康曉峰

（大慶師范學院美術(shù)與設(shè)計學院，黑龍江 大慶 163712）

大慶市書畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

康曉峰

（大慶師范學院美術(shù)與設(shè)計學院，黑龍江 大慶 163712）

書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有良好的書畫環(huán)境建設(shè)，加快書畫環(huán)境建設(shè)可以從有社會效應(yīng)的書畫事件開始，并以大眾媒體的“書畫講堂”與“書畫鑒賞”等欄目進行持續(xù)宣傳，促使不良消費觀念的轉(zhuǎn)變。著重論述了我市書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與薄弱環(huán)節(jié)，涉及到“書畫創(chuàng)作”“書畫裝裱”“書畫經(jīng)濟人”“畫廊”“書畫培訓”等內(nèi)容。

書畫產(chǎn)業(yè)；書畫收藏；文化環(huán)境

書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于良好的文化環(huán)境建設(shè)、市民消費觀念的轉(zhuǎn)變、書畫產(chǎn)品有針對性的開發(fā)以及書畫產(chǎn)業(yè)鏈的完善。書畫藝術(shù)形成產(chǎn)業(yè)并得到健康發(fā)展，不僅有經(jīng)濟效益，更重要的是由此導致的更廣大人群的參與，將對城市精神文明建設(shè)、創(chuàng)建和諧社會有重要意義。

一、文化（書畫）環(huán)境建設(shè)

就消費能力而言，大慶市并不差，然而文化消費卻非常薄弱，這與消費觀念有關(guān)。消費觀念的轉(zhuǎn)變有賴于文化環(huán)境建設(shè)。務(wù)實的文化環(huán)境建設(shè)貴在腳踏實地，其他地方的一些成功經(jīng)驗可以借鑒。就書畫而言，要從花錢少且容易產(chǎn)生社會效應(yīng)的書畫事件開始，然后要有持續(xù)不斷的書畫知識技能、書畫鑒賞收藏的宣傳與教育，引導廣大市民從重視物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向重視精神文化追求。提高市民素質(zhì)，提升審美趣味，共創(chuàng)高雅生活，共建和諧社會。

（一）承辦大型書畫展

中國美術(shù)家協(xié)會、中國書法家協(xié)會每年都要搞一定數(shù)量的全國性展覽，一些地方政府抓住這樣的契機，與中國美術(shù)家協(xié)會或中國書法家協(xié)會合作來提速本地區(qū)的文化環(huán)境建設(shè)，如2015年東營市人民政府與中國美術(shù)家協(xié)會合作，搞了“翰墨齊魯·全國中國畫作品展”。公告中寫道：東營市地處黃河三角洲地區(qū)，是一座年輕而極富活力的城市。黃河從這里匯入煙波浩渺的大海，古老的母親河，不僅涵養(yǎng)著這片豐沃的土地，而且孕育了燦爛的華夏文明。為進一步繼承和弘揚傳統(tǒng)中國畫的優(yōu)秀創(chuàng)作理念，充分展示當代中國畫創(chuàng)作的最新成果，促進美術(shù)事業(yè)的繁榮發(fā)展，由中國美術(shù)家協(xié)會、山東省文學藝術(shù)界聯(lián)合會與東營市人民政府共同主辦的“翰墨齊魯·全國中國畫作品展”將于2015年6月在山東省東營市舉辦。類似這樣的活動，很多城市在加速文化環(huán)境建設(shè)的時候都嘗試過，產(chǎn)生了良好的效果，我們可以借鑒。

（二）與中央數(shù)字電視書畫頻道合作

央視書畫頻道有“書畫進萬家活動”與各地方城市合作，使眾多書畫名家齊聚，舉辦書畫展、進行書畫筆會、搞書畫比賽、進行書畫研討等活動。大慶市可以這樣的活動為契機，加強與中央數(shù)字電視書畫頻道的合作，推動大慶市書畫事業(yè)繁榮與發(fā)展。這對提高城市文化軟實力，向各界展示城市風采將起到重要作用。在提升城市的社會認知度和美譽度的同時，對提高市民文化素養(yǎng)、轉(zhuǎn)變消費觀念也會有積極的促進作用。

（三）利用大眾媒體

選擇市內(nèi)電視媒體相關(guān)頻道，開設(shè)“書畫講堂”與“書畫鑒賞”等欄目，講授內(nèi)容要貼近大眾。這對轉(zhuǎn)變消費觀念以及書畫消費與收藏都會有積極的推動作用。

1.書畫講堂。邀請書畫專家、教授講授書畫知識、技能、歷史發(fā)展、鑒賞收藏，解答市民疑問，提供書畫消費、收藏建議等。

2.書畫作品鑒賞。邀請書畫專家、教授針對具體書畫作品進行分析、講解，提高市民書畫鑒賞力，使書畫消費、收藏更加理性化。

二、書畫產(chǎn)業(yè)鏈

書畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是典型的低碳經(jīng)濟，其資源消耗、環(huán)境污染都非常有限，且能吸納眾多勞動力，解決社會就業(yè)問題。書畫產(chǎn)品生產(chǎn)需要藝術(shù)家創(chuàng)作、工匠制作、書畫裝裱。經(jīng)營流通環(huán)節(jié)包括書畫經(jīng)紀人、畫廊、拍賣行、書畫博覽會等。帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括書畫展覽、書畫鑒定、書畫教育培訓以及書畫工具材料生產(chǎn)銷售、書畫裝裱工具材料生產(chǎn)銷售等。

（一）書畫創(chuàng)作

大慶書畫創(chuàng)作力量是比較強的，在書畫產(chǎn)業(yè)鏈中占絕對優(yōu)勢。

書畫家作品的水平層次不同，可被歸類為高檔、中檔或低檔書畫。大慶書畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要是指中低檔書畫，這與數(shù)十萬、百萬、千萬甚至過億元的高檔書畫不同。它的價位應(yīng)該在幾萬、幾千、幾百甚至幾十元范圍內(nèi)。高檔書畫重視或體現(xiàn)的是明確的個人風格、嚴謹?shù)男问秸Z言、高妙的藝術(shù)境界、豐富的精神含量。而中低檔書畫是不具備這些條件的，有一定的技術(shù)能力，能賞心悅目就可以了。需要注意的倒是一些被書畫家忽視的細節(jié)問題，而這恰恰是中低檔書畫作為商品能否被消費者或收藏者購買的關(guān)鍵。

1.一般市民或懸掛場所更重視作品內(nèi)容，以畫為例：有山有水、喜慶題材、色彩鮮艷的比較好。而對形式語言這種決定作品高低的關(guān)鍵因素往往沒有過高要求。

2.畫面不要弄臟，印章要蓋的清楚，裝框或裱綾都要高檔講究。

3.初入市場價位不易高，可以幾百元起步，逐步慢慢漲價，不宜降價。這不僅可以打開市場，也會給購買者信心。作品可配以評論資料，這就如同產(chǎn)品說明書一樣。也可提供一份《真跡擔保書》，讓購買的人更放心。

4.代表作是不宜售賣的，可多參加書畫展覽，發(fā)表在報刊雜志上，以提高知名度和人氣。書畫家要經(jīng)營自己的名氣，書畫產(chǎn)業(yè)畢竟是個偶像產(chǎn)業(yè)。

5.可與生產(chǎn)廠家合作，生產(chǎn)自己作品的衍生品，可以是玩具、日用產(chǎn)品、服飾、卡片、筆記本等。這不僅能獲得基本的收入，還能擴大影響力。

（二）書畫裝裱

書畫作品完成后通過裝裱才更加完美。大慶書畫裝裱業(yè)基本可以滿足現(xiàn)階段并不發(fā)達也不規(guī)范的書畫產(chǎn)業(yè)。書畫裝裱的材料、工藝、技術(shù)、設(shè)計等都有待進一步提高，以適應(yīng)未來發(fā)展。

技術(shù)性較強的手工裝裱與機械裝裱應(yīng)共同發(fā)展，以適應(yīng)不同需求?，F(xiàn)在手工裝裱人才短缺，技術(shù)不過關(guān)，這一問題有待改善。

（三）書畫經(jīng)紀人

書畫要進入市場進行流通或保值、升值就需要書畫經(jīng)紀人進行操作。

書畫經(jīng)紀人要能發(fā)現(xiàn)、挖掘具有潛力并不斷成長的書畫家，并對書畫家進行包裝、宣傳、推廣。包括安排他們的作品進行展覽、在報刊上發(fā)表、印制畫冊和請專家評論等，使消費者、收藏家們有更多的機會接觸到書畫家作品，從而提高作品的社會效益和經(jīng)濟效益。

大慶書畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是離不開書畫經(jīng)紀人的，而現(xiàn)階段最缺少的就是既懂書畫，又熟悉市場的經(jīng)紀人。所以，加速培養(yǎng)書畫經(jīng)紀人隊伍刻不容緩，這是發(fā)展大慶書畫產(chǎn)業(yè)和書畫事業(yè)的關(guān)鍵。

（四）畫廊

正規(guī)的畫廊應(yīng)該采取簽約的方式與書畫家合作，并宣傳書畫家，擴大其影響；推介其作品，促進銷售。同時，畫廊也要自我經(jīng)營、找準定位，形成自己的特色。

大慶至今還沒有一家像樣的畫廊，這是大慶書畫產(chǎn)業(yè)舉步維艱的真實寫照。畫廊應(yīng)該成為未來大慶市書畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵業(yè)態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，書畫藝術(shù)品交易有了新的方式。這對促進書畫市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展有重大作用，產(chǎn)業(yè)輻射力會大大加強，這是我們必須利用并應(yīng)及時利用的絕好平臺。這種機遇完全有可能把我們與發(fā)達地區(qū)放在一個起跑線上，進行跨越式發(fā)展。

（五）書畫拍賣

發(fā)達城市書畫拍賣市場火熱，已經(jīng)形成了多個書畫拍賣業(yè)的龍頭企業(yè)。這些大拍賣行的一場書畫拍賣動輒數(shù)千萬，甚至幾個億。所以，大拍賣行一般是不會收幾千到幾萬的低價書畫作品的，而這些正是中小書畫拍賣公司的業(yè)務(wù)范圍。

大慶市沒有形成書畫拍賣業(yè)的原因很簡單：首先是經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定的；其次是可作為書畫拍品的資源相對少；最關(guān)鍵的是城市規(guī)模越小，市民中書畫藝術(shù)品的收藏投資意識越薄弱。大慶作為三線城市，未來小型的書畫拍賣活動是可行的，但書畫的主體市場不會是書畫拍賣業(yè)。

（六）書畫培訓

書畫培訓應(yīng)該成為大慶書畫產(chǎn)業(yè)的一個亮點，大慶市從兒童到耄耋老人，書畫愛好者眾多，市場廣泛，然問題也最多。應(yīng)該說大慶書畫培訓市場仍處于起步階段。市場不規(guī)范，培訓機構(gòu)質(zhì)量參次不齊，且地下培訓泛濫，亟待整改。

現(xiàn)在很多年輕家長非常重視子女的書畫特長教育，已經(jīng)成為大慶市書畫培訓的重要領(lǐng)域。

三、書畫消費與收藏

（一）書畫消費人群

大慶的書畫消費與收藏，其實規(guī)模很小。一些喜好書畫的市民索要書畫成風，不尊重書畫家勞動。他們還沒有形成購買書畫的觀念，更不會去投資書畫?？梢哉f嚴重缺乏商品意識和市場機制。這種陳舊觀念的轉(zhuǎn)變是書畫產(chǎn)業(yè)化的前提和保證。大慶市有限的書畫有償消費與收藏主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.樓堂館所裝飾，如茶樓、飯店、賓館、洗浴、會議室、辦公室等處。

2.書畫愛好者。他們買書畫主要是拿回家去學習、觀摩。一般會挑選比較好的書畫作品，學習之外還有收藏價值。過幾年還可以賣掉，賺些錢。

3.個別的收藏愛好者。“亂世藏金，盛世藏書畫”這個道理在大慶也帶動了個別人。預(yù)計隨著生活水平的提高，這個市場會有一定發(fā)展。

4.送禮、辦事。一些有權(quán)勢的人有書畫雅好，人們向往文雅是非常好的事。但這種雅好往往會利用或被利用，導致腐敗。隨著反腐力度的加強、深入，這方面的消費會大幅度萎縮。

在大慶有兩種書畫消費還沒有啟動，一是書畫原作沒能走進普通市民百姓家；二是書畫作品還沒有被作為普通禮品贈送親朋好友的風尚。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，這兩個市場啟動起來,中低檔書畫市場的前景是非常廣闊的。

（二）書畫走進百姓家

大慶市書畫原作走進百姓家的困難，不應(yīng)該是生活水平問題，主要是消費觀念、人文環(huán)境和個人素養(yǎng)問題。書畫作品畢竟是高雅藝術(shù)，與人的欣賞品位、文化格調(diào)相關(guān)。我們花在污染嚴重的豪華裝修、并不需要的轎車、學生們毫無效果的補課以及吃喝穿戴等過度物質(zhì)消費上的錢太多，用在精神文化消費上的錢太少。這種物質(zhì)攀比，跟風消費的陋習應(yīng)該結(jié)束了。

政府、媒體有責任也有義務(wù)正確引導消費，倡導低碳生活，追求精神境界。這不僅對個人的身心健康有益，對人類的未來發(fā)展更有重大意義。普及書畫藝術(shù)，擴大消費群體，讓書畫走進普通百姓家，書畫產(chǎn)業(yè)就會得到健康發(fā)展，人的精神境界就會得到提升，內(nèi)心會更充實，生活會更幸福，社會會更和諧。

用書畫裝飾家居環(huán)境，應(yīng)該關(guān)注的是書畫與居住空間的協(xié)調(diào)，這是近期的實用價值。如果你是一個有藝術(shù)洞察力的人，可能是把未來掛在了墻上。或許你沒有藝術(shù)上的修養(yǎng)，在專業(yè)人士的幫助下，也可能創(chuàng)造這樣的奇跡。因為好的書畫作品不僅可以裝飾房間、美化環(huán)境，其保值、升值的空間也是非常大的，這也應(yīng)該是書畫走進普通百姓家的一個理由。

〔責任編輯：衛(wèi)宇坤〕

F740.2

A

1002-2341（2015）06-0067-03

2015-09-16

康曉峰（1961-），男，黑龍江克山人，教授，主要從事中國書畫研究。