作者簡介：常春紅（1973-），女，黑龍江科技大學馬克思主義學院副教授，研究方向為馬克思主義理論、思想政治教育。

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3805(2015)03-0081-05

收稿日期：2015-03-10

基金項目：黑龍江省哲學社會科學規(guī)劃項目“黑龍江省區(qū)域文化軟實力發(fā)展研究”（12E004）；黑龍江省教育廳人文社科項目“大學文化軟實力建設研究”（12542249）

當今，隨著經(jīng)濟全球化、文化多元化及現(xiàn)代化建設進程的深化，提升文化軟實力已成為我國面臨的一項緊迫的實踐課題，全面建成小康社會的重大戰(zhàn)略任務之一 [1]。區(qū)域文化軟實力建設是文化軟實力發(fā)展的基礎和重心，是區(qū)域核心競爭力、綜合實力評價的重要維度。關于文化軟實力的研究，國外主要關注國家層面，國內(nèi)則集中在軟實力建設動機、目的和意義的論證 [1-3]，從某一層面研究軟實力建設 [4-5]，對軟實力建設現(xiàn)狀進行評估 [6-7]，對比研究我國與其他國家軟實力建設現(xiàn)狀 [8]等。中國進行軟實力建設的重要性不言而喻，不少學者也提出了具體可行的對策，但是相關研究還不十分系統(tǒng)，對于區(qū)域文化軟實力影響因素的分析也不全面。

加強區(qū)域文化軟實力建設正在成為各省區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略新的增長點。本文以黑龍江省為例，對區(qū)域文化軟實力發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進行分析，提出有地方特色的區(qū)域文化軟實力發(fā)展建議，旨在為提升區(qū)域文化軟實力提供參考。

一、區(qū)域文化軟實力內(nèi)涵

“軟實力”一詞最早由美國哈佛大學約瑟夫·奈教授提出。20世紀90年代，他先后發(fā)表《軟實力》《變化中的世界力量的本質(zhì)》等文，出版《美國定能領導世界嗎》一書，系統(tǒng)闡釋“軟實力”概念。他指出，國家綜合國力的體現(xiàn)不僅僅是“硬實力”，也包括“軟實力”。“硬實力”指由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的綜合實力；“軟實力”指以意識形態(tài)和文化吸引力體現(xiàn)出來的綜合實力。約瑟夫·奈教授提出這個概念是基于冷戰(zhàn)時期國家之間競爭的需要，當今時代“軟實力”在國家綜合實力競爭中的作用愈加凸顯。

“文化軟實力”是“軟實力”的核心因素，指一個國家或地區(qū)文化的影響力、感召力和凝聚力。在經(jīng)濟全球化、文化多元化背景下，“文化軟實力”概念得以普及 [9]，并在中國文化研究領域逐漸被認同，其意義已超越概念本身——“文化軟實力”不僅是一個概念，還代表一種文化思維模式，將文化同經(jīng)濟社會的發(fā)展緊密聯(lián)系。2006年以來，“文化軟實力”概念進入國家層面。黨的十七大報告指出，“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素”，“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力” [10]?！拔幕泴嵙Α笔状伪粚戇M黨的代表大會報告，凸顯出加強文化建設、提升國家文化軟實力的重要性。

“區(qū)域文化軟實力”，可以說是在中國語境中產(chǎn)生，通過類比國家文化軟實力之后得出，指一個區(qū)域的文化吸引力、同化力和凝聚力等。區(qū)域與文化相輔相成，文化有獨特的區(qū)域特征，區(qū)域有個性的文化標識。需指出的是，區(qū)域是文化的現(xiàn)實載體，只有在區(qū)域?qū)用嫔嫌懻撐幕庞袑嵺`意義。文化軟實力因區(qū)域不同而展現(xiàn)出不同特點。此外，區(qū)域文化軟實力對于區(qū)域建設和發(fā)展具有至關重要的作用，是評價區(qū)域核心競爭力和綜合實力的重要維度，能夠營造區(qū)域內(nèi)積極向上的精神狀態(tài)，調(diào)動主動性、參與性和創(chuàng)造性，促進區(qū)域經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)“五位一體”的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，展現(xiàn)良好精神面貌，塑造全新區(qū)域形象。并能最大限度地吸引區(qū)域外社會、生產(chǎn)、消費和人才等資源，提高區(qū)域競爭優(yōu)勢，從而有力支撐、促進區(qū)域社會實現(xiàn)又好又快發(fā)展。由此可得：提升區(qū)域文化軟實力是我國文化軟實力的發(fā)展重心和基礎性工程。

進入新世紀以來，在政府的大力支持下，區(qū)域文化軟實力受到高度重視并迅速發(fā)展。如浙江省臺州市最早提出“軟實力戰(zhàn)略”；廣東省提出“文化強省”戰(zhàn)略目標；無錫、青島、重慶、深圳、武漢等幾十座大中城市，相繼提出增強軟實力的思路或決策 [11]。國家文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃通過后，“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標十分明確。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處于全面整合新階段，特征是跨行業(yè)、跨媒體、跨地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群應運而生。鑒此，黑龍江省應加快文化資源整合速度，積極探索科技與文化、資本與文化、傳播手段與文化創(chuàng)新等有機結(jié)合，為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)造機遇和條件。

二、黑龍江區(qū)域文化軟實力發(fā)展的資源優(yōu)勢及存在問題

（一）資源優(yōu)勢

黑龍江省位于中國最東北部，自然景觀豐富、人文景觀源遠悠長、歷史景觀獨特，區(qū)域文化底蘊深厚。

1.豐厚的民族歷史文化資源。早在17.5萬年前，黑龍江省就有古人類活動。具有代表性的遠古文明遺址有塔河十八站、阿城鎮(zhèn)舊石器時代文明遺址、哈爾濱閻家崗、加格達奇大子羊山遺址，以及三江平原新開流新石器時代文明遺址、白金堡文化遺址等。自商周以來，黑龍江就與中原王朝建立聯(lián)系，歷史上曾幾度入主中原，兩度建立中央王朝，孕育了鮮卑文化、渤海文化、金源文化和滿族文化，如今仍保留金上京會寧府、渤海上京龍泉府、漢魏時期七星河流域遺址、金長城等重要文化遺址 [12]。同時，黑龍江省西部的歷史文化資源既有其獨特區(qū)域特點，又與各地區(qū)歷史文化相聯(lián)系。其中，遼金文化、流人文化、抗戰(zhàn)文化、闖關東文化等是這一地區(qū)歷史文化資源的主要部分。

2.豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，很多少數(shù)民族保存原生態(tài)特色，并具有濃厚的地域特色 [13]。比如滿族的刺繡、剪紙，赫哲族手工技藝，梅里斯達斡爾民族歌舞，鄂溫克族瑟賓節(jié)，朝鮮族風情園，以及家喻戶曉的東北二人轉(zhuǎn)等等。21世紀初，黑龍江省成立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心，結(jié)合省情采取一系列有效措施，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開展全方位繼承和保護工作。通過建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生態(tài)區(qū)，支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，創(chuàng)造特定文化活動空間等方式，已有多個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目納入規(guī)劃建設。目前黑龍江省的非物質(zhì)文化保護項目有國家級19項、省級49項 [14]。

此外，對少數(shù)民族歷史文化資源開展調(diào)查研究，逐步建立并完善民族文化資源檔案，出臺保護措施，呼吁全社會共同保護民族民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。充分發(fā)揮“多民族文化聚集地”優(yōu)勢和少數(shù)民族文化資源特長，在文藝創(chuàng)作、文化旅游、影視等相關領域做大做強少數(shù)民族民間文化。

3.典型的多元文化格局。20世紀初修建中東鐵路后，俄羅斯人、猶太人及20多個國家近20萬僑民涌入黑龍江，形成獨具國際交匯特色的建筑文化、飲食文化、教育文化、宗教文化 [12]，如中央大街巴洛克式建筑、格瓦斯飲料、里道斯紅腸、哈爾濱啤酒等。中西文化和國內(nèi)移民文化并存為黑龍江積淀了多元文化底蘊，形成本土文化、移民文化和異域文化多元交融的文化格局。這種文化形態(tài)具有中原文化不具備的兼容性與創(chuàng)造性。

4.紅色革命文化?？孤?lián)英雄楊靖宇、李兆麟、趙一曼、趙尚志等，以及“八女投江”“江橋抗戰(zhàn)”等抗戰(zhàn)事跡至今仍激勵著人們。解放戰(zhàn)爭時期，黑龍江成為東北軍事指揮中心，林彪、羅榮桓、彭真、陳云等多位領導人和高級將領在此領導解放戰(zhàn)爭。

黑龍江是產(chǎn)業(yè)工人革命發(fā)動最早的省份之一。中國工人階級第一次紀念“五一”國際勞動節(jié)的活動在哈爾濱太陽島舉行。全國最早的工會組織在哈爾濱建立。共產(chǎn)黨成立后第三年在哈爾濱成立“中共哈爾濱組”。作為中東鐵路的中轉(zhuǎn)站，哈爾濱曾被視為連接中共與共產(chǎn)國際的紐帶，我黨曾多次派人來此宣傳馬克思主義。

研究紅色革命文化，對于建設社會主義先進文化具有重要意義。挖掘、傳承黑龍江紅色革命文化對于弘揚民族精神、時代精神，彰顯紅色革命文化的魅力，鞏固黨的執(zhí)政基礎意義重大。

5.龍江特色文化。在黑龍江開發(fā)建設過程中，形成獨具魅力的龍江特色文化。如開墾北大荒過程中，形成農(nóng)墾文化、黑土文化和北大荒精神；開發(fā)大慶油田過程中，形成石油文化、大慶精神和鐵人精神；開發(fā)大興安嶺過程中，形成森林文化和突破“高寒禁區(qū)”的大興安嶺精神；此外，還有充滿地域特色的闖關東文化、知青文化和冰雪文化等。

（二）黑龍江區(qū)域文化軟實力發(fā)展存在的問題

黑龍江積極推進文化體制改革和機制創(chuàng)新，依托文化資源優(yōu)勢，推出一批文學、影視、廣播、音樂、曲藝、民俗等優(yōu)秀藝術(shù)作品，打造具有龍江特色、龍江風格的文化品牌。同時，發(fā)展冰雪、出版、影視制作、旅游等文化產(chǎn)業(yè)。雖取得一定成績，但仍存在較大差距。

首先，文化資金投入不足。區(qū)域文化軟實力的提升，依靠成熟的經(jīng)濟條件和扎實的產(chǎn)業(yè)基礎。黑龍江地處邊陲，長期遠離經(jīng)濟和文化發(fā)展中心。受地理位置的影響，經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后，民間投資意愿不強，居民消費后勁不足，企業(yè)核心競爭力不強。經(jīng)濟發(fā)展落后勢必影響文化資金的投入，阻礙歷史文化資源的開發(fā)，影響文化軟實力的提升。

其次，文化基礎設施薄弱。黑龍江省文化基礎設施建設相對滯后，主要體現(xiàn)在公共文化服務體系缺少系統(tǒng)性，公共文化產(chǎn)品不夠豐富。雖逐步開放博物館、圖書館等文化設施，但面向人民群眾的社會文化活動、公共文化宣傳教育不夠豐富，公共文化傳播途徑狹窄。公共文化服務是區(qū)域文化軟實力的重要內(nèi)容 [15]。因此，要建構(gòu)健全、系統(tǒng)的公共文化服務體系，夯實公共文化基礎設施，公平分配公共文化資源，以滿足人民群眾精神文化需求，保障其文化權(quán)利，不斷提高科學文化素質(zhì) [16]，此乃提升文化軟實力的一項基礎性工程。

再次，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。從總體上說，黑龍江文化產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，發(fā)展速度與國內(nèi)其他發(fā)達地區(qū)相比差距較大，影響力和輻射力有限。很多文化型公司結(jié)構(gòu)不合理、規(guī)模小、資金投入低，缺少富有活力和實力的現(xiàn)代化“龍頭”企業(yè)。文化事業(yè)單位大都是計劃經(jīng)濟時期遺留下來的產(chǎn)物 [17]，文化管理體制和運行機制嚴重束縛文化軟實力的提升，沒有形成規(guī)模效益和競爭優(yōu)勢。

此外，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與高新技術(shù)結(jié)合度不高，現(xiàn)代文化發(fā)展在信息化和現(xiàn)代化方面發(fā)育不夠成熟。文化生產(chǎn)、創(chuàng)造、傳播與高新技術(shù)的結(jié)合不盡人意，文化產(chǎn)品總體科技含量不高，文化創(chuàng)造性、創(chuàng)新性不足，文化傳播途徑單一，人才流失嚴重，文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度不高，導致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩。

三、提升黑龍江區(qū)域文化軟實力的建議

提升區(qū)域文化軟實力要科學定位，做好頂層設計，同時與區(qū)域自身特點相適應，與區(qū)域經(jīng)濟硬實力條件相適應，與區(qū)域文化基礎、文化關系相適應，從整體上構(gòu)建區(qū)域文化軟實力有效發(fā)展路徑，促進區(qū)域文化科學、全面發(fā)展，促進區(qū)域社會經(jīng)濟、文化協(xié)調(diào)、和諧發(fā)展。

（一）深化文化體制改革

提升區(qū)域文化軟實力的關鍵，是要破除區(qū)域文化發(fā)展的體制性障礙，加強文化體制改革，只有除舊推新，才能推動區(qū)域文化發(fā)展。在文化體制改革過程中，必須堅持中國特色社會主義先進文化建設方向，適應區(qū)域社會經(jīng)濟運行規(guī)律，遵循區(qū)域文化發(fā)展規(guī)律，突破傳統(tǒng)文化觀念束縛，力爭在短時間內(nèi)找出新舊體制平穩(wěn)過渡的途徑，建立適應黑龍江文化發(fā)展需要的新體制。

在這個過程中，要根據(jù)黑龍江實際，建設一個與省情相適應的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，利用好國際國內(nèi)兩種資源，積極推進具有龍江特色和市場競爭力的文化產(chǎn)品。同時政府應轉(zhuǎn)變管理職能，由管理者向服務者轉(zhuǎn)變，大力扶持具有地域特色的文學流派、藝術(shù)流派、演藝團體，對于新興文化企業(yè)、高新技術(shù)文化企業(yè)給予優(yōu)惠政策，為文化發(fā)展營造良好環(huán)境。

（二）合理利用特色文化資源

要加強黑龍江區(qū)域文化的建設和傳播（尤其是特色文化），科學制定文化傳播發(fā)展戰(zhàn)略，建立特色文化傳播體系，逐步擴大區(qū)域文化傳播范圍，打造區(qū)域文化品牌。通過網(wǎng)絡、電視、報紙等大眾傳媒對區(qū)域文化進行廣泛宣傳，開展系列社會活動和經(jīng)濟活動，充分展示區(qū)域文化，提升黑龍江區(qū)域文化知名度。

從整體上看，黑龍江是文化資源大省，但不是文化強省，資源優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮。因此，應將歷史資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過一系列手段（如宣傳、實物展示、廣告等）充分展示歷史文化資源，在文化資源開發(fā)中多推精品，樹立區(qū)域特色文化品牌。東北網(wǎng)絡臺、黑龍江省圖書館等單位近幾年在這些方面做出許多探索，取得一定成績。例如，由黑龍江東北網(wǎng)絡臺與哈爾濱市呼蘭區(qū)委、區(qū)政府共同建設的“蕭紅多媒體數(shù)字展館”。

（三）大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

黑龍江區(qū)域文化底蘊深厚，但文化特色凝煉不充分，要不斷開發(fā)區(qū)域文化軟實力的內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)造，將區(qū)域新生文化的原生形態(tài)逐步向經(jīng)濟形態(tài)和科技形態(tài)轉(zhuǎn)變，將區(qū)域文化資源逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益和人文效益。當前，經(jīng)濟文化一體化的一個重要發(fā)展趨勢即是將文化軟實力轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)硬實力。具有龍江特色的民族文化、多元文化、紅色文化均為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。此外，還應依托較發(fā)達的現(xiàn)代工業(yè)，發(fā)展旅游、廣播電視等文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)特色民族風俗、冰雪文化等項目，將豐富的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。不僅能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強區(qū)域綜合競爭力，推動黑龍江經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，更有利于提高人民生活質(zhì)量。

（四）加強公共文化設施建設

區(qū)域的現(xiàn)代化水平不僅取決于其經(jīng)濟發(fā)展的速度和效率，更取決于公共文化設施建設水平，公共文化設施的利用率是衡量區(qū)域文化發(fā)展程度的尺度。

伴隨信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，黑龍江省社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)均發(fā)生顯著變化，文化消費大幅增強，人民群眾的精神文化需求迅速增長，并呈現(xiàn)出多層次、多樣性的特征，對公共文化的發(fā)展提出較高要求：亟需提升文化設施質(zhì)量和數(shù)量，提高公共文化服務水平，創(chuàng)造新的文化樣式、品種和載體。因此，要推進文化惠民工程建設，推進文化設施進社區(qū)、進企業(yè)、進農(nóng)村，實現(xiàn)廣覆蓋和普惠制。文化館、博物館、圖書館、紀念館等公共文化設施和愛國主義教育基地向社會免費開放服務，開展經(jīng)常性、多渠道的文化服務和文化活動，增強人民群眾文化建設參與性，使其享受更多先進文化建設成果，夯實區(qū)域文化軟實力建設基礎。

（五）實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略

要加強文化交流與合作，爭取機會、拓寬渠道，積極辦好各種推廣龍江特色的節(jié)會活動，推動民間文化交流。提升黑龍江省文化軟實力，應兼顧國內(nèi)外兩個市場，注重通過輸出文學藝術(shù)、舉辦文化活動等，傳播龍江特色文化。與此同時，注重發(fā)揮地緣優(yōu)勢，凝練特色，把有區(qū)域民族風情的文化藝術(shù)、音樂舞蹈、工藝品等推向全國乃至世界，擴大黑龍江知名度和美譽度。