，使每屆參與的游客都能獲得不同的體驗和感受。就像大連國際服裝節(jié)，雖已連續(xù)舉辦了18屆，但是每次活動的主題都有所不同，內(nèi)容、形式年年都有創(chuàng)新，因此游客呈逐年遞增態(tài)勢。另外，節(jié)慶旅游活動競爭力在于它的品牌價值，品牌是需要很長時間來培養(yǎng)和維護的，需要不斷的投入和創(chuàng)新。

（三）精心做好活動策劃

策劃是節(jié)慶旅游活動成功與否的前提，策劃水平十分關(guān)鍵。因此，要花大力氣搞好節(jié)慶旅游的策劃工作。要學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進經(jīng)驗，積極培養(yǎng)和引進高素質(zhì)專業(yè)策劃人員，精心策劃節(jié)慶旅游活動。從總體框架方案、實施方案和實施細則到開幕式、閉幕式、接待工作經(jīng)費籌措等都要制定出切實可行的方案。節(jié)慶主題、內(nèi)容選擇是成功的關(guān)鍵。內(nèi)容的策劃要體現(xiàn)多元化，切合當?shù)貙嶋H和風俗習(xí)慣，有較強的娛樂觀賞性。策劃工作要做到高起點、高標準，可操作性強，策劃成人氣旺、品位高、影響力強的節(jié)慶旅游活動，形成自己獨特的風格。如大連國際服裝節(jié)，從1988年首屆以來，策劃水平越來越高，現(xiàn)已辦成了集文化、旅游、經(jīng)貿(mào)為一體的盛大城市節(jié)日，國內(nèi)外影響力日益提升。

（四）提高群眾參與度

群眾積極參與是節(jié)慶旅游活動永葆生命力的關(guān)鍵。群眾積極參與，表明節(jié)慶旅游活動被認可，才有可能成為人民大眾的節(jié)日；相反，沒有群眾的參與，吸引不了眼球，積聚不了人氣，就不能形成節(jié)日的氛圍。因此，節(jié)慶旅游形式要開放，要引入狂歡概念，營造激情氛圍，提高民眾的參與度。如果當?shù)孛癖姸疾幌矚g本地的這個節(jié)日，那么這種不喜歡的消極態(tài)度很快會傳染給游客。因此，舉辦節(jié)慶旅游活動時，必須大力倡導(dǎo)大連市民積極參與，使市民和游客都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，從而擴大活動的影響力和知名度。

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（責任編輯：梁宏偉）endprint