鄭 潔， 劉紅梅

(重慶郵電大學(xué)思政部，重慶400065)

在信息時代，網(wǎng)絡(luò)媒體以海量信息、開放互動、全球同步等特征獲得了傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢，如何科學(xué)合理地整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，使其成為傳播社會主義核心價值觀的有力工具，已經(jīng)成為擺在我們面前的一個重要而現(xiàn)實的課題。整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源是一種組織與創(chuàng)新過程，是指通過選擇、重組網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢資源以及不同的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，比如搜索引擎、博客、微博、微信、社區(qū)論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻、即時通訊等，使這些資源得到進(jìn)一步的優(yōu)化配置，統(tǒng)籌利用，形成合力，產(chǎn)生更強的聚合效應(yīng)。整合的本質(zhì)是各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的綜合配置和有效利用，其中，整合是手段，有效利用才是目的。

一、整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源促進(jìn)社會主義核心價值觀傳播的必要性

要使網(wǎng)絡(luò)媒體資源得到優(yōu)化配置、合理利用，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀主陣地的強大作用，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源無疑是一條重要途徑。

(一)整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源是社會發(fā)展的需要。我國人口眾多，網(wǎng)民的數(shù)量也在與日俱增，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢越來越突出。盡管網(wǎng)絡(luò)自身的開放性、虛擬性使網(wǎng)絡(luò)媒體仍然無法在短時期內(nèi)撼動傳統(tǒng)媒體在人們心中的地位，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體便捷的信息獲取方式以及豐富多樣的傳播形式，無疑會為越來越多的大眾所接受。在構(gòu)建社會主義和諧社會的進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體是社會主義核心價值觀傳播的重要陣地。堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，合理有效地利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源是社會發(fā)展的趨勢。社會的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步滿足人們的需求提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅要快速、準(zhǔn)確地傳播信息，而且，資源的優(yōu)化配置、合理使用已經(jīng)成為我們亟須思考的問題。及時利用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，及時更新、整合網(wǎng)絡(luò)媒體豐富的資源，使網(wǎng)絡(luò)媒體的功能和作用能得到明顯增強。

(二)整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源是媒體自身發(fā)展的需要。由于網(wǎng)絡(luò)媒體本身信息傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性和權(quán)威性的缺失，網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)需要大量的資金、人才和技術(shù)的投入，因此，有效的資源整合成為網(wǎng)絡(luò)媒體自身生存、發(fā)展的需要。有效整合、合理利用能使網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)省成本，使有效的資源得到充分利用。在當(dāng)今社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，這是網(wǎng)絡(luò)媒體在日益激烈的競爭中處于不敗之地的有效途徑。

(三)整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源是滿足受眾需求的需要。網(wǎng)絡(luò)媒體在為人們提供海量信息的同時，人們追求傳播形式的多樣化的需求也在日益增長。隨著信息社會的飛速發(fā)展，有效整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源已經(jīng)成為不斷滿足廣大受眾信息獲取需求的重要途徑。

(四)整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源是傳播社會主義核心價值觀的需要。網(wǎng)絡(luò)的開放性所導(dǎo)致的多元文化的沖突與碰撞，一定程度上有利于我國主流意識形態(tài)吸收世界各國的優(yōu)秀文明成果，為我國主流意識形態(tài)的發(fā)展提供更為豐富的思想資源。同時，西方腐朽的價值觀、生活方式也通過網(wǎng)絡(luò)滲透到國民的文化生活中，對國民的價值觀產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。在多元文化沖突的背景下，必須加強社會主義核心價值觀的構(gòu)建和傳播，培育全民族的主流價值觀;要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體來傳播社會主義核心價值觀，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力;要合理、有效地整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，抵制外來腐朽文化的侵蝕，使網(wǎng)絡(luò)媒體資源形成強大的合力，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為傳播社會主義核心價值觀的牢固陣地。

二、整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源促進(jìn)社會主義核心價值觀傳播的主要原則

怎樣才能保證網(wǎng)絡(luò)媒體資源的有效、合理整合呢?這既需要在整合網(wǎng)絡(luò)媒體的過程中遵循一定的原則，以確保整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源的正確、合理、有效、可行。

(一)堅持有取有舍原則。網(wǎng)絡(luò)媒體資源是豐富多樣的，包含的信息是海量的。在整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源的過程中，要做到有取有舍。對于網(wǎng)絡(luò)媒體所有的資源或信息，必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢和特色，根據(jù)是否有利于社會主義核心價值觀的傳播，是否有利于滿足人們的生活需求，科學(xué)合理地對資源加以取舍，去粗取精，去偽存真，正確、有效地利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，使整合后的資源得到最佳利用。

(二)堅持開放性原則。網(wǎng)絡(luò)是一個開放的虛擬空間，開放性是網(wǎng)絡(luò)本身的一大特點。盡管網(wǎng)絡(luò)的開放性也會產(chǎn)生一些負(fù)面的影響，但是，這是網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和規(guī)律，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源也應(yīng)該遵循網(wǎng)絡(luò)的開放性原則，以最便捷的方式滿足人們的需求。當(dāng)然，這難免會造成多元文化思潮的沖突，需要在堅持開放性的同時，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)社會思潮，尊重差異，包容多樣，最大限度地形成社會思想共識。

(三)堅持創(chuàng)新性原則?！皠?chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)不竭的動力?！保?］創(chuàng)新就是要破除不合時宜的舊模式，建立起符合時代需求的新模式。整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源取得實效應(yīng)遵循的重要原則。整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源應(yīng)不斷追求創(chuàng)新，以多樣化的形式、更豐富的內(nèi)容和更先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)媒體，使網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)時代性，緊跟時代步伐，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。

(四)堅持實效性原則。在整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源的過程中要堅持實效性原則，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源的根本目的是要追求整合所帶來的實際效果。在對網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行選擇、重組的同時，應(yīng)該充分考慮整合所應(yīng)該取得的實際效果，努力在追求實效性上下功夫。實效性是判斷整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，這也是社會主義和諧社會建設(shè)時期，傳播社會主義核心價值觀的要求。

(五)體現(xiàn)多樣性原則。整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)的多媒體特點，在傳播模式上發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的視聽、互動、即時性特點，充分利用網(wǎng)站、論壇、博客、即時通訊、微博等多種傳播模式，集新聞、商業(yè)、教育、娛樂等多種形式于一體，體現(xiàn)多樣性。同時，在內(nèi)容上也應(yīng)該遵循網(wǎng)絡(luò)的開放性特點，允許多樣性，尊重差異，包容多樣，以形式和內(nèi)容的多樣性來追求資源的優(yōu)化和有效利用。

三、整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源促進(jìn)社會主義核心價值觀傳播的途徑

整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源不僅對網(wǎng)絡(luò)媒體的自身發(fā)展有著重要意義，而且，對于充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源傳播社會主義核心價值觀，對于進(jìn)一步增強社會主義核心價值觀的社會認(rèn)同也有著重要意義?！叭绻麖牟煌阔@得的信息是矛盾的，人們將無所適從，難以建立共識?！保?］因此，面對多元文化的沖突，面對龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息，社會共識的建構(gòu)需要強化人們對社會主義核心價值觀的認(rèn)同，而整合網(wǎng)絡(luò)媒體豐富的資源，加強社會主義核心價值觀的傳播是實現(xiàn)這一目的的有效途徑。對于網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合，主要體現(xiàn)在外部資源的整合和內(nèi)部資源的整合兩個方面。

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體外部的資源整合。

網(wǎng)絡(luò)媒體外部的資源整合主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體之間、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體之間的資源整合，使其功能互補。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的資源整合。網(wǎng)絡(luò)媒體之間的資源整合主要是對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)媒體，即根據(jù)中國有關(guān)法律法規(guī)設(shè)立，并經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn)、授權(quán)或承認(rèn)，利用國際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)從事新聞信息的選擇、編輯、評述、登載和鏈接等服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站的資源整合，它不僅包括新聞網(wǎng)站的資源整合，還應(yīng)該包括與博客、社區(qū)論壇等可以瀏覽并且能傳播信息的網(wǎng)絡(luò)公共平臺的資源整合。這種資源整合主要體現(xiàn)在以下幾個方面:首先是資源共享，有效利用。要求網(wǎng)絡(luò)媒體之間能對這些海量信息進(jìn)行資源共享，根據(jù)網(wǎng)站的特色對信息進(jìn)行科學(xué)分類，對冗余的、有害的信息進(jìn)行及時過濾，通過有效控制與管理，從源頭上保證信息的真實、健康，達(dá)到共享資源有效利用。其次是做強做大，形成規(guī)模。通過資源整合進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量，形成規(guī)模，滿足人們多方面的需求，使網(wǎng)絡(luò)上的所有資源盡可能得到科學(xué)有效的利用，擴大網(wǎng)絡(luò)媒體對人民生活的影響，進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀的主陣地作用。最后是綜合利用，發(fā)揮優(yōu)勢。比如，新聞類網(wǎng)站可以建立并鏈接相關(guān)的社區(qū)論壇，及時互動，了解網(wǎng)絡(luò)輿論，而社區(qū)論壇類網(wǎng)絡(luò)媒體也可以與相關(guān)信息網(wǎng)站建立鏈接。這樣綜合利用，有利于使網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮各自的優(yōu)勢，不僅能共享資源，而且優(yōu)勢互補。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源整合。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的廣播、電視、紙質(zhì)媒體以及各紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)版之間的資源整合。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，比如，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量大，開放性、互動性強，傳播速度快，覆蓋面廣，易復(fù)制，可檢索等特征。因此，在整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源的過程中，應(yīng)該考慮網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合。這是因為，相對于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年來的發(fā)展，有著專業(yè)化的隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗，這是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)無法完成的，這也是受眾對于信息的權(quán)威一般傾向于傳統(tǒng)媒體的一個重要原因。由此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合不僅是受眾需求的需要，也是媒體相互競爭、相互融合，彌補各自傳播方式和內(nèi)容的缺陷，共同發(fā)展的需要。在傳播內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該向多媒體方向整合。在傳播渠道上，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢作用，做到聯(lián)合作戰(zhàn)。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體的資源整合。手機早期的用途是進(jìn)行語音通話和即時通訊，但是，如今“手機已不僅僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表，越來越成為通信與計算機技術(shù)想融合的產(chǎn)物，而且手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸與組成要素”［3］。并且，“作為一種傳播工具，隨著技術(shù)的發(fā)展，手機同網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系越來越緊密，同時也愈發(fā)具有網(wǎng)絡(luò)媒體的特征”［4］。因此，有學(xué)者預(yù)言“被稱為‘第五媒體’的手機媒體又將給傳播領(lǐng)域帶來一場革命”［5］。手機正從人際傳播走向大眾傳播，手機向網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，具備了網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢，同時還具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的便捷性、隱私性和貼身性等特點。因此，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源應(yīng)充分考慮手機媒體資源的優(yōu)勢，充分有效地利用手機媒體的優(yōu)勢特點進(jìn)行信息傳播，同時建立手機媒體的相關(guān)鏈接，方便用戶。而手機媒體可以模仿網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)站模式，建立手機門戶網(wǎng)站，通過文字、圖像、視頻、音頻、動畫等形式進(jìn)行傳播，與網(wǎng)絡(luò)媒體資源共享，有效利用。網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體的融合，不僅要體現(xiàn)在技術(shù)上，更應(yīng)該通過技術(shù)達(dá)到資源的整合，功能的互補，這將是未來網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的大趨勢。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的資源整合。

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的資源整合主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的內(nèi)容和傳播形式上的資源整合，有效利用。

其一，內(nèi)容的整合。網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的整合是指從網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源、信息量、信息的傳播三個方面進(jìn)行整合，通過重組海量信息，達(dá)到科學(xué)合理的利用。第一，信息源。網(wǎng)絡(luò)的開放性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的信息缺乏權(quán)威性、深刻性和公信力，這是目前網(wǎng)絡(luò)媒體存在的主要劣勢，而從信息源上進(jìn)行有效整合能夠逐步改善這一狀況。首先通過整合，保證信息源的供給和信息的真實、客觀。政府作為社會公共管理機構(gòu)，掌握著社會各個領(lǐng)域的信息資源，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)信息的主要和最大的供給者，政府應(yīng)該整合各類信息源，保證信息的真實、客觀和權(quán)威。同時，“政府要從制度上和機制上保障網(wǎng)絡(luò)傳播的信息供給，提高其網(wǎng)絡(luò)傳播能力的內(nèi)在信息支撐”［6］。其次，對信息源把好關(guān)，杜絕不良信息和虛假信息。從信息源頭上把好關(guān)是提高信息的權(quán)威性，增強人們對網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的有效途徑。第二，信息量。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量龐雜，要對海量信息進(jìn)行有效分類，滿足不同層次人群的信息需求。同時利用多媒體技術(shù)，將文字、圖片、聲音、視頻結(jié)合起來，增強信息的吸引力和感染力。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，除了權(quán)威機構(gòu)發(fā)布信息外，受眾也可以是信息的發(fā)布者。因此，在整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源的同時，還要進(jìn)行監(jiān)督，做到及時過濾虛假、有害信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，并對網(wǎng)絡(luò)傳播中的熱點問題進(jìn)行正確的引導(dǎo)，保證網(wǎng)絡(luò)輿論的健康發(fā)展。

其二，傳播形式的整合。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式的整合主要是指通過網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)上的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體、多渠道的方式，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體向集約式方向發(fā)展。這不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體自身發(fā)展的要求，也是社會發(fā)展的需要。第一，多媒體。不同的媒介形式和技術(shù)會產(chǎn)生不同的傳播效果，也會對人們的感知產(chǎn)生影響，而網(wǎng)絡(luò)媒體集多種媒介形式和技術(shù)于一體，它會使人們的感知更加豐富與深刻。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體有明顯優(yōu)勢，這主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體可以集廣播、電視、報紙的傳播特點于一體，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻以及動畫等多媒體的形式進(jìn)行傳播，并且不受空間、時間的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式的整合應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮這一巨大優(yōu)勢，充分運用多媒體的特點，提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式的豐富性，增強網(wǎng)絡(luò)媒體對公眾的吸引力。第二，多渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體具有多種形態(tài)，它可以采用“多對多”的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播不僅僅是通過新聞網(wǎng)站，還可以通過社區(qū)論壇、BBS、QQ、MSN、博客、微博、微信以及其他信息傳播平臺進(jìn)行傳播和互動，多渠道的傳播形式傳播速度快、信息反饋及時便捷，極大地增強了信息的傳播與互動。網(wǎng)絡(luò)媒體要積極整合多渠道的傳播形式，最大限度地利用這些技術(shù)資源，使它們各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢，綜合利用，增強信息傳播的實效性。

概而言之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)媒體生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體資源的用途達(dá)到多樣化，各媒體之間能相互支持，形成互補，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，其實效性也能得到增強，逐漸走上網(wǎng)絡(luò)媒體的集約式發(fā)展道路。因此，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，使網(wǎng)絡(luò)媒體資源合理配置，有效利用，這不僅對網(wǎng)絡(luò)媒體自身發(fā)展有重大意義，而且對于進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀的主陣地作用，也同樣具有重要意義。

［1］ 江澤民文選:第2卷［M］.北京:人民出版社，2006:132.

［2］ 歐陽宏生.電視傳播核心價值論［M］.北京:北京大學(xué)出版社，2010:52.

［3］ 匡文波.網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營管理［M］.北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2009:101.

［4］ 吳滿意.網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)論［M］.北京:國防工業(yè)出版社，2008:171.

［5］ 趙立志.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論［M］.成都:四川人民出版社，2009:90.

［6］ 曹勁松.政府網(wǎng)絡(luò)傳播［M］.南京:江蘇人民出版社，2010:244.