文 柯一

近日，翻拍自著名的網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔的小說《盜墓筆記》可謂是大放異彩。在請(qǐng)來了諸多當(dāng)紅辣子雞作為男女主角后，為本就不缺乏人氣的這一作品帶來了更多的熱點(diǎn)與收視熱情。這一現(xiàn)象的背后正是IP熱的大行其道。何為IP劇，IP劇是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)的劇，一般由游戲或者著名網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，本身具有強(qiáng)大粉絲支撐。

想看新劇不想等？電視臺(tái)不能滿足收視人群的需求，視頻網(wǎng)站來幫你！愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，“80后和網(wǎng)生代對(duì)于通過付費(fèi)獲取更好服務(wù)的接受程度更高，并且他們顯然沒那么多耐心去適應(yīng)傳統(tǒng)的‘等待’排播?！庇谑菒燮嫠囬_始趁熱打鐵、順勢(shì)而上推出了排播模式，即只要升級(jí)為付費(fèi)會(huì)員，就可在第一時(shí)間收看更新的內(nèi)容。似乎走上了一條以IP熱挑戰(zhàn)用戶“免費(fèi)基因”的新發(fā)展模式，綜觀海內(nèi)外，其實(shí)對(duì)于網(wǎng)劇收費(fèi)，早在兩年前由 Netflix 推出的自制劇《紙牌屋》就是個(gè)經(jīng)典案例，只要升級(jí)為付費(fèi)會(huì)員，就可以在第一時(shí)間收看整季的內(nèi)容。這種新鮮的播出方式使得其付費(fèi)會(huì)員當(dāng)年凈增了1100萬，股票也從每股70美元一路高歌猛進(jìn)至300美元，創(chuàng)造新高。

反觀國內(nèi)的愛奇藝，走過了排播初期的陣痛后，最后還是可以看到IP熱能在一定程度上促使用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行買單的行為。憑借 《盜墓筆記》VIP會(huì)員搶先看的排播模式，其視頻應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)量大幅增長，一度登上App Store暢銷榜第二名，成為首個(gè)超越眾多游戲進(jìn)入該榜單前三的視頻應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)是501.7萬。

不管是國外的YouTube，還是國內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站。收入無外乎來自廣告、游戲、電商等，但是自Netf lix開始，不得不說排播模式正在漸漸成為視頻網(wǎng)站營收方面的新發(fā)展模式。倘若按照這樣的設(shè)計(jì)思路沿襲下去，那么讓用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單正逐步成為收視付費(fèi)的開始。觀眾們是否已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，且看《盜墓筆記》以及其他IP熱的最終成績單吧，從中我們可以一窺中國網(wǎng)絡(luò)用戶的選擇……