劉德坤

（黑龍江工商學院，哈爾濱150025）

淺談網(wǎng)絡廣告盈利模式

劉德坤

（黑龍江工商學院，哈爾濱150025）

本文闡述了網(wǎng)絡廣告的含義，介紹了網(wǎng)絡廣告的主要形式，并對網(wǎng)絡廣告盈利模式進行了分析。

盈利模式；網(wǎng)絡廣告；新興媒體

1 網(wǎng)絡廣告的含義

1.1 網(wǎng)絡廣告的定義

網(wǎng)絡廣告指的是利用國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進行多媒體和圖文等方式所發(fā)布的盈利性廣告業(yè)務，為需求者提供有償?shù)木W(wǎng)絡信息服務。網(wǎng)絡廣告充分利用了先進的多媒體技術(shù)，其廣告投放形式較為靈活多樣，為加深對網(wǎng)絡廣告的了解和認識，就網(wǎng)絡廣告五大要素做簡要歸納和總結(jié)。

廣告主：即發(fā)布網(wǎng)絡廣告的單位、個人或企業(yè)；廣告費用：上網(wǎng)發(fā)布信息需要的資金投入；廣告媒體：提供廣告服務網(wǎng)絡，通過Web網(wǎng)絡載體來實現(xiàn)信息的發(fā)布；廣告受眾：廣告信息的接受者，就是參與到網(wǎng)上活動的人；廣告信息：沒有固定的模式，可能是一句話、很多文字或是一個圖標，即網(wǎng)絡廣告的發(fā)布內(nèi)容。

1.2 網(wǎng)絡廣告特點

廣泛傳播時空。傳統(tǒng)的傳播媒體有報紙、電視、雜志以及廣播等等，形式較為單一，有一定的局限性，只能通過固定的傳播媒介，在一定的區(qū)域內(nèi)進行傳播。受刊播時間和刊期版面等方面的影響，廣告信息極易被受眾忽視，為了增加受眾對廣告信息的關(guān)注度，廣告投放商通常會采取階段性重復播放的方式進行廣告信息刊播，網(wǎng)絡廣告信息空間承載量較大，能夠更好地滿足各種廣告播放的需求。

即時互動性。相較于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞?，擁有即時互動性的網(wǎng)絡廣告存在著極大的發(fā)展優(yōu)勢，是廣告行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)變革，它實現(xiàn)了廣告信息傳播范圍的多元化和多樣化，加強了廣告投資商和受眾之間的互動，這是傳統(tǒng)廣告所不具備和難以達到的，網(wǎng)絡廣告的即時互動性主要體現(xiàn)在趣味性強、多功能交流、個體化溝通和顧客目標選擇性。

理性說服性。網(wǎng)絡廣告信息更加多元化，是一種“軟性”廣告，能夠即時有效的掌握受眾需求，實施目標受眾的切實監(jiān)控，擴大了廣告覆蓋率，但網(wǎng)絡廣告需要支付大量的費用，難以保證廣告費用的高利用率。

廣告效果具有一定的可測試性。網(wǎng)絡廣告目標受眾處于監(jiān)控之內(nèi)，可以了解哪些人想要了解哪些廣告，需要根據(jù)其選擇進行收費，更好的解決了傳統(tǒng)廣告主多花冤枉錢，降低企業(yè)廣告投入，提高廣告費用的利用率，使企業(yè)資金投入方向更加明確。

經(jīng)濟性強。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ浇樯?，信息發(fā)布空間有限，廣告費用高昂，企業(yè)需要承擔較高的廣告成本費用，廣告主想要擴大信息發(fā)布范圍就需要支付更高的信息費用，而網(wǎng)絡廣告在費用上有著較大的發(fā)展優(yōu)勢。

表現(xiàn)形式多樣化。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意空間更加廣闊，更具有吸引力和注意力。

2 網(wǎng)絡廣告的主要形式

第一，橫幅式廣告。主要利用JPG、Flash和GIF等現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)手段增加宣傳力和表現(xiàn)力，廣告成本費用較低。第二，按鈕式廣告。多由文字或標志性圖案組成，瀏覽者想要進一步了解企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)信息必須主動點擊。第三，電子郵件列表廣告。主要通過網(wǎng)絡電子郵件方式讓讀者訂閱相關(guān)網(wǎng)絡廣告。第四，電子郵件式廣告。通過免費電子郵件的方式提供信息給用戶。第五，贊助式廣告。最常見的兩種贊助式廣告就是內(nèi)容和節(jié)目贊助，在某些節(jié)目中插播廣告進行產(chǎn)品品牌宣傳和銷售，增加廣告收益，具有放置時間長，不需同其他廣告爭搶廣告時間等優(yōu)勢。

3 網(wǎng)絡廣告盈利模式分析

3.1 每時間成本

簡稱CPT，它是以時間計費的網(wǎng)絡廣告，我國大多網(wǎng)站都是按月收費的，這種廣告形式較為粗糙，難以保障客戶的切身利益。但這種廣告方式較為省心、方便，門戶網(wǎng)站和按周計費的廣告都是CPT廣告。

3.2 每千人成本

在廣告投放使用過程中，有多少看到或聽到廣告信息的人均承擔的廣告成本，網(wǎng)絡廣告更多的是取決于受眾的“印象”，在某段固定時間內(nèi)人眼對廣告信息的關(guān)注次數(shù)，就是CPM。網(wǎng)站只需要根據(jù)流量計費，是最為省力的廣告盈利模式。

3.3 每點擊成本

該方法按照點擊次數(shù)計費，結(jié)合點擊率限制網(wǎng)絡作弊。但是，不少人進入網(wǎng)站看到廣告，卻置之不理，這樣就沒有流量。采用該方式的首要條件就是提高廣告費用的控制和點擊率，提高廣告盈利。

3.4 每行動成本

根據(jù)廣告投放效果進行計費，不限制廣告投放量。這種方式的風險較大，但收益也較高。通過點擊鏈接廣告主網(wǎng)頁的次數(shù)支付給網(wǎng)站費用。

網(wǎng)絡廣告必須要打造良好的企業(yè)信譽體系，樹立良好的網(wǎng)絡廣告形象，嚴厲打擊網(wǎng)絡欺詐和作弊等行為，構(gòu)建網(wǎng)絡誠信體制，加強網(wǎng)絡市場束縛力。加強網(wǎng)絡收益管理，增強網(wǎng)站信息的吸引力，提高受眾對網(wǎng)站的信任，實現(xiàn)行業(yè)規(guī)范化管理，豐富網(wǎng)路信息涵蓋量，建立健康、良好的網(wǎng)絡信息環(huán)境。

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Discussion On the Profit Mode of Network Advertisement

LIUDe-kun
(HeilongjiangBusiness College,Harbin 150025,China)

This paper expounds the meaning of network advertising,introduces the main forms of the network advertising,and the network advertisingprofit model is analyzed.

Profit model;Network advertising;Newmedia

F713.8

B

1674-8646（2015）10-0083-02

2015-08-14