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品牌背后的社會意義

奢侈品品牌在承擔社會責任的方式上常有許多不同的創(chuàng)意。部分品牌選擇與慈善機構(gòu)合作，通過自己的優(yōu)勢促進慈善機構(gòu)的發(fā)展。在這個過程中，它們也會獲得更加健康積極的品牌形象。例如飛來飛去的人們熟知的DFS機場免稅店，它正在與國際愿望成真基金會合作，為世界各地身患絕癥的未成年人實現(xiàn)自己的愿望。

這項名為“喜悅，你的世界”的公益活動是在去年12月圣誕節(jié)期間推出的。圣誕節(jié)是一個由禮物與歡樂構(gòu)成的節(jié)日，充滿了希望和幸福，很適合用行動來給身患絕癥的孩子帶去信念。所以DFS創(chuàng)建了一個平臺，以此鼓勵公眾參與到“實現(xiàn)愿望”的活動中來。DFS邀約了12位名人作為亞洲區(qū)的愛心大使，在社交媒體上發(fā)起了一場運動，幫助一些正與絕癥抗爭的孩子實現(xiàn)他們的愿望。每個愛心大使都邀請社交媒體上的粉絲回復和轉(zhuǎn)發(fā)他們發(fā)起的活動，其中有甄子丹和李嘉欣等。這個運動在一個月之內(nèi)就在社交媒體上匯集了119萬人的愛心和力量。在線下，DFS通過自己在全世界的店面，在世界范圍內(nèi)設(shè)置了13個捐款箱，鼓勵公眾參與。

DFS的市場和品牌部總監(jiān)WinnieChing說：“我們的眾多目標之一是利用DFS集團的渠道優(yōu)勢和資源來提升國際愿望成真基金會的知名度，最終幫助更多的人。DFS和國際愿望成真基金會有著共同的價值觀，最終形成了品牌、慈善機構(gòu)、明星與公眾共同進行的一場實現(xiàn)夢想的運動?！?/p>

那些一起實現(xiàn)的夢想

國際愿望成真基金會的總裁Jon Stettner說：“像DFS這樣的企業(yè)型捐助者在國際愿望成真基金會前進的道路上起到了至關(guān)重要的作用，‘喜悅，你的世界幫助我們給予像Evan、Mostafa和Sufyan這樣身患絕癥的孩子們與疾病戰(zhàn)斗的勇氣。

香港身患白血病的8歲男孩Evan一直夢想著成為一名宇航員，這樣他就能探索更多關(guān)于銀河系的秘密。在國際愿望成真基金會的幫助下，他的愿望在美國亞拉巴馬州的宇航及火箭中心的太空營內(nèi)實現(xiàn)了。在那里最令Evan驚訝的是，他進入了星球大戰(zhàn)的世界，并在那里遇到了尤達大師等他所喜愛的角色。Evan說，他在太空營的每個經(jīng)歷都令他難忘，這樣的體驗讓他感到非常滿足，并使他意識到任何夢想都是能實現(xiàn)的。

作為托馬斯貨運火車的忠實粉絲，身患血癌的Sufyan一直夢想能夠在現(xiàn)實生活中看到托馬斯并且能夠乘坐它。4歲的Sufyan奇跡般的一天從加長版豪華轎車接送他開始。他來到法國Smiley World的迷你火車公司，見到自己的家人、朋友和親戚。他們乘坐火車在海濱道上環(huán)繞了幾圈。最后，Sufyan眼前出現(xiàn)了一堆由托馬斯帶來的玩具和禮物。他非常高興并且不斷地感謝和擁抱幫助他實現(xiàn)愿望的人們。Sufyan表示，他的愿望實現(xiàn)之旅是他迄今為止最美好的一天。

日本少年Mostafa9歲時就被診斷出先天性膽道閉鎖，一直希望在Suzuka賽道上看到法拉利賽車比賽。在“喜悅，你的世界”的幫助下，他的愿望實現(xiàn)了。當他到達Suzuka巡回賽道時，賽道上賽車劃過的氣息與呼嘯聲將他包圍，使得他感到前所未有的愉快，激動得難以控制自己的淚水。Mostafa說，他夢想中的這次經(jīng)歷給了他極大的希望和激情去與病痛戰(zhàn)斗。