人靠衣服馬靠鞍。這句話說的是形象很重要。品牌就是農產品的形象。農業(yè)創(chuàng)品牌難，原因多種多樣。筆者在與鄉(xiāng)村干部打交道的過程中了解到，農業(yè)創(chuàng)品牌主要有四難。

一是規(guī)模小，不能保證市場穩(wěn)定供應。例如，不少地方都有自己的產品品牌，可就因種植規(guī)模小、產量有限，不能穩(wěn)定供應市場，品牌多是一年亮一季。

二是廣告意識不強，不做推介。不少鄉(xiāng)村都有自己既有特色又非常優(yōu)質的農產品，但不愿打廣告，走口口相傳線路，名聲吼不了多遠。

三是資金束縛了手腳。好多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)也知道參加各種展銷會、推介會等，是難得的推銷的機會，可因資金有限，有想法沒錢去，只能看著機會從眼前溜走，產品多年藏在深山人未識。

四是部分農民品牌意識不強，圖省事。由于品牌農產品從種植、管理、加工都有著非常嚴格的標準，好多農民怕費錢、費事、費力，不愿意搞，這也嚴重影響了農產品品牌的創(chuàng)立和保持。

中國經濟在某種程度上已經進入了品牌營銷的時代，農產品要賣個好價錢，農民種地要有更好收益，農業(yè)要向更高層次發(fā)展，品牌這條路是一定要走的。希望在全社會共同努力下，早日克服這“四道坎”。

米均榮