戚紅娟

傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的版權(quán)困局及其解決之道初探

戚紅娟

[摘 要]數(shù)字媒體的快速發(fā)展壯大對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大沖擊，不少傳統(tǒng)期刊都在思考如何進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，但在這個(gè)過程中他們?cè)庥鲆粋€(gè)瓶頸——版權(quán)困局。這個(gè)困局不僅阻礙了傳統(tǒng)期刊的發(fā)展，而且加大了他們維護(hù)權(quán)益的成本。本文分析困境之所在及其原因：期刊社的作品版權(quán)空心化，自身匯編版權(quán)遭受侵犯時(shí)維權(quán)困難，原因與版權(quán)意識(shí)及管理手段直接相關(guān)，然后提出解決之道的初步思路。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)期刊；數(shù)字化；版權(quán)

[作 者]戚紅娟，碩士，人之初雜志社采編部副主任。

數(shù)字媒體的快速發(fā)展壯大對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成巨大沖擊已是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，不少傳統(tǒng)媒體都在思考如何融入潮流進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)期刊也不例外。然而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，不少傳統(tǒng)期刊遭遇到一個(gè)瓶頸——版權(quán)困局。傳統(tǒng)期刊遭遇的雙面困局不僅阻礙了其發(fā)展，而且加大了維護(hù)權(quán)益的成本，在數(shù)字媒體日新月異的當(dāng)下，進(jìn)一步被邊緣化。

一、傳統(tǒng)期刊的版權(quán)困局

傳統(tǒng)期刊的版權(quán)困局體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

（一）期刊社作品版權(quán)空心化

期刊發(fā)表的內(nèi)容一般包括文字與圖片兩種，不論是以內(nèi)容為主的雜志還是以圖片為主的雜志，其發(fā)表這些內(nèi)容都必須經(jīng)過作者的同意，然后進(jìn)行整體編排，再面向公眾發(fā)表。但其實(shí)期刊社擁有的一般只是整體匯編權(quán)，而非具體作品的版權(quán)。原創(chuàng)內(nèi)容的期刊作品有多種來源，但基本上都不擁有作品的版權(quán)；文摘型期刊就更無法擁有版權(quán)了。版權(quán)包括人身權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)兩種，人身權(quán)包括作品的署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)，本文中主要談的是財(cái)產(chǎn)權(quán)，如復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。

原創(chuàng)內(nèi)容的期刊作品來源一般包括：不特定作者自由來稿、自家記者采訪寫作或拍攝、約請(qǐng)?zhí)囟ㄗ髡邔懽骰蚺臄z三種。第一種情形，根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（下文簡(jiǎn)稱《著作權(quán)法》）的規(guī)定，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，期刊只是其發(fā)表的平臺(tái)。文章或圖片在一種期刊公開發(fā)表之后，作者有權(quán)再次在其他期刊或網(wǎng)絡(luò)等任何平臺(tái)再次發(fā)表，或者進(jìn)行改編、翻譯、展覽、匯編等；第二種屬于職務(wù)作品；第三種為受委托創(chuàng)作的作品，其版權(quán)歸屬問題在《著作權(quán)法》的第十六條和十七條有詳細(xì)規(guī)定。

《著作權(quán)法》第十六條規(guī)定，公民為完成法人或者其他組織工作任務(wù)所創(chuàng)作的作品是職務(wù)作品，除本條下款的規(guī)定以外，著作權(quán)由作者享有，但法人或者其他組織有權(quán)在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)優(yōu)先使用。作品完成兩年內(nèi)，未經(jīng)單位同意，作者不得許可第三人以與單位使用的相同方式使用該作品。有下列情形之一的職務(wù)作品，作者享有署名權(quán)，著作權(quán)的其他權(quán)利由法人或者其他組織享有，法人或者其他組織可以給予作者獎(jiǎng)勵(lì)：（1）主要是利用法人或者其他組織的物質(zhì)技術(shù)條件創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔(dān)責(zé)任的工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、計(jì)算機(jī)軟件等職務(wù)作品；（2）法律、行政法規(guī)規(guī)定或者合同約定著作權(quán)由法人或者其他組織享有的職務(wù)作品。

也就是說，長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，著作權(quán)仍然屬于記者個(gè)人，如果需要將作品發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，或者改編成其他形式，或者再次匯編成書，都需要付費(fèi)獲得作者的二次授權(quán)。

《著作權(quán)法》第十七條規(guī)定，受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人。

有些期刊社為了解決與作者一一簽署版權(quán)合同的麻煩，會(huì)在期刊上刊登聲明，表明作者如果來稿就視為同意將作品的版權(quán)轉(zhuǎn)讓給雜志社，期刊社所付稿酬已一次性付清所有版權(quán)費(fèi)用。且不說這種做法只能解決現(xiàn)在和以后的文章版權(quán)，無法解決以前的存量作品版權(quán)問題，就是這種做法本身是否具有法律效力，也還存在一定爭(zhēng)議。即使如此，大量傳統(tǒng)期刊社連這樣的聲明都還沒有。中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)版權(quán)工作委員會(huì)于2010年做的“高校科技期刊版權(quán)問卷調(diào)查”可見一斑：59%的期刊還沒有與作者簽訂著作權(quán)許可使用協(xié)議或授權(quán)書；18%的期刊認(rèn)為無所謂或沒有必要與作者簽訂著作權(quán)許可使用協(xié)議或授權(quán)書。

在這樣的情況下，期刊社對(duì)所刊載作品的使用實(shí)質(zhì)上是一次性的，發(fā)表之后就再無其他權(quán)利進(jìn)行作品的二次經(jīng)營(yíng)。因此，如果想進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先要考慮的就是大量作品的版權(quán)問題，包括社外社內(nèi)的所有作者，否則很可能陷入侵權(quán)糾紛。例如2010年7月，龍?jiān)雌诳W(wǎng)被湖南師范大學(xué)魏劍美副教授告上法庭最終敗訴，原因是龍?jiān)雌诳W(wǎng)與入網(wǎng)雜志社簽訂了網(wǎng)絡(luò)電子版合作協(xié)議書，而

雜志社并未獲得作者的合法授權(quán)，因此龍?jiān)雌诳W(wǎng)與雜志社所簽訂的使用協(xié)議無效。而龍?jiān)雌诳W(wǎng)在敗訴后，即逐個(gè)聯(lián)系所涉案的雜志社追討相應(yīng)部分用于 賠償。

（二）期刊社被侵權(quán)時(shí)維權(quán)成本非常高

期刊編輯在收到文字與圖片的稿件之后，要經(jīng)過審閱、編輯等環(huán)節(jié)，再交由主編、總編層層把關(guān)，然后再經(jīng)過排版、校對(duì)、印刷，最后運(yùn)送到讀者手中，這些內(nèi)容的獲得與人力、物力的投入，都需要非常大的成本，然而盜版者只需要經(jīng)過簡(jiǎn)單的翻印或者拷貝就十分方便地竊取了這些智力成果。

《著作權(quán)法》第十四條明確規(guī)定，匯編若干作品、作品的片段或者不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或其他材料，對(duì)其內(nèi)容的選擇或者編排體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性的作品，為匯編作品，其著作權(quán)由匯編人享有，但行使著作權(quán)時(shí)，不得侵犯原作品的著作權(quán)。期刊社擁有的就是此種匯編權(quán)。

以往一些暢銷期刊被盜版之后，不僅銷量受到?jīng)_擊，而且聲譽(yù)也會(huì)因?yàn)楸I版質(zhì)量的粗劣而遭受打擊，進(jìn)入十分頭疼的兩難境地——維權(quán)，人力物力的成本非常高，但所獲賠償極其少，可謂贏了官司輸了錢；不維權(quán)，坐視發(fā)展只能任由其愈演愈烈。現(xiàn)在，這種侵權(quán)有了更快捷的拷貝方式，不出幾分鐘就能將整個(gè)期刊社數(shù)十人甚至數(shù)百人的勞動(dòng)成果全部竊取。2007年，《新京報(bào)》報(bào)社曾起訴某網(wǎng)站非法轉(zhuǎn)載7000余篇稿件，法院認(rèn)為應(yīng)將此案拆分為7000余個(gè)案件逐個(gè)起訴，原告為此所增加的公證費(fèi)、律師費(fèi)成本可想而知，而一篇新聞作品的侵權(quán)賠償通常只有幾十元，最多不過100元，與訴訟成本嚴(yán)重不對(duì)等。

因此不少期刊社為了保住市場(chǎng)銷量，在堅(jiān)持做原創(chuàng)的同時(shí)，禁止期刊內(nèi)容上網(wǎng)或者延時(shí)幾年之后再上網(wǎng)。這樣的狀況直接影響到傳統(tǒng)期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，用某位期刊社總編的話來說：“不進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，相等于等死；進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，一不小心就是 找死?！?/p>

二、期刊社版權(quán)困境的原因分析

造成傳統(tǒng)期刊社目前這樣版權(quán)困境的原因，一是與傳統(tǒng)期刊社的管理意識(shí)落后、版權(quán)意識(shí)不足直接相關(guān)；二是與傳統(tǒng)期刊社經(jīng)營(yíng)模式單一，以及對(duì)作品進(jìn)行二次銷售能力有限的產(chǎn)業(yè)模式相關(guān)。

“高校科技期刊版權(quán)問卷調(diào)查”的另外幾個(gè)數(shù)據(jù)可以窺見一斑：63%的高?？萍计诳疵鞔_標(biāo)示期刊整體版權(quán)歸期刊法人單位所有，未經(jīng)許可不得以任何形式整體轉(zhuǎn)載、翻印等類似文字；49%的期刊與國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)庫(kù)簽約時(shí)沒有考慮版權(quán)轉(zhuǎn)讓的經(jīng)濟(jì)利益；49%的期刊被侵權(quán)后不清楚可以通過哪些途徑主張權(quán)利；59%的科技期刊未與作者簽訂版權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但卻有92%的期刊與中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）、81%的期刊與萬(wàn)方數(shù)據(jù)等全文數(shù)據(jù)庫(kù)簽訂多家或獨(dú)家的合作協(xié)議——他們未取得作者授權(quán)卻“代表作者”與數(shù)據(jù)庫(kù)簽訂了協(xié)議。這些問題均表明，目前一些科技期刊版權(quán)保護(hù)意識(shí)比較淡薄，不可避免地存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題，當(dāng)然更談不上版權(quán)收益。

相對(duì)科技期刊來說，其他傳統(tǒng)期刊問題可能更甚，因?yàn)榭萍计诳恼撐挠衅渲貜?fù)使用的價(jià)值，而普通的大眾期刊過往更少涉及重復(fù)使用的問題，因此取得作者授權(quán)的版權(quán)管理意識(shí)更加淡漠，一旦作品被抄襲上網(wǎng)，還不具備追討賠償?shù)臋?quán)利人身份。對(duì)作者來說，維權(quán)同樣困難，他們其實(shí)希望有期刊社這樣的組織幫助一起維權(quán)；對(duì)期刊社來說，坐視這樣的行為只能進(jìn)一步傷害自身的發(fā)展。因此聯(lián)合起來維權(quán)，十分有必要。

三、解決之道初探

（一）提高版權(quán)管理意識(shí)，積極與作者簽訂版權(quán)協(xié)議

傳統(tǒng)期刊目前擁有的唯一資源優(yōu)勢(shì)就是作者，多年建立起來的信譽(yù)以及各類作者資源是其寶貴財(cái)富，如果早日警醒、迅速行動(dòng)起來，是可以與作者簽訂一攬子的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將作品的專有許可使用權(quán)和獨(dú)家代理權(quán)授予期刊社，化被動(dòng)為主動(dòng)。目前一些數(shù)字媒體已經(jīng)在積極行動(dòng)，直接與優(yōu)質(zhì)作者簽訂版權(quán)協(xié)議，而且會(huì)利用普通作者對(duì)版權(quán)理解的不透徹，簽訂對(duì)自身極為有利的對(duì)作品一攬子權(quán)利的“專有許可使用”合同。這對(duì)傳統(tǒng)期刊社來說是極為嚴(yán)峻的形勢(shì)。

著作權(quán)許可使用的權(quán)利分為專有使用權(quán)和非專有使用權(quán)兩種。專有使用權(quán)是指著作權(quán)人授予合同另一方當(dāng)事人享有的以某種特定方式專有使用其作品的權(quán)利，該使用人對(duì)作品享有獨(dú)占和排他的使用權(quán)，著作權(quán)人不得再授權(quán)第三人使用。非專有使用權(quán)是指著作權(quán)人將其作品授權(quán)另一方當(dāng)事人以某種特定使用方式，非專有的使用其作品?！吨鳈?quán)法實(shí)施條例》第23條規(guī)定：“使用他人作品應(yīng)當(dāng)同著作權(quán)人訂立許可使用合同，許可使用的權(quán)利是專有使用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)采取書面形式，但是報(bào)社、期刊社刊登作品除外?！痹谀壳皵?shù)字媒體已經(jīng)占有了渠道優(yōu)勢(shì)的情況下，如果任由數(shù)字媒體直接搶占優(yōu)質(zhì)作者資源，傳統(tǒng)期刊社就只能坐以待斃了。

（二）積極加入集體版權(quán)管理組織，維護(hù)自身權(quán)益

國(guó)家新聞出版廣電總局報(bào)刊司副司長(zhǎng)李軍曾透露，國(guó)家新聞出版廣電總局正考慮建立全國(guó)報(bào)刊電子樣本庫(kù)，初步實(shí)現(xiàn)全國(guó)600種報(bào)刊統(tǒng)一入庫(kù)，建立600種報(bào)刊的版權(quán)保護(hù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)媒體使用報(bào)刊作品的自動(dòng)跟蹤方式，探索集體委托專業(yè)機(jī)構(gòu)維護(hù)作品版權(quán)的新模式。傳統(tǒng)期刊社應(yīng)積極利用此類集體平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)自身版權(quán)的保護(hù)。

（三）加強(qiáng)對(duì)作品進(jìn)行多次經(jīng)營(yíng)的能力

解決了版權(quán)空心化問題之后，期刊社應(yīng)在加強(qiáng)自身版權(quán)利益維護(hù)的基礎(chǔ)上，開發(fā)對(duì)作品進(jìn)行多次經(jīng)營(yíng)的能力。例如與數(shù)字媒體合作交換資源、與移動(dòng)數(shù)字媒體合作開發(fā)電子雜志或預(yù)訂雜志服務(wù)、與數(shù)字媒體合作進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資源的二次整合開發(fā)APP或線下

服務(wù)等，積極尋找新的盈利點(diǎn)。

總之，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展面臨內(nèi)憂外患，以往思維模式下的管理與經(jīng)營(yíng)模式都在新環(huán)境下遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)期刊人應(yīng)對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí)，盡快行動(dòng)起來，抓住不多的優(yōu)質(zhì)資源，走好轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索之路。

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