內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院 趙澈麗

一、月餅禮盒的包裝設(shè)計

1.月餅材質(zhì)的選擇及設(shè)計。不同的材質(zhì)有著不同的審美特質(zhì)，有著不同的質(zhì)感和功能，有的古樸，有的透明，有的典雅，有的光潔，有的華貴，有的富麗。即使是一種材料，因為工藝的不同也會有不同的質(zhì)感和功能。對于包裝設(shè)計來說，保護產(chǎn)品是首要任務(wù)，包裝材料的選擇和設(shè)計上要合理經(jīng)濟，最主要是禮盒盒形要符合流程化生產(chǎn)以及便于在運輸中的擺放。傳統(tǒng)的月餅包裝設(shè)計中，紙質(zhì)材質(zhì)的約占70%，鐵盒占20%，剩余10%為其它材料。

2.月餅包裝圖形設(shè)計。在傳統(tǒng)月餅包裝中，二方連續(xù)、四方連續(xù)、單獨紋樣、適合紋樣和角飾紋樣最常見。但隨著人們審美觀的不斷提高，骨架形式和傳統(tǒng)圖樣已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人民精神與物質(zhì)文明的需求。中秋作為我國傳統(tǒng)的節(jié)日，月餅包裝在設(shè)計上必然不能缺少可以體現(xiàn)出民族意味的設(shè)計圖案。因此月餅包裝禮盒所用的圖案圖形，應(yīng)符合商品自身性質(zhì)和消費者喜愛的風(fēng)格。

3.月餅包裝色彩設(shè)計。包裝設(shè)計給消費者最初的感覺就是色相。在包裝設(shè)計中，色彩特性取決于占據(jù)面積最大的色彩，加上中國喜好在節(jié)日中突出紅火和熱鬧，所以在進行月餅包裝設(shè)計時，可以使用小面積與主色對比高的色彩，給人以活躍的感覺，同時加大包裝傳遞的感情效果。對比色彩中還可以突出主題，將顏色明亮的色彩安排在品牌與主題形象重要的地方，這樣既能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的華麗脫俗，又能展現(xiàn)出民族特色。

二、未來月餅包裝設(shè)計中需要注意的事項

目前，社會中的重禮之風(fēng)越來越重。人們送月餅不再是送心意，而是送包裝，包裝越華麗代表心意越重。但是，過度注重包裝違背了社會可持續(xù)發(fā)展的要求，對我國可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。所以，在進行月餅的包裝設(shè)計時應(yīng)該堅持可持續(xù)發(fā)展原則，進行良性包裝。

1.月餅包裝應(yīng)該使用綠色包裝材料

伴隨著社會不斷的發(fā)展，商品的包裝發(fā)展越來越快，隨之而來的包裝廢棄物也越來越多。很多包裝廢棄物比如塑料等，都是難以回收的，政府對這些包裝廢棄物的管理不當(dāng)，再加上人們的環(huán)保意識薄弱，從而造成對環(huán)境的污染非常嚴重。因此，在對月餅進行包裝設(shè)計時，應(yīng)該盡量多地使用可回收的綠色包裝材料，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

即使是在古代，人們也會選擇身邊的天然包裝材料進行物品的包裝。比如棉、麻、草、竹等，都是來源于自然界中，是非常天然的綠色包裝材料。所以，在對月餅進行包裝設(shè)計時，應(yīng)該采用天然的綠色包裝材料，這樣既滿足月餅的包裝需求，又體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)貌特色。比如說，在四川地區(qū)，可以用竹葉來包裹住月餅，將月餅放置在竹筒中。在竹筒的筒身上刻畫上熊貓等畫樣，來體現(xiàn)四川的特色。這樣的包裝設(shè)計既體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)貌的特色，在吃完月餅之后竹筒還可以回收再利用，一舉兩得。

包裝設(shè)計沒有固定的風(fēng)格可言，雖然采用天然的包裝材料會存在一定的不足，但是只要設(shè)計得好，同樣會受到人們的歡迎。天然的包裝材料不只是對月餅包裝設(shè)計有好處，對于我國環(huán)境也是非常好的保護，這也是我國月餅包裝設(shè)計的必然趨勢。

2.月餅包裝應(yīng)該推行簡化設(shè)計

包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展，就是將環(huán)境污染降到最低，包裝最簡。選用天然的綠色包裝材料是一大發(fā)展趨勢，同時簡化包裝也非常重要。針對月餅的過度包裝，更多的商家開始簡化月餅包裝。這就需要注意以下兩個問題。

首先，月餅的包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡化。減少資源浪費，簡化月餅的包裝結(jié)構(gòu)，是月餅包裝的必然趨勢。過度包裝只會浪費更多的資源，增大月餅包裝的體積，甚至縮短月餅的保質(zhì)期。

其次，月餅加工工藝的簡化。不只是月餅包裝結(jié)構(gòu)需要簡化，月餅的加工工藝也要簡化。自然資源并不是取之不盡用之不竭的，在月餅的加工工藝中，應(yīng)該盡量簡化加工，保持月餅的特色，用最簡單的包裝設(shè)計體現(xiàn)最濃的思念情。

3.包裝結(jié)構(gòu)方面應(yīng)重視消費者的心理感受

中國人送禮都講究體面，因此包裝設(shè)計師在進行月餅包裝設(shè)計時也在迎合人們這種心理，為了通過月餅外在包裝提升月餅的價值，月餅包裝盒的體積越來越大，材質(zhì)越來越好，價格也隨之漲高，可是所裝的月餅數(shù)量并沒有相應(yīng)增加，因此這種做法是對消費者的欺騙。 另外，大多豪華包裝盒中的月餅都經(jīng)過了層層的包裹，當(dāng)消費者打開外包裝盒之后，看到的往往是處于嚴密包裹之內(nèi)的月餅，根本是“難識月餅真面目”，因為看不到盒中未經(jīng)包裝的月餅，消費者就很難對月餅的品質(zhì)作出判斷，這種隱藏會讓消費者產(chǎn)生一種不安全感，將影響到消費者對月餅的信任度。

總之，應(yīng)當(dāng)重視月餅的包裝設(shè)計。在體現(xiàn)中國民族文化的同時，兼具節(jié)約與時尚。調(diào)動設(shè)計師的主觀能動性，對月餅的包裝設(shè)計持理性的態(tài)度，明確定位包裝風(fēng)格，既要體現(xiàn)出月餅的民族特色，又要有自身的包裝風(fēng)格。讓拿到月餅的人體會到思念和期望團圓的情感，同時也能夠促進消費者樹立正確的消費觀念。月餅的包裝設(shè)計也應(yīng)該堅持可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揚民族精神，進行科學(xué)合理的包裝。

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[2]王躍鴻，王 玥.黑茶包裝設(shè)計作品選[J].湖南包裝，2012

[3]李 靜.低碳理念影響下的鞋盒包裝設(shè)計[J].西部皮革，2013