●文 李 更

地方報(bào)紙的文學(xué)副刊問(wèn)題

●文 李 更

關(guān)于報(bào)紙的副刊問(wèn)題尤其是地方報(bào)紙的副刊問(wèn)題已經(jīng)爭(zhēng)論很久了，但是一直沒(méi)有明確的結(jié)果。

作為傳統(tǒng)的紙媒，由于近年來(lái)受到網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大沖擊，按照某些觀點(diǎn)，叫逐漸式微。因?yàn)榇蟛糠謭?bào)紙的主要負(fù)責(zé)人都是新聞專家，面臨發(fā)行量大幅減少、廣告量也大幅減少的困境，他們?cè)诓檎以虻臅r(shí)候，居然有不少人把問(wèn)題歸罪于副刊尤其是文學(xué)副刊。他們似乎一致認(rèn)為，現(xiàn)在的精短閱讀已經(jīng)從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、轉(zhuǎn)向博客之類，于是解決問(wèn)題的方法也簡(jiǎn)單到直接把副刊減少版面，甚至全部關(guān)閉。

至少近十年來(lái)，全國(guó)確實(shí)有不少報(bào)紙?zhí)貏e是地方性報(bào)紙把副刊版面降低到最低限度。但是問(wèn)題并沒(méi)有解決，反而愈演愈烈，甚至一些報(bào)紙已經(jīng)因?yàn)榘l(fā)行量減少?gòu)V告量減少而面臨倒閉，他們除了等待政府有關(guān)部門的援助，幾乎束手無(wú)策、坐以待斃。

問(wèn)題是，紙媒的問(wèn)題是不是副刊的問(wèn)題？或者說(shuō)，副刊有沒(méi)有問(wèn)題？

紙媒通常被網(wǎng)絡(luò)媒體稱之為傳統(tǒng)媒體，除了雜志，主要指報(bào)紙。一個(gè)界定，傳統(tǒng)，內(nèi)涵好像包括在守舊里面，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)意味著固步自封、因循守舊、泥古不化。副刊作為傳統(tǒng)報(bào)紙的三大支柱版面，從有報(bào)紙那天，就一直穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，廣受讀者歡迎，這種局面其實(shí)一直就沒(méi)有改變，為什么有些報(bào)紙的操作人會(huì)認(rèn)為副刊是報(bào)紙問(wèn)題的癥結(jié)所在呢？表面上看應(yīng)該涉及到相關(guān)負(fù)責(zé)人的口味，也就是愛(ài)好與偏好，他們不看副刊，并且認(rèn)為社會(huì)上看副刊的人是小眾，屬于無(wú)效人群。其實(shí)他們忽視了一個(gè)基本點(diǎn)，報(bào)紙并不是一個(gè)版面，一家綜合性報(bào)紙一般都有十幾個(gè)版面甚至幾十個(gè)版面，每個(gè)版面都有其固有的讀者，各個(gè)版面的讀者有時(shí)甚至是排他的，比如看體育的可能不會(huì)看娛樂(lè)，看文學(xué)的可能不會(huì)看時(shí)尚，作為總編輯，需要掌握這個(gè)平衡，不能厚此薄彼。

必須解決的，應(yīng)該是各個(gè)版面的編輯問(wèn)題。很多報(bào)紙的總編輯有一個(gè)誤區(qū)，不重視編輯的專業(yè)性，把所有的編輯都?xì)w于一個(gè)類型，就是螺絲釘型，領(lǐng)導(dǎo)把他放在哪個(gè)崗位，他就應(yīng)該在哪個(gè)崗位負(fù)責(zé)到底，而常常因?yàn)橛萌耸Р?，把體育專家調(diào)去編副刊，把經(jīng)濟(jì)專家調(diào)去編娛樂(lè)，把作家調(diào)去編新聞，結(jié)果可想而知。當(dāng)然，有些報(bào)紙是不能解決專家的實(shí)用問(wèn)題的，領(lǐng)導(dǎo)們往往想到的是我們是報(bào)紙，報(bào)紙需要的是雜家。這個(gè)觀點(diǎn)應(yīng)該也沒(méi)有錯(cuò)，但是，如果讓不同的專家編輯他們相應(yīng)的版面是不是更好一些呢？這個(gè)方面，上海的報(bào)紙做得非常好，他們每個(gè)版面的編輯都是所編版面的行家里手，其權(quán)威性在社會(huì)上也是公認(rèn)的。想想看，每個(gè)版面都是專家編輯，這些版面綜合起來(lái)，就是一份非常有質(zhì)量的報(bào)紙。這樣的報(bào)紙，讀者面是相當(dāng)寬的。

就在許多報(bào)紙的負(fù)責(zé)人把報(bào)紙面臨的困境歸罪于副刊的時(shí)候，一些有見(jiàn)識(shí)的報(bào)紙卻是逆流而上，他們不僅沒(méi)有縮減副刊版面，反而大幅增加了副刊版面，甚至將副刊版面雜志化，比如說(shuō)《南方都市報(bào)》。不僅如此，《南方都市報(bào)》甚至扛起了發(fā)展文學(xué)的大旗，他們?cè)谖膶W(xué)副刊的基礎(chǔ)上，面向全世界，啟動(dòng)華語(yǔ)傳媒文學(xué)大獎(jiǎng)。事實(shí)證明，他們的改革是為報(bào)紙的發(fā)展加分的。

還是以副刊為例，民國(guó)時(shí)期，報(bào)紙副刊的重要性是和時(shí)政新聞一樣的，編輯那些副刊的人，往往也是文壇上的著名作家，使得當(dāng)時(shí)的副刊極具社會(huì)影響力，他們對(duì)于文化的傳播、對(duì)于中國(guó)語(yǔ)言的改良甚至對(duì)于人們的生活習(xí)慣都是具有重大技術(shù)性的推動(dòng)性的。主要副刊對(duì)于社會(huì)文化的消費(fèi)是起到引導(dǎo)作用的，這一點(diǎn)適應(yīng)于今天的中央級(jí)報(bào)紙。對(duì)于地方報(bào)紙而言，副刊應(yīng)該是個(gè)什么形象，這才是關(guān)鍵問(wèn)題。

一些地方報(bào)紙的負(fù)責(zé)人習(xí)慣于將自己的媒體進(jìn)行從屬性思考，每次改革版面總是習(xí)慣性參照北京報(bào)紙參照省屬報(bào)紙，唯其馬首是瞻。這樣改版，當(dāng)然省事，而且保險(xiǎn)，成本低。但是，從目前各個(gè)報(bào)紙發(fā)展的不同可以明顯發(fā)現(xiàn)，地方報(bào)紙和其他報(bào)紙并沒(méi)有可比性，因?yàn)樗麄兊氖鼙娛峭耆煌?。比如一個(gè)外地人到了你那個(gè)地方，如果他需要了解當(dāng)?shù)氐母鞣N情況，他會(huì)去買一份《人民日?qǐng)?bào)》嗎？顯然不會(huì)，他自然地會(huì)選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙。那么，問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)?shù)貓?bào)紙給他提供的信息是什么呢？國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞，網(wǎng)絡(luò)上有了；體育新聞，網(wǎng)絡(luò)上也有了；娛樂(lè)八卦，網(wǎng)絡(luò)上更是鋪天蓋地。這樣的版面，對(duì)于一個(gè)外地讀者，幾乎等于廢紙。一個(gè)外地人到了你們這個(gè)地方，他的需求應(yīng)該就是地方報(bào)紙應(yīng)該積極解決的問(wèn)題，就是提供比較靠譜的答案。他是走親訪友，他是休閑旅游，他是想找工作，他是落地生根，他是創(chuàng)業(yè)發(fā)展，他是純粹過(guò)路，這些，都是地方報(bào)紙必須了解的事情。

許多年以前，不少報(bào)紙，特別是地方報(bào)紙，為了吸引炒股票的讀者，專門留有版面刊登股市行情，多少年一成不變。我曾經(jīng)提出整改，那些密密麻麻的行情表格，不僅是老花眼看不清，對(duì)于隔夜信息又幾乎沒(méi)有參考價(jià)值，尤其是七年熊市，股票版面無(wú)人經(jīng)眼，造成很大紙張的浪費(fèi)。最后這些表格還是自己了斷。同樣如此，我們現(xiàn)在的地方報(bào)紙的體育、娛樂(lè)版面，也有當(dāng)年股票行情表格的嫌疑。多少年以后，我們可以再來(lái)討論這個(gè)問(wèn)題，看看結(jié)果如何。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的體育、娛樂(lè)新聞幾乎無(wú)一例外來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，報(bào)紙?jiān)僭趺淳o跟，最快也是次日見(jiàn)刊了，而網(wǎng)絡(luò)卻可以事事關(guān)心、時(shí)時(shí)更新。

正確的解決地方報(bào)紙的出路問(wèn)題，我覺(jué)得可以用六個(gè)字來(lái)明確，就是：本土、深度、原創(chuàng)。

首先是加強(qiáng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)時(shí)政新聞的及時(shí)挖掘，對(duì)重大民生問(wèn)題進(jìn)行深入探討，盡量避免撞車網(wǎng)絡(luò)，可以和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，但是不要跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)甚至抄襲網(wǎng)絡(luò)，并且在地方性報(bào)道方面，一定要走在網(wǎng)絡(luò)前面。不要回避地方問(wèn)題，尤其是網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)甚囂塵上的地方事情，鴕鳥政策是行不通的。

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)有個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)字，快。求快求新，這是新聞的生命力所在。但是我們紙媒今天再怎么快，也不可能和網(wǎng)絡(luò)比了。當(dāng)年美國(guó)有個(gè)記者叫約翰·根室（John Gunther），曾經(jīng)被報(bào)社派到歐洲各個(gè)地方，但是他一直沒(méi)有在第一時(shí)間搶到及時(shí)新聞，幾乎被同仁一致認(rèn)為不適合做一個(gè)稱職記者。還是報(bào)社的老板發(fā)現(xiàn)他的特質(zhì)，就是他對(duì)新聞的背后以及深度的認(rèn)識(shí)與分析，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般人。果然，這個(gè)人日后以一系列內(nèi)幕報(bào)道獲得普利策獎(jiǎng)。今天，當(dāng)年那些用電報(bào)搶到的消息已經(jīng)沒(méi)有人提到了，但是約翰·根室的包括美國(guó)內(nèi)幕在內(nèi)的一系列書籍還在影響世界的新聞從業(yè)人員。這就是深度報(bào)道的魅力。深度報(bào)道不僅需要一個(gè)記者的觀察力，更需要一個(gè)編輯的分析力。從地方報(bào)紙而言，如果我們硬件上不能做到新聞的快速，但是我們完全可以培養(yǎng)有分析能力的編輯，通過(guò)編輯的再表達(dá)，讓思維更發(fā)散，讓日常發(fā)生的事情還原其本質(zhì)的深度，這樣反映的新聞才能保值增值而不是貶值。

再要加強(qiáng)的，就是副刊的發(fā)展問(wèn)題。今年以來(lái)，很多地方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，副刊的閱讀受眾大幅度升高了，反應(yīng)靈敏的報(bào)紙已經(jīng)開始逐步恢復(fù)副刊的容量。在天津，為老年人辦的報(bào)紙十分受歡迎，而這些報(bào)紙的重要版面是副刊。因?yàn)樵谔旖蜻@樣的大城市，老齡化日趨嚴(yán)重，有的地方老年人的比例已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)20%，大量的老齡人口給社會(huì)帶來(lái)新的消費(fèi)出口。即以報(bào)紙為例，也許是因?yàn)槔夏耆说墓虉?zhí)，也許是因?yàn)殚L(zhǎng)期的閱讀習(xí)慣，大部分老年人還是執(zhí)著于紙媒閱讀，而他們最喜歡看的版面，恰好是副刊，尤其是文學(xué)副刊。

所謂本土、深度、原創(chuàng)，實(shí)際上都是副刊的特點(diǎn)。至少，副刊基本上都包含了這些特點(diǎn)。

最近，有新聞專家終于站出來(lái)指出，現(xiàn)在一些報(bào)紙從業(yè)人員總是強(qiáng)調(diào)紙媒的困境，其實(shí)是把財(cái)務(wù)問(wèn)題和業(yè)務(wù)問(wèn)題混為一談了。當(dāng)很多人在談?wù)摷埫嚼Ь车乃查g，有沒(méi)有人想過(guò)，是不是全部紙媒都“困境”了？紙媒里面有沒(méi)有不“困境”的？如果紙媒困境成立的話，新媒體、自媒體就不“困境”了嗎？

當(dāng)年，博客出現(xiàn)的時(shí)候，一直在暴漲的晚報(bào)、都市報(bào)都受到強(qiáng)大沖擊。但是后來(lái)，博客快死了，是因?yàn)槲⒉┑脑颍晃⒉﹥H僅熱鬧了兩年，微信又來(lái)了。今天，甚至有人認(rèn)為朋友圈對(duì)微信也有點(diǎn)厭倦了，因?yàn)橐苿?dòng)新聞客戶端的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。連門戶網(wǎng)站都淪落成傳統(tǒng)媒體了，事實(shí)上，新媒體、自媒體的困境來(lái)得更快。各種各樣的自媒體，一般只能熱鬧兩三個(gè)月，然后迅速進(jìn)入瓶頸期，許多人取消關(guān)注?，F(xiàn)在的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)就是如此殘酷，一個(gè)新媒體在迅速干掉別的媒體以后，又被更新的媒體干掉。年輕的用戶肯定是水性楊花喜新厭舊，經(jīng)常在培養(yǎng)一種新的習(xí)慣的同時(shí)立刻拋棄一種老的習(xí)慣，所以專家說(shuō)，這對(duì)新媒體創(chuàng)業(yè)者是個(gè)天大的麻煩。

還是當(dāng)年，當(dāng)電視吸引大家眼球的時(shí)候，中國(guó)的電影院門可羅雀，那時(shí)的明星還不如擺地?cái)偟氖杖攵?。?dāng)時(shí)幾乎所有人，連電影人自己也認(rèn)為，中國(guó)的電影完蛋了，都紛紛改行演電視劇去。但是今天，大家都看到了，電視機(jī)并沒(méi)有消滅電影，電影院經(jīng)過(guò)鳳凰涅槃，起死回生了，電影演員通常都是高收入人群。同樣，紙媒的困境也不是一律的，紙媒除了報(bào)紙，還有雜志。為什么在報(bào)紙頻頻喊困境的時(shí)刻，雜志卻是鋪天蓋地？美國(guó)有調(diào)查顯示，2004年，全美國(guó)的雜志廣告額只有報(bào)紙的一半，到了2011年，美國(guó)雜志的廣告額已經(jīng)超過(guò)了報(bào)紙的廣告量。在中國(guó)，不少做得好的雜志廣告收入也大幅提高，比如《三聯(lián)生活周刊》《人物》《博客天下》《財(cái)經(jīng)天下》《新周刊》等等，內(nèi)行人都知道，其實(shí)雜志就是報(bào)紙副刊的組合體。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的媒體人會(huì)很快做出決定，比如《南方都市報(bào)》，他們就把副刊進(jìn)行整體組合，同類合并，把副刊雜志化。

有人說(shuō)，目前報(bào)紙的困境是因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩。在中國(guó)，報(bào)紙有一千九百多種，傳說(shuō)中的紙媒倒閉，其實(shí)主要是報(bào)紙，很多城市都有報(bào)紙倒閉的消息，兔死狐悲，連鎖反應(yīng)。但是專家認(rèn)為，這實(shí)在是好事情，讓那些高耗低能的報(bào)紙倒閉，就像實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的關(guān)停并轉(zhuǎn)小鋼廠一樣，不僅節(jié)能，還可環(huán)保。早死早投生，早點(diǎn)把那些年輕的新聞人從要死不活的紙媒里面解放出來(lái)，可以盡快找到更好的出路。實(shí)際上，中國(guó)的雜志要比報(bào)紙多得多，有九千多種，雜志為什么遠(yuǎn)比報(bào)紙賴活？

所以還是必須說(shuō)回副刊，副刊的讀者，往往有著堅(jiān)毅的排他性，就是只讀副刊，他們中有許多是算著日子等待副刊的出版，許多人都有收藏副刊的習(xí)慣，有了好文章，他們會(huì)奔走相告，一片冰心，紙貴洛陽(yáng)。所以把副刊組合成為一個(gè)整體是非常必要的，現(xiàn)在這種把副刊分散編輯，還是一種舊觀念，就是認(rèn)為副刊是湊數(shù)的，是從屬地位，是花邊。為什么不能讓副刊也唱回主角呢？難道副刊的改革真的這么困難嗎？