張杉

一、現(xiàn)有電視新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題

1.新聞宣傳節(jié)目缺乏創(chuàng)新，面臨“失親”的處境。目前現(xiàn)有的電視新聞宣傳節(jié)目，普遍沒(méi)有自己的節(jié)目特色，主持方式單一，常以長(zhǎng)消息的單一形式報(bào)道整個(gè)事件，缺乏對(duì)新聞發(fā)生的社會(huì)背景的深入挖掘，內(nèi)容枯燥無(wú)味。各新聞欄目間的包裝、內(nèi)容、主持方式大體上是一個(gè)模式。還有一部分新聞過(guò)度商業(yè)化，給新聞宣傳事業(yè)帶來(lái)了不良后果，損害了新聞宣傳的公信力，新聞傳播方式的單一使群眾過(guò)度信息疲勞，在感情上難以接受。

2.電視新聞報(bào)道內(nèi)容范圍狹窄，時(shí)段性較強(qiáng)。新聞以真實(shí)性、時(shí)效性、接近性深受廣大群眾的喜愛(ài)。但是有些新聞節(jié)目為擴(kuò)大收視率，在報(bào)道內(nèi)容上遠(yuǎn)離重大時(shí)政報(bào)道，熱衷于街頭巷尾打架斗毆和家長(zhǎng)里短的瑣碎，負(fù)面新聞?shì)^多，分散了群眾對(duì)公共事務(wù)的注意力。同時(shí)，電視新聞宣傳一般是濃縮一天收集到的新聞信息，極度壓縮后進(jìn)行播出，報(bào)道發(fā)出時(shí)已經(jīng)是事件發(fā)生的中后期，同時(shí)在壓縮過(guò)程中很多群眾想要看到的新聞信息被忽略，造成信息的缺失，嚴(yán)格的時(shí)段性也使得信息滯后，很難做到網(wǎng)絡(luò)新聞的與時(shí)俱進(jìn)。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞異軍突起。網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)面的新聞宣傳方式，提供了新的信息傳播手段和途徑，以其“無(wú)遮掩、傳播快、方式多”等特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了新聞宣傳市場(chǎng)。在這種條件下，人們利用網(wǎng)絡(luò)媒體，獲取所需信息，自我表現(xiàn)欲盡情釋放，最大程度地享受隨意關(guān)注所帶來(lái)的樂(lè)趣。在現(xiàn)階段快速的生活節(jié)奏面前，人們的精力有限，網(wǎng)絡(luò)新聞的短小精悍更容易被人們接受和傳播。

二、電視新聞宣傳工作的發(fā)展途徑

1.立足電視新聞宣傳陣地，把握正確輿論導(dǎo)向，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，選擇報(bào)道內(nèi)容。社會(huì)主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)了社會(huì)主義制度在思想和精神層面質(zhì)的規(guī)定性，是中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論體系和制度的價(jià)值表達(dá)。新聞媒體是黨和人民的喉舌，要自覺(jué)承擔(dān)職責(zé)使命，引導(dǎo)全社會(huì)牢固樹(shù)立和積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。讓國(guó)家的大政方針政策有效地與民眾工作生活結(jié)合，解答群眾在工作和生活中所關(guān)心的問(wèn)題，引導(dǎo)群眾關(guān)注并參與社會(huì)公共事物。對(duì)于一些必須報(bào)道的負(fù)面事件，注重正確引導(dǎo)，挖掘事件發(fā)生的社會(huì)背景，理性判斷，挖掘報(bào)道背后的警示意義，引領(lǐng)社會(huì)輿論方向，樹(shù)立積極向上的主流輿論，提升報(bào)道的價(jià)值，共建和諧的社會(huì)環(huán)境。

2.強(qiáng)化策劃能力，加強(qiáng)專(zhuān)題節(jié)目的宣傳力度，建設(shè)欄目品牌，深化傳播效果。新聞策劃是新聞傳播活動(dòng)的一個(gè)重要方法。通過(guò)策劃，對(duì)報(bào)道選題及報(bào)道內(nèi)容、手法等新聞資源進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，以取得最佳的傳播效果。這就要求新聞工作者在日常生活中主動(dòng)做好市場(chǎng)調(diào)查，了解黨政機(jī)關(guān)的思路行動(dòng)，關(guān)注百姓所思所念，主辦專(zhuān)題節(jié)目，從道德講堂入手，孝順父母，厲行節(jié)約，熱愛(ài)勞動(dòng)，無(wú)私奉獻(xiàn)，報(bào)道百姓身邊的好人好事，講述他們愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的凡人善舉。策劃生動(dòng)、活潑的專(zhuān)題節(jié)目，以專(zhuān)題片的形式把這些事跡投放到公共場(chǎng)所，以生動(dòng)的實(shí)例傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高加強(qiáng)欄目的品牌影響力，激發(fā)社會(huì)正能量。實(shí)現(xiàn)電視新聞宣傳節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

3.電視新聞宣傳工作者自覺(jué)做核心價(jià)值觀的踐行者、推動(dòng)者、引領(lǐng)者，“敬業(yè)、誠(chéng)信”是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要體現(xiàn)，也是媒體公信力的重要基石。新聞媒體工作者要恪守職業(yè)道德，自覺(jué)做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者、推動(dòng)者、引領(lǐng)者。一方面，新聞宣傳工作者要加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，耐住寂寞和清貧，經(jīng)得起誘惑，以社會(huì)先鋒的姿態(tài)、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)際行動(dòng)影響和帶動(dòng)全社會(huì)。要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀變成堅(jiān)定的信仰。將其豐富內(nèi)涵、基本原則、精神實(shí)質(zhì)、實(shí)踐要求吃準(zhǔn)吃透。另一方面，自覺(jué)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求貫徹到新聞工作的各個(gè)方面，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，堅(jiān)持走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，努力成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀傳播者和模范踐行者。

三、結(jié)語(yǔ)

電視新聞宣傳肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任和光榮的歷史使命。將新聞所涉及到的先進(jìn)文化意識(shí)與社會(huì)主義核心價(jià)值體系緊密聯(lián)系起來(lái)，與以人為本的觀念相結(jié)合，努力創(chuàng)造一個(gè)客觀、公正、文明的電視新聞宣傳環(huán)境，為建設(shè)和實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”營(yíng)造一個(gè)良好的輿論氛圍。

（作者單位：宜昌三峽電視臺(tái)）