□文/李 洋

（沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué) 遼寧·遼陽(yáng)）

一、引言

奧運(yùn)會(huì)經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的發(fā)展歷程后，當(dāng)前已經(jīng)成為世界性的活動(dòng)，在和平、友誼等奧林匹克精神原則的指導(dǎo)下，通過(guò)每四年一度的體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開(kāi)展，宣揚(yáng)和促進(jìn)身心及社會(huì)道德的全面發(fā)展，其深厚的文化及思想內(nèi)涵受到各國(guó)的推崇，并能產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)、文化及政治效等多元化價(jià)值及影響，尤其是1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦一改往昔奧運(yùn)會(huì)虧損多于盈利的局面，在很大程度上影響著舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)作為多國(guó)參與的盛典，除了能夠很好地展示體育發(fā)展成果外，也是舉辦城市及舉辦國(guó)向世界展示和營(yíng)銷(xiāo)自身的大好機(jī)會(huì)和平臺(tái)，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)也存在著消極的影響。

二、奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)影響分析

（一）奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接影響。奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響主要是直接經(jīng)濟(jì)影響，主要是指在奧運(yùn)會(huì)比賽期間因奧運(yùn)會(huì)設(shè)施、服務(wù)、環(huán)境等方面取得的經(jīng)濟(jì)收益，比較常見(jiàn)的有門(mén)票、奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念物、企業(yè)贊助等。首先，奧運(yùn)會(huì)收入大大增長(zhǎng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的迅速發(fā)展，使得奧運(yùn)會(huì)的全球轉(zhuǎn)播十分迫切，而電視轉(zhuǎn)播權(quán)及出版權(quán)的重要性日益凸顯，并成為奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)收入項(xiàng)目。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)門(mén)票也是其重要的收入來(lái)源，但該項(xiàng)收入在奧運(yùn)收入中所占比重日漸降低。門(mén)票主要由奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)以預(yù)售為主進(jìn)行銷(xiāo)售，受比賽項(xiàng)目、觀眾項(xiàng)目、場(chǎng)地設(shè)施等影響較為顯著。另外，奧林匹克標(biāo)志、紀(jì)念郵票、彩票、書(shū)刊畫(huà)冊(cè)等奧運(yùn)會(huì)相關(guān)紀(jì)念物等也能帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)收入；其次，奧運(yùn)會(huì)工作人員的經(jīng)濟(jì)收入。一方面參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練等人員會(huì)有一筆可觀的獎(jiǎng)金收入，而裁判等會(huì)有一定奧運(yùn)收入；另一方面運(yùn)動(dòng)員、教練以及新聞?dòng)浾?、觀眾等的消費(fèi)行為也會(huì)給舉辦城市及國(guó)家?guī)?lái)直接經(jīng)濟(jì)效益；最后，奧運(yùn)會(huì)贊助商及供應(yīng)商經(jīng)濟(jì)效益。為奧運(yùn)會(huì)提供資金、技術(shù)、人員、物質(zhì)、服務(wù)等支持的贊助商及供應(yīng)商的投入比重很大。贊助商以巨額投入換取的廣告及促銷(xiāo)優(yōu)先權(quán)，供應(yīng)商獲取的營(yíng)銷(xiāo)權(quán)等作為回報(bào)，與此同時(shí)會(huì)產(chǎn)生可觀的廣告費(fèi)、贊助費(fèi)等，進(jìn)而增加了奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)收益。

（二）奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的間接影響。奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的間接影響是相對(duì)于其直接影響而言，主要是指奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)舉辦城市和舉辦國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用及連帶效應(yīng)，間接經(jīng)濟(jì)影響的更加廣泛深遠(yuǎn)。

1、加快經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。奧運(yùn)會(huì)從申報(bào)到舉辦的過(guò)程，共同的追求能夠很好地將民眾凝聚在一起，而對(duì)愛(ài)國(guó)主義、集體意識(shí)等思想和文化的大幅度宣揚(yáng)和傳播，在很大程度上能促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)，提升城市和國(guó)家在國(guó)際上的形象及地位，并為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的改善和解決奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)際性的活動(dòng)，為了更好地促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦，需要舉辦國(guó)加強(qiáng)與各參與國(guó)家、國(guó)際組織等的交流和合作。同時(shí)，舉辦國(guó)與各跨國(guó)公司等的各項(xiàng)商業(yè)及業(yè)務(wù)往來(lái)也會(huì)不斷增加。這就需要舉辦國(guó)根據(jù)國(guó)際慣例不斷地優(yōu)化和完善本國(guó)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀，以適應(yīng)國(guó)際化發(fā)展形勢(shì)。在此過(guò)程中，有利于舉辦國(guó)國(guó)際品牌的打造，刺激并帶動(dòng)本國(guó)企業(yè)的品牌化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)渡，增強(qiáng)和提升其國(guó)際形象和影響力，有利于舉辦國(guó)盡快與世界接軌，積極的參與到國(guó)際經(jīng)濟(jì)之中，進(jìn)而促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展。

2、優(yōu)化城市建設(shè)，增加就業(yè)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦和籌建需要一定的比賽場(chǎng)地、奧運(yùn)村等基礎(chǔ)條件，這就需要舉辦國(guó)不斷地改建、新建各種城市基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足奧運(yùn)會(huì)相關(guān)組織和奧運(yùn)會(huì)舉辦的要求。為此，舉辦城市和國(guó)家需要加強(qiáng)對(duì)市政公共基礎(chǔ)設(shè)施、道路交通系統(tǒng)、社會(huì)公共服務(wù)及文化、環(huán)境及資源建設(shè)以及消費(fèi)市場(chǎng)等方面的城市建設(shè)，進(jìn)而在保障奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)順利進(jìn)行的同時(shí)極大地促進(jìn)了本地區(qū)和國(guó)家的城市建設(shè)，同時(shí)，很好地改善了城市和國(guó)家的生態(tài)環(huán)境狀況，促進(jìn)了本地區(qū)交通、衛(wèi)生、文化等的完善，優(yōu)化了城市形象，并提高其國(guó)家知名度和地位。而奧運(yùn)會(huì)對(duì)就業(yè)的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在：舉辦城市和國(guó)家進(jìn)行的各項(xiàng)城市建設(shè)需要更多的人力資源來(lái)實(shí)現(xiàn)，而建筑、房地產(chǎn)、環(huán)保、旅游、衛(wèi)生、飲食、交通等行業(yè)需要更多的人員，這就為城市和國(guó)家創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，很好地緩解了城市和國(guó)家就業(yè)壓力及就業(yè)緊張的現(xiàn)狀。

3、推動(dòng)各行業(yè)發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。奧運(yùn)會(huì)為城市和國(guó)家?guī)?lái)了巨大的投資商機(jī)，國(guó)內(nèi)外各企業(yè)對(duì)其投入了很大的資金、人力等，并刺激和帶動(dòng)了城市及國(guó)家各行業(yè)的發(fā)展，特別是體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、城市交通、建筑、餐飲、服務(wù)、旅游等行業(yè)的發(fā)展。其中，建筑業(yè)是收益最為突出的行業(yè)，主要是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的順利進(jìn)行需要大量的體育場(chǎng)館及相關(guān)配套設(shè)施的支持，便為建筑行業(yè)的發(fā)展提供了很好的契機(jī)，同時(shí)，國(guó)內(nèi)其他地區(qū)人員向舉辦城市和地區(qū)，及各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、裁判等在內(nèi)的國(guó)外人員的大量涌入也直接帶動(dòng)了舉辦城市和國(guó)家的旅游業(yè)的迅速發(fā)展。相應(yīng)的，為人們的吃穿用住行等提供各種便利和服務(wù)的第二、第三產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)巨大的消費(fèi)需要和發(fā)展高潮，進(jìn)而在很大程度上促進(jìn)了舉辦城市和國(guó)家各行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得舉辦城市和國(guó)家與國(guó)家人員、技術(shù)、資金等方面的交流和合作更加頻繁，最突出的表現(xiàn)在于本地區(qū)和國(guó)家的各行業(yè)需要及時(shí)的調(diào)整和改變自身的發(fā)展方式、優(yōu)化升級(jí)其產(chǎn)品和服務(wù)以適應(yīng)國(guó)際合作伙伴的發(fā)展要求。從更深層次上講，國(guó)家能夠以此為契機(jī)不斷地優(yōu)化、調(diào)整本國(guó)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以在與國(guó)際接軌的同時(shí)，加速本國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。首先，大量體育設(shè)施過(guò)分閑置?？v觀各屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦，普遍存在著奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后大量比賽場(chǎng)地等體育設(shè)施閑置的現(xiàn)象。奧運(yùn)會(huì)舉辦城市或地區(qū)通常是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為雄厚的國(guó)家或地區(qū)，原本的市政體育設(shè)施通常已經(jīng)滿足市民的需求，而大量體育設(shè)施的興建主要是為了滿足奧運(yùn)賽事及人員的需求，其所在位置常遠(yuǎn)離城市中心地帶，且其使用上又有較為嚴(yán)格的限制，這就使得盡管大量的奧運(yùn)體育設(shè)施可以作為旅游觀賞之用，但其閑置現(xiàn)象仍然很?chē)?yán)重，也增加了后期維護(hù)工作量和難度；其次，過(guò)分商業(yè)化現(xiàn)象。隨著各種商業(yè)化比賽的出現(xiàn)，使得運(yùn)動(dòng)員承受過(guò)重的心理負(fù)荷，也使得奧運(yùn)體育項(xiàng)目的發(fā)展、競(jìng)技比賽等出現(xiàn)兩極分化，還會(huì)在一定程度上影響著奧運(yùn)賽事的安排；最后，社會(huì)額外支出增加。奧運(yùn)會(huì)的舉辦會(huì)首先給舉辦城市和地區(qū)帶來(lái)了大量的人口，直接加劇了城市交通、衛(wèi)生、環(huán)境、消費(fèi)等方面緊張程度，同時(shí)，也帶來(lái)了治安混亂、教育及醫(yī)療短缺等問(wèn)題，這就需要舉辦城市和地區(qū)投入更多的成本和費(fèi)用來(lái)改善現(xiàn)狀，進(jìn)而滿足人們的各項(xiàng)需求。另外，奧運(yùn)會(huì)的舉辦也會(huì)直接影響舉辦城市和地區(qū)部分低收入人群、無(wú)家可歸等群體的生活，增加其生存成本。

三、結(jié)語(yǔ)

奧運(yùn)會(huì)舉辦城市及國(guó)家應(yīng)當(dāng)及時(shí)把握奧運(yùn)契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，應(yīng)當(dāng)在進(jìn)一步提高現(xiàn)有體育設(shè)施的基礎(chǔ)上，從城市及國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)進(jìn)行奧運(yùn)體育設(shè)施的修建，將體育設(shè)施與奧運(yùn)會(huì)所需的餐飲、住宿、休閑消費(fèi)機(jī)娛樂(lè)等設(shè)施進(jìn)行合理的配套建設(shè)，并在賽后采取向市民開(kāi)放、開(kāi)發(fā)其旅游價(jià)值等措施，以降低和避免體育設(shè)施閑置現(xiàn)象；應(yīng)當(dāng)在維持公平合理的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序下，更加規(guī)范奧運(yùn)會(huì)的各種商業(yè)贊助等活動(dòng)，以保障賽事的公平公正；還應(yīng)當(dāng)積極向民眾宣傳保護(hù)環(huán)境、維護(hù)治安等思想，提高市民覺(jué)悟，促進(jìn)城市各項(xiàng)活動(dòng)的順利進(jìn)行，以減少社會(huì)不必要的支出；另外，應(yīng)當(dāng)做好城市非收益人群的社會(huì)保障工作，積極穩(wěn)定物價(jià)，加大對(duì)中低收入人群及無(wú)無(wú)家可歸等群體的生活關(guān)心和就業(yè)幫助等。奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響需要加以辯證看待，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)舉辦城市及國(guó)家經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。

［1］王坤.舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響［J］.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（學(xué)苑版），2012.2.7.

［2］孫睿哲.奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市經(jīng)濟(jì)的影響［J］.經(jīng)營(yíng)管理者，2011.22.

［3］李镕臣.奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)和韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響［D］.中國(guó)海洋大學(xué)，2010.