核心提示：從地方政府、運動品牌廠商到IT業(yè)，都正在享受著馬拉松熱的無限商機。

于德清（媒體人）

如今，在我創(chuàng)建的跑步微信群中，越來越多的人開始秀出自己的馬拉松PB（個人最好成績）。創(chuàng)建三四個月來，這個群已經(jīng)有50多位成員，2014年就有6位群員參加了北京馬拉松。

跑步狂熱的背后則是相關(guān)開支的大增。就我個人而言，一年下來，去外地參賽費用、加上跑鞋和手表等若干跑步裝備的購置，花費已上萬元。有的群員去芝加哥跑馬一趟就花費3萬多元，有些更瘋狂的跑友，一年滿世界跑馬，幾十萬元不在話下。

我從2008年就開始跑步，而這兩年中國的跑步一年比一年火，則是切身感受。有媒體數(shù)據(jù)為證，2011年，中國一共舉辦了22場馬拉松；2014年，這一數(shù)據(jù)上升到了53場。這恐怕還只是在田協(xié)認(rèn)證的比賽，如果加上其他民間機構(gòu)自行組織的馬拉松比賽，這一數(shù)據(jù)可能要翻倍。

跑步的火爆首先是因為，長跑本身就是一項充滿魅力的運動，其次就是中國跑步人群的改變。一位權(quán)威跑步雜志的總編曾對我說，以前跑步的大多是loser，他們通過跑步來緩解壓力、釋放能量。當(dāng)然，這些人收入不高，多是“窮跑”。而近年來，跑步人群則發(fā)生了質(zhì)的改變，城市新興階層似乎發(fā)現(xiàn)了新大陸。隨著一些知名成功人士、年輕中產(chǎn)人士的進入，穿著色彩鮮艷、昂貴裝備的跑步，開始變成一項高大上而且炫酷的運動?！案慌堋币簿鸵馕吨薮蟮纳虣C。

于是，資本和商家不停刺激造勢，跑步潮流愈發(fā)壯大。在大眾跑步熱潮當(dāng)中，跑鞋裝備生產(chǎn)商、智能穿戴設(shè)備制造商、廣告商、賽事組織者以及地方政府等，各取所需。

在北京著名的跑步圣地奧林匹克森林公園，每到周末都會有各種各樣商家支持、贊助的活動。從清晨到黃昏，規(guī)模大小從幾十人到數(shù)千人不等，活動的贊助者從跑鞋生產(chǎn)商到能量食品，從房地產(chǎn)商到汽車企業(yè)，從跑步網(wǎng)站組織的線下活動到專業(yè)馬拉松教練的訓(xùn)練營，應(yīng)有盡有。

這給體育用品生產(chǎn)商帶來非常直接的影響，眾多體育產(chǎn)品生產(chǎn)商紛紛調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，將跑步列入營銷重點。通過這些活動贈送新款跑鞋、速干跑步服等裝備，打造品牌營銷力，刺激更多的人參與跑步。一些民間跑步領(lǐng)袖也利用自己的渠道資源，組建各種跑團、跑步活動，從商家那里拉贊助吸引人們跑步。

隨著跑步者增多，賽事報名火爆，一些大型城市馬拉松賽事的商業(yè)價值越來越高。通過舉辦城市馬拉松，地方政府?dāng)U大了知名度，拉動了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M，而賽事本身的運營也越來越有利可圖。中國田徑協(xié)會副主席王大為表示，北京馬拉松基本上沒有財政方面的支持，完全靠市場化運作，馬拉松已成為北京的一張名片，帶來了諸多綜合效益。

跑步產(chǎn)業(yè)的輻射能力可能遠遠超過很多人的預(yù)料。其對IT業(yè)的直接影響，就是帶動了智能手環(huán)等智能可穿戴設(shè)備的火爆，并開始吸引大規(guī)模資本的進入。2014年11月4日，運動社交平臺及可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)平臺服務(wù)商咕咚正式宣布完成3000萬美元的B輪融資，這是繼其3月10日獲得1000萬美元A輪融資之后，再度融資成功。咕咚是模仿國外智能手環(huán)成功的范本。

因為跑步這個產(chǎn)業(yè)鏈足夠長，涉及的環(huán)節(jié)足夠多，從吃穿用戴，到訓(xùn)練、比賽、旅游，只要跑步的人越來越多，就如同寬闊的太平洋足以能夠容納下眾多的商家。不過，同行是冤家，這個定理，走到哪里，也是顛撲不破的。（支點雜志2015年2月刊）