王金鳳

廣播的一切傳播行為都是通過廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)的，而廣播節(jié)目作為各類廣播節(jié)目的主體和骨干，在各級(jí)廣播電臺(tái)中居于龍頭和主導(dǎo)地位。那么，在當(dāng)下，如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的品牌樹立，讓它煥發(fā)出應(yīng)有的青春與活力，創(chuàng)辦聽眾喜歡的優(yōu)秀廣播節(jié)目呢？

一、大力推行交通廣播

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，擁有私家車的人數(shù)越來越多，交通廣播也因此迎來了大發(fā)展的又一個(gè)春天。各級(jí)廣播電臺(tái)都應(yīng)該重點(diǎn)抓住汽車這一載體，大力推行交通廣播，一方面發(fā)展廣播事業(yè)，另一方面及時(shí)播報(bào)交通情況，避免城市交通擁堵的狀況。交通廣播節(jié)目貼近聽眾生活，滿足聽眾收聽需求，是獲得較高收聽率的法寶。我們都知道，聽廣播的人大都處于半收聽狀態(tài)，以連線報(bào)道等新穎的播報(bào)方式，快速地傳遞海量新聞信息，能夠彰顯廣播快捷的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，在交通廣播新聞?lì)惞?jié)目中，連線仍是一種重要的報(bào)道方式。當(dāng)然，在交通類廣播節(jié)目中應(yīng)側(cè)重于交通類信息的報(bào)道，但其他方面也應(yīng)涉及。比如新聞資訊應(yīng)涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生等多個(gè)領(lǐng)域。既要有權(quán)威的政策信息，又要有奇聞逸事，讓聽眾聽得感興趣，聽了還想聽。

另外，辦好交通廣播，要了解受眾對(duì)交通廣播的需求。根據(jù)我們對(duì)受眾（以司機(jī)為主）的抽樣調(diào)查研究表明：受眾早晨對(duì)新聞資訊需求比較大；上午服務(wù)資訊，特別是與車相關(guān)的資訊和買賣信息比較受歡迎；中午則喜歡愉悅、參與性內(nèi)容；下午知識(shí)、休閑（評(píng)書、笑話、小品）類內(nèi)容較受歡迎；晚上則對(duì)新聞、文化、心理、情感方面的東西更感興趣。對(duì)交通專業(yè)信息、重要新聞、突發(fā)新聞、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、氣象等信息和好聽的音樂、歌曲則是長(zhǎng)期需求。了解到廣大聽友的這種需求之后，我們就可以對(duì)癥下藥，根據(jù)受眾需求編排節(jié)目。

二、貼近百姓生活 服務(wù)性強(qiáng) 定位細(xì)化

廣播節(jié)目不僅要加大信息量，更要強(qiáng)化服務(wù)，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近百姓。既要滿足聽眾對(duì)諸如政策信息、逸聞趣事等各種信息的需求，又要傳遞市民每天都非常關(guān)注的天氣情況、股市動(dòng)態(tài)、就業(yè)機(jī)會(huì)等信息，更要根據(jù)聽眾的個(gè)性化收聽習(xí)慣，滿足不同年齡段、不同身份聽眾的需求。

總的來說，增加廣播節(jié)目的服務(wù)性，首先要切實(shí)關(guān)注生活動(dòng)向，從聽眾的實(shí)際需要出發(fā)，拓展服務(wù)范圍。通過深入生活，及時(shí)了解百姓生活新變動(dòng)，以便隨時(shí)增設(shè)符合百姓口味的多種多樣的小欄目，充實(shí)大欄目，使服務(wù)性節(jié)目向規(guī)?；l(fā)展。其次，要增強(qiáng)服務(wù)內(nèi)容的有效性和靈活性，擴(kuò)大單位時(shí)間的信息量。這要求傳媒思維不只固定在聽眾暫時(shí)的需求上，而且還要隨著時(shí)代的發(fā)展，注意了解受眾需求的變動(dòng)和側(cè)重點(diǎn)；加大單位時(shí)間節(jié)目的信息含量，使節(jié)目?jī)?nèi)容向縱橫交叉處發(fā)展，豐富服務(wù)性節(jié)目的內(nèi)涵。再有就是樹立精品意識(shí)，擴(kuò)大節(jié)目知名度，使服務(wù)性節(jié)目成為精品欄目。在這個(gè)方面，各個(gè)廣播電臺(tái)都量體裁衣，做了大量努力，收到了較好效果。

三、互動(dòng)交流 讓節(jié)目動(dòng)起來

信息時(shí)代，人們?cè)絹碓骄心嘤趥€(gè)人空間，更需要溝通。受眾意識(shí)越來越強(qiáng)，廣播節(jié)目若想抓住聽眾的耳朵，不僅要在節(jié)目的內(nèi)容和編排上下功夫，增加節(jié)目的服務(wù)功能，還要想受眾之所想，滿足受眾知情權(quán)的同時(shí)，搭建起一個(gè)個(gè)與聽眾互相交流的平臺(tái)，讓受眾享受話語權(quán)，有一個(gè)發(fā)表見地的機(jī)會(huì)。

收聽本身就是一種參與。動(dòng)起手來與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)、交流就更加難能可貴。未來的廣播節(jié)目必將更多地以聽眾為中心，更多地展示聽眾的聲音，這是一種趨勢(shì)，人心所向。目前中央電臺(tái)的《新聞縱橫》節(jié)目利用微信來傳情達(dá)意，已經(jīng)在這方面走在了諸多媒體的前列。

互動(dòng)就是互相影響、互相推動(dòng)。鐵嶺廣播電臺(tái)新聞節(jié)目《直播鐵嶺》就十分注重節(jié)目的互動(dòng)性，節(jié)目不定期開設(shè)“社區(qū)里的故事”和“俺要說句心里話”兩個(gè)小單元，聽眾可以在固定時(shí)間段撥通電話與主播交流，講述身邊發(fā)生的喜怒哀樂、真善丑美，純正的東北話，大實(shí)嗑形象具體、酣暢淋漓，非常有感染力。再比如，鐵嶺電臺(tái)交通廣播《新鐵嶺大交通》節(jié)目中，每天開設(shè)電話自由撥打時(shí)間，開通微博、微信就一個(gè)話題展開討論，與聽友互動(dòng)，這樣一來，百家之言，對(duì)同一個(gè)事物的看法也是仁者見仁，智者見智，角度不同，結(jié)果不同，各種觀點(diǎn)在電波里交織、碰撞、匯聚出了火花，成為豐富節(jié)目一種難得的智力資源，讓節(jié)目真正動(dòng)了起來，增色不少。

（作者單位：鐵嶺廣播電視臺(tái)）