劉嘉

（黑龍江少年兒童出版社，哈爾濱 150090）

1 少兒科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

少兒文學(xué)領(lǐng)跑市場(chǎng)，少兒科普緊隨其后。據(jù)開(kāi)卷2012年上半年的數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書(shū)延續(xù)了近年良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。少兒文學(xué)繼續(xù)發(fā)力，牢牢占據(jù)首席，少兒卡通、少兒科普、游戲益智類(lèi)圖書(shū)緊隨其后。今天，少兒科普市場(chǎng)的崛起是業(yè)內(nèi)有目共睹的，從數(shù)據(jù)上來(lái)看少兒科普?qǐng)D書(shū)無(wú)論是碼洋比重還是動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)，都僅次于兒童文學(xué)類(lèi)以及少兒卡通類(lèi)圖書(shū)，成為了少兒圖書(shū)市場(chǎng)中的第三大板塊。

我國(guó)的少兒科普?qǐng)D書(shū)面臨引進(jìn)版圖書(shū)猛烈沖擊的嚴(yán)峻考驗(yàn)。筆者仔細(xì)分析了從2012——2013年的少兒圖書(shū)各大暢銷(xiāo)排行榜，發(fā)現(xiàn)在這些排行榜中占據(jù)前10位的圖書(shū)八成以上是引進(jìn)版權(quán)圖書(shū)，我國(guó)的少兒科普?qǐng)D書(shū)出版雖然在品種數(shù)量上占優(yōu)，但無(wú)論是內(nèi)容質(zhì)量還是版式、裝幀設(shè)計(jì)等外在形式，都無(wú)法與引進(jìn)版圖書(shū)相比較。在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站上，可以清楚地看到讀者的評(píng)論，不難發(fā)現(xiàn)，少兒科普?qǐng)D書(shū)中五星圖書(shū)和得到讀者好評(píng)的大部分是引進(jìn)版權(quán)的圖書(shū)。我國(guó)的少兒科普?qǐng)D書(shū)子品種在節(jié)節(jié)攀升的外表下，卻掩藏著十分尷尬的局面。

2 本土少兒科普?qǐng)D書(shū)出現(xiàn)尷尬局面的成因

2.1 本土少兒科普?qǐng)D書(shū)缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力

一旦建立起了自己的品牌，少兒科普?qǐng)D書(shū)就能在暢銷(xiāo)榜占據(jù)很長(zhǎng)時(shí)間，即便是一種圖書(shū)名次稍有波動(dòng)，同一系列的另外一種圖書(shū)也能補(bǔ)上來(lái)，同一品牌圖書(shū)也更容易受到讀者的青睞。品牌效應(yīng)持續(xù)的時(shí)間很長(zhǎng)，周期可以長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久，這是兒童圖書(shū)不同于其他圖書(shū)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是眾多引進(jìn)版權(quán)圖書(shū)取得良好市場(chǎng)表現(xiàn)的原因之一，也是其不斷擴(kuò)張的最大原動(dòng)力，而這恰恰是本土圖書(shū)所缺乏的。

2.2 原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)內(nèi)容陳舊，作者資源匱乏

從現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)原創(chuàng)的少兒科普?qǐng)D書(shū)內(nèi)容上比較陳舊，甚至存在較多的知識(shí)性差錯(cuò)，且在形式上也不夠生動(dòng)活潑，這都影響了少兒科普?qǐng)D書(shū)的發(fā)展，自然也會(huì)打擊讀者的積極性。我國(guó)的原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書(shū)與引進(jìn)版區(qū)圖書(shū)存在較大差距，主要表現(xiàn)在：優(yōu)秀科普?qǐng)D書(shū)作者難尋，資源匱乏；科普?qǐng)D書(shū)創(chuàng)作相對(duì)門(mén)檻較高，既要求作者有深厚的文字功底，又要求其具備相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)；作者的寫(xiě)作觀念不正確，易造成圖書(shū)內(nèi)容可讀性不強(qiáng)，缺乏趣味性；知識(shí)模式生硬，出版形式不吸引人。

2.3 營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)，推廣能力較差

圖書(shū)是一種特殊的精神產(chǎn)品，可謂是一種文化商品。既然是商品，圖書(shū)自然也具有商品的一般屬性。遺憾的是，圖書(shū)的商品屬性常常被出版方所忽略。相對(duì)于其他商品來(lái)講，圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)手段也顯得比較落伍。當(dāng)前，數(shù)字出版、按需出版等，都是圖書(shū)出版降低成本、促進(jìn)銷(xiāo)售的新方法。我國(guó)的少兒科普出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這就要求出版人更應(yīng)重視圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，以將我國(guó)的科普?qǐng)D書(shū)發(fā)展的道路拓展開(kāi)來(lái)。

3 繁榮本土少兒科普?qǐng)D書(shū)出版的對(duì)策

首先，增強(qiáng)品牌意識(shí)，自主創(chuàng)立品牌。圖書(shū)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)行為的變化而變化，其強(qiáng)弱不是絕對(duì)的、持久的。因此，我國(guó)的本土原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書(shū)品牌的建立和競(jìng)爭(zhēng)能力，在經(jīng)過(guò)一定的培育和積淀后，最終是可以形成的。在選題導(dǎo)向上，任何書(shū)都必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向。每提出一則新的出版選題，提出選題的標(biāo)準(zhǔn)便是目標(biāo)讀者想要通過(guò)這本書(shū)知道什么？市場(chǎng)上已經(jīng)有的圖書(shū)是否已經(jīng)能夠提供這樣的信息？我們能做出比它更好的圖書(shū)？在內(nèi)容上，任何新書(shū)都要保證有親和力，讓讀者好讀。在權(quán)威性上，努力保持圖書(shū)的權(quán)威感，讓讀者覺(jué)得書(shū)里的知識(shí)可靠。在銷(xiāo)售上，與同類(lèi)書(shū)區(qū)分開(kāi)，賦予每本書(shū)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

其次，少兒科普?qǐng)D書(shū)編輯人員除了有不倦的敬業(yè)精神和扎實(shí)的基本功，還應(yīng)具備更高的知識(shí)水平，更敏銳的市場(chǎng)洞察力，更強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)。編輯人員可以從以下幾個(gè)方向入手，做好少兒科普?qǐng)D書(shū)的出版工作：積極培養(yǎng)人才，建立優(yōu)秀少兒科普出版隊(duì)伍；把握讀者心理，力求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新；科普?qǐng)D畫(huà)書(shū)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“向下延伸”正在成為不少出版機(jī)構(gòu)搶占低幼市場(chǎng)的切入點(diǎn)。

最后，出版模式和營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化，促進(jìn)本土少兒科普?qǐng)D書(shū)出版。加快數(shù)字出版發(fā)展步伐，滿(mǎn)足讀者需求。充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新手段，做好營(yíng)銷(xiāo)工作。注重科學(xué)性與普及性的結(jié)合，可以通過(guò)科普進(jìn)校園、科普進(jìn)圖書(shū)館、定期舉辦科普?qǐng)D書(shū)閱讀體驗(yàn)活動(dòng)等方式，向少年兒童推薦優(yōu)秀科普?qǐng)D書(shū)，并讓他們從書(shū)中查找問(wèn)題的答案，通過(guò)互動(dòng)的形式促進(jìn)他們?cè)诳破請(qǐng)D書(shū)方面的閱讀，幫助他們了解更多的科普知識(shí)，增強(qiáng)孩子們的科普意識(shí)，培養(yǎng)他們對(duì)科學(xué)知識(shí)的興趣和熱愛(ài)。出版社不應(yīng)只重視“科”而忽略“普”的概念,在科普?qǐng)D書(shū)尤其是本土少兒科普?qǐng)D書(shū)出版上，更應(yīng)代入平等互動(dòng)的先進(jìn)理念和模式,才能助少兒科普?qǐng)D書(shū)出版一臂之力，使其重新找回往日的輝煌。