■謝晉業(yè)

蘇州工藝美術(shù)學(xué)院，蘇州市吳中區(qū)國際教育園南區(qū)致能大道189號(hào) 215104

任何期刊都有自己獨(dú)一無二的刊名，刊名運(yùn)用無聲的靜態(tài)語言向讀者傳遞刊物的主體內(nèi)容和方向定位，是雜志信息的高度概括。優(yōu)秀的刊名字體設(shè)計(jì)不僅能直觀和形象地表達(dá)刊物的特色和定位，還能給人帶來視覺享受，進(jìn)而產(chǎn)生審美的愉悅感，這對(duì)加強(qiáng)刊物的推廣與發(fā)展、增進(jìn)刊物與讀者的交流、提高期刊的認(rèn)知度等都意義重大。歐美著名科技期刊大多注重刊名字體的設(shè)計(jì)，這與其字母文字的特點(diǎn)有關(guān)——字母數(shù)量少，結(jié)構(gòu)簡單，利于進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。國外科技期刊一般都設(shè)有專門的藝術(shù)編輯，負(fù)責(zé)期刊封面及圖表的設(shè)計(jì)和加工等[1]。國內(nèi)的科技期刊則普遍不重視期刊形象設(shè)計(jì)，特別是刊名字體設(shè)計(jì)方面，存在風(fēng)格單一、行業(yè)特征不強(qiáng)、設(shè)計(jì)感缺乏等不足。對(duì)中國科技期刊來說，要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，適應(yīng)人們審美標(biāo)準(zhǔn)的提高以及期刊品牌提升的需要，就必須要優(yōu)化刊名字體的設(shè)計(jì)。

筆者查閱了大量的文獻(xiàn)資料后發(fā)現(xiàn)，目前科技期刊裝幀設(shè)計(jì)的研究大多集中在封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)上，而對(duì)科技期刊刊名字體設(shè)計(jì)的專門研究至今尚未發(fā)現(xiàn)。僅從封面設(shè)計(jì)的文章中發(fā)現(xiàn)有提及刊名字體的，但那也大都是對(duì)字體簡單的描述，只有少數(shù)幾篇文章中涉及到字體設(shè)計(jì)，如范君強(qiáng)調(diào)刊名字體的選擇要體現(xiàn)刊物精神[2]；劉龍認(rèn)為要注意字體的創(chuàng)意[3]；霍晶提出字體的視覺藝術(shù)應(yīng)該得到應(yīng)有的重視[4]，但這些都是通識(shí)的介紹，并未對(duì)字體設(shè)計(jì)做全面的、專業(yè)的剖析和探究。本文則從科技期刊刊名字體設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和緣由入手，對(duì)字體設(shè)計(jì)的必要性以及設(shè)計(jì)原則做深入的分析和研究，并通過具體的設(shè)計(jì)案例，來探討刊名字體設(shè)計(jì)的問題，以期為中國科技期刊在刊名字體設(shè)計(jì)方面提供借鑒和幫助。

1 中國科技期刊刊名字體現(xiàn)狀抽樣調(diào)查與分析

筆者隨機(jī)抽取了2014年度國內(nèi)300份不同領(lǐng)域的科技期刊，對(duì)其封面刊名字體進(jìn)行分類分析（見表1），樣本期刊的刊名字體基本上分為三大類：手寫書法字體、印刷字體和設(shè)計(jì)字體。

手寫書法字體（亦即名人題字）120份，其中行楷書115份，正楷書2份，魏碑1份，小篆1份，隸書1份。

電腦印刷字體177份，其中基本印刷字體82份，含黑體字47份，宋體字35份。書法印刷字體55份。老美術(shù)字體共24份，其中綜藝體19份，琥珀體6份；新美術(shù)印刷字體共16份，其中方正倩體5份，方正準(zhǔn)圓體4份，漢儀菱心體3份，漢真廣標(biāo)體2份，方正正準(zhǔn)黑1份，造字工坊尚雅準(zhǔn)宋1份。

設(shè)計(jì)字體，主要是指在印刷字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行重新調(diào)整和修改的字體以及新設(shè)計(jì)的字體，在300份科技期刊刊名字體中僅占3份。

表1 300份科技期刊封面字體運(yùn)用情況

以上樣本顯示：

第一，現(xiàn)今中國科技期刊刊名字體絕大多數(shù)是手寫書法字體和印刷字體。設(shè)計(jì)字體占樣本的1%，其中為刊物定做的創(chuàng)新設(shè)計(jì)字體最少，僅占樣本的0.33%。

第二，在手寫書法字體方面，行楷書為主要運(yùn)用字體；在印刷字體方面，基礎(chǔ)印刷字體為主要運(yùn)用字體，其次為書法印刷字體，然后是老的美術(shù)字體（綜藝體、琥珀體），最后為新出現(xiàn)的美術(shù)字體。

由此可見，現(xiàn)今科技期刊刊名字體種類單調(diào)，風(fēng)格陳舊，其設(shè)計(jì)創(chuàng)新性明顯不足。

2 中國科技期刊刊名字體現(xiàn)狀成因探討

筆者認(rèn)為，造成中國科技期刊刊名字體設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同和個(gè)性缺乏的原因，主要在于以下幾個(gè)方面。

2.1 名人效應(yīng)

從表1可以看出，中國科技期刊刊名書法字體占了很大一部分，其中絕大多數(shù)都是名人題字，其中又分為三類：

一是學(xué)界泰斗、業(yè)內(nèi)專家的題字。題字者與刊物有一定關(guān)系，能提升刊物的權(quán)威性，讓讀者產(chǎn)生認(rèn)同感，但如若題字者書法功力不深，反而容易對(duì)刊物的外觀形象產(chǎn)生負(fù)面影響。

二是著名書法家的題字。題字者書法造詣高、名氣大，其作品本身有較高的藝術(shù)價(jià)值，由此可顯示刊物品味。

三是政界名人和官員的題字。此做法有利于刊物的推廣和發(fā)行，對(duì)期刊品牌的發(fā)展和知名度的提高具有積極的作用，但也要注意字體的藝術(shù)性以及與期刊的適用性。2013年12月4日，中央政治局出臺(tái)了8項(xiàng)規(guī)定要求委員改進(jìn)作風(fēng)，其中有一條要求個(gè)人原則上不出書、不題詞、題字[5]?？赡芤院筮@種題字的現(xiàn)象會(huì)逐漸減少。

2.2 美編的缺乏

科技期刊編輯部一般沒有專職的美術(shù)編輯，封面刊名字體如果沒有名人題字，一般都會(huì)選用電腦字庫中的基本印刷字體。基本印刷字體是電腦字庫中最常規(guī)和常用的字體，并且字體性格比較穩(wěn)定和中性，因而在書籍和雜志中得到廣泛運(yùn)用。很多刊物都有多年的歷史，早期電腦字庫中自帶字體種類不多，多為黑體、宋體等基本印刷字體，稍晚一點(diǎn)字庫也僅有二十世紀(jì)八、九十年代的老舊美術(shù)字體，如綜藝體、琥珀體等；加之字庫總體更新緩慢，這些均使得老舊字體在科技期刊刊名字體中占有很大比例。

2.3 其他原因

重新設(shè)計(jì)刊名字體需要投入精力和時(shí)間，需要支付一定的設(shè)計(jì)費(fèi)用，對(duì)于不以盈利為目的的科技期刊來說，這很可能被劃為可縮減的開支。此外，還有一些刊物管理者和辦刊人對(duì)刊名字體設(shè)計(jì)也不甚重視。

3 中國科技期刊刊名字體設(shè)計(jì)優(yōu)化的必要性

3.1 刊物品牌塑造的需要

品牌是科技期刊寶貴的無形資產(chǎn)，是衡量科技期刊競爭力和影響力的重要標(biāo)志[6]。期刊在品牌的塑造方面關(guān)注點(diǎn)大多在期刊定位、選題策劃、文章質(zhì)量以及欄目設(shè)置等內(nèi)在方面，而對(duì)期刊的外在形象設(shè)計(jì)卻關(guān)注不多。

如同藝術(shù)沒有個(gè)性，就沒有生命一樣，對(duì)期刊的裝幀設(shè)計(jì)而言也是如此?，F(xiàn)在很多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造，作為科技期刊，同樣需要一個(gè)個(gè)性突出、特色鮮明、識(shí)別性強(qiáng)的期刊形象。內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的完美風(fēng)采、高智力、創(chuàng)造性的結(jié)合，是期刊品牌建設(shè)的必由之路[7]。因此，科技期刊物要形成自己的藝術(shù)基調(diào)，就必須要有鮮明的設(shè)計(jì)特征和設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣才能達(dá)到烘托期刊宗旨[8]、提升科技期刊品牌價(jià)值與影響力的目的?？谄诳姆饷嬷袚?dān)當(dāng)著非常重要的角色，如果說封面是期刊的外貌的話，那么刊名就是期刊的“眼睛”，受眾通過與期刊“眼神”的無聲交流來獲取雜志的基本信息。刊名是封面文字中最核心的元素，它相當(dāng)于產(chǎn)品品牌形象中的核心圖形，是該產(chǎn)品與類似產(chǎn)品相區(qū)別的顯著標(biāo)志與特征?？煮w設(shè)計(jì)的核心任務(wù)是精準(zhǔn)地表現(xiàn)雜志內(nèi)容，彰顯雜志的內(nèi)涵[9]。正因?yàn)槿绱?，刊名字體的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。一個(gè)優(yōu)秀的刊名字體設(shè)計(jì)能夠幫助期刊完美地樹立其主體形象，最大限度地體現(xiàn)期刊的定位與特色，最大程度地挖掘潛在受眾群體。

3.2 讀者審美提高的需要

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神方面需求也與從前有了很大的不同，在文化消費(fèi)和審美觀念上有了新的轉(zhuǎn)變。對(duì)科技期刊來說，讀者在對(duì)其學(xué)術(shù)性和實(shí)用性關(guān)注的基礎(chǔ)上，對(duì)其外部形象的美感需求也逐漸有了提升。讀者審美素養(yǎng)的提高了，期刊本身便不能固步自封，唯有提高自身的裝幀美感，才能適應(yīng)讀者的審美需求。以前，國內(nèi)的大部分科技期刊片面強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)品位，忽略文化品位和藝術(shù)品位，期刊缺乏特色和個(gè)性。近年來，讀者越來越注重期刊的可讀性和欣賞性，客觀上對(duì)裝幀設(shè)計(jì)提出了越來越高的要求。無論外部的封面設(shè)計(jì)，還是內(nèi)部的編排設(shè)計(jì)、圖表設(shè)計(jì)表都應(yīng)符合審美規(guī)則，表現(xiàn)出外在的形式美感，體現(xiàn)出獨(dú)特的審美韻味[10]。

中外讀者對(duì)刊名字體之美都有同樣的期待。漢字字體雖沒有拉丁字母字體種類繁多，但經(jīng)過近年來的發(fā)展，其種類也達(dá)到了數(shù)百種。電腦字庫中的字體也不再只是是黑體、宋體和楷體，而是有了更多可以選擇的種類。這些豐富的字體種類為我們?cè)O(shè)計(jì)科技期刊刊名字體提供很大的選擇空間。

在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們的觀念更新很快，科技期刊的刊名字體設(shè)計(jì)也不應(yīng)是保守和單調(diào)的，而應(yīng)該在國家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范許可的前提下不斷發(fā)展變化，彰顯出特色和個(gè)性。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，科技期刊一定會(huì)與社科類期刊甚至?xí)r尚類期刊一樣，既能體現(xiàn)科技期刊的特色，又能吸引大眾眼球[11]。

4 中國科技期刊名字體設(shè)計(jì)原則

刊名設(shè)計(jì)也是期刊的LOGO設(shè)計(jì)，是期刊品牌外在形象設(shè)計(jì)的核心，承載著體現(xiàn)期刊品質(zhì)、表達(dá)期刊內(nèi)涵的重要作用?？萍计诳目煮w設(shè)計(jì)不是隨意發(fā)揮的藝術(shù)表現(xiàn)，而應(yīng)該遵循一定的設(shè)計(jì)原則。

4.1 字體設(shè)計(jì)應(yīng)與期刊宗旨和學(xué)科定位相契合

在科技期刊的刊名字體設(shè)計(jì)中，其設(shè)計(jì)過程本身也就是審美判斷的過程，刊名字體的表現(xiàn)手法要始終服務(wù)于期刊的宗旨和學(xué)科的定位，要與期刊的行業(yè)特色相切合，不能與其脫離。

不同的字體風(fēng)格與特色會(huì)帶給讀者不同的視覺感受。例如：類似等線特點(diǎn)的字體會(huì)讓人產(chǎn)生穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X；具有宋體筆畫特征的字體給人典雅規(guī)矩的印象；而筆畫較細(xì)、轉(zhuǎn)折有弧形的字體則含有優(yōu)美精致的特點(diǎn)。具體設(shè)計(jì)怎樣的刊名字體，需要系統(tǒng)和深入的了解期刊、進(jìn)行讀者分析，還要結(jié)合期刊的相關(guān)內(nèi)容，研究主題與字體類型之間的內(nèi)在關(guān)系，以獲得彰顯期刊特色的字體設(shè)計(jì)。

4.2 字體設(shè)計(jì)要與封面設(shè)計(jì)相統(tǒng)一

刊名字體設(shè)計(jì)要符合刊物封面的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，在統(tǒng)一中尋求變化。在封面中，要考慮文字與圖形的協(xié)調(diào)，中文字體與英文字體的統(tǒng)一，利用封面的有限空間，加強(qiáng)刊名字體設(shè)計(jì)的視覺效果。如何進(jìn)行合理地設(shè)計(jì)并滿足讀者的視覺審美需求，需要設(shè)計(jì)師在貼合期刊主題、品牌定位，以及利于讀者閱讀的前提下，打破傳統(tǒng)的固化思維，開拓創(chuàng)新，從而讓刊名字體在期刊的整體設(shè)計(jì)中強(qiáng)化其視覺感染力。

4.3 字體設(shè)計(jì)形式的審美性

刊名字體除功能性外，它還應(yīng)具有裝飾性，即形式美感。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓讀者感受到除文字內(nèi)涵之外的形式美，也能讓其所傳達(dá)的信息更容易為讀者所接受。因此，刊名字體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)文字的韻律感和節(jié)奏感，就必須要?jiǎng)佑弥鞲薄?duì)比、大小、均衡、疏密、統(tǒng)一等藝術(shù)處理手段來對(duì)字體的筆畫、結(jié)構(gòu)和灰度等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之趨于完美。當(dāng)然，審美的標(biāo)準(zhǔn)并不是僵化的，它會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化，字體設(shè)計(jì)只有與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，才能滿足現(xiàn)代人審美要求。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在形式上，而且也體現(xiàn)在對(duì)文字的文化意蘊(yùn)的思考與傳達(dá)上。

5 設(shè)計(jì)實(shí)踐——以《遙感學(xué)報(bào)》刊名字體新設(shè)計(jì)為例

中國科學(xué)院遙感與數(shù)字地球研究所主辦了兩個(gè)科技類期刊，一個(gè)是《遙感學(xué)報(bào)》，另一個(gè)是《中國圖象圖形學(xué)報(bào)》。出于期刊宣傳和提升品牌的目的，《中國圖像圖形學(xué)報(bào)》從2013年第7期開始全面改版，封面圖形由2009年以來固定不變的樣式改為每期的封面圖形都不同，刊名字體也由原來的宋健先生的題字改為新美術(shù)字體——方正正準(zhǔn)黑字體。雖說方正正準(zhǔn)黑也是電腦字庫里的印刷字體，但該字體字面擴(kuò)張，筆畫處理有對(duì)稱的規(guī)律性、鏡像感，結(jié)體大氣、簡潔，具有科技的特點(diǎn)與時(shí)代的個(gè)性，字體與期刊改版后的封面圖形和諧統(tǒng)一，既符合該期刊的特色風(fēng)貌，又合乎當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，在沒有專門設(shè)計(jì)字體的情況下，也算是一款不錯(cuò)的選擇。

《遙感學(xué)報(bào)》的前身是《環(huán)境遙感》，1997年改為現(xiàn)名，刊名題字者為我國已故著名書法家啟功先生，啟功先生字體端莊穩(wěn)重、秀勁流利[12]，具有很強(qiáng)的藝術(shù)魅力。該刊封面2010年重新改版，這使刊物在形象美上有很大提升，但刊名字體卻沿用至今。

筆者以品牌設(shè)計(jì)的視角嘗試對(duì)《遙感學(xué)報(bào)》刊名字體進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。由于《遙感學(xué)報(bào)》與《中國圖象圖形學(xué)報(bào)》同為中國科學(xué)院遙感與數(shù)字地球研究所主辦，因此，二者刊名字體風(fēng)格既要相互協(xié)調(diào)，又要各自保持特色，做到和而不同?！哆b感學(xué)報(bào)》的讀者群體為遙感領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)者、專家、科技人員、企業(yè)主管及高等院校的師生等。其辦刊宗旨是及時(shí)反映遙感領(lǐng)域高新技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用狀況，探討新理論、新方法，關(guān)注具有創(chuàng)新性、前沿性和探索性的學(xué)術(shù)成果，以促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，推動(dòng)學(xué)科發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步以及人才培養(yǎng)。學(xué)科定位為以遙感與地球信息科學(xué)領(lǐng)域研究為主，報(bào)道該領(lǐng)域內(nèi)重大項(xiàng)目、最新研究成果以及前沿理論；注重區(qū)域性和綜合性、可持續(xù)發(fā)展研究，關(guān)注資源研究與全球變化等重大課題中的有創(chuàng)新意義的思想、觀點(diǎn)和學(xué)說[13]。因此，筆者在刊名字體重新設(shè)計(jì)的過程中，著重表現(xiàn)的核心內(nèi)涵為：遙感、科技、創(chuàng)新。

在字體的處理上，將其所有筆畫右下角的轉(zhuǎn)折處均采用弧形處理，以正圓形作為點(diǎn)筆畫，其余筆畫的起始和結(jié)束均以水平或垂直的方頭手法處理，以表達(dá)其科技性與創(chuàng)新性。對(duì)于最關(guān)鍵的“遙感”內(nèi)涵，筆者通過將“感”字的進(jìn)行筆畫和間架結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整并結(jié)合圖形予以表現(xiàn)。具體做法是：把“感”字的最上面一橫的右端縮短，使原來橫畫上端的點(diǎn)下移，并調(diào)整右端的撇畫，讓點(diǎn)畫在橫畫的右上端，撇畫的上端，然后以點(diǎn)畫四周反白稍大的正圓形做底，橫畫和撇畫與反白正圓形相切的地方自然形成弧形，進(jìn)而突出了點(diǎn)畫，然后在點(diǎn)畫的右上方做兩條同心弧線，以寓意遙感信號(hào)（見圖1、圖2）。整體來看，字形工整美觀，筆畫簡潔有力而又不失流暢，局部個(gè)性鮮明，行業(yè)特征明顯，信息傳達(dá)也十分明確。

圖1 局部繪制稿

圖2 設(shè)計(jì)完成稿

最后把字體置入期刊的封面中，效果如圖3?？梢钥闯?，封面圖形和字體形成了視覺上的協(xié)調(diào)，符合科技期刊的氣質(zhì)與定位，特別是“感”字右上角的處理，既有遙感的含義，又暗喻著刊物擔(dān)當(dāng)領(lǐng)域內(nèi)“發(fā)聲筒”的意義，能很好地詮釋期刊的專業(yè)屬性與行業(yè)特征。

圖3 刊名字體設(shè)計(jì)運(yùn)用效果

6 結(jié)論

文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識(shí)別特征的符號(hào)系統(tǒng)[14]。隨著人們審美意識(shí)的提高以及刊物品牌發(fā)展的需要，科技期刊刊名字體的特征和個(gè)性也越發(fā)重要。從當(dāng)今中國科技期刊刊名字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來看，刊名字體設(shè)計(jì)的優(yōu)化非常必要，因此，科技期刊必須要打破本身的固化思維，系統(tǒng)、完整、深入地進(jìn)行讀者訴求分析，在充分考慮期刊定位、學(xué)科背景和專業(yè)特征等因素的基礎(chǔ)上，遵循科學(xué)的設(shè)計(jì)原則，采取適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方法來進(jìn)行刊名字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。

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