●本刊編輯部

新春寄語(yǔ)媒體融合

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忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“當(dāng)今時(shí)代，以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命正在孕育興起，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的先導(dǎo)力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，有力推動(dòng)著社會(huì)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)真正讓世界變成了地球村，讓國(guó)際社會(huì)越來(lái)越成為你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體。”在這個(gè)共同體當(dāng)中，“互聯(lián)互通 共享共治”，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體的發(fā)展，無(wú)論是媒體的融合發(fā)展還是受眾體的多元變化，都在迎接新的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)融進(jìn)合新媒體，借助新媒體創(chuàng)新發(fā)展，提升傳統(tǒng)品牌的影響力，贏得出版市場(chǎng)，在傳媒出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再占優(yōu)勢(shì)。

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。新媒體的進(jìn)化之路與創(chuàng)新理念值得傳統(tǒng)媒體借鑒和學(xué)習(xí)。可相互融合，相互借力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為發(fā)展伙伴。

——傳統(tǒng)媒體利用新媒體的快速?gòu)V泛性挖掘傳媒富礦。傳媒內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的傳媒價(jià)值。新媒體則是蘊(yùn)藏著傳媒內(nèi)容的富礦，傳統(tǒng)媒體向新媒體借力，首先從內(nèi)容入手，對(duì)新媒體中的傳聞事件予以挖掘加工。新媒體信息傳播快速，微信、微博這類(lèi)的新媒體使得全民記者化，每個(gè)用戶用手機(jī)，隨時(shí)隨地發(fā)布新事、趣事、吸引大眾關(guān)注的事，形成傳媒熱點(diǎn)，其包含有新聞價(jià)值的要素，蘊(yùn)藏著新聞的富礦。傳統(tǒng)媒體把新媒體傳播的內(nèi)容作為富礦，一定要深入開(kāi)掘，深度加工，去偽存真，開(kāi)發(fā)出符合傳統(tǒng)媒體傳播方式、有深度、有新意的傳媒作品，將新媒體的富礦優(yōu)勢(shì)為我所用，創(chuàng)新發(fā)展。

——傳統(tǒng)媒體借力新媒體作為平臺(tái)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間。微信、微博作為社會(huì)最廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，可為傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)。2012—2014年連續(xù)三年，在4月23日世界讀書(shū)日，北京電視臺(tái)《書(shū)香北京》欄目與新浪及騰訊微博共同策劃推出了“品書(shū)香，曬書(shū)房，尋找京城書(shū)香人家”和“讀書(shū)漂流”等系列活動(dòng)。曬書(shū)房的“曬”字是最符合新媒體網(wǎng)友的行為模式，果然十幾萬(wàn)網(wǎng)友曬了他們的書(shū)房照，很多網(wǎng)友還參與微博曬書(shū)房留言活動(dòng)，涌現(xiàn)了大量感人的讀書(shū)感悟，“曬書(shū)房”成為世界讀書(shū)日當(dāng)天新浪微博熱門(mén)之一。而讀書(shū)漂流活動(dòng)的“漂”字，也是深入研究了網(wǎng)友常用的“轉(zhuǎn)發(fā)”行為模式，號(hào)召網(wǎng)友把喜歡的圖書(shū)，寫(xiě)下讀后感，放入網(wǎng)絡(luò)“漂流瓶”中，尋找和自己一樣愛(ài)讀書(shū)的有緣人。這個(gè)看似浪漫的想法同樣得到了年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)漂流瓶，以網(wǎng)友爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)的形式，成為線上傳播紙媒書(shū)籍的重要渠道。

——傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體的網(wǎng)絡(luò)空間創(chuàng)新品牌。傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力是品牌，新媒體的市場(chǎng)口碑在于鞏固和增加忠實(shí)的受眾“粉絲”。從兩者融合看，傳統(tǒng)媒體應(yīng)致力于借助新媒體的網(wǎng)絡(luò)空間鞏固和拓展受眾“粉絲”，提升其傳媒市場(chǎng)的品牌影響力。新媒體掌握著大量受眾“粉絲”，將融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)碎片化的重新剪輯，以新的方式在新媒體，多次傳播，增加曝光率，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感，增加網(wǎng)友的參與感，形成品牌可持續(xù)的口碑效應(yīng)。

——傳統(tǒng)媒體利用新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)拓展大眾粉絲。傳統(tǒng)媒體單方面報(bào)道之后，難以檢測(cè)報(bào)道效果及受眾反饋，而微信一類(lèi)的新媒體可以輕易做到這一點(diǎn)。因而傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)空間優(yōu)勢(shì)，走“大眾粉絲路線”，贏得年輕受眾粉絲的心。2014年，《新周刊》新浪微博粉絲數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其雜志銷(xiāo)量。2012年5月《京華時(shí)報(bào)》推出了“云報(bào)紙”，并打造“京華云拍”手機(jī)客戶端軟件，智能手機(jī)用戶可以下載“京華云拍”，完成從報(bào)紙到互聯(lián)網(wǎng)的平滑閱讀，邁出了傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)閱讀轉(zhuǎn)型的步伐。探索出傳統(tǒng)媒體把新媒體作為創(chuàng)新基地和贏利增長(zhǎng)點(diǎn)的創(chuàng)新路。

近年來(lái)，大批傳統(tǒng)媒體嘗試與新媒體融合共生，與新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體，相互合作，共贏發(fā)展，迎來(lái)了傳媒業(yè)發(fā)展的新春。