王艷

(湖南省思想政治工作研究湖南科技大學基地，湖南 湘潭 411201)

運用手機媒體傳播社會主義核心價值觀探討

王艷

(湖南省思想政治工作研究湖南科技大學基地，湖南 湘潭 411201)

手機媒體的特征，使其成為傳播社會主義核心價值觀的重要載體。應堅持主導性與多樣性相結合、長期性與階段性相結合、專題性和滲透性相結合的基本要求，將社會主義核心價值觀融入到手機用戶的手機生活，開展社會主義核心價值觀的知行活動，開發(fā)和利用社會主義核心價值觀的文化產品等。

手機；傳播；社會主義核心價值觀

培育和弘揚社會主義核心價值觀是中華民族凝魂聚氣、強基固本的基礎工程。中共中央辦公廳《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》指出，加強社會主義核心價值觀宣傳教育，必須建設社會主義核心價值觀的網(wǎng)上傳播陣地，把社會主義核心價值觀體現(xiàn)到網(wǎng)絡宣傳、網(wǎng)絡文化、網(wǎng)絡服務中，用正面聲音和先進文化占領網(wǎng)絡陣地[1]。隨著網(wǎng)絡技術、通訊技術、計算機技術等現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，手機功能呈現(xiàn)“全媒體”的發(fā)展趨勢，成為互聯(lián)網(wǎng)絡最重要的移動終端，它讓互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸到每一個角落，使網(wǎng)絡幾乎無處不在、無所不包、無所不能[2]。手機，已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑，是開展思想政治教育工作、傳播社會主義核心價值觀的重要平臺和陣地。

1 手機媒體的主要特征

手機媒體是以移動終端(手機)為媒介，以通訊網(wǎng)絡為基礎，以雙向或多向互動為主要傳播方式的新媒體。手機是多款應用軟件的集合體，這些應用軟件是根據(jù)六度分割理論開發(fā)出來的，具有幾何級數(shù)的傳播能力，然后根據(jù)集成理論，將這些軟件匯聚起來成為一個會聚體，因此，手機媒體的傳播功能是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的特征。

一是傳播速度的快捷性。手機是一種隨身攜帶的移動的互聯(lián)網(wǎng)終端，它可以隨時隨地進行信息傳播和接收，一秒鐘即可完成簡答的語音流程，即使對圖片、視頻的傳播，在4G通訊技術條件下也變得輕而易舉，瞬時完成，實現(xiàn)了信息傳遞的跨時空性和即時快捷性。

二是傳播方式的互動性。首先，手機信息的傳播者與接收者可以角色互換，這種互動是傳播理念的變革與發(fā)展。其次，傳統(tǒng)的人際傳播是“點對點”的“對話式”雙向傳播，傳統(tǒng)媒體的大眾傳播是“點對面”的“獨自性”單向傳播，而手機媒體的傳播兼具二者優(yōu)勢，既可單向傳播又可雙向或多向傳播。教育主客體完全可以采取切實可行、方便及時的交互溝通，以實現(xiàn)教育者和受教育者的信息互通。

三是傳播對象的精準性。手機傳播對象的精準和強制性，在信息傳播歷史上打開了史無前例的新局面。手機裝有多款軟件，其中大多具有公眾性和私密性，如微信、易信和飛信均具有這種“兩性”。可以根據(jù)實際需要，采用一對一的有針對性的信息傳遞方式，讓信息分眾傳輸，使信息傳播以人性化、個體化的方式實現(xiàn)人際溝通交流，也可以將信息傳播到特定人群或與特定人群進行溝通交流等。

四是傳播工具的多樣性。手機的智能化發(fā)展，使得它除了固有的語言通訊、短信等功能外，還可以根據(jù)需要安裝微信、易信、微博、飛信和QQ等軟件。這些軟件雖然許多功能是相同的，如都具有聊天功能、分享功能、娛樂功能和推送功能等，但又有各自的優(yōu)點。如易信具有跨越所有通訊平臺的能力，而微信則受到一定的局限。我們可以根據(jù)不同的對象與要求，選擇適宜的傳播工具。

五是傳播內容形態(tài)的靈活性。手機媒體具有語言、文字、圖片和視頻的傳播能力，而且其功能十分強大。我們可以根據(jù)不同的內容、傳播對象對內容的不同要求，選擇不同的傳播形態(tài)。

2 運用手機媒體傳播社會主義核心價值觀的基本要求

運用手機媒體傳播社會主義核心價值觀，就要使社會主義核心價值觀盡可能融入人們的手機生活之中，努力做到三個結合。其一，主導性與多樣性相結合。在手機媒體的傳播中，我們要堅持以社會主義核心價值觀為主導，同時允許多元價值觀多元文化的存在，使傳播對象在多元價值觀和多元文化中理解社會主義核心價值觀的真諦。其二，長期性與階段性相結合。運用手機媒體傳播社會主義核心價值觀是一項長期的戰(zhàn)略任務，應著眼長遠，進行整體設計，同時又立足現(xiàn)實，做好每一個階段的工作，使工作真正落到實處，收到實效。其三，專題性和滲透性相結合。社會主義核心價值觀共24個字，包含了“國家、社會、個體”三個層面，不可分割。要想人們對社會主義核心價值觀有一個全面準確的認識和理解，有必要運用手機媒體開展專題性傳播，讓社會主義核心價值觀滲透到人們的手機生活之中，內化于心、外化于行。

3 運用手機媒體傳播社會主義核心價值觀的主要路徑

一是將社會主義核心價值觀融入到手機用戶的手機生活之中，這是傳播社會主義核心價值觀的一條最重要最基本的路徑?，F(xiàn)在，人們的生活與手機已密切相關，人們越來越依賴于手機進行學習、工作和生活。將社會主義核心價值觀融入人們的手機生活之中，就是要把社會主義核心價值觀與人們的手機學習、手機工作、手機交友、手機娛樂、手機購物等手機生活有機地結合起來，通過這種潛默移化、潤物細無聲的方式，使人們在手機學習、手機工作、手機交友、手機娛樂中理解和踐行社會主義核心價值觀。比如，針對人們的交友活動，可以在微信、易信的朋友圈中設置朋友應講友誼、誠信的提示；再如，在手機的娛樂功能中，應警示開展健康向上的娛樂游戲等。

二是運用手機媒體開展社會主義核心價值觀的知行活動。“知行活動”包括對社會主義核心價值觀的認知和踐行兩個方面。運用手機開展社會主義核心價值觀的知行活動，主要是針對社會主義核心價值觀的個人層面，可按照愛國、敬業(yè)、誠信、友善四個方面分期設立知行活動，提出任務和要求，以求每一活動取得實效，并不斷地把知行活動引向深入，達到知和行的統(tǒng)一。

三是運用手機媒體開發(fā)和利用社會主義核心價值觀的文化產品。手機媒體從一定的視角看是一個龐大的自媒體，利用它的各種工具可以開發(fā)以社會主義核心價值觀為主導的手機文化產品。開發(fā)的產品可以分為兩種類型：以社會主義核心價值體系為主要內容的手機文化產品和以社會主義核心價值觀為引領的手機文化產品。產品的形式可以多樣化，可以是建主題網(wǎng)站、網(wǎng)頁，也可以是單個的視頻、圖片、新聞、音樂、游戲等[3]。同時，由于手機又是互聯(lián)網(wǎng)絡的終端，它可以連接或下載互聯(lián)網(wǎng)上的任何文化產品，這就為利用互聯(lián)網(wǎng)上的社會主義核心價值觀文化產品提供了便利條件，我們可以利用手機媒體強大的存儲功能，整合網(wǎng)上社會主義核心價值觀文化產品充實社會主義核心價值觀主題網(wǎng)站、網(wǎng)頁等。

[1] 新華社.中共中央辦公廳關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見[N].新華日報,2013-12-23.

[2] 官建文.中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2014.

[3] 王艷.基于手機平臺的大學生思想政治教育探析[J].湖南科技大學學報(社會科學版),2014(5):155-159.

(責任校對 晏小敏)

20150125

王艷(1981-)，女，湖南邵陽人，碩士，講師，主要從事思想政治教育研究。

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1674-5884(2015)04-0131-02